1+1一定大于2吗?当一个品牌选择多位代言人,除了要考量每一位代言人的个人特质,以及品牌契合度,更注意代言人之间的“化学反应”。
1月18日,郑爽被传出与前男友张恒1年多前在美国代孕生下两个孩子,并涉嫌弃养,「郑爽」迅速被推上了各个社交媒体平台的风口浪尖,而刚刚宣布郑爽为代言人的高奢品牌-普拉达(Prada)港股股价在18日下午开始大跌,最终收盘跌1.70%,报46.20港元。最终,Prada官方宣布解除和郑爽的合作关系并置顶该条微博,郑爽也成为了Prada有史以来最“短命”的代言人。

我们姑且不讨论「郑爽事件」的任何法律和道德伦理问题,仅从品牌同时选择多位代言人的角度出发,品牌尤其是高端品牌都应该更注意哪些方面?才能真正发挥代言人们1+12的效果。
1月12日,Prada同时官宣了三位品牌代言人,分别是郑爽、春夏和蔡徐坤,一时间网友就炸了锅。

郑爽粉丝暗讽蔡徐坤没有作品,最高成就仅是某杂志的年度人物;而不喜欢郑爽的人,则认为郑爽的代言让Prada变成了Plowda,嘲笑Prada和微商品牌用同一个代言人,严重影响品牌形象。

事实上,排除郑爽的灰犀牛事件,Prada此次官宣代言人,用户争议的焦点就在于蔡徐坤和郑爽之间的“化学反应”。
从两位一直以来的代言表现上来看,2019年“加入Prada代言人阵容”的蔡徐坤,已在代言人的位子上独自稳坐了一年零七个月。粉丝也骄傲地称蔡徐坤为“Prada官宣首位全球代言人,国内首位95后蓝血顶奢全球代言人,与品牌合作三年”。而距离Prada上次邀请亚洲明星担任代言人,隔了二十几年,他叫金城武。
除此之外,蔡徐坤额代言表现也很亮眼,包括Givenchy彩妆代言人、施华蔻品牌代言人、FILA代言人、惠普电脑代言人……

反观郑爽的代言表现,只有Prada一个高奢代言,其他代言包括Lola Rose、九美子、荷诺、稚优泉、羽心堂等,主要集中在美妆领域,并且为微商做品牌大使的事情,也经常被拿出来反复提及。

另外,时有趣认为,郑爽、蔡徐坤这两位明星都属于“热搜体质”,经常因为个人行为言论而引起社交网络平台的大量议论,根据CBNData数据显示,2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次,位居女明星榜首。
而这种“热搜体质”对于品牌来说,虽然更有机会迅速提高品牌关注度和讨论度,但另一方面,讨论的内容也非常难以把控,容易引发争议,造成品牌的负面影响。显然,在对郑爽和蔡徐坤的社交网络监控评估上,Prada做的比较粗心,忽略了两者之间的剧烈化学反应。
事实上,一个品牌同时宣布多个代言人,不是什么稀罕事。品牌会根据不同代言人所面向的不同用户,将其组合起来,扩大品牌在不同人群中的影响力,迅速建立品牌认知。近些年来,就有一些品牌选择了多位代言人,并取得了不错的1+1>2的代言效果。
百事可乐桂花味:邓伦+杨紫

2020年4月29日,继百事可乐推出桂花口味后,又官宣了杨紫和邓伦成为百事可乐桂花味代言人,共同演绎百事国风。事实上,曾共同出演国风古装大戏《香蜜沉沉烬如霜》的邓伦和杨紫,一方面拥有超高的人气基础,另一方面两人剧中角色和百事可乐桂花味的中国风都非常的契合,品牌采用玩酷中国风的视觉效果也让很多用户表示惊喜。
金典:蓝盈莹+万茜

2020年6月28 日,金典有机奶宣布万茜、蓝盈莹两位「乘风破浪的姐姐」担任品牌的有机生活星推官,并在公演来袭时,上线金典小程序,同时附上打榜指南,召集小伙伴们为姐姐复活助力。金典利用《浪姐》的综艺热度和热门姐姐的话题度,既让用户感知品牌想传递的理念,也让用户通过助力姐姐的活动参与其中。
和平精英:迪丽热巴+华晨宇+王一博+杨超越

