败走中国市场
近日,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在电商渠道发布闭店公告,自7月31日起,在线商店将停止销售品牌系列商品,并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。在售后方面,上述三家店铺的客服告诉中国商报记者,店铺支持7天无理由退货。如需要换货,消费者则需要先退货再重新购买。另外,根据Pull&Bear的提示,如果非质量问题退货,退货运费由买家承担。
记者随后浏览上述三个品牌的官方旗舰店发现,店铺内大多数女式夏装的价格在百元上下。在小红书平台上,记者发现有不少笔记和评论对这三个品牌的评价为“便宜”“款式多”。在该电商平台上,上述三个品牌的粉丝数量均在400万以上。
据了解,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius是其母公司Inditex集团打造的更为年轻化、多元化的品牌,其中,Bershka主打酷帅性感,Pull&Bear主打休闲运动,Stadivarius则是甜美淑女风,它们的价位在欧美快时尚中也属于较低的档位。
去年年初,上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店,并于去年年底完成所有闭店工作。此番电商渠道的关闭,标志着这三个品牌将全线退出中国市场。目前,上述品牌的母公司Inditex集团仍在中国布局线下店面的只有服装品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌ZARA HOME。
败在哪儿了
值得注意的是,虽然粉丝量可观,但在电商平台上,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius的大部分商品页面显示的销售量为两位数的居多,销量为个位数的商品也不罕见,甚至还有“0销量”的产品。
一位北京的消费者周女士对中国商报记者表示,以前线下有实体店的时候,在逛街的过程中偶尔也选择购买这些快时尚品牌,如果仅仅通过线上渠道恐怕不会购买。“这些国外的快时尚品牌,有的款式可能不适合亚洲人,所以必须得试穿,不然很可能买到的衣服上身效果极差。”周女士说:“近两年也很少买快时尚品牌的衣服了,感觉质量不是很好,除非折扣很大才会买一些。”
在随机采访过程中,有不少消费者对记者坦言,也许买过它们家的衣服,但这种国外快时尚品牌的名字不那么好记,对这三个品牌没什么印象。更有消费者直接对记者表示:“从来没听说过这三个品牌。”
背靠着世界四大时装零售集团之一的Inditex集团,其旗下品牌为何坚持不住了?盘古智库高级研究员江瀚以ZARA为例对中国商报记者分析:“ZARA在中国市场的发展实际上是过度偏向于自身的长期国际战略。对于一个跨国品牌而言,有自己的国际战略是正常现象,但不能过度关注国际化的发展策略,而忽略了市场本身的需求。一些国际市场的‘玩法’在中国市场进行布局时,可能行不通,也会水土不服。这就是ZARA母公司出现的最大问题。”
江瀚还认为,如今,国产品牌开始快速崛起,对于当前的整个中国快时尚产业来说,中国的国产品牌一方面有着新国潮的市场优势,另外一方面又有着强大的制造业根基作为基础,因此,只要国产品牌努力布局,就有超越国际巨头的可能。
撤退潮仍未结束
近年来,消费者对于快时尚品牌的撤店举动似乎已经见怪不怪。今年6月22日,瑞典时装巨头H&M关闭了其位于上海淮海中路的内地首店。据悉,该店至今已营业15年。4月1日,H&M集团下的快时尚女装品牌Monki天猫旗舰店正式关闭,意味着其退出中国市场。根据H&M2022年财年第一季度财报,其当季整体经营情况不佳。截至今年2月底,H&M全球门店减少228家,一季度在中国市场关闭超40家门店。
事实上,快时尚品牌在华的撤退潮或许要从2018年算起。公开资料显示,2018年11月,英国高街服饰零售商NEW LOOK宣布退出中国市场。此后,英国服饰零售商Arcadia集团旗下品牌Topshop、美国服装集团盖璞旗下子品牌老海军、美国的服装品牌埃斯普利特相继宣布撤出中国市场。德国的平价服装连锁巨头C&A此前也宣布出售中国业务,进行线上线下业务整合……
江瀚对中国商报记者表示,快时尚品牌的撤退潮仍未结束。“上述三个品牌不是第一个(撤退),也不会是最后一个。”
