30年前,一个来自法国的神秘男装品牌“梦特娇”一夜间在中国爆火。
几乎每个知道他的中国男人都想拥有一件梦特娇的polo衫,将其视为财富的象征。梦特娇的地位与今天的lv、爱马仕相比有过之而无不及。
2000年之后,伴随着中国越来越开放,中国人如梦初醒:原来被万众追捧的梦特娇,在法国当地是个不入流的“野牌子”,在法国混得不好,才来中国试试运气的。
没想到在香港商人的包装下,梦特娇竟成了奢侈品。单件梦特娇polo衫进货价仅160元,到了广东售价变成800元,到了北京、上海提升到1200元,到了东北居然能卖3000元!要知道当时一名普通人的工资才三四百元。
有位北方商人坐火车到上海谈生意,半路钱包被偷了,无奈之下,他脱下了穿在身上的梦特娇,在上海站叫卖起来:“哪位要的?1000元拿走!”
最后,那件夹杂着他体液味道的梦特娇,以800元的价格被一位路人买走。梦特娇的火爆,今天很难理解,连二手衣服都有人出高价购买。
从表面上看,梦特娇就是一件用人造尼龙编织的polo衫,设计和色彩并不出众,唯一值得称道的是手感。
梦特娇研发了一种“亮丝”工艺,这种工艺能让人造尼龙拥有非常丝滑的手感。很多第一次购买梦特娇的国人,正是被这种丝滑手感所征服,国内没有尼龙衫能与之匹敌。
穿梦特娇的有钱人,为了彰显自己的品味与选择,神化了梦特娇。
他们说,梦特娇非常透气,穿在身上丝毫没有感觉;其实,梦特娇就是一件普通的尼龙衫,套在身上挺闷的。
他们还说,梦特娇不用洗,每天晾在外面,用风吹吹就干净了。这在今天听来有些荒唐的言论,在当时广为流传,进一步抬高的梦特娇的价格。
南京有个非常有名的商业地产老板,就是靠代理梦特娇发了财。刚开始,这名老板仅是一名普通的服装批发商,机缘巧合下成了梦特娇华东总代。
短短两年时间内,他的批发门店数量从一间房变成了一条街,他租下了一条街上所有的店铺,才放得下货物。
进货价160元,他批给零售商380元,利润150%,零售商抢破头要拿货,钱太好赚了。
90年代的潮男是身穿梦特娇polo衫和苹果牌牛仔裤,腰间再系一根金利来的皮带,脚踏迪亚多纳的鞋子,这套穿搭出门回头率100%。
讽刺的是,以上这些品牌,没有能火到今天的,全都销声匿迹了。今天再打开淘宝搜索“梦特娇”,价格虽然和三十年前一样仍卖一千多,但月销量仅几件,变成了无人问津的地摊货。
火爆全国的梦特娇,后来是怎么衰落的?
梦特娇衰落的原因有点像童话故事《皇帝的新装》,国王明明没有穿衣服,但别人都说皇帝穿了最漂亮的衣服,自己也只好跟着喊,属于从众效应。
等到一个不愿说谎的小孩喊了一嗓子:“看,皇帝根本没有穿衣服!”刺破了谎言,真相迅速大白天下。
梦特娇本来是法国的一个乡镇企业,有一百多年历史,但时间长不一定代表实力强。
百年时间里,梦特娇寂寂无名,它的官方网站上有句耐人寻味的话:“法国梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业,过去几年在全球、特别在亚洲和中国市场取得了长足发展。”
看懂这句话了吗?“特别在中国市场取得了长足发展”,梦特娇只在中国有名。准确来说,梦特娇85%的销售额来自中国,全球其他地区销售加起来才15%。
香港商人代理了梦特娇后,充分利用了当时国人“崇洋媚外”的心理,宣传时强调这是来自法国的品牌,在法国也是上流社会的标配。
既然是奢侈品,价格自然不能便宜,一件1000元。
这无疑迎合了刚刚有点小钱的中国人的心理。而国人不知道的是,1000元的价格在法国根本买不到奢侈品,它仅是专属中国市场的“特供品”。
人从绝对贫困走向相对富裕的过程中,迫切希望能有些外在的点缀宣示自己变有钱了,这种现象到今天也一样,不少年轻女孩愿意花半年工资买一只香奈儿,她的经济能力与香奈儿匹配吗?这不重要,重要的是,一只香奈儿可以让她精神上得到满足。
售价高达1000元,号称是奢侈品的梦特娇,恰好能满足30年前的这种心理。
90年代温州老板的标准形象是秃顶、大肚子,夹一个黑色包,手里攥一台摩托罗拉的“砖头手机”,身上套一件颜色鲜亮的梦特娇。
那时候法国真正的奢侈品爱马仕、香奈儿、lv、迪奥、轩尼诗等还未关注到中国市场,毕竟国内的消费力还没达到可以承受一只包包几万块的档次。这让“中不溜秋”的梦特娇找到了市场空隙,打了个时间差,赚得盆满钵满。
等到入世后,中国人消费力上来了,真正的法国奢侈品进入了国内市场。梦特娇,一家乡镇企业无法抗衡巴黎的跨国集团。“皇帝的新衣”自然被揭开了老底。
中国人不买梦特娇后,梦特娇开始放飞自我,向几家国内服装厂授权生产自己的衣服,3到5年一签,每年不管服装厂卖多少梦特娇,只要给授权费就行。
梦特娇想重新开拓法国市场,尝试在巴黎开了第一家旗舰店,结果门可罗雀,巴黎人什么档次?还能被一个“野牌子”懵了?很快旗舰店关门歇业,灰溜溜离开了巴黎。
法国其他小城市倒是有一些梦特娇专卖店。
2019年,我有位朋友去法国旅游时,在老佛爷百货看到了梦特娇专柜,很激动地拍了张照片给我,微信留言说:你看,梦特娇根本不是乡镇企业,巴黎老佛爷都有专柜!
