老凤祥好还是龙凤祥好

2019“对话上海国企领导”全媒体大型访谈现场。

东方网记者曹磊11月20日报道：在上海，无人不知老凤祥。在中国，老凤祥的连锁店遍地开花。在世界，以在多地开设实体门店。这一家创始于1848年的银楼，经历了百余年沧桑巨变。今天下午，老凤祥股份有限公司党委书记副董事长杨奕做客2019“对话上海国企领导”全媒体大型访谈，回顾过去，布局现在，展望未来。

目前，国内很多的老字号很多都面临一些困境，但老凤祥无论是从营业额，包括利润额，包括知名度都是年年在提升市场份额和影响力与日俱增。2011年收入只有9亿元，到了去年2018年营业收入达到473亿元，利润超过20亿，在这背后都发生了什么？

“我觉得最大的原因是两个方面，第一方面是对外部来讲，我们不断的开发、研发、设计、创新新的产品，我们在产业链上有拓展，我们有专门的、自己的国内一流的混进饰品的生产企业，我们的设计团队非常强大，我们的产品非常的多，涉及到金、银、钻石、宝玉、翡翠、珍珠等等，也比较完整的产业链。

目前，我们的渠道在国内也是领先的，通过这些渠道向消费者提供质量好、产品设计比较好，而且产品在持续更新，我们每年的产品更新率达到27%以上，每年有新的产品推出，能够持续的受到消费者的欢迎。

比如在设计上，我们这个行业国家级的工艺美术大师就占到8名，这是在行业里首屈一指的。有这两方面内部和外部的因素，这个企业才能不断的保持发展，能够继续的传承创新。 杨奕表示。”

同时，更重要的是把文化带到国际上，现在都要讲中国故事，故事要讲的巧妙，同时要把中国文化很多的精髓融入其中，老凤祥走出国门也是很好的例子。2016年开始龙凤祥逐渐在海外开设实体门店，目前已经在香港地区已经有15家门店，在美国、纽约、加拿大的温哥华、澳大利亚的悉尼，主要的奢侈品一条街上，比如第五大道都开有门店，展示了民族品牌形象。

此外通过创新，这几年越来越多的年轻消费者成为了老凤祥品牌的粉丝。“今年我们推出了一个手机的APP，推出半年多就招募到了将近10万，现在可能已经超过了107000的会员数，其中“70、80后”占46.92%，“90、00后”占33.83%，社会主力消费群、年轻人群总占比超过80%。杨奕告诉记者。

回顾历史，展望未来，初心和使命在老凤祥一直没变。“我们是一个民族品牌，我们希望打造一个世界一流企业，把中国故事讲给世界听。”杨奕说，“长远来讲，我们希望成为在这个行业里销售超千亿元的企业，成为一个国际化、全球化的世界品牌，这是我们的梦想和目标。”

推动国企高质量发展助力经济转型升级——2019“对话上海国企领导”全媒体大型访谈由上海市国资委党委、上海市国资委指导，中国经济信息社、新华每日电讯、东方广播中心联合主办，新华财经、中国金融信息网、金融世界、第一财经、东方网提供媒体支持。中国建设银行上海市分行全程支持。