30年前,一个来自法国的神秘男装品牌“梦特娇”一夜间在中国爆火。
几乎每个知道他的中国男人都想拥有一件梦特娇的polo衫,将其视为财富的象征。梦特娇的地位与今天的lv、爱马仕相比有过之而无不及。
2000年之后,伴随着中国越来越开放,中国人如梦初醒:原来被万众追捧的梦特娇,在法国当地是个不入流的“野牌子”,在法国混得不好,才来中国试试运气的。
没想到在香港商人的包装下,梦特娇竟成了奢侈品。单件梦特娇polo衫进货价仅160元,到了广东售价变成800元,到了北京、上海提升到1200元,到了东北居然能卖3000元!要知道当时一名普通人的工资才三四百元。
有位北方商人坐火车到上海谈生意,半路钱包被偷了,无奈之下,他脱下了穿在身上的梦特娇,在上海站叫卖起来:“哪位要的?1000元拿走!”
最后,那件夹杂着他体液味道的梦特娇,以800元的价格被一位路人买走。梦特娇的火爆,今天很难理解,连二手衣服都有人出高价购买。
从表面上看,梦特娇就是一件用人造尼龙编织的polo衫,设计和色彩并不出众,唯一值得称道的是手感。
梦特娇研发了一种“亮丝”工艺,这种工艺能让人造尼龙拥有非常丝滑的手感。很多第一次购买梦特娇的国人,正是被这种丝滑手感所征服,国内没有尼龙衫能与之匹敌。
穿梦特娇的有钱人,为了彰显自己的品味与选择,神化了梦特娇。
他们说,梦特娇非常透气,穿在身上丝毫没有感觉;其实,梦特娇就是一件普通的尼龙衫,套在身上挺闷的。
他们还说,梦特娇不用洗,每天晾在外面,用风吹吹就干净了。这在今天听来有些荒唐的言论,在当时广为流传,进一步抬高的梦特娇的价格。
南京有个非常有名的商业地产老板,就是靠代理梦特娇发了财。刚开始,这名老板仅是一名普通的服装批发商,机缘巧合下成了梦特娇华东总代。
短短两年时间内,他的批发门店数量从一间房变成了一条街,他租下了一条街上所有的店铺,才放得下货物。
进货价160元,他批给零售商380元,利润150%,零售商抢破头要拿货,钱太好赚了。
90年代的潮男是身穿梦特娇polo衫和苹果牌牛仔裤,腰间再系一根金利来的皮带,脚踏迪亚多纳的鞋子,这套穿搭出门回头率100%。
讽刺的是,以上这些品牌,没有能火到今天的,全都销声匿迹了。今天再打开淘宝搜索“梦特娇”,价格虽然和三十年前一样仍卖一千多,但月销量仅几件,变成了无人问津的地摊货。
火爆全国的梦特娇,后来是怎么衰落的?