我瞅了一样吊牌价:140欧,折合成人民币也差不多1000元出头,和三十年前的价格一模一样。
我回了句:你看看老佛爷有多少中国游客在购物?这是梦特娇特意租的专柜。你在街上问100个巴黎人,100个不知道梦特娇。
后来,国内很多商人学会了这一招。他们纷纷到国外注册一个“假洋牌”,背后老板其实都是中国人,然后委托国内工厂生产衣服,出口转内销。
比如jeep原本是一个汽车品牌,不涉及服饰销售,美国克莱斯勒公司突发奇想,把jeep的服饰商标授给了一家中国工厂,让它全全负责jeep的服饰销售。
代价仅仅是每年从中国人手上赚一笔授权费。
jeep的衣服和jeep汽车可以说除了商标外,其他毫无联系,是个标准的假洋牌,但偏偏有人吃这套。按零售销售总额计,2010年jeep曾位列中国高档男士便服市场十大品牌。
说到底,还是崇洋媚外的心理在作祟。
作为奔驰在华最走量的车型之一,奔驰C级一直是众多年轻男女心目中所不可或缺的一款车型,有人认为它时尚精炼,即便是它仅仅只搭载了一台1.5T发动机,也有人认为它品牌形象好、内饰氛围棒,即便是它后排被大为吐槽小板凳。还有人认为它长的颜值很高,即便它的驾驶质感完全配不上这30多万的价格,总言之,一千个读者心中就有一千个哈姆雷特,那到底这台奔驰C260在人们心目中又是一个怎样的"角色"呢?
以下是近年来十大奢侈品女包的排名和介绍:1. hermès birkin:hermès在包包领域非常有名,而birkin是hermès最著名的手提包之一。birkin最初是为了满足女演员jane birkin的要求而设计的。这款包的每一位客户都可以根据自己的意愿进行定制,而且每一款都是手工制作而成的。
相信大部分人认识罗意威(LOEWE)这个牌子都是缘起唐嫣。确实,糖糖曾经背的这款mini LOEWE拼色小包非常漂亮。古力娜扎和欧阳娜娜都有背过同款。不过这款已经停产了。我们只能养养眼。罗意威(LOEWE)的gate出来好几年了,在众多马鞍包中一直很火。马鞍本来是硬朗帅气的包型,小飘带设计给它增加了一分甜美和活泼。
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如图所示好看绝了!黑粉色真是一个奇妙的搭配,完全长在了我的审美上!酷女孩本人家人们!!172/52 穿S oversize 的感觉 男女同款4200盲猜这件衣服有可能会断货...
法国女人在时装界一直是「自信优雅」的代表,擅长运用那浑然天成的时尚风格把她们渗透在骨子里的自然从容神髓表现出来,专属的率性风采看着让人羡慕。主张先了解自己的个性再按喜好装扮自己的她们从不盲目跟随潮流,所以家中不会出现一大堆过时的衣物,取而代之的就只有合身且历久不衰的款式。今天我们选出了几项常见的法国穿搭单品,探讨一下她们的造型精髓,让大家消化以后都可穿出自己的个人风格。
一款与自身气质相契合的包包,不仅能让人眼前一亮,而且能像一套优雅的衣裳一样,给人一种【一包在手,天下我有】的自信。不管是上学还是工作,笔记本电脑都是我们经常要用到的,为了保护笔记本电脑,一款质量过关的电脑包尤为重要。包包,不单单是女孩子的专属,对于男生而言,一款优雅的包包,能将男性个人魅力发挥得更淋漓尽致。
《千与千寻》中的汤婆婆、钱婆婆配音者夏木麻里也受邀到场,身着汤婆婆oversize款T恤的她,站在充满回忆的车厢中,将千寻世界与现实梦幻联动。在日华人小伙伴如何吃到中国味道?1000余种中华物产&夜宵&零食尽在新青年物产店 很多日本网友一听到风声,就火速预订,然后开启买买买模式。LOEWEx千与千寻快闪店...
