意大利奢侈品牌菲拉格慕近日通过官方社交媒体宣布,品牌名称的表达方式将从“Salvatore Ferragamo”转变为全大写的“FERRAGAMO”。此前以连笔书写的字母也将变更为简洁的黑体无衬线字体。
类似的变更曾在其它奢侈品牌转型期间出现过。在Hedi Slimane执掌圣罗兰时,他将“Yves Saint Laurent”改成了“Saint Laurent”;John Galliano离开迪奥后,广告上印着的“Christian Dior”逐渐变成了“DIOR”。
菲拉格慕新任首席执行官Marco Gobbetti此前曾在博柏利任职,当时他和创意总监Riccardo Tisci共同革新了博柏利的形象,其中也包括将由骑士图案和字母组成的品牌标志改称为单独的黑体无衬线字体。
但上述这几个品牌的改变均发生在疫情爆发之前。简化字母标志的核心意图是强化品牌形象,显眼的黑体无衬线字体在社交媒体上更容易突出,也更容易转化到T恤和卫衣等带有街头风格产品的设计上。
和同行相比,菲拉格慕此次转变显然来得太迟。
2016年前后全球奢侈品行业从寒冬中恢复,古驰成功实现转型,爱马仕和路易威登等品牌持续录得高增长。可菲拉格慕却却一直未能摆脱困境,销售额曾连续八个季度出现下跌。2019年录得2.3%的微幅增长后,疫情又导致了在2020年33.5%的下跌。
根据财报,菲拉格慕在2021年销售额同比增长29.5%至11.3亿欧元,净利润录得8100万欧元,虽然较上一年亏损7200万欧元明显改善,但仍未恢复到疫情前的水平。作为对比,同样来自意大利的普拉达在2020下半年就已经开始快速回血。
和菲拉格慕10亿欧元营收规模相似的奢侈品牌或集团还有范思哲、杰尼亚集团和Tod’s集团,在2021年收入录得10.88亿美元(约合10.98亿欧元)、12.9亿欧元和8.838亿欧元。范思哲在被Capri集团收购后已经连续数年录得高增长,而杰尼亚集团和Tod’s集团则仍未恢复到疫情前的水平。
意大利奢侈品牌在近年集体陷入困境,家族式经营模式是原因之一。杰尼亚集团和Tod’s集团是这样,菲拉格慕也是如此,在2020年Michele Norsa成为执行董事后,它的经营权才第一次交到外人手里。
但最主要的原因还是产品缺乏吸引力。
作为有着百年历史的奢侈品牌,菲拉格慕最早以制作鞋履起家,服务客户包括朱迪.嘉兰和玛丽莲·梦露等好莱坞巨星。创始人离世后,继任者很快意识到单凭鞋履菲拉格慕显然难以追上时代潮流,随后将产品品类扩张到成衣、手袋和眼镜配饰等领域。
可在过去相当长的一段时间里,菲拉格慕都没有做出足够令人印象深刻的成衣系列,这几年爆款手袋竞争中也难以找到它的身影,少数让人记起的变化可能只有近年创意总监从Paul Andrew的离职和Maximilian Davis的就任。
在许多消费者的印象里,菲拉格慕至今仍然是个配饰品牌。女性消费者购买经典款鞋履,而男性消费者则热衷于装饰有锁扣标志的皮带。
但相较于手袋,鞋履和皮带市场分散且竞争激烈,品牌也难以在这两个品类中抬高溢价。而成衣系列的低存在感,则让品牌无法在消费者心中塑造出鲜明形象。在这样的轮回之中,菲拉格慕最终陷入到转型困境。
更糟糕的是,那些曾经愿意将黄金铺位留给菲拉格慕的高端商业项目运营商,如今也没有了耐心。界面时尚通过综合搜索发现,北京SKP一楼菲拉格慕的门店已经被LVMH集团旗下的罗意威取代,而在香港海港城的店则如今开出迪奥旗舰店。在南京德基广场,菲拉格慕被调去了负一层。
因此,对于菲拉格慕而言,必然要加速转型步伐。毕竟,迟来的变化至少好过没有变化。
几年前,老爷子跟他师兄弟一起去法国祭奠老师,顺便在欧洲几国游玩了十多天,在老佛爷百货买了一个菲拉格慕作为礼物送给老娘们。还别说,款式挺不错,感觉挺有派头,比家里那几个都要好。那时候老娘们还没开车,家里包不少,结果都不用,整天拎个纸袋子上下班,每次我跟她说别买包了,她还不乐意。横眉竖眼怼回来,说以后开车可以用了,每个星期换一个,不行吗?
