衣、食、住、行是人们生活的四大元素,服装在我国所有行业中抢占第四的重要位置,亦是国民经济基础性行业。
疫情影响下,2021年服装销售额迎来报复性增长。进入2022年后我国服装业整体运行稳中趋缓;不过消费者线上消费习惯已渐养成,服装网上零售额增速呈持续加大态势,未来增长空间依旧巨大。
本次蝉妈妈带来《2022年一季度服饰鞋包行业报告》,本报告分析了抖音兴趣电商在服饰鞋包行业过去一年多的数据变化,所蕴含的商业价值与市场走向,跟随蝉妈妈的脚步,一起看下去吧。

蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告
抖音电商服饰箱包基本面分析
1、增长动能已得到释放,我国服装业整体运行稳中趋缓

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2018-2022年限额以上,服装商品零售额增速及大盘增速情况
在疫情得到有效控制后,被抑制的服装消费需求呈现爆发性释放,2021年服装类商品销售额大幅拉升,同比增14%。
增长动能的充分释放,叠加春运受阻等因素的影响,2022年1-2月服装类商品销售额涨势回缓趋平。

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2、服装网上零售额增速持续加大,赶超大盘增速
2022年1-2月实物商品零售线上率有所回归,不过仍高于疫前的实物商品零售线上率,可见消费者的线上消费习惯已逐渐养成,未来实物商品网上零售增长空间仍旧巨大。

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2018-2022年穿类实物商品,网上零售额增速及大盘增速情况
自2020年起,穿类实物商品网上零售额增速持续加大,至2022年1-2月穿类实物商品网上零售额增速已赶超实物商品网上零售额增速,穿类实物商品网上零售形势向好。

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3、抖音服饰鞋包繁荣发展,换季特征显著
服饰鞋包常年雄踞抖音品类销售额占比TOP1的宝座,从2021年1月-2022年3月服饰鞋包品类销售额走势来看,整体呈现波动式上涨趋势,2021年5月开始涨幅基本与大盘持平。
此外,服饰鞋包易受季节、大促、节日等因素影响而获得较大的增长,因此把握春夏、秋冬装上新季和电商节点大促开展精准营销是商家获得销售额增长的关键。

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4、达人直播仍为服饰鞋包的主战场,品牌自播“加码”
对比2021年与2022年一季度抖音服饰鞋包的销售额构成变化情况可以看出:
达人直播仍为主战场,占据超六成的市场份额;
品牌自播市占率经历2021年二季度的低点后持续上升,市占率由2021年二季度的25.8%提升至2022年一季度的33.1%,并赶超2021年一季度的市占率。

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抖音服饰鞋包内容生态分析
1、场均直播时长下降,精品内容驱动价值增长
对比2022年一季度抖音服饰鞋包与大盘的直播热度同比增幅可以看出:
服饰鞋包直播受到内容生产者的追捧,成为互动、转粉、拨草利器,2022年一季度服饰鞋包的直播与看播热度同比增幅均赶超大盘。
2022年一季度服饰鞋包的场均直播时长同比降幅超大盘,比起之前的长时间直播,在目标用户的活跃时间段开播,吸引的观众更精准,直播互动与转化率更高;且根据部分业内人士反馈,适时停播,可以腾出时间进行快速复盘,及时调整合适的投放运营策略,用精品内容和合适的投放运营策略来驱动价值增长。

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2、抖音服饰鞋包主流直播场景概况
直播间的场景塑造是观众进入直播间能不能停留下来,并继续转化的关键要素之一,以下归纳出服饰鞋包常见的六大直播场景类型。

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3、大量服饰鞋包视频创作者的涌入,助推内容创作快速增长804%
对比2022年一季度抖音服饰鞋包与大盘的视频创作、互动转化热度同比增幅可以看出:
大量服饰鞋包视频创作者的涌入,助推内容创作快速增长,2022年一季度两者同比涨幅均超800%。

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4、服饰鞋包短视频,呈现丰富多元化的内容生态现象
2022年一季度抖音服饰鞋包相关热门营销话题:

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抖音电商服饰鞋包人群观察
1、女性用户主导抖音服饰鞋包市场,占据超七成的比重
2022年一季度,抖音服饰鞋包高潜人群中女性用户占据超七成的比重,女性用户对抖音服饰鞋包内容的关注度明显高于男性用户。

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2022年一季度,抖音服饰鞋包男女性用户重点关注的品类出现明显季节性,T恤、休闲裤、牛仔裤、卫衣、衬衫、polo衫、夹克等春夏装单品收获男性用户的高关注;半身裙、吊带、短裤、连衣裙等夏装单品收获女性用户的高关注,女性用户对服饰鞋包的需求相对而言更加前置化;