梦特娇衰落的原因有点像童话故事《皇帝的新装》,国王明明没有穿衣服,但别人都说皇帝穿了最漂亮的衣服,自己也只好跟着喊,属于从众效应。
等到一个不愿说谎的小孩喊了一嗓子:“看,皇帝根本没有穿衣服!”刺破了谎言,真相迅速大白天下。
梦特娇本来是法国的一个乡镇企业,有一百多年历史,但时间长不一定代表实力强。
百年时间里,梦特娇寂寂无名,它的官方网站上有句耐人寻味的话:“法国梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业,过去几年在全球、特别在亚洲和中国市场取得了长足发展。”
看懂这句话了吗?“特别在中国市场取得了长足发展”,梦特娇只在中国有名。准确来说,梦特娇85%的销售额来自中国,全球其他地区销售加起来才15%。
香港商人代理了梦特娇后,充分利用了当时国人“崇洋媚外”的心理,宣传时强调这是来自法国的品牌,在法国也是上流社会的标配。
既然是奢侈品,价格自然不能便宜,一件1000元。
这无疑迎合了刚刚有点小钱的中国人的心理。而国人不知道的是,1000元的价格在法国根本买不到奢侈品,它仅是专属中国市场的“特供品”。
人从绝对贫困走向相对富裕的过程中,迫切希望能有些外在的点缀宣示自己变有钱了,这种现象到今天也一样,不少年轻女孩愿意花半年工资买一只香奈儿,她的经济能力与香奈儿匹配吗?这不重要,重要的是,一只香奈儿可以让她精神上得到满足。
售价高达1000元,号称是奢侈品的梦特娇,恰好能满足30年前的这种心理。
90年代温州老板的标准形象是秃顶、大肚子,夹一个黑色包,手里攥一台摩托罗拉的“砖头手机”,身上套一件颜色鲜亮的梦特娇。
那时候法国真正的奢侈品爱马仕、香奈儿、lv、迪奥、轩尼诗等还未关注到中国市场,毕竟国内的消费力还没达到可以承受一只包包几万块的档次。这让“中不溜秋”的梦特娇找到了市场空隙,打了个时间差,赚得盆满钵满。
等到入世后,中国人消费力上来了,真正的法国奢侈品进入了国内市场。梦特娇,一家乡镇企业无法抗衡巴黎的跨国集团。“皇帝的新衣”自然被揭开了老底。
中国人不买梦特娇后,梦特娇开始放飞自我,向几家国内服装厂授权生产自己的衣服,3到5年一签,每年不管服装厂卖多少梦特娇,只要给授权费就行。
梦特娇想重新开拓法国市场,尝试在巴黎开了第一家旗舰店,结果门可罗雀,巴黎人什么档次?还能被一个“野牌子”懵了?很快旗舰店关门歇业,灰溜溜离开了巴黎。
法国其他小城市倒是有一些梦特娇专卖店。
2019年,我有位朋友去法国旅游时,在老佛爷百货看到了梦特娇专柜,很激动地拍了张照片给我,微信留言说:你看,梦特娇根本不是乡镇企业,巴黎老佛爷都有专柜!
我瞅了一样吊牌价:140欧,折合成人民币也差不多1000元出头,和三十年前的价格一模一样。
我回了句:你看看老佛爷有多少中国游客在购物?这是梦特娇特意租的专柜。你在街上问100个巴黎人,100个不知道梦特娇。
后来,国内很多商人学会了这一招。他们纷纷到国外注册一个“假洋牌”,背后老板其实都是中国人,然后委托国内工厂生产衣服,出口转内销。
比如jeep原本是一个汽车品牌,不涉及服饰销售,美国克莱斯勒公司突发奇想,把jeep的服饰商标授给了一家中国工厂,让它全全负责jeep的服饰销售。
代价仅仅是每年从中国人手上赚一笔授权费。
jeep的衣服和jeep汽车可以说除了商标外,其他毫无联系,是个标准的假洋牌,但偏偏有人吃这套。按零售销售总额计,2010年jeep曾位列中国高档男士便服市场十大品牌。
说到底,还是崇洋媚外的心理在作祟。
以下是我的回答,正畸皮筋国产和进口区别如下:价格:进口正畸皮筋通常比国产的贵一些。材质:进口正畸皮筋的材质相对较好,不容易变形和断裂。而国产皮筋则可能存在一些质量问题,如易损坏、弹性不足等。效果:虽然国产和进口的正畸皮筋都有一定的效果,但进口皮筋在效果方面可能更胜一筹,因为其材质和生产工艺相对更优。适用范围:进口正畸皮筋在适用范围方面可能更广泛,因为其生产工艺和设计更先进,可以适应更多的牙齿矫正需求。
是属于夏天的阳光清爽大男孩哇天蓝色的Cubi和白T恤的CP请你们锁死好吗!!!一眼清新!!!Flow Runner 白色~咋说呢?经典这个词我真的说腻了!!!
