国际包包品牌标志（天后王菲都爱的御用BV包）

“赚钱不是第一目标，活着就好。”

这句话来形容时尚圈2020年的状态，再合适不过了。新闻里，时尚品牌关闭门店、倒闭的消息每天都有。奢侈品牌也不好过，开云集团公布的第一季度业绩报告中，gucci、saint laurent的收入都在负数增长。

有对比才有“伤害”，一片惨淡的数据里，同是开云集团旗下的bottega veneta（以下统称bv）却“逆袭”了，额营业对比去年同期增长8.5%。

这个数据可能连开云爸爸都想不到吧……

而能取得这个成绩，多亏了品牌背后的鲜肉设计师daniel lee。

对喜欢按设计师选择单品的姐妹来说，daniel lee在2018年之前，是个生面孔。毕竟，这位设计师在当bv创意总监之前，没啥绯闻，最大的头衔就是phoebe philo的团队成员。

可他到bv后，接连推出云朵包、枕头包，明星帮他疯狂带货，

bv是大嫂rosie huntington出街标配

秀场外遍地野生代言人，

至于ins上更是无限刷屏……

而2019年英国时尚奖颁奖典礼上，daniel以新人身份，赢得包括年度品牌（brand of the year）、年度设计师（designer of the year）、英国年度女装设计师（british designer of the year womenswear）、年度配件设计师（accessories designer of the year）四项奖，拿奖拿到手软。

一夜成名的故事在娱乐圈很常见，但是在时尚圈还是个新鲜事。所以，忙总接下来就讲讲，这个长得眉清目秀，有着当花瓶潜质，偏偏要用爆款说话的设计师吧……

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讲真，daniel出名前的经历，没有任何“逐梦”狗血剧情。

1986年，daniel出生在一个英格兰小镇上，爸爸是机械工程师，妈妈是家庭主妇，弟弟当了水管工人，妹妹成为急诊室护士，一家人过着普通的日子。按照家人原本的期望，自带学霸光环的daniel（他形容自己是书呆子），是能当个律师或是医生的潜力股。不过，这位设计师从小的理想，却是站在舞台上跳舞。

可他16岁的时候，第一次去伦敦旅游——虽然老家离首都只有3小时车程。这次时尚之都旅行，改变了小镇青年当明星的理想，他发现自己喜欢“创作”，于是去了中央圣马丁学服装设计。

学霸的称呼不是白来的，在上学期间daniel就去了maison margiela实习，在2011年毕业后，他分别又去了balenciaga和donna karan，都是大热的时尚品牌。2012年，才26岁的daniel被学姐phoebe“召唤”加入old céline，成为品牌女装成衣设计总监，实力更上一层楼。

phoebe创造了céline巅峰10年，这位大姐主打的是“powerful and strong”女性形象，设计出了无数经典，笑脸包、秋千包、鲶鱼包，任何一款拿出来都是it bag。

daniel在phoebe手下踏实地干了6年，尽管他没说过学姐对自己有啥影响，可只会做“爆款包”体质还是说明，这些年他算是得了phoebe“真传”。

而他和师姐“强强联手”的关系终结在2018年，phoebe离开old céline，daniel随后也辞职了。在面对采访时，他这样解释的：

“直到那一刻，我从来没有休息过。我知道phoebe要离开了，所以我认为，那会是个重新评估未来的好时机，当时的我已经很累了，在céline的日子里，我竭尽了我的全力。”

离开céline后，daniel的“宝藏”属性被bv发现，挖来做了创意总监。

被bv挖走对他来讲，算是再次“入坑”，为啥这么说呢？因为这个时候的bv，没落程度和phoebe接手前的céline有些相似。

bv是1966年诞生的奢侈品牌，独家的皮革梭织法在70年代曾是“一枝独秀”，被贵圈奉为“意大利爱马仕”。想当年拎一款bv包，就能打入太太圈了。

可发展到21世纪，同是在开云旗下，gucci、saint laurent、balenciaga，任何一家销量都要比bv好。bv上个爆款，还是前任创意总监tomas maier，在2001年推出的cabat 手袋和knot手拿包。可惜的是，tomas maier除了上任时的高光时刻，之后的设计虽然都在水平线上，但是对平常人来说没有记忆点。

再看daniel自身，只是个大写加粗的“三无人员”：在当bv总监之前，没人知道他是谁。与王大仁、海盗爷这些明星设计师相比，这位“设计萌新”也没有粉丝应援。何况他之前只做过女装，没有掌管全线的经验。

