1+1一定大于2吗?当一个品牌选择多位代言人,除了要考量每一位代言人的个人特质,以及品牌契合度,更注意代言人之间的“化学反应”。
1月18日,郑爽被传出与前男友张恒1年多前在美国代孕生下两个孩子,并涉嫌弃养,「郑爽」迅速被推上了各个社交媒体平台的风口浪尖,而刚刚宣布郑爽为代言人的高奢品牌-普拉达(Prada)港股股价在18日下午开始大跌,最终收盘跌1.70%,报46.20港元。最终,Prada官方宣布解除和郑爽的合作关系并置顶该条微博,郑爽也成为了Prada有史以来最“短命”的代言人。

我们姑且不讨论「郑爽事件」的任何法律和道德伦理问题,仅从品牌同时选择多位代言人的角度出发,品牌尤其是高端品牌都应该更注意哪些方面?才能真正发挥代言人们1+12的效果。
1月12日,Prada同时官宣了三位品牌代言人,分别是郑爽、春夏和蔡徐坤,一时间网友就炸了锅。

郑爽粉丝暗讽蔡徐坤没有作品,最高成就仅是某杂志的年度人物;而不喜欢郑爽的人,则认为郑爽的代言让Prada变成了Plowda,嘲笑Prada和微商品牌用同一个代言人,严重影响品牌形象。

事实上,排除郑爽的灰犀牛事件,Prada此次官宣代言人,用户争议的焦点就在于蔡徐坤和郑爽之间的“化学反应”。
从两位一直以来的代言表现上来看,2019年“加入Prada代言人阵容”的蔡徐坤,已在代言人的位子上独自稳坐了一年零七个月。粉丝也骄傲地称蔡徐坤为“Prada官宣首位全球代言人,国内首位95后蓝血顶奢全球代言人,与品牌合作三年”。而距离Prada上次邀请亚洲明星担任代言人,隔了二十几年,他叫金城武。
除此之外,蔡徐坤额代言表现也很亮眼,包括Givenchy彩妆代言人、施华蔻品牌代言人、FILA代言人、惠普电脑代言人……

反观郑爽的代言表现,只有Prada一个高奢代言,其他代言包括Lola Rose、九美子、荷诺、稚优泉、羽心堂等,主要集中在美妆领域,并且为微商做品牌大使的事情,也经常被拿出来反复提及。

另外,时有趣认为,郑爽、蔡徐坤这两位明星都属于“热搜体质”,经常因为个人行为言论而引起社交网络平台的大量议论,根据CBNData数据显示,2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次,位居女明星榜首。
而这种“热搜体质”对于品牌来说,虽然更有机会迅速提高品牌关注度和讨论度,但另一方面,讨论的内容也非常难以把控,容易引发争议,造成品牌的负面影响。显然,在对郑爽和蔡徐坤的社交网络监控评估上,Prada做的比较粗心,忽略了两者之间的剧烈化学反应。
事实上,一个品牌同时宣布多个代言人,不是什么稀罕事。品牌会根据不同代言人所面向的不同用户,将其组合起来,扩大品牌在不同人群中的影响力,迅速建立品牌认知。近些年来,就有一些品牌选择了多位代言人,并取得了不错的1+1>2的代言效果。
百事可乐桂花味:邓伦+杨紫

2020年4月29日,继百事可乐推出桂花口味后,又官宣了杨紫和邓伦成为百事可乐桂花味代言人,共同演绎百事国风。事实上,曾共同出演国风古装大戏《香蜜沉沉烬如霜》的邓伦和杨紫,一方面拥有超高的人气基础,另一方面两人剧中角色和百事可乐桂花味的中国风都非常的契合,品牌采用玩酷中国风的视觉效果也让很多用户表示惊喜。
金典:蓝盈莹+万茜

2020年6月28 日,金典有机奶宣布万茜、蓝盈莹两位「乘风破浪的姐姐」担任品牌的有机生活星推官,并在公演来袭时,上线金典小程序,同时附上打榜指南,召集小伙伴们为姐姐复活助力。金典利用《浪姐》的综艺热度和热门姐姐的话题度,既让用户感知品牌想传递的理念,也让用户通过助力姐姐的活动参与其中。
和平精英:迪丽热巴+华晨宇+王一博+杨超越

2020年11月2日,《和平精英》手游重磅宣布,正式邀请迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位高人气艺人作为品牌代言人。一方面,四位代言人本身极具热度,另一方面,基于四位代言人在群众心中的不同特质,以及“四人小队”与《和平精英》高度耦合的“共性”,达成了品牌与代言人特质的结合,也让代言话题快速破圈。
瑞幸咖啡:张震+汤唯