2020年11月2日,《和平精英》手游重磅宣布,正式邀请迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位高人气艺人作为品牌代言人。一方面,四位代言人本身极具热度,另一方面,基于四位代言人在群众心中的不同特质,以及“四人小队”与《和平精英》高度耦合的“共性”,达成了品牌与代言人特质的结合,也让代言话题快速破圈。
瑞幸咖啡:张震+汤唯

2018年瑞幸推出小蓝罐,作为没有自有流量的新品牌,luckin coffee大胆请出了超大牌明星汤唯和张震。除了汤唯和张震能带来巨大流量,以及无限的品牌美誉,最主要的是女神汤唯,男神张震,都是那种骨子里的文艺,跟咖啡的属性特别契合。最后事实也印证了选对了明星组合,明星效应带来的品牌流量、美誉和销售额都会大涨。
明星和品牌始终是分不开的商业搭档,历经数十年的发展变化,从最开始的知名代言,到现的流量带货,明星商业价值提升并成为资本追逐的流量,品牌与多位明星之间进行合作成为了公认的趋势。
1.有更大的话题影响力
一个明星往往面向的受众有其局限性,有能力和号召力的品牌更愿意尝试同时与多位明星合作,以多位明星共同承载品牌的价值理念,使其表达人物化,也将其声量和品牌价值传递最大化。但此时选择多位代言人的难度,并不是1+1=2,而是2的指数倍,在如今错综复杂的传播环境下,品牌要从更多维度考虑代言人,也势必要更加谨慎。
对于品牌而言,明星+品牌的结合主要目的有两个,一是借助大众熟知的名人形象,通过名人和品牌的结合,将品牌人物化,让品牌的调性、态度、气质等等的表达更加有力度,触动影响消费者,通过这种品牌力来吸引磁场相投的消费者,甚至是改变消费者;另一个目的就是借助明星的高知名度和粉丝力,为品牌打开市场,带来一定的销量增长。
2.故事可扩展性高
以往品牌在选择代言人时更多的是主观喜欢,或者追随流量明星,希望通过铺天盖地的广告和粉丝效应来达到提高品牌效应和销量的目的。结果是,虽然对于品牌知名度有提升,但却给消费者带来了同质化的感觉。
而多位明星代言人就意味着有更多的话题延展空间和用户品牌想象力。事实上,评价一个明星代言合作的维度是多元的,时趣通过长期对品牌和代言人的数据监测,基于明星个人影响力、品牌匹配度、代言表现力这三大重要维度,八大细分指标,构建IME代言人评估体系,作为品牌科学选择代言人的策略依据,为品牌科学评估明星代言。

