百年灵之前的男代言人都有谁

2018年11月20日下午，吴彦祖现身北京SKP，参加百年灵全新璞雅系列腕表发布活动。

吴彦祖出席百年灵北京SKP活动

吴彦祖说自己很久没有在华语电影里露面，也很久没来北京了，因为差不多3年都在好莱坞拍戏，最近上映的一部是新《古墓丽影》。

随后他向现场影迷透露了一个好消息，他正在国内拍摄一部华语新片，与王千源和春夏一同主演，暂定名《限期破案》，警匪题材，计划2019年上映。

和吴彦祖一起来到北京的，还有美国影星布拉德·皮特，他曾是好莱坞超一线男演员，为观众呈现过《搏击俱乐部》《本杰明·巴顿》等经典电影。

本杰明·巴顿 ，一个逆生长的故事

最近这些年，皮特电影演得少，更多做制片人。

他命水太好，做演员红透半年天，做制片人也风生水起，2017年奥斯卡最佳影片《月光男孩》，执行制片人便是皮特。

七零后、八零后一代人，对皮特记忆可能更深，曾经迷恋他年轻时的帅气，也更熟稔他跟安吉丽娜·朱莉，以及詹妮弗·安妮斯顿的八卦故事。

吴彦祖，布拉德·皮特，还有此次没能来北京的好莱坞女星查理兹·塞隆，是百年灵电影行动队成员，也就是百年灵品牌的全球代言人。

百年灵电影行动队

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2017年年中迎来新老板Georges Kern，百年灵品牌这一年多里发生了巨大变化。

Logo去掉翅膀，恢复品牌一开始时的样子；然后是产品线调整、清晰化，Georges Kern把它们归为”陆、海、空和专业表”四大系列，一目了然。

梳理销售渠道，削减不合适经销商，侧重品牌精品店，北京SKP专卖店便是在这样的背景下开出；还有电子商务，等等。

如何做市场，是Georges Kern最擅长的事，他在IWC万国表任上所取得的优异成绩，正是百年灵新东家CVC基金挖他来做CEO的原因。

Georges Kern与吴彦祖在活动上

此次北京全新产品发布会上，Georges Kern还请来一位百年灵品牌钟表大藏家，以及宾利汽车为其助阵。

宾利与百年灵关系密切，是长期合作伙伴，在奢侈品市场上，二者相辅相成。

大藏家则收藏了数百枚百年灵古董表，对百年灵历史以及上个世纪腕表发展进程如数家珍。

新璞雅系列腕表，设计灵感正是源于上个世纪四十年代的古董表款，在Georges Kern重新规划的四条产品线里，它归属于“陆”，意思就是在陆地上任何时候都适合佩戴。

全新璞雅系列计时表宾利特别版

“ 这是百年灵首个专注于日常佩戴的腕表系列”，Georges Kern强调说。

由于航空工具表的历史原因，以及过去多年的营销效力，人们一提百年灵腕表，便会想到Navitimer系列密密麻麻的数字表盘，以及旧Logo上翅膀代表的飞行含义。

但现在，Georges Kern要扭转这个片面印象，要回归1940年代百年灵腕表优雅摩登的样子，重回一个全面腕表品牌形象：运动、专业和正装，以及女表，百年灵都在行。

百年灵古董表

百年灵邀请吴彦祖、布拉德·皮特和查理兹·塞隆拍摄宣传大片，正是要配合全新璞雅系列产品的发布，誓要为品牌重塑打响第一炮。

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特别是中国市场，Georges Kern期望吴彦祖可以带来更大的增长。

在与百年灵合作之前，吴彦祖说他2000年时便买了第一只Navitimer，因为他在美国学建筑出身，更喜欢这种专业工具表款的与众不同。

而在北京活动当天，他佩戴的则是全新璞雅系列的“熊猫”盘计时码表。

全新璞雅系列“熊猫”盘计时表

发布活动上，我们问了Georges Kern一个敏感问题，“去年，中国市场对于百年灵销售额贡献占比是多少？”

“现在大概是7～8%这样”，他说这个数据其实很低，还有很大提升空间。

根据瑞士钟表行业协会最新统计数据，大中华地区占瑞士钟表出口比列是40%左右，也就是说百年灵离这个平均数还有很大一段路，但也意味着机会。

这也是Georges Kern如此重视亚洲市场，特别是大中华区的原因。

吴彦祖是大中华区“定制代言人”

不过他也不想过度依赖某个单一市场，百年灵还是要做一个全球品牌，美洲、欧洲、亚太，各个市场要均衡发展。

百年灵在美国、英国、以及日本和韩国表现都不错，销量排名上基本都能挺进前三前四，因此他希望在中国也能达到这个水平。

请大电影明星代言这招，Georges Kern在IWC万国期间用得很成功，周迅、凯特·布兰切特等电影大咖，帮助IWC万国一改“只为男人做表”的形象。

所以，一口气签下吴彦祖、布拉德·皮特和查理兹·塞隆三位巨星，Georges Kern显然是胸有成竹。

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百年灵在北京新品全球发布活动的同时，将中国市场电商业务也迅速同步上线。

布局线上销售渠道，也将是百年灵谋求业绩增长的重要手段之一。

首先是微信精品店，配合璞雅系列首发，进入官微可以打开小程序连接进行购买。

小程序现在是微信精品店标配

随后是天猫Luxury Pavilion官方旗舰店，百年灵品牌表款全部可以在线选购。

倒是官网电商功能要到年底才能开通，原因很简单，因为现在百年灵中文官网服务器还在瑞士，需要花时间才能搬到国内重新搭建。

不过，Georges Kern补充说，奢侈品电商毕竟还算是一个新事物，现在并不代表未来，还要继续观察消费者和市场选择什么。

重新规划后的百年灵腕表品牌，价格定位不会发生太大变化，大部分还是集中在5万人民币元以内，因此也比较适合奢侈品电商现在这个发展阶段。

对于百年灵产品发展规划，Georges Kern说未来会在自产计时机芯基础上稍微增加一些复杂功能，但仍将以日常实用为主，不会考虑三问、陀飞轮这些复杂功能。

全新璞雅系列小秒针自动腕表

叠加复杂功能的同时，也会将产品定价提升一个档位，从现在3千到9千美元这个价格分布，增加至2万到2.5万美元。

长远来看，2万5美金，也是以实用功能为基础的百年灵腕表的最高价格。

总结下来，Georges Kern就是要通过电影明星大流量，重塑百年灵腕表形象，传递表款信息给更多人，以达销售增加的目的。

据品牌透露，2018年巴塞尔发布新款、宣布代言人之后，中国市场到目前为止已经实现几乎翻倍的增长了。