随着近几年国内美容和个人护理市场的高速发展,“简约、天然、安全“等理念被不断提及,消费者逐渐聚焦产品安全性和有效性。由此,源于海外市场的新概念——纯净美容,开始渗透国内美容市场,成为新消费时代下的又一风口。
近日,天猫美妆、tmic和凯度三大权威平台/机构联合纯净美容品牌一叶子对外正式发布国内首份《纯净美容行业白皮书》(下称《白皮书》)。基于海量数据池,通过行业现状、消费者消费习惯、各渠道关键词出发,辅之产品进行多维分析。引导人们进一步了解纯净美容的同时,分析未来国内纯净美容市场发展趋势,以此推动行业良性的方向发展。

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趋势一:纯净美容定义清晰
行业朝着高速化、规范化发展
《白皮书》数据显示,2020年以来全球纯净美容市场持续增长,2027年市场规模预计将达到116亿美元,同比2020年复合增长率或将超过12%。
中国作为世界上第二大化妆品消费市场,现成为纯净美容市场不可忽视的发展驱动力。

目前,全球纯净美容品牌主要分布在欧美、中国、韩国等多个国家,其中以美国市场为主导。基于各国消费者需求,不同国家对纯净美容有着不一样的定义、规则。
以欧美市场为例,由于起步早,市场发展较为成熟,纯净美容不是单纯的美妆概念,更是一种生活态度。
在产品层面,欧美消费者更关注成分是否安全有效标注是否全面清晰,包装是否运用环保材料;而对于品牌,则将关注点聚焦在其对环境的友好程度、不做动物实验和企业良好社会责任感上。
对于行业规则,最早可追溯到1979年欧盟禁止动物实验,往后的几十年,通过出台针对原料成分和生产过程的规范条例、实施成分监管等一系列准则,欧美纯净美容市场步入成熟期。
相比之下,国内纯净美容起步较晚。
2011年国内品牌推出“东方纯净护肤”品牌理念,才正式把纯净美容的理念代入中国大众视野。2021年,天猫国际首次对“纯净美妆”给出清晰定义,国内纯净美容的发展逐渐起势。去年5月,上美股份一叶子联合上海日化协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准(以下简称“团标”),为纯净美容技术定义与标准给到明确规范。
行业准则的出现,将推动我国纯净美容市场未来朝规范化发展。
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趋势二:电商市场高速发展
液态精华或成赛道核心品类
在国内美容护肤电商市场规模持续扩张的同时,纯净美容正在高速发展。其中,液态精华表现尤为突出,现位居前列同时增速相对最快。
据《白皮书》统计,2021年7月至2022年6月,天猫线上渠道国内纯净美容护肤市场对比国内美容护肤市场,近一年同比增长7.8倍;国内纯净美容液态精华市场对比国内液态精华市场,近一年同比增长3.0倍。可见,在未来国内纯净美容赛道中,以液态精华为主的品类竞争极为激烈。

数据显示,纯净美容护肤消费者人均购买频次3.8倍于美容护肤消费者,对比美容护肤人群,纯净美容人群消费能力更强,更热衷于尝鲜。其中,购买液态精华和乳液面霜消费者对自身肤质需求更清晰,且对产品成分有更高要求。

目前国内市场纯净护肤品牌top10中,有7个国内品牌上榜占据主导地位,分别是一叶子、花皙蔻、兰、素幸、溪木源、诗肤理、淂意。其热门产品在以精华油、精华水、次抛精华等精华产品占据主力,成分的天然安全成为国内纯净护肤品牌的主打理念。
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趋势三:敏感肌人群扩增
“植物成分”“屏障保护”成关键词
据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》,接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中,中国女性敏感肌人群占比超过36.1%,即平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤,其中20~35岁是易敏高发人群,占比超过七成,此外中国敏感肌人群基数还在不断扩大,且呈快速增长态势。
以敏感肌为主的消费者,在美容护肤上开始追求自然与安全。植物成分,尤其是油橄榄与黄芪在搜索端表现突出,备受消费者关注成为市场趋势。对比而言,化学成分在搜索端下滑势头明显。

而对于敏感肌人群纯净美容产品的功效趋势,《白皮书》指出:保湿补水与修护的基础日常需求稳健增长;改善暗沉、淡斑/祛斑与防晒等针对性功效展现领涨趋势;屏障、美白与提亮在用户搜索段增速迅猛,是市场未来的潜在趋势。
由此看来,植物成分为主导下的纯净美容赛道现已大势所趋,相对应的,皮肤屏障修复将会成为一个长久的主题。
具体表现为,兰lan琉璃修护精粹油核心成分提取自琉璃苣籽油、具五叶松籽油;一叶子双修次抛精华成分萃取自油橄榄叶;花皙蔻洛神花细致精华乳核心成分则源自玫瑰茄花,产品功效聚焦在舒缓修红、修护屏障、清爽控油中。
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趋势四:消费者环保意识增强
品牌可持续发展是重中之重
2020年,一项名为“project blue beauty”的可持续发展运动被发起,其强调可持续发展与环境保护,提倡限制塑料浪费,并致力减少以及消除美妆行业的塑料与有害成分对海洋的影响。
2021年9月,中国市场监管总局发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准,新标准规范包括16类化妆品在内的包装要求,以标准为抓手,从源头减少资源消耗和包装废弃物产生。
随着国内外政府、环保组织及工业协会均对可持续发展表示关注,国民环保意识增强,现阶段环保已经成为全球趋势所向。