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2、24-40岁用户主导低价市场,单价60-80元市场受低龄用户青睐

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3、从Z世代到银发族,他们主导的细分赛道差异大
18-23岁用户主导的赛道中,属于女装行业的细分赛道占56%;此外,服饰鞋包细分赛道中,少女文胸对18-23岁用户群体的依赖度最高。

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24-30岁用户主导的赛道中:属于女装行业的细分赛道占57%,属于内衣裤袜行业的细分赛道占29%。

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4、高线城市对服饰鞋包内容的关注度,明显高于低线城市
2022一季度抖音服饰鞋包行业用户的城市分布情况来看:用户大多集中在二线及以上城市,占比人群高达73%;三线及以下城市是服饰鞋包消费拓展的机会之地。

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抖音服饰鞋包商品趋势分析
1、女装包揽超七成的市场份额,内衣裤袜市场强势增长

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2、女装细分品类需求分布相对均衡,连衣裙、裤子抢占前二席位
2021年-2022年一季度抖音女装细分类目销售额分布情况来看:
女装细分品类需求分布相对均衡,占据前三位置的裤子、连衣裙、羽绒服在2021年一季度-2022年一季度期间的销售额占比分别为13.3%、13.1%、11.4%。

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3、秋冬女装销售重点关注,应季热卖和反季促销双节点
2021年2月-2022年1月抖音女装细分类目销量增速分布情况来看:
女装各细分类目的季节性销售特征明显,商家应根据各细分品类的销售节点提前做好备货准备。其中,春夏女装销量一般在2月开始有明显起量;秋冬女装具有应季热卖和反季促销双高峰特征。

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4、视觉经济下内衣需求变得更加多样化、精致化
2022一季度抖音内衣裤袜细分类目销售额及销售额市占率同比增速情况来看:
睡衣、女士内衣、内裤、袜子占据头部位置,共包揽近八成的市场份额;其中,睡衣、袜子增长乏力,市占率有所缩窄;女士内衣、内裤持续火爆,市占率同比分别增长97%、224%。
基于小基数增长红利以及对小胸聚拢调整的关注,针对特定人群的少女文胸呈现高增长态势,市占率同比增长1209%。
视觉经济下,“提臀收腹”的塑身需求、“美颜光腿”的吊袜带需求、乳贴/胸贴等伴随露肩服装热卖衍生而来的内衣配件需求值得关注,其市占率同比分别增长1286%、667%、311%。

