泰格豪雅与豪雅手表是一个品牌吗

在上次那篇《海马凭什么叫板水鬼》（戳我回看）中，有一些表友留言表示想多了解一下泰格豪雅这个品牌。相信大家也都注意到，泰格豪雅这些年来在国内的关注度渐渐增高，确实值得好好分析一下。

泰格豪雅的历史

泰格豪雅创立于1860年，创始人名叫爱德华·豪雅 。一开始，它只是一座位于瑞士圣耶米小镇的制表坊，以创始人的名字——豪雅来命名，值得注意的是，此时它的名字里并没有“泰格”。

创始人爱德华·豪雅

经过豪雅家族的努力，品牌不断发展壮大，1916年，打造出了世界上最早的运动计时秒表；1920年，被奥运会选为官方计时器；1962年，由于出色的性能，被美国宇航员带上太空，成为首个上太空的瑞表品牌；1969年，更是联合百年灵和汉密尔顿，宣布推出了世界上首款自动上链计时机芯！（但这件事仍存在争议，很多人认为此荣誉应属于真力时）在上个世界70年代之前，历史可谓极其辉煌。

豪雅是第一枚进入太空的瑞表

然而天有不测风云，顺顺当当发展到1970年前后，一片阴云便逐渐笼罩了瑞士钟表界——石英风暴来了。这一场风暴谁也躲不过，瑞士钟表业在强烈的暴风雨中被打得一片狼藉，幸存者寥寥，豪雅表为了求生，也被泰格集团（TAG）收购，名字从此由“豪雅”变成了“泰格豪雅”。到了1999年，泰格豪雅又被另一位大佬，当今世界最大的精品集团——LVMH集团收购，成为LVMH庞大业务的一份子。直到今天，泰格豪雅已成为一个全球奢侈品腕表销量前列的巨头。

回顾泰格豪雅一百多年的历史，有两个重点不得不提：一是这个品牌不断的技术突破；二是它与运动领域，特别是赛车运动的极深渊源。这两点也是决定了这个品牌命运与气质的关键。

第一点，是泰格豪雅的技术创新能力。在百年历史中，泰格豪雅都一直都有一种先锋精神，做出了很多惊艳的技术突破。比如，在钟表内部，是齿轮支持着整个时计或秒表的运作，而机械装置和报时轮系驱动着它们。而在1887年，豪雅发明了用在机械秒表上的著名“摆动齿轮”，以此取代了复杂的系统，简化了运作装置，从而使得保证计时精准性的同时，更易装配、调节，便于使用者体验，同时也降低了成本，堪称是现代制表领域的一大里程碑。这一技术对整个计时码表行业都影响深远，至今还在被许多顶级制表厂所沿用。

此外，它还是首个精确到到1/100秒的奢侈腕表品牌；其相继实现的皮带代替齿轮，磁力驱动代替游丝等黑科技，在手表行业都属于划时代的技术突破。尽管一些技术似乎还暂时停留在概念阶段，噱头大于实用（跟现在的无人驾驶汽车有些相似），但泰格豪雅的创新精神和技术底蕴，还是因此得到了充分的证明。

第二点，就是它与赛车运动的深厚渊源，这一点简直就是镌刻在泰格豪雅的基因里面的。它积极投身于赛车界最具代表性的三大赛事——摩纳哥大奖赛、勒芒24小时耐力赛以及印第500大赛；还被F1指定为官方计时器，旗下拥有基米莱库宁，阿隆索，汉密尔顿，简森巴顿等多位著名F1车手代言，其代言人阵容之强大，世所罕见，以致被称为“梦之队”。

除了对外合作与代言，在产品方面，品牌也习惯于从赛车运动中汲取灵感。在旗下几个著名系列中，卡莱拉来源于对墨西哥卡莱拉泛美越野大赛的致敬，超级卡莱拉的灵感来源于GT跑车，摩纳哥系列则是被史蒂夫麦昆主演的赛车电影一手捧红的。泰格豪雅与赛车文化相辅相成的经典案例不胜枚举。用一个夸张的比喻来说，豪雅的血液里似乎都带着赛车的轰鸣声。

史蒂夫麦昆在电影中的演绎彻底带火了摩纳哥系列，效应甚至持续几十年

某种程度上，泰格豪雅的品牌性格跟赛车手是一致的，非常地前卫拉风，求猛求快。这种风格是好还是不好呢？往下看你就知道了。

泰格豪雅的现在

现在的泰格豪雅，优点与缺点同样明显，我们分开来说。

首先，丑话说在前头，我们先来讲讲它的缺点。提到泰格豪雅，很多表友的评价就是一句话：“性价比不高。”这句话究竟对不对呢？又是从何而来呢？

这句话之所以流行，是因为很多人觉得泰格豪雅的质量对不起它的价格。有一位表友就跟我说过：“泰格豪雅花了太多钱在市场营销上面，忽略了质量控制。在世界上，它们利用名人，电影，广告来做营销推广做得很成功，但是这部分高昂的推广成本肯定要转嫁到消费者头上的，而它的质量并没有和这个价格相匹配。所以我认为泰格豪雅是一个性价比不高的牌子。”