据《白皮书》数据显示,超过七成消费者认可护肤品牌坚持环保理念并且有为其买单的意愿,超过四成消费者认为纯净美容品牌应具备环保理念及行为。其中,新锐白领对于可持续发展理念的认同感高于其他人群及市场整体水平。
此外,消费者品牌主动履行环保责任,比如采用植物来源成分、或是使用环保可循环利用的产品包装等一系列行为均会被消费者感知。
对于品牌履行其环保责任,欧莱雅中国总裁兼ceo费博瑞表示,“一家公司的发展模式如果不能与人类和环境的未来密切相关,那它就不具备长久的生命力。”
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一叶子科学定义中国式纯净美容
推动纯净美容行业有序发展
作为国内成立时间超8年的纯净护肤头部品牌,一叶子肩负着推动纯净美容行业发展的使命。
2022年5月,一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》,该团标率先规范了成分及配方的天然计算方法,明确并量化了原料与配方的天然属性,建立了纯净美容市场的标准与共识,成为推动国内纯净美容发展的专业发声。
更是以“植物科技、 自然极简、环保减塑”的全新品牌调性,聚焦纯净美容赛道,并发布品牌未来发展的四大方向。
落实到产品层面,一叶子携手世界顶级油橄榄原料供应商,设立“纯净美容绿色原料研究中心”,依托上美股份全球科研力量,对油橄榄成分深入研究,推出了包括次抛精华在内的一叶子修护修色系列产品。

