衣、食、住、行是人们生活的四大元素,服装在我国所有行业中抢占第四的重要位置,亦是国民经济基础性行业。
疫情影响下,2021年服装销售额迎来报复性增长。进入2022年后我国服装业整体运行稳中趋缓;不过消费者线上消费习惯已渐养成,服装网上零售额增速呈持续加大态势,未来增长空间依旧巨大。
本次蝉妈妈带来《2022年一季度服饰鞋包行业报告》,本报告分析了抖音兴趣电商在服饰鞋包行业过去一年多的数据变化,所蕴含的商业价值与市场走向,跟随蝉妈妈的脚步,一起看下去吧。

蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告
抖音电商服饰箱包基本面分析
1、增长动能已得到释放,我国服装业整体运行稳中趋缓

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2018-2022年限额以上,服装商品零售额增速及大盘增速情况
在疫情得到有效控制后,被抑制的服装消费需求呈现爆发性释放,2021年服装类商品销售额大幅拉升,同比增14%。
增长动能的充分释放,叠加春运受阻等因素的影响,2022年1-2月服装类商品销售额涨势回缓趋平。

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2、服装网上零售额增速持续加大,赶超大盘增速
2022年1-2月实物商品零售线上率有所回归,不过仍高于疫前的实物商品零售线上率,可见消费者的线上消费习惯已逐渐养成,未来实物商品网上零售增长空间仍旧巨大。

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2018-2022年穿类实物商品,网上零售额增速及大盘增速情况
自2020年起,穿类实物商品网上零售额增速持续加大,至2022年1-2月穿类实物商品网上零售额增速已赶超实物商品网上零售额增速,穿类实物商品网上零售形势向好。

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3、抖音服饰鞋包繁荣发展,换季特征显著
服饰鞋包常年雄踞抖音品类销售额占比TOP1的宝座,从2021年1月-2022年3月服饰鞋包品类销售额走势来看,整体呈现波动式上涨趋势,2021年5月开始涨幅基本与大盘持平。
此外,服饰鞋包易受季节、大促、节日等因素影响而获得较大的增长,因此把握春夏、秋冬装上新季和电商节点大促开展精准营销是商家获得销售额增长的关键。

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4、达人直播仍为服饰鞋包的主战场,品牌自播“加码”
对比2021年与2022年一季度抖音服饰鞋包的销售额构成变化情况可以看出:
达人直播仍为主战场,占据超六成的市场份额;
品牌自播市占率经历2021年二季度的低点后持续上升,市占率由2021年二季度的25.8%提升至2022年一季度的33.1%,并赶超2021年一季度的市占率。

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抖音服饰鞋包内容生态分析
1、场均直播时长下降,精品内容驱动价值增长
对比2022年一季度抖音服饰鞋包与大盘的直播热度同比增幅可以看出:
服饰鞋包直播受到内容生产者的追捧,成为互动、转粉、拨草利器,2022年一季度服饰鞋包的直播与看播热度同比增幅均赶超大盘。
2022年一季度服饰鞋包的场均直播时长同比降幅超大盘,比起之前的长时间直播,在目标用户的活跃时间段开播,吸引的观众更精准,直播互动与转化率更高;且根据部分业内人士反馈,适时停播,可以腾出时间进行快速复盘,及时调整合适的投放运营策略,用精品内容和合适的投放运营策略来驱动价值增长。

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2、抖音服饰鞋包主流直播场景概况
直播间的场景塑造是观众进入直播间能不能停留下来,并继续转化的关键要素之一,以下归纳出服饰鞋包常见的六大直播场景类型。

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3、大量服饰鞋包视频创作者的涌入,助推内容创作快速增长804%
对比2022年一季度抖音服饰鞋包与大盘的视频创作、互动转化热度同比增幅可以看出:
大量服饰鞋包视频创作者的涌入,助推内容创作快速增长,2022年一季度两者同比涨幅均超800%。

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4、服饰鞋包短视频,呈现丰富多元化的内容生态现象
2022年一季度抖音服饰鞋包相关热门营销话题:

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抖音电商服饰鞋包人群观察
1、女性用户主导抖音服饰鞋包市场,占据超七成的比重
2022年一季度,抖音服饰鞋包高潜人群中女性用户占据超七成的比重,女性用户对抖音服饰鞋包内容的关注度明显高于男性用户。

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2022年一季度,抖音服饰鞋包男女性用户重点关注的品类出现明显季节性,T恤、休闲裤、牛仔裤、卫衣、衬衫、polo衫、夹克等春夏装单品收获男性用户的高关注;半身裙、吊带、短裤、连衣裙等夏装单品收获女性用户的高关注,女性用户对服饰鞋包的需求相对而言更加前置化;

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2、24-40岁用户主导低价市场,单价60-80元市场受低龄用户青睐

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3、从Z世代到银发族,他们主导的细分赛道差异大
18-23岁用户主导的赛道中,属于女装行业的细分赛道占56%;此外,服饰鞋包细分赛道中,少女文胸对18-23岁用户群体的依赖度最高。