江瀚认为,从长期市场发展的角度来看,这些国际巨头品牌选择退出中国市场也是正常现象,对于这些企业而言,一旦企业本身的发展受到阻碍,往往会选择用壮士断腕的方式消除自身的弱势、降低负担,ZARA的三个姐妹品牌采用了这样的策略,就是为了降低成本。
除了关店,中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对中国商报记者表示,未来的服装品牌不应再开大量的实体店,只需开少量的品牌形象店、旗舰店来宣传展示品牌,把更多的精力转到互联网上进行销售。在互联网直销的服装品牌,虽然产品定价比那些实体店低得多,但最终却能获得能很好的收益,甚至利润比那些实体店高出不止一倍。
全国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也认为,海外服装品牌在华的出路与国内企业一样,在新冠肺炎疫情常态化的大背景下,加速数字化转型,采取多种“非接触型”业态模式、流程和方式,以适应不断变化的环境和市场,否则只能是节节败退。
C:Users"你的用户名"DocumentsEuro Truck Simulator 2C6inx86CTS6遨游中国2.exe 私信本头条账户:“遨游” 2个字即可自动回复下载地址 简介:CTS6,即中国卡车模拟,其实就是一款地图MOD,是在欧洲卡车模拟1的游戏引擎上做的地图,简称为CTS1,CTS2,后来出的CTS3、CTS4是在德国卡车模拟的游戏引擎上做的地图MOD,再后来的CTS5、及还没完成的CTS6是在欧洲卡车模拟2的游戏引擎上做的地图MOD,实际上并没有中国卡车模拟这游戏,只是一个称呼,
每天认识一个品牌,本期品牌纪梵希。纪梵希是一家享誉全球的法国时尚品牌,以其奢华、精致和极简主义风格而著称于世。该品牌成立于1952年,由门费尔迪尼创立,他是法国时装界的传奇设计师之一。在门费尔迪尼的领导下,纪梵希品牌迅速崛起,并成为巴黎高级定制时装的代表。品牌早期专注于女装设计,推出了一系列独具风格的高级时装,备受法国贵族和名人的青睐。其中,最著名的是《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本所穿的黑色连身裙,给纪梵希品牌带来了全球性的知名度。
COS由H&M集团创立于2007年,全名为Collection of Style,60%的设计都在欧洲完成,因极简、时髦和气质型设计被称为“平价版Celine”,均价在千元左右。自2012年进入中国市场以来,COS已在17个城市开了28个店铺,售卖女装、男装和童装。而接下来几个月内,COS还会在上海、北京、厦门和广州再开4家实体店。
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国际上做钻戒的品牌很多,有不少都在国际珠宝行业里留存了经典,但对于中国人来说,饱含中国美的钻戒品牌更能勾起中国人内心深处的情怀,本土品牌也更懂得中国人的审美,下面就给大家列出了中国十大钻戒品牌,中国的大街小巷都有它们的身影。近日DR成为“全球第一求婚钻戒品牌”和“全球第一钻戒品牌”的消息在国际媒体引发广泛讨论,DR求婚钻戒男士一生仅能定制一枚,是很多明星求婚时的选择,也广受年轻人的欢迎。
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Eclipse的中文名字“伊柯丽斯”是一个失败,难读难记,所以还是更喜欢叫它的旧名字:日蚀,因为这个名字实在太深入民心了。放在奥体中心拍照时,便有许多路人过来询问这台三菱是什么车,我们结结巴巴地读完它的名字,别人也一脸迷惑地附和着,但说到“日蚀”这个名字时,不少都会发出那么一句“比旧款好看许多”,这不就是问题所在了吗?
从品牌检测情况来看,护肤品行业前十排名中外国品牌居多,欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油分别以5.99%、4.95%、4.74%的市场综合占有率成为最热销的三大品牌。各大品牌之间市场份额相差不大,市场前十品牌市场占有率不到三分之一,市场集中度有待提高。通过对全国大型零售企业的市场销售数据监测,2015年度中国护肤品十大品牌排名如下:
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