从产品开发,到建立中国纯净美容护肤标杆,一叶子在经过诸多的探索与尝试,摸索出了一条既符合中国消费者消费喜好,又符合中国化妆品行业发展形势的中国纯净美容品牌发展之路。率先提出以科学重新定义中国式纯净美容,即纯净美容需在原料更纯净、配方更安全、美丽更环保的前提下,功效更精准。
此次白皮书的权威发布,是一叶子自转型以来在推动纯净美容行业发展之路上的一个重要里程碑,也是一叶子在定义纯净美容和洞察行业下的发展趋势下,以行业先行者的姿态讲述出的行业之声。
人体功效评价普遍价位偏高国际知名检测认证机构Intertek天祥集团高级业务经理蔡小舫分享,目前的“行情价”是较高的,比如防脱发的功效检测,高达25-30万元/一款产品。某大学附属医院化妆品评价中心的报价高达24万,需要70个受试者进行为期12周的试验,预计出报告时间为四至五个月。上述广东公司小范围预实验的受试者为5人,测试周期100天,但只出数据不出报告,报价4万。
3月29日,殿堂级护肤彩妆奢品Clé de Peau Beauté 肌肤之钥又一次光耀绽放繁华盛丽的成都,全新专柜璀璨入驻成都万象城。CPB肌肤之钥品牌全国销售总监史闻先生、品牌大区销售经理沈蕴遐女士与华润置地商业地产华西大区总经理吴拯先生,成都万象城总经理庞民秀女士一同到场出席了当天的开幕剪彩仪式,与在场宾客共同开启CPB肌肤之钥的光采密钥,传递品牌“智慧、精致、不妥协”的品牌基因。魅力塑造专家健兴老师也现身开业活动现场,为在场嘉宾演绎2019春夏美妆潮流趋势。
在美博会上,我们两天吃了两张罚单。但纪梵希散粉只卖百来块,真的是太划算了。今天是第二天参加美博会,我们经过阿里巴巴时顺便进去看了一下。阿里巴巴和国美广州分公司就在这里,而小米的总部也在附近。广州的CBD寸土寸金,让我们一起来看看。到达美博会展馆后,我们先从5.1门进入,里面有2.1、2.2、3.1、3.2到10.1、10.2,有很多个门,里面有很多产品。
皮肤有皱纹,想寄希望于护肤品来解决?毛孔粗大长痘痘,以为护肤品是万能药?面部各类色斑,希望用护肤品能淡斑美白?屏幕前的朋友们,你们是不是也这样呢?爱美之心人皆有之,但是爱美过度,就等于“花钱买罪受”!我的门诊上经常会接诊到一些皮肤过敏的患者,很多都是爱美的年轻姑娘。23岁的莉莉身材高挑,打扮时尚,一进诊室就成为了焦点,但是爆满红疹的大红脸,让她瞬间黯然失色。
高档化妆品十大品牌排行榜原创2023-06-28 17:50·陌路的vlog在这里,我们将为您介绍一些顶级品牌,它们代表着时尚、品质与卓越。1. esteelauder雅诗兰黛:作为全球知名品牌,雅诗兰黛以其卓越的研发实力和高品质的产品而闻名。从护肤品到彩妆,雅诗兰黛都致力于为您带来卓越的体验。2. lancome兰蔻:兰蔻是法国的高端化妆品品牌,以其独特的产品科技和优雅的设计赢得了众多消费者的喜爱。
9月6日,世界顶级化妆品品牌雅诗兰黛在连云港苏宁广场揭开其港城首家专门店的帷幕。如今,“美丽消费”增长强劲,高端化妆品的需求激增,在此背景下,苏宁广场在品牌引进方面再次突破,与国际高端化妆品品牌雅诗兰黛强强联合,创新业态场景,聚力打造连云港时尚新高地。让消费者足不出户,就可购买一线品牌化妆品。雅诗兰黛的盛大开业,对于苏宁广场在品牌招商方面具有里程碑式的意义,不仅填补了港城高端化妆品市场的空白,刷新了港城时尚新高度,更将为消费者带来全新的购物体验。
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一般可以用,孕妇需要选择纯植物以及没有化学成分面膜,能够起到补水功效,对于皮肤表现出粗糙以及干燥症状能够得到改善。如果使用了有激素类化妆品,可能会影响到胎儿正常发育生长,在怀孕期间容易导致皮肤干燥以及缺水现象,还可以经过多喝温开水能够补充机体所需要水分。平时外出时要做好防晒工作,防止长时间受到紫外线照射。
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今天给你讲一个用私域流量卖化妆品,做到1000人规模体量一支团队,的经营方法。今天这位牛人,叫孙永华,新锐品牌xdg创始人,深耕微信直营模式8年时间。他们走的路线,完全不靠付费流量,只靠泛流量,就能做到如此的规模了,什么叫做泛流量呢?就是只要是女人就可以的流量。他们有一套能够把泛流量,通过闲聊转化的方式,跑通了整个流量转化的闭环。
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抖音上卖的非凡颜护肤品存在一定的可信度。非凡颜是一个正规的护肤品品牌,其产品主要针对问题性肌肤的修复研发洗护类和功效护肤类产品。在购买时,需要从正规渠道购买真品。如果购买的是真品,则有一定的效果。然而,也需要注意,一些不可信的信息可能存在于抖音的销售中,消费者需要谨慎选择,避免购买到假冒伪劣的产品。因此,在购买非凡颜护肤品时,需要注意以下几点:1. 谨慎选择购买渠道,尽量选择官方旗舰店或者有良好信誉的店铺。
化妆品是美化外在形象的,具有礼仪性,是五行属火的性质。而化妆品的零售及批发、皮肤护理、美容化妆、美容专科学校、香水零售和批发、假发业、减肥及体重控制、头发护理等:这是属于美感和性感魅力的行业,于术数中为贪狼星所主,有桃花性质,五行属水。护肤品行业在五行中属什么 凡八字五行属水中水行气势凸显(不论喜忌)而又行喜用大运时,抑或八字喜水而恰行金水运、水木运之时,都适合在该段时空里从事与水的属性相关之职务和事业,如能同时与水行所代表的六神合参更佳。水行含射之事物甚多,例如河川、湖泊、海洋、井水、自来水、水力、水利
1、雅诗兰黛 雅诗兰黛已经用了6年了,对我来说,比较推荐的产品是小棕瓶系列、红石榴系列、年龄稍大一些可以用白金系列,还有这两年出的肌初赋活系列... 雅诗兰黛小棕瓶 日上价格:864rmb/100ml 专柜价格:850rmb/50ml 小棕瓶是雅诗家的经典明星产品,是抗初老很不错的精华,含有多种有效成分,集维稳、舒缓、抗老于一体的产... 娇韵诗黄金双瓶 日上价格:427rmb/30ml,两瓶装727rmb 专柜价格:695rmb/30ml 这个精华我说过很多次了,半水半油模拟皮肤的脂膜水油双分...
轻颜森多糖精华液的功效主要有保湿、滋润和抗氧化。该精华液的主要成分包括多糖类化合物、透明质酸、甘油等。这些成分可以深层滋润皮肤,改善肌肤水分不足的情况,并在皮肤表面形成一层保护膜,防止水分流失。此外,轻颜森多糖精华液还具有一定的抗氧化作用,可以帮助修复受损的皮肤细胞,改善肌肤质量并延缓衰老。以上是轻颜森多糖精华液的一般功效,具体使用效果可能因个人肤质和保养习惯等因素而有所不同。建议在使用任何护肤品之前先进行局部皮肤测试,以避免过敏或其它不良反应。
Natura Siberica:这是俄罗斯高品质有机化妆品的领先品牌之一。该公司使用的是在自然条件下生长的草药和浆果,主要来自于西伯利亚。俄罗斯的美容品牌在国外并不知名。在俄罗斯,这个行业从来都没有强大过。它通常会抄袭欧洲品牌,但一些美容和健康产品的制造商却蓬勃发展,以下是其中的两个:在俄罗斯有数百家服装生产厂,所以要在一篇文章中只挑出两个是很难的。在考虑影响力这个因素后,我们在这里选择了Kotofei和Forward这两个品牌。