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24-30岁用户主导的赛道中:属于女装行业的细分赛道占57%,属于内衣裤袜行业的细分赛道占29%。

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4、高线城市对服饰鞋包内容的关注度,明显高于低线城市
2022一季度抖音服饰鞋包行业用户的城市分布情况来看:用户大多集中在二线及以上城市,占比人群高达73%;三线及以下城市是服饰鞋包消费拓展的机会之地。

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抖音服饰鞋包商品趋势分析
1、女装包揽超七成的市场份额,内衣裤袜市场强势增长

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2、女装细分品类需求分布相对均衡,连衣裙、裤子抢占前二席位
2021年-2022年一季度抖音女装细分类目销售额分布情况来看:
女装细分品类需求分布相对均衡,占据前三位置的裤子、连衣裙、羽绒服在2021年一季度-2022年一季度期间的销售额占比分别为13.3%、13.1%、11.4%。

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3、秋冬女装销售重点关注,应季热卖和反季促销双节点
2021年2月-2022年1月抖音女装细分类目销量增速分布情况来看:
女装各细分类目的季节性销售特征明显,商家应根据各细分品类的销售节点提前做好备货准备。其中,春夏女装销量一般在2月开始有明显起量;秋冬女装具有应季热卖和反季促销双高峰特征。

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4、视觉经济下内衣需求变得更加多样化、精致化
2022一季度抖音内衣裤袜细分类目销售额及销售额市占率同比增速情况来看:
睡衣、女士内衣、内裤、袜子占据头部位置,共包揽近八成的市场份额;其中,睡衣、袜子增长乏力,市占率有所缩窄;女士内衣、内裤持续火爆,市占率同比分别增长97%、224%。
基于小基数增长红利以及对小胸聚拢调整的关注,针对特定人群的少女文胸呈现高增长态势,市占率同比增长1209%。
视觉经济下,“提臀收腹”的塑身需求、“美颜光腿”的吊袜带需求、乳贴/胸贴等伴随露肩服装热卖衍生而来的内衣配件需求值得关注,其市占率同比分别增长1286%、667%、311%。