“在这份工作前，没人知道我是谁，这样其实很好，bottega veneta是个低调、细致的品牌，它难以捉摸，有点像小圈圈、有些保密，这些特质我非常喜欢。”在接受《vogue》英国版采访时，daniel的想法倒是很乐观。

他想要把有52历史的传统时装屋，变成像gucci、balenciaga那样的年轻，是南上加南。好在集团放权给他，接下来就成了daniel的“表演时间”。

而他，用实力证明了什么是“出手即爆款”。别家设计师入驻品牌后，都忙着出新服装系列，而daniel是在7月加入bv的，当时整个系列都做完了。可能是抱着“没衣服可做，那就做个包吧”的想法，他减掉了基本款t恤、西装，改了几款手袋，lauren手袋就是其中之一。

在lauren手袋的基础上，daniel加入了褶皱、五金件，the pouch云朵包就诞生了。作为daniel掌管bv之后设计的首款包袋系列，the pouch简单、无多余修饰的包身，软得像一团云，慵懒大气的外形继承了céline的性冷淡风，立刻成了明星、博主最爱的it bag。

在推出爆款包后，2019年2月，daniel的第一场时装秀亮相，大表姐刘雯还出场助阵来着。

右手边的是超模张丽娜

2019秋冬系列以跑车内装为灵感，融入品牌招牌intrecciato编织皮革，搭配根据女性的身体轮廓线，剪裁出细腻的针织元素。刻意挖低的领口和上宽下窄的肩带，性感却不艳俗。衣服上的每一个点，仿佛都在cue追求力量、独立的现代女性。

同样是秋冬系列，daniel的bv和之前的设计相比，更加前卫↓

而daniel和phoebe的理念不谋而合，以至于时尚圈有了“new bottega=old céline”的说法。

2019秋冬系列里原不被看好的bv男装，从前一本正经的形象，也让daniel变年轻了。剪裁精良的西装外套里，搭配的是彩色的透视丝质高领衫。还有机车元素的加入，让bv男生性感度up（又多了个剁手的理由是不是……

毕竟以前是酱婶的↓

要说创意总监本身没啥名气，皮革编织又是bv年年都用的元素，两边都不太火，却让daniel变成争得时尚圈c位关键。能够“逆风翻盘”，也许归功于他大胆颠覆传统，比如把用在包、鞋的元素，用在了衣服上。那些将皮革手工裁切为层层环扣组合的绑绳大衣，比普通皮夹克或是oversize皮大衣，都更有吸引力。

事实证明，不单是忙总喜欢这个“出格”的新系列，其他人也都在为daniel的设计买单——2019秋冬系列让bv的成衣订单足足多了三倍。接下来的2020春夏系列和秋冬系列，daniel趁热打铁，继续用金属配件、绗缝、粗编织纹等元素组合、变形，之后推出的单品，由于款式高级又百搭，件件都成了爆款。还还记得忙总写过的“大金链子style”么，bv家的广告里可有个plus版。

lyst有一组数据显示，2019年，bv家的包和鞋的网页搜索分别增加了297％和471％，翻了四倍还多，能被评为“最受欢迎”的单品也不奇怪了。

在品牌形象、对外营销的运营上，daniel 依旧有好眼光。比如，他刚上任就找了易烊千玺当亚太区代言人，成功当上亚洲年轻消费者，购买清单里的票选冠军（大佬的带货能力，大家都知道的吧）。

在种种爆款加持下，daniel只用了一年，就让bv销售额逆势大涨10.3%，直奔2.73亿欧元。bv在品牌重塑时期的增长率，甚至比gucci和balenciaga更快。

即使是在疫情期，bv发售的包包和鞋子仍然秒没。开云找daniel当家，算是押对宝了。

就像mytheresa的买手总监tiffany hsu说的，销售是否成功归根结底，取决于品牌的吸引力：“如果一个品牌很火，那么不管发生了什么，它都很火。”

有意思的是，bv单品人人抢破头，可藏在这些爆款背后的daniel，却不像新锐设计师jacquemus一样是“网瘾少年”，他甚至连社交账号都没有。刚34岁的大好青年，活脱脱一个老干部形象。

“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择lv，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择bv。”

正如时尚圈流行的这句话所说的，bv的粉丝们无需用logo证明自己，而daniel继续高调做包，低调生活，用大气、低调的新bv给现代女性打call。

总之，不论daniel做出的下一个会不会成为爆款，都值得我们所期待……