近期,在巴宝莉(burberry)担任了四年ceo职位的马可-戈贝蒂(marco gobbetti)将正式离开巴宝莉,跳槽至菲拉格慕。马可-戈贝蒂菲拉格慕(ferragamo)作为意大利的女鞋王国,曾是奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜忠爱的品牌,其诞生于1927年诞生,风格华贵典雅,实用性和款式并重,以传统手工设计和款式新颖誉满全球。
菲拉格慕经典的皮带扣是传说中的马蹄扣 恐怕更偏爱菲拉格慕 想起菲拉格慕 古驰腰带的皮带扣采用经典双G 古驰的腰带可以说是想买都很难买到的 皮带扣有大头和小头,金银头之分 前段时间一款丁义珍同款皮带将LV推向顶峰 但除了LV,还有更火的皮带你知道不?本来是象征女性的美杜莎头像被运用到皮带上 出现了各种造型的皮带扣 很多人对于这样的大头皮带扣很难接受...
在许多消费者的印象里,菲拉格慕至今仍然是个配饰品牌。女性消费者购买经典款鞋履,而男性消费者则热衷于装饰有锁扣标志的皮带。意大利奢侈品牌在近年集体陷入困境,家族式经营模式是原因之一。杰尼亚集团和Tod’s集团是这样,菲拉格慕也是如此,在2020年Michele Norsa成为执行董事后,它的经营权才第一次交到外人手里。
振兴皮具品类并推出爆款手袋是当代所有奢侈品牌转型的目标,但菲拉格慕上半年内下跌幅度最大的品类也来自于此。首席执行官Marco Gobbetti辩解称品牌转型实际上已取得一定成效,他在2022年立下让菲拉格慕年收入在4到5年内翻番的目标。女性消费者购买经典款鞋履,而男性消费者则热衷于装饰有锁扣标志的皮带。 但相较于手袋,鞋履和皮带市场分散且竞争激烈,品牌也难以在这两个品类中抬高溢价。这不仅仅模糊消费者焦点,更是使菲拉格慕的形象老化,在竞争激烈的奢侈品市场中陷入困境。
Ferragamo 2023秋冬系列,这些服装在纯色的色彩中,纯色的颜色多了一些简约的气质;Ferragamo 2023秋冬系列,纯色的简约大方,柔软面料的褶皱元素,不对称设计、西服元素、不对称设计等相互搭配,服装的时尚气质更足,经典的色彩上还在强烈的色彩上,更添鲜艳的时尚。浅色调的颜色在灰色系的颜色中,这些灰色的颜色还多了低调优雅的气质,展现了不少材质的纹理质感,服装也更添套装的简约时尚,长款的大衣也在高领、修身和腰带等搭配中,有了更多的气质。
世界十大奢侈品品牌:爱马仕、LV路易威登、香奈儿、范思哲、普拉达、菲拉格慕、阿玛尼、克里斯汀·迪奥、芬迪、古驰。5、普拉达(Prada):Prada是享誉全球的时尚品牌,它的设计开创了先锋之路,很多人对Prada的了解是它家的包包,但其实它的服装、皮具、鞋子、眼镜和香水都很受欢迎。看过电影《穿Prada的女王》的人一定对Prada印象深刻。时尚界从不缺乏标新立异的人,但只有经典才能永存。Prada的设计一直是经典的,不会过时,它总是引领时尚潮流,而不是跟随其他品牌的潮流。
菲拉格慕再现传奇,头层牛皮压纹搭配双搭扣的无限创意.,经典中带有时尚的元素,橡胶RB底。PRADA普拉达幻化灵感之源,时尚的返璞归真,进口牛皮皮料,纯手工车线,完美的布洛克点缀,烤漆橡胶大底,高端奢华,续写的美。菲拉格慕 菲拉格慕 菲拉格慕 PRADA英伦爵士款,头层牛皮压纹,高端大气上档次,完美演绎时尚魅力,纯手工车线,橡胶RB大底。
项先生买这双鞋花了5300块钱。他说9月份第一次穿,发现问题后,因为一直比较忙,11月中旬才找到杭州大厦的菲拉格慕专柜。采访当天,项先生脚上穿了菲拉格慕的另一款鞋子,他说这双鞋穿了5年多,现场把两款鞋子各穿上一只,在路上走了大概60米。可以看到穿了5年多的鞋子鞋头比较干净,新买的这只有一道白的印子。
20岁到30岁的。根据查询快乐女性网显示,菲拉格慕包包做工精细,采用黑色为主色,金色点缀,显得很稳重,适合20岁的学生和30岁的女强人背带,凸显气质。
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包包品牌排行榜前十名分别是爱马仕、香奈儿、路易威登、古驰、普拉达、赛琳、巴黎世家、芬迪、圣罗兰、纪梵希。巴黎世家是法国时尚品牌,以其前卫和独特的设计而闻名。其包包以其标志性的轻便材质和时尚感十足的外观而备受关注。香奈儿是法国著名时尚品牌,其包包以经典的设计和优质的材料而受到喜爱。古驰是意大利奢侈品牌,以其独特的设计和大胆的创意而闻名。古驰的包包以其标志性的双GLogo和华丽的装饰而备受追捧。