法国买口红还是很便宜的,至于法国海淘转运,大家可以看看我之前的帖子,**的3家都非常友好,尤其是安达易,很多路线不仅包国内海关税,还可以提供出境退税服务。绝了~~大牌不一定品控就好啊,比如这只迪奥口红。不过作为上色确实还是很不错的。一直很喜欢枫叶色,所以就入手了。整个颜色偏自然**橘色,非常貌美,比红色低调,但是又比豆沙色有气场。
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为了不被这些资本家“控制”,我决定把我私藏的几个宝藏而且小众的法国包包品牌分享给大家。对于法国人来说,比起那些家喻户晓的奢侈品品牌,他们对这些能代表法国文化的品牌更加情有独钟,Le Tanneur就是其中之一。法国是全世界公认的,有着最多奢侈品品牌的国家,像大家熟知的LV、Chanel、Dior、Hermès,都是法国的品牌。
欧界报道:说起皮尔?卡丹、花花公子、华伦天奴、梦特娇、鳄鱼等品牌,你的第一反应是什么?这些知名的国际品牌,在上世纪90年代就已经开遍了中国的十八线小县城,所以这些品牌名称被中国消费者所熟知。但是,消费者熟悉的不是国际品牌,而是中国的山寨品牌。前不久,罗永浩"交个朋友"直播间卖假羊毛衫翻车了,相比辛巴的嘴硬,罗永浩显然更有道歉经验,火速道歉并承诺"退一赔三",在直播间发布的公告中,罗永浩方面承认该羊毛衫没有"羊毛"的成分,系假货,而谁也没有注意到直播间最后的一句话:上述假冒产品跟皮尔?卡丹品牌方没有任何关系
2021广州车展,新款奔驰E级轿跑车及敞篷轿跑车正式上市,共推出5款车型,售价区间为52.48-65.68万元。新车全系车型换装新款2.0T发动机,分高/低功率两种调校。大尺寸星辉车标、点阵式中网、L型日行灯带...新款奔驰E级轿跑车/敞篷轿跑车前脸富有辨识度,进气格栅区域的设计上借鉴了“鲨鱼鼻”,从侧面看去呈现明显的凸起状,颇显侵略性。
在夏季猛烈的阳光到来之前,我们来说说「太阳眼镜」。一款合适的「太阳眼镜」不仅能帮你抵挡猛烈的阳关,保护眼睛不受紫外线侵害,还能为你的造型添加些许趣味和层次,更重要的是还能耍酷。接下来叶子跟大家一起聊聊夏季怎么挑选太阳镜以及眼镜品牌。# 太阳眼镜跟墨镜的区别首先我们来科普,搞清一下 太阳眼镜和墨镜这两个名字。
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作为正版的包包,lv公司一直在国外,分别是:法国、美国、西班牙。但是随着经济全球化的进展,这款包包的产地也逐步的往主要销售地转移。LV是法国国宝级的奢侈品品牌Louis Vuitton,除了本土法国,在西班牙、意大利、美国和德国都有工厂。因此同一款包包,有可能出自不同的产地。西班牙:主要生产小型皮具 腰带和少部分眼镜。
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凯旋门(Celine)是法国一家奢侈品牌,创建于1945年,以时尚奢华的高贵品味、优质的材料和复杂的手工精细制作工艺而闻名于世。凯旋门品牌包括包包、鞋履、衣物、首饰等各种时尚产品,深受全球时尚达人的喜爱和追捧。根据查询爱采购显示,凯旋门包包是一种高档次的奢侈品,属于高端的奢华品牌。凯旋门包包的价格昂贵,通常在数千元到数万元之间,主要市场针对高端消费群体。凯旋门包包以其精致优雅的外观、高品质的材料和严谨复杂的手工制作工艺而著称。不仅如此,凯旋门包包具有极高的收藏价值,是时尚达人和收藏家们喜爱的收藏品。
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上述医生称,该医院为顾客注射的是“菲洛嘉135HA”。在市场上,该款产品还有“水货”,而该医院使用的菲洛嘉水光针是经过厂家“授权”的,均为进口。根据该医院的产品介绍,菲洛嘉项目的治疗方法是使用“FILORGANCTF? BOOST 135HA”在表皮麻醉后注射。但记者从国家药品监督管理局官网查询到,带有“菲洛嘉”名称的产品均为进口化妆品。