2018年瑞幸推出小蓝罐,作为没有自有流量的新品牌,luckin coffee大胆请出了超大牌明星汤唯和张震。除了汤唯和张震能带来巨大流量,以及无限的品牌美誉,最主要的是女神汤唯,男神张震,都是那种骨子里的文艺,跟咖啡的属性特别契合。最后事实也印证了选对了明星组合,明星效应带来的品牌流量、美誉和销售额都会大涨。
明星和品牌始终是分不开的商业搭档,历经数十年的发展变化,从最开始的知名代言,到现的流量带货,明星商业价值提升并成为资本追逐的流量,品牌与多位明星之间进行合作成为了公认的趋势。
1.有更大的话题影响力
一个明星往往面向的受众有其局限性,有能力和号召力的品牌更愿意尝试同时与多位明星合作,以多位明星共同承载品牌的价值理念,使其表达人物化,也将其声量和品牌价值传递最大化。但此时选择多位代言人的难度,并不是1+1=2,而是2的指数倍,在如今错综复杂的传播环境下,品牌要从更多维度考虑代言人,也势必要更加谨慎。
对于品牌而言,明星+品牌的结合主要目的有两个,一是借助大众熟知的名人形象,通过名人和品牌的结合,将品牌人物化,让品牌的调性、态度、气质等等的表达更加有力度,触动影响消费者,通过这种品牌力来吸引磁场相投的消费者,甚至是改变消费者;另一个目的就是借助明星的高知名度和粉丝力,为品牌打开市场,带来一定的销量增长。
2.故事可扩展性高
以往品牌在选择代言人时更多的是主观喜欢,或者追随流量明星,希望通过铺天盖地的广告和粉丝效应来达到提高品牌效应和销量的目的。结果是,虽然对于品牌知名度有提升,但却给消费者带来了同质化的感觉。
而多位明星代言人就意味着有更多的话题延展空间和用户品牌想象力。事实上,评价一个明星代言合作的维度是多元的,时趣通过长期对品牌和代言人的数据监测,基于明星个人影响力、品牌匹配度、代言表现力这三大重要维度,八大细分指标,构建IME代言人评估体系,作为品牌科学选择代言人的策略依据,为品牌科学评估明星代言。

