现在为什么好多人不背普拉达的包包了

如果你问直男女朋友包包的品牌，除了香奈儿、LV外，下一个回答很可能就是Prada。

一部《蒂凡尼的早餐》让蒂凡尼从此成为少女心中爱情的代表，《穿普拉达的女王》则让奢侈品牌Prada和女王画上等号。

这部电影里充斥着各式各样的大牌，从Jimmy Choo到华伦天奴，但所有人看完电影还是想要成为那个干练、有品位，还拎得起Prada的精英女性。

2011年上映的《碟中谍4》又给PRADA加了一抹冷酷感，杀手包在国内爆红，甚至成为不少人进入职场后的第一个奢侈品包包。

▲《碟中谍》中女主使用的杀手包

还有不少男士则会选择它家经典的尼龙双肩背包。

不过最近几年身边背PRADA的女生越来越少，反而是经常能看到夹着PRADA小包的男士。之前我们说过大老板们都特别喜欢BV，而小老板们则更偏爱PRADA。

既然又是一个被老板宠坏了的品牌，那我们今天就聊聊PRADA。

百年龙凤店

如果说，美国是实用，英国是腔调，法国是设计，那么意大利就是工艺，PRADA算是意大利代表品牌之一。

PRADA最开始只是Mario Prada 和兄弟一起经营的一家皮具店，主要售卖皮革和从英国进口的包袋。1919年还成为意大利皇室供应商。

▲创始人Mario Prada

后来的几十年，PRADA生意做得一直不错，但直到1988年，已经成立了六十年的PRADA才举办了第一次时装秀，正式进军时尚界，并转身成为奢侈品牌。

▲1988年PRADA第一场女装发布会

这个转变和PRADA的一个核心成员密不可分，她就是创始人的孙女——Miuccia Prada，也是PRADA的创意总监。

这里还有个小插曲。其实PRADA创始人非常歧视女性，他一开始不愿意让家族里的女性参与生意管理，但讽刺的是，最后把生意做大的却是他的孙女。

▲Miuccia Prada

上世纪70年代加入PRADA，Miuccia Prada执掌PRADA快50年。在我看来，她亲手把PRADA捧上神坛，90年代PRADA获奖无数，营收颇丰，还诞生了以Miuccia小名命名的MiuMiu。

之后的PRADA就开始了它的并购之路，可以说眼光还是很好的。先是买下设计师品牌Helmut Lang 51%的股权，然后又将JILL SANDER收入麾下，后来还成为GUCCI的大股东，展开和LVMH对GUCCI的争夺。

讲真，当年的PRADA是真的有钱，有口碑，人家的竞争对手可不是一两个品牌，而是开云集团和LVMH。

不过，把PRADA干倒的也是这位Miuccia Prada。

你是不是也发现好像这几年周围都没有姑娘再买PRADA了，哪怕是老款也很少见人背。其实PRADA从2014年开始净收入就连续下跌，当年的全球净利润暴跌28%，2016年又跌了 13.9%，虽然2017年好点了，但还是下跌了 4.3%。

曾经靠卖包就能养活全家的PRADA，现在推销个包都很难。

其中最主要的原因就是没有新的设计。

说到PRADA，除了杀手包、贝壳包、尼龙背包还有啥？

几乎没有一个代表性包袋是五年内的新品。最主要的原因就是设计不对年轻人胃口，没人买单。

按理来说，设计的东西没人看，那老板肯定会和你聊聊人生聊聊理想，实在不行设计师就得走人。然而，PRADA非常奇葩的是设计师就是老板本人——Miuccia Prada，而且人家还是品牌继承人。

难道就真的没人可以在公司管管她吗？

有。

PRADA还有一个联合CEO，也是唯一可以和她制衡的人，但是，他是PRADA女士的丈夫。明白了吧，真正的女王在这里，没人敢动得了她。

说真的最近几年的设计是真不好看，你们欣赏一下。

▲2018 AW

设计成这样，女王Miuccia Prada大人还美其名曰，我们这就是故意要丑，要丑得时髦……

但中国风设计成这样，我真的怀疑是不是琼瑶阿姨的电视剧看太多

最近能入眼的只有去年PRADA X MR PORTER系列，复古味浓郁，洋气得不行。

▲Prada x Mr Porter

成衣一败涂地，那包包呢？这可是100多年PRADA最擅长的地方，然鹅，你们看看…

我反正是一个都不想买。

是否值得买

如果设计普通，工艺和质量能打，例如BV这种也很不错。

但坊间对于PRADA的质量评价太差了，甚至还有个笑话：“如果你买个PRADA包袋用了一年，拉锁没坏，logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”。

2011年还爆出PRADA在国内有代工厂，也有人说就算是标注了“Made in Italy”的东西其实也只是回意大利做最后的拼装，不过这个也没实锤。

我查了一些外网的资料，抱怨PRADA质量不行的帖子不在少数。

▲Purseblog里面有很多

你说这样怎么可能不凉….

最后，我们回到每一期的议题

PRADA 值不值得买

首先，PRADA曾经的地位应该是和LV抗争的，然而现在只能是沦落到奢侈品的第二梯队，跟圣罗兰、纪梵希是一个等级。

我自己只有一个PRADA的包包，质量到没有问题，但我现在真的很少背了，最大的原因就是不时髦。

在我看来包值不值得买，最重要的就是使用频率，使用频率高，即便很贵也值得买，但如果使用频率很低就没有购买价值。

通常，这就要求包包既要能装还要时髦。而PRADA目前可以称得上时髦的包还真没几个，用同样的价格，可以买到时髦度更高的GUCCI、SLP或Marni。

所以，如果你想买个包送妈妈或者丈母娘，PRADA的杀手包还是挺适合，但如果你更愿意追求时髦，那就真的没有买PRADA的必要了，甚至很多小众品牌还更酷。

最后想给PRADA一点忠告，你们的女王大人赶快退位，不然BGM就是《凉凉》。