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一般我们都说精华是系列里给料最多的,有的时候我们可以买一个精华而不用再去买系列中的乳液或者面霜,把他们换成别的品牌错开机理进行搭配,这样效果会更好。但是碧欧泉蓝钻,呵呵,跟赫莲娜新版绿宝瓶精华很类似的套路,为什么这么说,看成分表。这个产品才是实打实的加入了比较多的玻色因的!在甘油前面,玻色因的含量怎么地都是4%往上跑的,具体跑到多高就不知道了。反正玻色因的抗皱在这个产品里是可以有效发挥出来的!但这个产品的活泉菌提取液就相对少了很多,大约只有0.5%,不过不要怕他还配了0.5的油溶藻提取液,两个加起来还是能
40岁适合用cpb时光琉璃御藏系列。40岁主要磨毕使用抗老效果的护肤品,时光琉璃御藏系列主打抗老效果,非常源销适合40岁人群使用。CPB法文含义是“开启美丽肌肤的钥匙”,中文翻译 的地区。到目前为止,该产品已经 为“肌肤之钥雹游游”,是日本资生堂旗下的品牌。CPB于199 7年正式面市,2001年正式导入中国市场。一直以来注重于服务与质量所有销售点都选择在一...
过去无法挽回,未来可以改变。长斑的小姐妹们,不管过去怎样,白皙的肌肤始终在未来等着你。只要肯改变,只要肯下功夫,我们会收获自己的美丽!美白祛斑的护肤品哪个品牌好?美白淡斑护肤品哪款好?美白淡斑精华液排行榜10强,你中意哪款呢?美白淡斑精华液排行榜10强,未来是掌握自己手中的,谁说自己一定是长斑斑点的“小麻雀”?选择一款适合自己的祛斑护肤品,给自己的肌肤一个全新的淡斑体验吧!
有的集美可能觉得色斑是时尚美,但小编觉得斑点等同于灾难,脸上成片的斑点会造成肤色不均,整个人显得邋遢,就连高遮瑕的粉底都无法掩盖,糟心!说到祛斑,相信很多集美的第一反应都是激光、皮秒。但是小编想说的是日常做好基础的补水保湿+定期去角质+防晒+专业的祛斑产品,祛斑美白比激光、皮秒彻底,而且不会伤害肌肤,性价比也高。
主功能和辅助功能的区别,主要区别在于主功能是可以显示部件,我们可以往主功能部件上添加部件的型号信息,而辅助功能则没有部件标签,不可以进行部件添加,本身的功能只是作用于主功能,跟主功能一个关联参考。值得一提的是,同一个部件只有一个主功能,一般来说,谁是控制对象,我们就将主功能设置到谁身上,例如一个接触器,有自身的线圈、自身的主触点、辅助触点,那么一般将主功能用在控制线圈上,而其他的则显示为辅助功能,辅助功能关联着主功能,方面查找。
回到产品本身,骑技TR100双向充电器的黑科技太多了,除了我们刚才演示的电子设备快速充电,蓄电池快速充电,亏电应急充电之外,多协议快充,自适应温控以及石墨烯散热,都足以在我们的日常使用中便利性提升明显。安装起来也是非常的简单,将红色与黑色接头,分别对应车辆电池的正负极,充电接口固定在手把或者后视镜的底座即可。值得注意的是,TR100的电源模块虽然有过热保护,最好还是安装在远离发动机安装,确保安全。当然,不想动手的朋友,可以直接让商家装好,简单快捷。
肌肤总是处在干燥、暗沉、没有弹力的状态,你知吗?这些都是肌肤失去活力的表现。当肌肤失去活力,对护肤品的吸收能力也会降低,护肤效果就会大打折扣。想要让肌肤恢复活力,不如来试试这款碧欧泉(Biotherm)奇迹水吧, 它蕴含了高浓度的活原精粹,能够激活肌肤,提升后续产品吸收力,让护肤效果加乘。使用水份测试仪测试使用碧欧泉 (Biotherm)奇迹水前、后、和使用8小时后的肌肤水份值。可以看到在使用产品后,肌肤值上升值了53.2%,使用8小时候后虽有所降低,但也依旧维持在了47.3%这一较好的状态。这说明产品保
粉底液是最常见的化妆品之一,即使不太爱化妆的女性其他彩妆产品没有,粉底液肯定会备一支。市面上的粉底液有很多种,但迪奥花秘粉底液是很多白领美女们推荐的一款粉底液,迪奥花秘粉底液好用吗?迪奥花秘系列还包括哪些产品?迪奥花秘粉底液总体来说还是很好用的一款底妆产品。迪奥花秘粉底液自带刷子,遮瑕力度也不错,不易脱妆,迪奥花秘粉底液有五款色号,适合各种肤质,而且粉底液质地非常的丝滑,像乳液一般柔顺,在脸上很容易推开。
作为现代营销的一种方式,代言人已经成为了品牌推广的重要手段之一。在品牌代言人和全产品代言人之间,有何区别与优劣势呢?本文将为您详细介绍。全产品代言人是指品牌方邀请一位知名人士或者明星来代言自己的所有产品。这种代言方式主要是针对产品的推广,通过名人的影响力来提高产品的销售量和市场占有率。全产品代言人通常会在各种媒体平台中出现,以此来传达产品的信息和优势。
碧欧泉男士水动力系列是最受男士喜欢的一个系列,是主打补水保湿的基础系列,适合干燥缺水的肌肤。水动力系列整体质地都偏稠,但是使用感很清爽,只要不是油性肌肤,用起来都不会有负担。另外水动力系列的产品香味比较浓,不喜欢香味的直男们慎选。碧欧泉男士净肤细致系列能够彻底清洁肌肤,平衡油脂,细致毛孔,专为经常油光满面、毛孔粗大的男士设计。净肤细致系列清爽不油腻,吸收速度很快,尤其适合在夏季使用,能够改善大油田,但是酒精味比较大。
抖音上卖的非凡颜护肤品存在一定的可信度。非凡颜是一个正规的护肤品品牌,其产品主要针对问题性肌肤的修复研发洗护类和功效护肤类产品。在购买时,需要从正规渠道购买真品。如果购买的是真品,则有一定的效果。然而,也需要注意,一些不可信的信息可能存在于抖音的销售中,消费者需要谨慎选择,避免购买到假冒伪劣的产品。因此,在购买非凡颜护肤品时,需要注意以下几点:1. 谨慎选择购买渠道,尽量选择官方旗舰店或者有良好信誉的店铺。
广东东莞迪芬尼电声科技有限公司运营总监 杨海精:9月份芯片会来料,全部补齐,所有的产线会全产能生产,9月份到12月份会满负荷生产,以满足市场的需求。中国是耳机生产大国,全球约有90%的耳机产自中国。数据显示,尽管新冠肺炎疫情对全球经济造成影响,但今年一季度,TWS也就是真无线蓝牙耳机全球销量仍同比增长44%,眼下正值消费电子产品的出货旺季,记者探访了珠三角地区的工厂。
轻颜森多糖精华液的功效主要有保湿、滋润和抗氧化。该精华液的主要成分包括多糖类化合物、透明质酸、甘油等。这些成分可以深层滋润皮肤,改善肌肤水分不足的情况,并在皮肤表面形成一层保护膜,防止水分流失。此外,轻颜森多糖精华液还具有一定的抗氧化作用,可以帮助修复受损的皮肤细胞,改善肌肤质量并延缓衰老。以上是轻颜森多糖精华液的一般功效,具体使用效果可能因个人肤质和保养习惯等因素而有所不同。建议在使用任何护肤品之前先进行局部皮肤测试,以避免过敏或其它不良反应。