3.监测代言人之间的“化学反应”
品牌在选择代言人,尤其是同时选择多位代言人的时候,不能仅看重单个明星的流量、知名度,个性化、独特标签等因素,更要充分考量代言人是否可以承载品牌价值观传递,使品牌能够更立体化。
另外在考虑代言人多元化的同时,也要评估代言人之间的契合度,代言人之间可能会产生的冲突,以及代言人粉丝的活跃度、贡献话题度等社交媒体平台维度的监测。
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新款采用了光面牛皮!更有个性,cleo可以说是普 拉 达家族里Zui高的一款 如果想要很能装的普 拉 达包包,那这款一定是你想要的,整个包包都非常轻便。很有复古感 廷感的Cahier包,知道大 牌的都很有辨识度,一眼就认出是普 拉 达家的。Double 小号手袋 Duet Re-Nylon 再生尼龙水桶包廓形柔和且充满现代感,功能性廓形设计一览无余。
普拉达在奢侈品里面是高端档次,属于最高档的那一类,一般是与lv、古驰和香奈儿同等档次的,因此它属于一线水平。如果将奢侈品按照档次来分类的话,包包中档次最高的是爱马仕,接着下就是普拉达这一档的,再后面一档就是蔻驰、mk等等。但每个人心中对档次的理解不一样,因此大家对于普拉达的档次认可不同,不过综合来看,大部人对于普拉达是高档没有质疑。
已购商品:香味:「红月号」海洋100ml香调:馥奇调净含量: 100ml 整体评价:很满意这次入手的香水,精大气致的瓶身让人眼前一亮,是我用过香味和自己最契合的,不管是刚喷出来的味道,还是喷出来的和自身融合后的“专属香味“香水刺激性:没有闻到酒精味,喷出来的香味很清爽,不是很浓郁冲鼻子那种 瓶身设计:整个瓶身是蓝色渐变搭配精致的红线普拉达logo,张扬有力中又增添了一份神秘的色彩...
1。先看整体的质感:这里主要指实物,因为图片是可以作假的,像是淘宝上有很多店铺,会放上盗用的正品实拍包或官网包。2。看五金:五金的伪造是有难度的,若是特殊形状,还要特别开模制作(数量少的话工厂也不接单);再加上是prada品牌特别提供的五金,有着严格的数量控制,所以可以说五金是判断包包品质的最好方法,而正品的prada包五金有亚光和亮光两种。
正品PRADA的金属三角logo一定是在包体居中位置,围边的车线和三角logo的距离非常均称,正品右下角缝线应该是11针,顶边缝线是14针。三角logo上的字体是手工制作完成很有凹凸感。仿品则走线混乱,字体上下排列不均。正品每个字母间距是相同的。一部《穿prada的女王》让大家认识了prada的杀手包,但近些年从明星的街拍就能看出。
普拉达去年很火 今年稍弱 普拉达的档次要比巴宝莉高一点 巴宝莉很多包包是帆布的或者麻布的 就个人而言,更喜欢普拉达 要想成熟一点的话 这两个品牌都是比较成熟的 都是针对成熟女性设计的 话说年轻小女孩也很少有这个消费力 我们作仿,今年巴宝莉更畅销些!
问题来了,无论未来国产普拉多定什么价格,它都会大大高于目前国产的坦克500系列。目前2023款坦克500定价为33.5万-39.5万元。因为人们喜欢LC200和普拉多,除了它们出色的舒适性和越野通过性外,它们也在几十年的时间考验中证明是一辆极端可靠的车。而坦克500缺的正是时间的验证。2023款坦克500除了售价比丰田普拉多低很多以外,它的动力系统也会强大很多。涡轮增压就是为高海拔准备的,它的动力损失相对自然吸气要少得多。
普拉达黑色尼龙布三合一波士顿枕头包尺寸约:24.5*14*12cm多种背法随意切换容量可观超级个性时尚哦我们超值好价得。普拉达(PRADA)是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。缪西娅·普拉达的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。
1、尼龙方面:真品普拉达的尼龙是用降落伞料做成的,这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度,表面反光度不大,在放大镜下观看可以看出斜纹。而假的普拉达则不会用到这么好的材料,是用的普通的化学纤维制成,它要么是质地轻薄,没有质感,要么就是太厚太硬,假材料表面要么非常光滑,要么极其暗淡,而且在放大镜下可以看出圆点纹。
今年6月,女王与美国总统特朗普(右)会面时拎的也是这一只。据传,女王每次外出访问或者公开亮相时,携带的包99%都是劳娜包。英国女王拎什么包?稍微熟悉女王的人应该能发现,女王每次出场,基本上都会拎一只黑色包包,几十年如一日。不过,女王的包非常小众,既不是香奈儿也不是爱马仕,连明星都没背过。那么,女王专宠的黑包有什么来头?
Prada Vintage hobo推出两个版本,Re-Edition2000,Re-Edition2005。Prada Vintage hobo包真伪签别方法 普拉达三合一有两个尺寸。Re-Edition2000尺寸是22cmx17cmx6cm。Re-Edition2005尺寸是22cmx18cmx6.5cm。
普拉达的文字标志总共有两个,第一个是普拉达的英文名称字母的大写,第二个是一个倒三角形的铁皮标志,一般印在普拉达皮质产品上。普拉达的图案标志也有两个,由于普拉达是意大利皇室的供应商,所以从一九一三年开始,萨瓦盾徽和皇家的章纹图形就作为了普拉达的图形标志。普拉达是意大利的一个时装品牌,总部位于意大利米兰。
普拉达创立于米兰这个时尚之都,因此它不仅能预测潮流,更能引领潮流。如今的普拉达品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品,甚至设计眼镜、香水和手机等领域。古驰,这个意大利时装品牌,一直保持着它高档奢华、性感高端的风格,被时尚界、商界、上流社会追捧。旗下的男包、男装等既休闲舒适,又精致优雅,展示了独特的风采。
普拉达创立于米兰这个时尚之都,因此它不仅能预测潮流,更能引领潮流。如今的普拉达品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品,甚至设计眼镜、香水和手机等领域。3. 普拉达 古驰,这个意大利时装品牌,一直保持着它高档奢华、性感高端的风格,被时尚界、商界、上流社会追捧。旗下的男包、男装等既休闲舒适,又精致优雅,展示了独特的风采。