碧欧泉是一线还是二线品牌

世界化妆品女王：自己不化妆，却狠赚爱美人士的钱，身家达5400亿。 110多年前，欧莱雅集团的前身——一家小小的染发剂公司在法国诞生，其创始人欧仁·舒莱尔本是一名糕点铺老板的儿子，机缘巧合下发明了新的染发剂配方，开启了自己的创业之路。 通过不断开拓创新，到20世纪30年代企业已经从单一的洗染产品扩展到整个日化用品的领域。50年代欧仁·舒莱尔去世时，他将一个欧洲最大的化妆品集团留给了独生女利莉亚娜·贝当古。 利莉亚娜以31岁之龄接手父业，她果断进取的商业手腕使欧莱雅真正成为了高端化妆品的代名词。 60年代她不惜重金收购了兰蔻品牌，这是欧莱雅朝着奢侈品集团迈出的关键一步。此后欧莱雅又相继并购了诸如卡尼尔、碧欧泉、赫莲娜、理肤泉等知名美妆大牌。 这些不同定位的品牌形成了互补效应，共同构建起欧莱雅强大的品牌矩阵。高端品牌如兰蔻为大众品牌背书提升形象，而大众品牌如巴黎欧莱雅为高端品牌打开市场，两者相得益彰。 欧莱雅还采取渠道和销售网络全方位布局，覆盖从百货商店到电商平台等各种渠道，使不同品牌的产品更容易触达目标用户。 90年代中期，利莉亚娜退居二线，欧莱雅集团交由职业经理人负责日常运营。这种管理模式保证了企业运营的高效性和专业性。利莉亚娜去世后，欧莱雅传到女儿弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔手中。 和长辈不同，弗朗索瓦丝本人生活简朴不擅长营销，她更多依赖专业团队来管理这个庞大的商业帝国。 时至今日，欧莱雅已经成长为占据全球第一位置的化妆品巨头，旗下拥有30多个知名品牌，雇佣员工近5万人，产品行销覆盖全球150多个国家和地区。 仅去年一年销售额就达到382亿欧元，同比增长18.5%。其中中国市场表现强劲。欧莱雅集团110年的发展史，充满传奇色彩的同时也为后人提供了宝贵的管理与发展经验。 与此同时，美妆行业内也涌现出许多成功案例。仅22岁的凯莉·詹娜就凭借个人的社交影响力成功创办了自己的化妆品品牌，让她一跃成为全球最年轻的女性白手起家亿万富翁。 凯莉的成功在一定程度上象征着这个行业正在进入快速变革期，社交电商与网红经济为其注入了新的活力。 凯莉一生最核心的信念，就是“每位女性都能变得美丽动人”。这一理念不仅深深植根于她个人的奋斗历程，也成为她领导欧莱雅的指导方针。 在她领导下，欧莱雅逐渐从一家小公司转型成为跨国美容集团，业务范围扩展至护肤品、彩妆、香水等多个领域。 凯莉对美丽的坚持，使她成为真正“一砖一瓦”建设美容事业的典范。她将个人追求融入公司发展战略，开创性提出“美丽民主化”的理念，让更多女性有机会获得专业护肤建议。 这不仅彻底改变了传统美容行业的格局，也深刻影响了全球的护肤和彩妆市场发展方向。 凯莉用毕生心血打造的美容帝国，每一步都印证着她对美丽的坚定追求。这成就了她的成功，也启迪着无数女性去发掘自身的美丽能量，这正是凯莉留给我们的宝贵启示。