一叶子化妆品所有产品（一叶子首发纯净美容行业白皮书）

随着近几年国内美容和个人护理市场的高速发展，“简约、天然、安全“等理念被不断提及，消费者逐渐聚焦产品安全性和有效性。由此，源于海外市场的新概念——纯净美容，开始渗透国内美容市场，成为新消费时代下的又一风口。

近日，天猫美妆、tmic和凯度三大权威平台/机构联合纯净美容品牌一叶子对外正式发布国内首份《纯净美容行业白皮书》（下称《白皮书》）。基于海量数据池，通过行业现状、消费者消费习惯、各渠道关键词出发，辅之产品进行多维分析。引导人们进一步了解纯净美容的同时，分析未来国内纯净美容市场发展趋势，以此推动行业良性的方向发展。

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趋势一：纯净美容定义清晰

行业朝着高速化、规范化发展

《白皮书》数据显示，2020年以来全球纯净美容市场持续增长，2027年市场规模预计将达到116亿美元，同比2020年复合增长率或将超过12%。

中国作为世界上第二大化妆品消费市场，现成为纯净美容市场不可忽视的发展驱动力。

目前，全球纯净美容品牌主要分布在欧美、中国、韩国等多个国家，其中以美国市场为主导。基于各国消费者需求，不同国家对纯净美容有着不一样的定义、规则。

以欧美市场为例，由于起步早，市场发展较为成熟，纯净美容不是单纯的美妆概念，更是一种生活态度。

在产品层面，欧美消费者更关注成分是否安全有效标注是否全面清晰，包装是否运用环保材料；而对于品牌，则将关注点聚焦在其对环境的友好程度、不做动物实验和企业良好社会责任感上。

对于行业规则，最早可追溯到1979年欧盟禁止动物实验，往后的几十年，通过出台针对原料成分和生产过程的规范条例、实施成分监管等一系列准则，欧美纯净美容市场步入成熟期。

相比之下，国内纯净美容起步较晚。

2011年国内品牌推出“东方纯净护肤”品牌理念，才正式把纯净美容的理念代入中国大众视野。2021年，天猫国际首次对“纯净美妆”给出清晰定义，国内纯净美容的发展逐渐起势。去年5月，上美股份一叶子联合上海日化协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准（以下简称“团标”），为纯净美容技术定义与标准给到明确规范。

行业准则的出现，将推动我国纯净美容市场未来朝规范化发展。

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趋势二：电商市场高速发展

液态精华或成赛道核心品类

在国内美容护肤电商市场规模持续扩张的同时，纯净美容正在高速发展。其中，液态精华表现尤为突出，现位居前列同时增速相对最快。

据《白皮书》统计，2021年7月至2022年6月，天猫线上渠道国内纯净美容护肤市场对比国内美容护肤市场，近一年同比增长7.8倍；国内纯净美容液态精华市场对比国内液态精华市场，近一年同比增长3.0倍。可见，在未来国内纯净美容赛道中，以液态精华为主的品类竞争极为激烈。

数据显示，纯净美容护肤消费者人均购买频次3.8倍于美容护肤消费者，对比美容护肤人群，纯净美容人群消费能力更强，更热衷于尝鲜。其中，购买液态精华和乳液面霜消费者对自身肤质需求更清晰，且对产品成分有更高要求。

目前国内市场纯净护肤品牌top10中，有7个国内品牌上榜占据主导地位，分别是一叶子、花皙蔻、兰、素幸、溪木源、诗肤理、淂意。其热门产品在以精华油、精华水、次抛精华等精华产品占据主力，成分的天然安全成为国内纯净护肤品牌的主打理念。

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趋势三：敏感肌人群扩增

“植物成分”“屏障保护”成关键词

据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%，即平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤，其中20~35岁是易敏高发人群，占比超过七成，此外中国敏感肌人群基数还在不断扩大，且呈快速增长态势。

以敏感肌为主的消费者，在美容护肤上开始追求自然与安全。植物成分，尤其是油橄榄与黄芪在搜索端表现突出，备受消费者关注成为市场趋势。对比而言，化学成分在搜索端下滑势头明显。

而对于敏感肌人群纯净美容产品的功效趋势，《白皮书》指出：保湿补水与修护的基础日常需求稳健增长；改善暗沉、淡斑/祛斑与防晒等针对性功效展现领涨趋势；屏障、美白与提亮在用户搜索段增速迅猛，是市场未来的潜在趋势。

由此看来，植物成分为主导下的纯净美容赛道现已大势所趋，相对应的，皮肤屏障修复将会成为一个长久的主题。

具体表现为，兰lan琉璃修护精粹油核心成分提取自琉璃苣籽油、具五叶松籽油；一叶子双修次抛精华成分萃取自油橄榄叶；花皙蔻洛神花细致精华乳核心成分则源自玫瑰茄花，产品功效聚焦在舒缓修红、修护屏障、清爽控油中。

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趋势四：消费者环保意识增强

品牌可持续发展是重中之重

2020年，一项名为“project blue beauty”的可持续发展运动被发起，其强调可持续发展与环境保护，提倡限制塑料浪费，并致力减少以及消除美妆行业的塑料与有害成分对海洋的影响。

2021年9月，中国市场监管总局发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，新标准规范包括16类化妆品在内的包装要求，以标准为抓手，从源头减少资源消耗和包装废弃物产生。

随着国内外政府、环保组织及工业协会均对可持续发展表示关注，国民环保意识增强，现阶段环保已经成为全球趋势所向。

据《白皮书》数据显示，超过七成消费者认可护肤品牌坚持环保理念并且有为其买单的意愿，超过四成消费者认为纯净美容品牌应具备环保理念及行为。其中，新锐白领对于可持续发展理念的认同感高于其他人群及市场整体水平。

此外，消费者品牌主动履行环保责任，比如采用植物来源成分、或是使用环保可循环利用的产品包装等一系列行为均会被消费者感知。

对于品牌履行其环保责任，欧莱雅中国总裁兼ceo费博瑞表示，“一家公司的发展模式如果不能与人类和环境的未来密切相关，那它就不具备长久的生命力。”

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一叶子科学定义中国式纯净美容

推动纯净美容行业有序发展

作为国内成立时间超8年的纯净护肤头部品牌，一叶子肩负着推动纯净美容行业发展的使命。

2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，该团标率先规范了成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性，建立了纯净美容市场的标准与共识，成为推动国内纯净美容发展的专业发声。

更是以“植物科技、 自然极简、环保减塑”的全新品牌调性，聚焦纯净美容赛道，并发布品牌未来发展的四大方向。

落实到产品层面，一叶子携手世界顶级油橄榄原料供应商，设立“纯净美容绿色原料研究中心”，依托上美股份全球科研力量，对油橄榄成分深入研究，推出了包括次抛精华在内的一叶子修护修色系列产品。

从产品开发，到建立中国纯净美容护肤标杆，一叶子在经过诸多的探索与尝试，摸索出了一条既符合中国消费者消费喜好，又符合中国化妆品行业发展形势的中国纯净美容品牌发展之路。率先提出以科学重新定义中国式纯净美容，即纯净美容需在原料更纯净、配方更安全、美丽更环保的前提下，功效更精准。

此次白皮书的权威发布，是一叶子自转型以来在推动纯净美容行业发展之路上的一个重要里程碑，也是一叶子在定义纯净美容和洞察行业下的发展趋势下，以行业先行者的姿态讲述出的行业之声。