除史蒂夫麦昆外，在电影中佩戴泰格豪雅的还有传奇特工杰森伯恩，极大地助力了品牌的推广

还有的表友表示：“泰格豪雅的机芯有一个贴牌的‘黑历史’让我对它产生质疑，那就是曾作为豪雅的主打，却引起了巨大争议的1887自产机芯。泰格豪雅宣布该机芯为自产，并贴上了‘瑞士制造’的标签，但实际上这是买了精工的机芯来改造的。这就好像是用了本田的引擎，却贴上了一个法拉利的牌子。那我为什么不干脆少花点钱买个精工呢？”

1887机芯

还有的人表示：“泰格豪雅好像不太经戴，质量很容易出现问题，动不动就要拿去修。这也导致了它的二手市场表现不好。”

泰格豪雅在表友们口中的主要缺点，就是这些。说得有没有道理呢？客观地说，这些说法都是有失偏颇的，有很多的表友也并不同意这些观点。

首先，是性价比的问题，有些表友说得好：“有人把豪雅的定位搞错了，他们把泰格豪雅当作是和劳力士，欧米茄，伯爵，卡地亚，沛纳海等等同一档次的表来评判，然后觉得豪雅的质量不好。拜托，人家只是个一到三万的牌子啊！”

这话其实是很有道理的，其实就现在的定位而言，泰格豪雅无论是机芯，设计还是质量，基本上都对得起它的价格水平。尤其是在近些年来，泰格豪雅调低定价的情况下，更加不存在性价比过低的问题。

对此，就有一位泰格豪雅的高层曾透露说：“我们之前也走过不少弯路，一直想要挑战5000-10000美元的价位，但我们发现这样很尴尬。其实在这个价位上，顾客有太多选择，人家凭什么要买我们？（这也许就是曾有表友表示泰格豪雅性价比不高的原因？）所以后来我们把价位调整到1500-3000美元。”事实也证明了，这个定价的调整是很成功的，现在泰格豪雅已经成为了世界奢侈品腕表销量前列的品牌。

因此，对于性价比的问题，也许过去的豪雅的确存在。但这已经是老黄历了，现在的泰格豪雅并不会存在定价虚高的情况。相反，正如LVMH集团腕表部总裁Jean claude biver所说：“泰格豪雅很适合作为年轻人的第一块奢侈品腕表。”

而关于第二个黑点，也就是所谓的“泰格豪雅使用精工机芯”的黑历史，其实也是一些对手表工业不够熟悉的表友闹出的误会。泰格豪雅的1887机芯，确实是在购买了精工的机芯和部分零件后改造而成的，品牌方最开始用来形容这枚机芯时用了“100%自产”的语句，也的确是洗不去的黑点。但是，很多表友在发表意见时忽视了两个关键的因素：

一. 1887机芯的零件并不是全盘由精工提供，精工只是卖给了泰格豪雅一项技术和摆轮，游丝等几个零件，其他的零件及组装工序都是由泰格豪雅在瑞士的自家工厂完成。按照““瑞士制造”的标准，只要机芯中价值超过50% 的零件是在瑞士生产，并且机芯在瑞士完成组装即可。1887机芯无疑是满足这个标准的，是真正意义上的瑞士机芯。

二. 购买优秀的专利技术，然后进行创新，在世界工业史上都是属于很正常的事情。很多独立制表人搞出来的优秀机芯，被大品牌看中买下来作为自产机芯使用，也是屡见不鲜。原本就是正常的业内操作，并没有什么好黑的——而且就机芯质量来看，精工的技术可并不输给瑞产，甚至在某些方面还犹有过之。

最后，就是泰格豪雅经不经戴，保值能力如何的问题。关于这方面，表友们的意见倒是很难统一。有一位从事钟表维修行业的表友曾说过，他干这一行干了几年，发现送来维修的手表中，泰格豪雅占的比例比较多。因此他觉得这个表很不耐造。

但也有一些资深的手表收藏家表达了完全相反的意见，他戴了很多块泰格豪雅表，几乎都没怎么出现过问题，倒是他的爱彼和劳力士经常要送回售后维修。

关于这个问题，个例毕竟难有说服力。泰格豪雅品牌官方宣称他们的表是“返修率最低的瑞表”，但官方言论嘛，大家都懂的，难免有自卖自夸的成分。这个问题我也无法得出结论，只能请各位表友自行判断了。

不过，关于保值能力这一点，各位表友还真没黑错。从各大二手交易平台的情况来看，泰格豪雅的二手表现的确非常不妙，保值能力比较低。买了泰格豪雅，一般就别想着保值了。

那么，说完了缺点，泰格豪雅有没有优点呢？答案也当然是肯定的。

首先，正如上文所述，泰格豪雅非常注重技术创新，各种黑科技层出不穷，尽管不一定实用，但人家的态度和研发能力摆在那里，有目共睹。2010年以来，在“钟表界奥斯卡”日内瓦大赏的评选中，陆续斩获“小指针奖”，“最佳运动腕表”，以及目前为止钟表界的最高荣誉——“金指针奖”，前两年推出的超低价飞行陀飞轮还通过了各大天文台的检测，震惊业界，其技术工艺水平得到了充分肯定和证明。正如一个奥斯卡最佳影片的导演很少会拍出烂片一样，泰格豪雅的技术还是值得信赖的。

