美职棒和MLB是一个牌子吗

以生产棒球周边闻名的美国品牌MLB门店正在陆续关闭，这是品牌要撤出中国了吗？还是另有隐情？

最近，小编在北京多家商场发现，不少MLB正在做促销活动，为撤店做准备。目前，朝阳大悦城四层的MLB门店正在进行全线产品7折的促销，而位于长楹天街二层的MLB已于6月30日撤店。

小编从朝阳大悦城MLB店长处了解到，目前，国内的MLB门店均为美版MLB门店，已确定全面撤店，美版MLB产品目前已基本无货，且今后也不再生产。大悦城店近期也会关闭，后续会由韩国MLB代理商接手继续开店。

虽然小编早就听说MLB有美版和韩版之分，但一直没搞清它们之间的关系。此次中国MLB撤店，背后原因看起来就是代理权更替导致的。

小编梳理了一遍目前MLB的线上线下门店信息发现，这个品牌的授权情况还挺“乱”的。

MLB全称为Major League Baseball，是美国职业棒球大联盟的周边品牌，除了美国本土之外，MLB在中国和韩国也分别有代理商。

其中，中国的代理商是上海艾动实业有限公司，国内大部分MLB实体门店都是由这家上海艾动公司开设的。

据上海艾动公司相关负责人介绍，由于和MLB的授权期已到期，且双方不再续约，中国境内MLB门店将在近期全部关闭。

MLB的韩国代理商是F&F集团。这家韩国公司成立于1992年，并于1997年获得了MLB的韩国特许经营权，除了MLB，该集团旗下还有童装潮牌MLBKIDS、户外品牌Discovery Expedition、意大利奢华羽绒服品牌Duvetica等。

2019年初，F&F集团携MLB进入中国，独立进行产品设计、销售和品牌运营。和上海艾动公司代理的美版MLB不同，F&F集团的MLB属于韩版，设计上区别于美版。F&F集团在中国除了开有MLB实体店，MLB官方天猫旗舰店也是他家开的，目前粉丝数量已达到296.1万。

MLB天猫官方旗舰店代理商和部分线下实体门店并非同一家公司

这家网店的资质信息显示，店铺企业名为丰梵商贸有限公司，由韩国F&F集团100%持股。

从财报不难看出，MLB是韩国F&F集团的现金奶牛，2020年，该集团8376亿韩元（约合人民币50亿元）营收中，一半都是这个MLB品牌贡献的。但韩国本土市场几乎贡献了该集团的所有销售额，也就是说，截止到2020年，韩版MLB的主战场依然在韩国本土。

在采访过程中，小编还了解到，除了上述两大代理商，MLB在中国还有其他零散代理商，比如newera（纽亦华）就是MLB棒球帽的代理商之一。

据newera店长介绍，他们与上海艾动公司代理的MLB完全是两码事，newera属于MLB直营品牌，两者销售的MLB商品款式不同，特别是帽子有一定区别。

由于有多家代理商，且各自都拥有自主设计生产权，这也导致市面上的MLB产品看上去大体相似，但细节各有不同。因此，国内不少消费者感觉对韩版和美版MLB傻傻分不清。

有消费者表示，从代购处购买MLB棒球帽的话，鉴定就很麻烦，美版和韩版虽然款式基本一样，但细节、防伪码等都有区别，真假难辨。

小红书上专门有博主发帖提供MLB产品的鉴定。一名小红书博主表示，国内的MLB版本和韩国生产的MLB帽子不一样，韩版质量没有国内质量好，价格也比国内便宜。

“体育衍生品牌乃至代理商的存在，一定程度上都与体育产业的普及度有关。”北京体育大学管理学院耿志伟在接受小编采访时对MLB在中国市场更换代理商一事给出了上述结论。

耿志伟解释称，相对于中国市场，日韩的棒球运动和棒球产业更具有普及性，这就意味着消费者更具有潜在的象征性消费，对棒球运动以及衍生品更有认同感。MLB品牌主要为赛事衍生品，已经属于时尚服饰，而非棒球专业设备，如果没有大量的棒球爱好者作为消费基础，相应的品牌发展也会受到一定影响。

公开数据显示，截至2019年，中国棒球人群整体规模约4100万，活跃人群2100万。相比具有全民关注度的篮球和足球等项目来说，这样的人群数量可谓杯水车薪。

横向对比NBA的体育产业和周边商品的发展情况，可见还是需要从业爱好者形成规模产业后，才能吸引更多的优质供应商提供商品，进一步形成效应。

“粉丝经济的带动作用，已经让使用价值模糊，跟风购买产品的消费者多看中象征性价值。”耿志伟认为，MLB在中国市场的热度还要看中国消费者购买时的动机，如果多数人是因看到明星带货下单，则是追随时尚潮流，并非是运动消费。