3.监测代言人之间的“化学反应”
品牌在选择代言人,尤其是同时选择多位代言人的时候,不能仅看重单个明星的流量、知名度,个性化、独特标签等因素,更要充分考量代言人是否可以承载品牌价值观传递,使品牌能够更立体化。
另外在考虑代言人多元化的同时,也要评估代言人之间的契合度,代言人之间可能会产生的冲突,以及代言人粉丝的活跃度、贡献话题度等社交媒体平台维度的监测。
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男士手拿包普达拉和lv哪个好 男士手拿包上lv的款式要比普达拉多点、风格更偏年轻化一点、选择更丰富一点,而普拉达的男士手拿包则风格更偏成熟一点,但款水会少一点,所以无论普达拉或lv均有各自特色,并非谁就一定更好。一般lv的包在设计上,它的变化更多,色彩、款式等等更丰富,因此可以提供的选择性要更强。普达拉的包档次和价格与lv相当,但男士手拿包款式少一点,所以选择性会少一点。
Prada Candy Florale花漾女士淡香水 这款香水首调里的柠檬酒味的果汁雪糕,中调里的牡丹,以及基调里带有的安息香,麝香,焦糖和蜂蜜,不是傻大妞的腻人甜味,是活泼俏皮充满小心机的甜,不腻歪,蹦蹦哒哒的感觉。推荐最近入手的一个香水 这款香水持久度非常好,基本可以保持24小时还有余香,超级稀饭。
8月5日晚,意大利奢侈品牌普拉达在北京举办2022秋冬男装及女装系列发布会。这是一场复刻秀,男装和女装系列最早于2022年1月和2月在米兰时装周上发布,普拉达挑选了两场秀中的约51个造型带到北京。普拉达此次办秀选址的北京郡王府始建于1648年,前身是努尔哈赤之孙勒克德浑的宅邸。1994年,出于城建过程中文物保护的需要,郡王府从北京西城区迁到如今东四环朝阳公园一侧。这是北京八所保存至今的清朝王府之一,同时也是唯一一座面向公众开放的王府。
十几年前第一次看“穿普拉达的女王”,觉得无非就是部爆米花商业片,有着好莱坞式的“好看”,但没什么深度。直到前几天在某视频网站看完一部文艺片发现下面一列的相关推荐里有它,就又鬼使神差地点开重新看了一遍,没想到有了与之前完全不同的体悟,主要说两点吧。女主刚入职的时候是有点看不上时尚行业的,只是把这份“有名头”的工作当做跳板,为今后做职业记者积累履历,因此对周围每日衣着光鲜从头精致到脚的同事嗤之以鼻,觉得很滑稽,直到女魔头上司在一次会议上对她说出了那段堪称经典的、可以很好地概括时尚业的台词:“你去自己的衣橱选择
范主尤其喜欢这一季的包包。延续了腋下包在时尚圈正当道的风潮,其中两款黑色腋下包无论是好搭指数还是经典指数都很高,感觉连麻豆拿包包的姿势都能带动潮流~简单来说,就是简约、高级、实穿等词汇贯穿了整场秀。你能看到线条干净的西装、舒适质感皆有的大衣,以及实用度超高的运动装和包袋,Logo上还印着Prada标志性的三角标……职场人看了都说好,普通人也敢驾驭,试问爆款还会远吗?
正品prada的标是衬线字体,每个字母都有一定的特征,R的一撇有一个缺口,A左右线条粗细不一样,右边比左边粗。正品PRADA的金属三角logo一定是在包体居中位置,围边的车线和三角logo的距离非常均称,正品右下角缝线应该是11针,顶边缝线是14针。三角logo上的字体是手工制作完成很有凹凸感。仿品则走线混乱,字体上下排列不均。正品每个字母间距是相同的。
12月20日,张女士和丈夫在恒隆广场逛街,想着接近年底了,可以给自己买个奢侈品包包犒劳一下。夫妻两人在多个品牌之间进行了对比,最终张女士看中了普拉达的一款黑色真皮包包。张女士的销售凭证上的退换货规则显示:在任何普拉达店铺购买的非减价商品自购买日起14天内,商品保持原状未使用,连同完整的原始购买凭证及没有任何破损的原装包装,可调换其它商品或换取店铺的消费券。
古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达 古典与现代的激情碰撞——燃情普拉达...
这两年,Prada借着腋下包的浪潮推出的复刻款Hobo迅速走红,Re-Edition系列单品也是成了明星博主们人手必备的It bag~Prada家经典Saffiano皮质系列,当年也是靠杀手包红极一时,无论是Size还是颜色都超级丰富,迷你款十分可爱俏皮,经典尺寸气场十足,通勤必备~2020年压轴出场的Prada Cleo更是带着爆红的气质,半月形的款式加之亮面皮革更显质感,包身弧度更是设计感十足,简约而高级。
品牌名称:PRADA。创立时间:1913年,创始人玛丽奥普拉达所属公司PRADA集团总部地点意大利。Prada于1913年在米兰创建,主要经营范围男装女装、珠宝包包、皮具、鞋履眼镜、香水等以及提供量身定制服务。Prada的服装除了布标上的Prada大写之外几乎没有任何明显的辨识记号,唯有皮件上才有名品的辨识标志,偶尔会以烫压的方式小小的烙印在皮件的表面上到三角形的铁皮标志。只有在Prada皮件系列的产品上会出现,上面除了Prada之外,在其下方会有一行标明其品牌出生地的Milano小字及创立品牌的年份。
Prada Vintage hobo推出两个版本,Re-Edition2000,Re-Edition2005。Prada Vintage hobo包真伪签别方法 普拉达三合一有两个尺寸。Re-Edition2000尺寸是22cmx17cmx6cm。Re-Edition2005尺寸是22cmx18cmx6.5cm。
普拉达的文字标志总共有两个,第一个是普拉达的英文名称字母的大写,第二个是一个倒三角形的铁皮标志,一般印在普拉达皮质产品上。普拉达的图案标志也有两个,由于普拉达是意大利皇室的供应商,所以从一九一三年开始,萨瓦盾徽和皇家的章纹图形就作为了普拉达的图形标志。普拉达是意大利的一个时装品牌,总部位于意大利米兰。
普拉达创立于米兰这个时尚之都,因此它不仅能预测潮流,更能引领潮流。如今的普拉达品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品,甚至设计眼镜、香水和手机等领域。古驰,这个意大利时装品牌,一直保持着它高档奢华、性感高端的风格,被时尚界、商界、上流社会追捧。旗下的男包、男装等既休闲舒适,又精致优雅,展示了独特的风采。
普拉达创立于米兰这个时尚之都,因此它不仅能预测潮流,更能引领潮流。如今的普拉达品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品,甚至设计眼镜、香水和手机等领域。3. 普拉达 古驰,这个意大利时装品牌,一直保持着它高档奢华、性感高端的风格,被时尚界、商界、上流社会追捧。旗下的男包、男装等既休闲舒适,又精致优雅,展示了独特的风采。