第二个优点，就是独树一帜的强烈风格。这一点在泰格豪雅的运动风格手表上体现得特别明显。正如上文所说，泰格豪雅流淌着赛车运动的血液，因此其设计也融入了许多赛车元素，极具辨识度，与青春飞扬，激情满满的年轻人简直就是绝配。这也是LVMH腕表部门总裁Jean claude biver说“泰格豪雅非常适合作为年轻人的第一块奢侈品腕表”的原因。不过这既是泰格豪雅的优点，也可以说是它的一个小小局限，那就是上了年纪的成熟稳重型人士可能不太适合佩戴这些系列。当然，泰格豪雅也不仅有运动款，还有许多其他风格可以选，只不过知名度相对不高罢了。

第三个优点，就是品牌文化和历史底蕴。在最开头已经说过，泰格豪雅品牌文化建设的最大卖点就是赛车。他们也很会抓住这个卖点进行文化宣传，不断与知名汽车赛事，车队，车手等进行合作，现在人们一想起泰格豪雅，往往就会和热血，激情，速度，剽悍......这些形容词联系在一起。泰格豪雅也成为了“酷”的代名词，仿佛自带精神加成。至少从这一方面来看，泰格豪雅的品牌策略还是比较成功的。

经典表款推荐

下面，就给大家推荐几款较受欢迎的泰格豪雅表款。

1. 男士 FORMULA 1

Ref: CAZ1010.BA0842

品牌旗下最畅销的表款之一，镀钛精钢表壳，黑色的表圈，表冠十分突出。硬朗的风格很适合猛男佩戴。参考价格约1万元。

2.男士 FORMULA 1

Ref: CAZ1010.FT8024

黑色橡胶表带加上穿孔的细节处理，很有汽车轮胎的感觉，赛车文化真是渗入了泰格豪雅的血液里。参考价格约9000元。

3.男士 FORMULA 1

Ref: WAZ1010.BA0842

除了运动风，泰格豪雅也能做这种正装休闲两不误的表款。海军蓝表盘搭配明亮的橙色细节，很清爽。参考价格约9000元。

4.CONNECTED MODULAR

Ref: SBF8A8014.11FT6076

泰格豪雅一个特别的地方，就是它还会做智能表，例如这款CONNECTED MODULAR。而且从颜值来看，并不会输给传统的机械表。参考价格约8000元。

5.男士 竞潜

Ref: WAY1112.BA0928

除了赛车表，泰格豪雅的潜水表也很出色，竞潜系列的名气相当大。这款表防水深度300米，适合优雅低调风格的男士。参考价格约1万元。

6.男士 FORMULA 1 ALARM

Ref: WAZ111A.BA0875

两个计时表盘，结合闹铃功能，使这款表成为运动员和冒险家的最佳拍档之一。带有黑色数字的钢质表圈更显示出强烈的阳刚之美。颜值和功能都很不错。参考价格约1万元。

7.男士 FORMULA 1

Ref: WAZ1112.BA0875

这款表延续了泰格豪雅强劲的男性荷尔蒙设计风格，加大加粗的“12”与“6”刻度尤其惹眼。参考价格约9000元。

8.男士 卡莱拉 CALIBRE 5 DAY- DATE

Ref: WAR201E.BA0723

这是一款可以搭配礼服的手表。海军蓝表盘，搭配银色刻度及指针，尽显优雅成熟气质。质量方面也很可靠，防水深度100米，动储38小时。参考价格约2万元。

9.男士 竞潜

Ref: CAY111B.BA0927

300米防水深度，易于识读的夜光设计，还有泰格豪雅潜水表标志性的曲线，好看又实用。参考价格约16000元。

10.男士 CALIBRE 11

Ref: CAW211P.FC6356

提到泰格豪雅，怎么可能不提摩纳哥？摩纳哥是全球第一款方形表壳的防水手表（据品牌官方宣称也是世界上第一款自动计时码表）。传奇巨星史蒂夫麦昆在电影《极速狂飙》的上手，更是让这款表迅速风靡全世界。38mm精钢表壳，蓝色哑光表盘和独特的方形表壳，让这款表辨识度极高。参考价格约4万元。

总结

关于泰格豪雅的介绍，便大致如此。任何一个手表品牌都有缺点，有优点，适合的人群也不相同。购买之前做足功课是必须的。

综合上述来看，我们可以看出，泰格豪雅主打的是黑科技，运动风，先锋前卫。因此，比较适合预算不那么充足，但又想购入一块奢侈品手表，且不太在乎品牌知名度，个性张扬的年轻人；而上了年纪的，比较成熟稳重的，需要一块知名度和认可度高的手表撑场面的人，可能就需要慎重考虑。当然，这也并不是绝对的，千金难买心头好，要是真喜欢，管它那么多陈规滥矩，果断入手就对了。

那么，你会不会买泰格豪雅呢？