穿普拉达的女王广告植入成功的原因

提到时尚经典电影，很多观众肯定会想到06年上映的美国电影《穿普拉达的女王》，电影由梅丽尔·斯特里普、安妮·海瑟薇领衔主演，讲述一个刚离开校门的女大学生进入了一家顶级时尚杂志社当主编助理，从她初入职场的迷惑到从自身出发寻找问题的根源最后成为了一个出色的职场与时尚的达人的励志故事。

这部影片不仅在时尚方面有着不可超越的地位，同时它里面所宣扬的职场菜鸟通过不懈努力成为职场精英的故事也激励了无数的观众，引发观众深深地共鸣和代入感。并且它无论是在电影艺术方面还是票房收益方面都取得了不错的成就。

但是，小编如果告诉你这完完全全就是一部广告营销电影，你是不是会一头雾水？如此就对了，这正是这部电影植入的最成功的地方。让观众对电影情节产生深深的共鸣的同时，实现广告产品最原生化的植入，潜移默化的受影响并且主动接受，你还不觉得这是广告？

比如，看电影的时候跟随着剧中主角Andy（安妮·海瑟薇饰）初入Runway，被耻笑为品位太差，尽管她那套装束虽然看上起很学生，但是鞋子是Dolce & Gabbana的、外套是CK的、毛衣是J.Crew,的、裙子是Petro Zillia的。

初见“女魔头”震撼的同时，也看到她Miranda的装束，她第一次提着一个白色的PRADA包出场的时候，正赶上电闪雷鸣；她要Andy想办法弄飞机让她回家，隐约可见一堆PRADA在她的脚下。至于那个她身上穿着BILL Blass 外套Valentino 衬衫和VERSCASE 裤子、脖子上戴着Fred Leighton项链、手里甩着Donna Karan大衣的著名镜头，跟那两身过万的PRADA皮草礼服比起来，也算是小巫见大巫。

而后来Andy返璞归真了，透出一种内化了的气质，尽管外套是Vince的、线衫是DKNY的、牛仔裤是Japanese Fabric的、鞋子是CK的……

在这个过程中，尽管观众可能对很多主角随口就来，身上穿的各种高端时装品牌还是只能隐隐约约记住一个名字，但是对于剧中反复出现的Prada肯定是记忆尤深，甚至心神向往。

当然剧情植入这些对于广告植入来说是最基础的，整部片另外一个最大的植入特点就是将品牌拍成电影，不仅在剧中将品牌和故事情节结合起来多次展现在镜头下、多次展现品牌标识，设计相关台词，最重要的是连剧名都加上品牌名！

整部电影，将品牌文化和形象在电影当中表现的淋漓尽致，观众看的时候还津津乐道分析品牌一点都不觉得突兀。影片表面上讲的是时尚达人的成长史，背后有关时尚杂志与奢侈品牌的企业文化则处处可见。

甚至影片上映很长一段时间内，《穿普拉达的女王》还成为时尚行业的入行教科书，可见其营销之成功。此外，影片对目标人群也作出精准判断，女主角的穿着成为众多时尚白领的风向标，为品牌赢得绝佳的宣传效果。

《穿普拉达的女王》是影视行业比较成功的植入和影片质量双赢的成功案例，时隔多年依旧值得借鉴和学习。所以，不管时代如何变迁，能否被观众接受吸收是检验植入广告的唯一标准，也考验着制片方及电影人的智慧。