产品上市前必先经过皮肤科医生的测试,以确保产品的安全性。sisley是少数被皮肤医学家认定为最安全的护肤品;即使是过敏性与敏感性肌肤,也可安心使用。产品必须验证为功效超卓才推出市面。成功出品品质卓越的植物护肤系列“sisley”现今极少数仍由家族拥有、经营的化妆品品牌。全世界所有的sisley护肤产品均出自法国巴黎工厂,以确保品牌产品的一致性。
图三为海鸥ST2130机芯,也就是我们通常说的海鸥2824,通常给我们的感觉就是满目的鱼鳞纹(至少目前来说还是不变的)。老款是国产三角避震器(单豁口),经过改进现在全新升级使用进口正品因加百录避震器。ETA机芯也有类似鱼鳞纹的打磨,最新的ETA机芯底板增加了日内瓦纹。海鸥的鱼鳞纹和ETA的鱼鳞纹非常形似,但也有区别,单视觉效果而已,海鸥的鱼鳞纹看上去有种缩水的感觉。
中高端档次。积家镜片于1988年在法国成立,主打个性化的镜片服务,公司累计服务用户达到3000万人,专业授权店达到300家。镜片采用外国进口合金材质打造,材质细腻坚硬,非常耗时耗力,产品稀有主打中高端档次的市场。价格较高,因该产品市场较少,且质量好,价格昂贵,主要售卖于中高端人群。
作为正版的包包,lv公司一直在国外,分别是:法国、美国、西班牙。但是随着经济全球化的进展,这款包包的产地也逐步的往主要销售地转移。LV是法国国宝级的奢侈品品牌Louis Vuitton,除了本土法国,在西班牙、意大利、美国和德国都有工厂。因此同一款包包,有可能出自不同的产地。西班牙:主要生产小型皮具 腰带和少部分眼镜。
马克桑斯·达奈-弗伟尔在法国比较火。他是一位法国演员和模特,出生于1994年6月27日。他因在Skam法国版第三季和第四季中饰演主角而为人所知,这两季分别在2018年和2019年播出。此外,他还出演了其他电视剧和电影,如《羞耻法国版第三季》和《羞耻法国版第四季》、《O+Le diable au coeur》、《The House of Gaunt》等。马克桑斯也因他的模特生涯而闻名,尤其是为H&M、Adidas、Lacoste等品牌拍摄的广告而闻名。他还参与了Sidaction2019慈善晚会。
凯旋门(Celine)是法国一家奢侈品牌,创建于1945年,以时尚奢华的高贵品味、优质的材料和复杂的手工精细制作工艺而闻名于世。凯旋门品牌包括包包、鞋履、衣物、首饰等各种时尚产品,深受全球时尚达人的喜爱和追捧。根据查询爱采购显示,凯旋门包包是一种高档次的奢侈品,属于高端的奢华品牌。凯旋门包包的价格昂贵,通常在数千元到数万元之间,主要市场针对高端消费群体。凯旋门包包以其精致优雅的外观、高品质的材料和严谨复杂的手工制作工艺而著称。不仅如此,凯旋门包包具有极高的收藏价值,是时尚达人和收藏家们喜爱的收藏品。
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celine水桶包设计非常简单大方,色彩的拼接也特别漂亮,这款水桶包最近非常火,虽然颜色跳跃,但是很好搭配衣服。下面我给大家讲讲celine水桶包尺寸多大celine水桶包尺寸多大?celine水桶包尺寸介绍怎么样? celine水桶包尺寸 这款Celine水桶包的尺寸是26.5 X 37 X 12cm,Celine twisted cabas水桶包非常的大,大的有点惊人,没有纯色款,所有都是不同颜色拼接的款式,色彩组合很丰富。
上述医生称,该医院为顾客注射的是“菲洛嘉135HA”。在市场上,该款产品还有“水货”,而该医院使用的菲洛嘉水光针是经过厂家“授权”的,均为进口。根据该医院的产品介绍,菲洛嘉项目的治疗方法是使用“FILORGANCTF? BOOST 135HA”在表皮麻醉后注射。但记者从国家药品监督管理局官网查询到,带有“菲洛嘉”名称的产品均为进口化妆品。