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2020年男士补水控油护肤品排行榜10强 男士保湿护肤品推荐2020-03-22 13:54·护肤美妆小小说男女有别,在肤质上体现也是不一样的。男士的油脂分泌较女性旺盛,如果没有很好地清洁护理,很容易造成痘痘滋生,影响美观,使用男士控油护肤品,能够保持水油平衡,让皮肤变得清洁细致。那么,男士控油护肤品什么好?
雅诗兰黛作为护肤的一大巨头之一,王牌产品也是层出不穷,小棕瓶的热度炒了好几年依旧如火如荼。还频频推出新品,包括DW粉底液也是彩妆区的王牌。今天就一起来看看雅诗兰黛的王牌产品都有哪些,看看你都用过吗?抗蓝光眼霜也是雅诗兰黛的王牌产品,主打修复,因为是为数极少的能物理防护抗蓝光,也成为雅诗兰黛的招牌产品。在功效上主要是解决眼周肌肤暗沉和松弛,并没有很明显的祛皱。但是长期看电脑的女生还是可以用来防止眼睛提早衰老的。
这款淡斑精华,销量非常高,很多很都强力推荐这一款。首先效果真的很不错,坚持使用一个周期就能看到肤色均匀很多,色素沉积以及皮肤暗沉都有所改善。最神奇的功效是淡斑,我自己真的有前后对比过,确实使用后斑点消下去了一部分,肌肤变得更加清透无暇,搭配同品牌的其他产品使用,效果也能翻倍!要想从皮肤深层消除淡斑,那么淡斑精华就是一款非常有效的产品,针对性强,效果也好,选到了合适的产品,真的能看到显著的效果。本期潮流Lady就给大家分享公认好用的5款“淡斑精华”,小灯泡效果全面,Olay平价好用!
赫莲娜偏向于干预式护肤,也就是俗称微整系列。这个系列可以说不是他们家最贵的,但是价格也属于偏高,而且需要你按疗程用才能发挥效果的,所以捆绑起来一次性都要至少3瓶起买,价格算是相当高了,但是如果你只用一支觉得没效果就说产品不好用,那是你没用对方法,要是有肌肤损伤,敏感、干燥、暗沉的问题,既然花钱了,就要有效果,所以绝对不能省。
碧欧泉男士水动力系列是最受男士喜欢的一个系列,是主打补水保湿的基础系列,适合干燥缺水的肌肤。水动力系列整体质地都偏稠,但是使用感很清爽,只要不是油性肌肤,用起来都不会有负担。另外水动力系列的产品香味比较浓,不喜欢香味的直男们慎选。碧欧泉男士净肤细致系列能够彻底清洁肌肤,平衡油脂,细致毛孔,专为经常油光满面、毛孔粗大的男士设计。净肤细致系列清爽不油腻,吸收速度很快,尤其适合在夏季使用,能够改善大油田,但是酒精味比较大。
雅诗兰黛小棕瓶是全球知名的护肤产品,凭借其出色的护肤效果和持久的使用寿命,赢得了全球消费者的喜爱。然而,当我们在使用过程中,常常会遇到一个问题:如何通过批号来了解产品的生产日期和保质期呢?雅诗兰黛批号的第一位字母代表流水线,也可以看作是生产地区。这一位并不会直接告诉我们具体的生产日期,但可以帮助品牌追踪产品的生产路径。A 美国,B 英国,C 加拿大,I 意大利等。对于消费者来说,我们只需要知道这个流水线或生产地区是不影响产品质量的。
cpb家的产品不仅仅是护肤品很好用,其化妆品亦是具有较好的上妆效果的,所以很多人都很愿意用cpb的各种化妆品,这其中就包括有高光,那么cpb的高光怎么用?cpb肌肤之钥高光使用方法具体是怎样的?cpb高光哪一款是最好用的?pb表层时特别特别闪的,但就只有表层,里层并不算非常闪,是经典日系的钻石感的高光,透明感很强。表层大闪在的时候特别特别美,摸完之后总觉得少了点什么。CPB高光:15橘色高光,远看有点像三文鱼拼盘。看起来好像很橘很橘的样子,实际还好,是淡淡的蜜桃橘子感觉的高光,这块还挺闪的,适合和腮红混合
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美白护肤是一项相对特殊的护肤方式,大家目前可以选购的美白功效护肤品,都是有特证认证的产品,也是官方认证的特殊用途化妆品。这些美白护肤品中添加了有效美白活性成分,虽然它们的有效性得到了认证,但是对于不同肤质和皮肤状态而言,美白功效产品≠一定白。我们在选择这类产品时,还要清楚了解自己皮肤的特点和变白的上限,这样才能有切实的护肤效果。
历经多年,植后真正把“芦荟”做成一个强大的美容护肤细分品类。其首创“产品+护理”模式,“量肤定制、分肤护理”的理念,不仅横向让消费者享受更好服务,更纵向深挖。实现了芦荟护肤领域真正的“王者”!专注芦荟护肤研发生产的加盟服务品牌植后,曾推出“芦荟灌肤”护肤技术,该技术一经面世,立竿见影的护肤效果在全国范围内迅速掀起热潮,让更多爱美人士认知到芦荟护肤的有效、健康和安全。规模大面积的芦荟培育,芦荟价值研究,萃取技术的深化,才会日渐精益!
抖音上卖的非凡颜护肤品存在一定的可信度。非凡颜是一个正规的护肤品品牌,其产品主要针对问题性肌肤的修复研发洗护类和功效护肤类产品。在购买时,需要从正规渠道购买真品。如果购买的是真品,则有一定的效果。然而,也需要注意,一些不可信的信息可能存在于抖音的销售中,消费者需要谨慎选择,避免购买到假冒伪劣的产品。因此,在购买非凡颜护肤品时,需要注意以下几点:1. 谨慎选择购买渠道,尽量选择官方旗舰店或者有良好信誉的店铺。
广东东莞迪芬尼电声科技有限公司运营总监 杨海精:9月份芯片会来料,全部补齐,所有的产线会全产能生产,9月份到12月份会满负荷生产,以满足市场的需求。中国是耳机生产大国,全球约有90%的耳机产自中国。数据显示,尽管新冠肺炎疫情对全球经济造成影响,但今年一季度,TWS也就是真无线蓝牙耳机全球销量仍同比增长44%,眼下正值消费电子产品的出货旺季,记者探访了珠三角地区的工厂。
轻颜森多糖精华液的功效主要有保湿、滋润和抗氧化。该精华液的主要成分包括多糖类化合物、透明质酸、甘油等。这些成分可以深层滋润皮肤,改善肌肤水分不足的情况,并在皮肤表面形成一层保护膜,防止水分流失。此外,轻颜森多糖精华液还具有一定的抗氧化作用,可以帮助修复受损的皮肤细胞,改善肌肤质量并延缓衰老。以上是轻颜森多糖精华液的一般功效,具体使用效果可能因个人肤质和保养习惯等因素而有所不同。建议在使用任何护肤品之前先进行局部皮肤测试,以避免过敏或其它不良反应。