刚刚过去的2014年,受多重因素影响,在一向增长最快的中国市场,奢侈品(专题阅读)销售遭遇了前所未有的“滑铁卢”,出现了首次负增长。
在长沙奢侈品市场同样遇冷,不少品牌不但业绩增速来了个“急刹车”,有的甚至悄然撤柜。
最赚钱的时候已经过去,国际大牌真会失去在中国销售的信心了吗?这仍是一个拥有13亿人的大市场。从2015年品牌进驻长沙的势头来看,各大商家仍保持乐观态度,认为奢侈品还没有到喊“撤退”的时候。
市场 Celine悄然撤柜
去年《来自星星的你》热播时,市民周小姐曾在运达美美的Celine专柜订购了一个剧中同款的“千秋包”,但是最近她发现Celine专柜不见了!
昨日,记者来到运达美美一楼看到,原本位于入口右手边的Celine专柜确实已改换门庭。取而代之的是名为“Garden Cafe”的咖啡店,原本风靡一时的笑脸包、千秋包,被甜点、咖啡、花草、盆景代替。一位服务员表示,这里已经易主开业半个月。而点开运达美美的官方网站,商场品牌分布栏里,Celine的介绍还没有撤下。
法国奢侈品牌Celine,2008年进驻长沙运达美美,是中国区第十二家专门店。对于Celine的撤离,运达美美并未进行正面回应。
事实上,从2013年开始,国内市场奢侈品牌的消费势头就出现了“急刹车”,进入2014年,许多品牌的增速则遭遇两位数的下滑。业内人士介绍,虽然不像一些城市出现负增长,但长沙奢侈品市场也遭遇了巨大压力:巴宝莉悄悄撤出五一商圈的新世界百货,在运达美美一楼新开门店;许多成规模的奢侈品品牌集成店关门大吉,出现二手包寄卖店……
原因 反腐倡俭,消费者更理性
昨日上午,记者以消费者身份走访了开福万达广场的某大牌专卖店。两位女售货员非常热情地介绍各种新款包包。一位售货员无奈地向记者表示,现在来店里光顾的顾客,基本是只看不买,面对销售业绩的压力,店里的售货员每天都翘首企盼能多几个“靠谱”的顾客出现。
面对奢侈品品牌销售业绩下滑的原因,除了“反腐令”“节俭令”外,湖南商学院教授尹元元认为,目前奢侈品品牌对中国市场的判断不够深入、对中国消费者的消费需求把握不够准确也是其业绩下滑的重要原因。近来3·15遭到消费者投诉的商品中,就不乏奢侈品的身影,比如普拉达PRADA,因质量问题出现众多负面新闻。另外,消费者对奢侈品的品位要求也在不断提升。曾经招摇的品牌logo被逐渐弱化,印有明显商标的产品限制在10%以内甚至更少。而很多Coach、MichaelKors等轻奢品牌的加入,也瓜分了奢侈大牌的市场份额。
一位长期从事奢侈品行业的人士表示,“节俭令”有一定的影响,但更重要的是,经济进入新常态,消费者越来越理性,不再盲目跟风,更看重性价比。
前景 长沙依然是吸引大牌的洼地
中国看中部,中部看湖南,湖南看长沙。虽然奢侈品市场遭遇寒冬,但是长沙依然是吸引外来大牌的洼地。2014年,Dolce&Gabbana杜嘉班纳、LA MER海蓝之谜、MCM登陆袁家岭友谊商店,YSL圣罗兰进驻平和堂五一店,纷纷开出湖南首店;希思黎、阿玛尼等大牌则加快长沙“拓店”步伐;卡地亚、古驰等大牌依然有一位数的增长……
根据计划,今年长沙将迎来海信广场、步步高梅溪湖新天地、德思勤广场、运达中央广场等大型购物中心的开业。各大商家也在暗自较劲,还没开业,海信广场已经发展会员上万;运达中央广场将提高轻奢品牌比例,引进免税店;步步高新天地则突出儿童、24小时书店业态……一流的硬件设施和充满活力的长沙市场,将吸引更多国内外知名品牌,丰富长沙消费市场。
事实上国际大牌们也正在改变以适应中国市场。法国奢侈品牌香奈儿Chanel计划4月8日起提高产品在欧洲市场售价,同时调降在包括中国在内的亚洲市场售价,力推全球同价化。从设计来看,年轻大众化得到凸显,LouisVuitton女包的2015春夏系列,不再维持原有的高调,突出复古、简洁,Burberry2015春夏系列也告别了格纹拥抱色彩。适应中国,迎合中国,离不开中国,这也是奢侈品的必然选择,毕竟,全球的奢侈品,买得最多的,是中国人。
那么有人就会问,朗格理查德三大针二手表为什么卖这么便宜,原价24万,现在为什么只卖10万?其实朗格这个品牌,是个常年被百达翡丽压制的顶级品牌。是因为产地在德国,而长期被误解的顶级品牌。是一个大量生产手动机芯,所以长期被嫌弃的顶级品牌,所以同样的价钱,人家会去买百达翡丽或者其他的自动上链机芯的瑞士腕表可以选择。没办法,根据二手市场的定价规则特点,二手市场的朗格就只能越卖越便宜,便宜到有人买而已。
如果你身份证实500113开头的 你的家长希望你考上的是不是这个中学?以前巴南农村有些地方没有闭路。但是装一个“锅盖”就幸福爆棚了!除了说明你是巴南人之外。如果你年龄超过19岁。以前你爸爸妈妈身份证上的信息还是这样的……还有个点播台。真是那些有钱人点亮了我们的童年啊。小学的时候都当过大仙,用这个算命……
“1999年,我们第一次来到中国考察,看到了娇韵诗和中国本土合作方发展的巨大可能性。”娇韵诗集团常务董事Olivier Courtin-Clarins表示,“中国实验室的启用让我们更好地理解亚洲女性的肌肤,更近距离了解中国科技、人文、生物等方面最前沿的科技发展,希望这个实验室不仅能为亚洲市场研发新产品,更可以为世界其他地区的市场带来持续的创新。”
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登山、 野营 、出外郊游 ,最不能缺少的东西就是背包。那么登山包应该如何使用呢?下面我就给大家介绍登山包的正确使用 方法 ,一起来看看吧。注意:重的东西应放在背包上部,并且装包时不要将睡袋、防潮垫随便放在地上,以免弄脏或让昆虫爬入。登山包的正确使用方法 把帐篷、睡袋、防潮垫各自竖着放进背包,自己的衣物塞到这些东西的缝隙里,再把吃的和 其它 杂物放在上面,常用的东西放在背包的侧兜里,比如手纸、手电筒、水壶等。
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