在广告圈,品牌官宣新代言也是见怪不怪了。隔三差五就有粉丝祝贺自家哥哥or姐姐喜提代言,恨不得鞭炮齐鸣锣鼓喧天。
不过,有时候拿下新代言也未必是好事。
有的品牌代言人会让消费者不忍直视,怎么会是他?
而有的品牌代言人则让人于心不忍,怎么能是他!
还记得吴磊代言MAC的雷人造型吗?
硬生生把一个清爽阳光大帅哥捯饬成高质量人类男性,油出天际。


图源:MAC官博
最近,三石弟弟梅开二度,新代言造型又“踩坑”了。
该说不说,在挑选代言这块,吴磊多少有点“倒霉”在身上的。
估计吴磊也想不到,自己拍的广告有朝一日会成为自己最大的“黑点”。
罗意威最新发布的2023年早春系列海报,把一米八的大高个拍出了一米五的既视感,迷之死亡拍摄角度,和“直男”有得一拼。
全身黄澄澄的短袖短裤,搭配毛绒筒靴,到底是冷呢还是热呢?
左手插兜右手提包,脸上一副不屑的表情,大明星变身精神小伙,三石弟弟要是被绑架了就眨眨眼睛吧!


图源:罗意威官博
另一张广告海报更是离了大谱,已经不能用丑来形容了。
好好的衣服不穿,非要背着20个iPad在身上,随时随地能给别人照镜子,莫非这是21世纪的“魔镜”?
再看脚下的这双草鞋,有种回到原始社会的错觉。


图源:罗意威官博
吴磊这两身潮流搭配,可以说是和时尚、美感半毛钱关系都没有。
有多奇葩呢?就连擅长彩虹屁的粉丝看到都沉默了,真的没处夸。


图源:小红书网友
联想到MAC的雷人造型,有网友已经开始怀疑吴磊是丑广告爱好者,不丑的广告不接。
图源:小红书网友
这下算是跳进黄河也洗不清了,再高的颜值也扛不住造型师和摄影师双双“失手”,一朝帅颜毁于一旦。
但凡吴磊团队在接广告前调研一下,或许就能避开这个大坑了。
早在吴磊前,汤唯就遭到了罗意威的“毒手”。
大家印象中的汤唯是清新脱俗的文艺女神,在罗意威的镜头下却成了一位大姐大,摆出了分分钟准备干架的架势。


图源:罗意威官博
这一张像极了大妈蹲在村口唠嗑的样子,姿势是不是太过随意了?


图源:罗意威官网
好不容易出了张穿搭和造型稍显时尚精致的,但是这个表情是怎么回事?眼神空洞,怒气值拉满,粉丝看了都摇头。


图源:罗意威官博
不得不说,罗意威用实力缩短了卖家秀和买家秀的差距,让普通人也能和时尚接壤,某种程度上也算是煞费苦心。
虽然吴磊代言“翻车”,但是不影响罗意威2023早春系列好评如潮。
原来新品手提包设计灵感来自中国单色釉陶瓷,罗意威在官网上不仅注明了灵感来源。


图源:罗意威官网
甚至特意将参考瓷器和产品一起展示在宣传页面,流露出对中国文化的友好和尊重,品牌好感度瞬间up。


图源:罗意威官网
对比之下,广告画风跑偏也没那么让人抵触了。
借代言人奇葩造型为产品引流,罗意威这波赢麻了,只是苦了三石弟弟又当了一回工具人。
事实上,被品牌“坑惨”的代言人不止吴磊。
众所周知,代言人与品牌匹配度高,气质调性相互契合才能发挥明星代言效应。
反之,则有可能沦为代言人想抹掉的黑历史,同时损害品牌长久塑造的形象。
前段时间,董子健为GUCCI拍摄了一组宣传照,邋里邋遢的胡茬配上“奶奶风”的粉红大花衬衫,日系少年变乞丐,乡土气息都要溢出屏幕了。




图源:GUCCI官博
无独有偶,黄轩代言资生堂同样完全颠覆形象,谦谦君子秒变杀马特。
这妖媚的眼妆,油腻的动作,总有一种莫名的违和感。


图源:微博明星私服
还有雷佳音代言优衣库,被网友戏称为“野生海澜之家代言人”,就差打上“一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉”的slogan。


图源:凤凰周刊
不禁让人怀疑,雷佳音到底做错了什么,优衣库要这么对他?
这些代言人单拎出来都充满个人特色,遇上奇葩的广告造型,就算是明星也没辙。
一直以来品牌与代言人相辅相成,品牌选对了代言人才能实现共赢。
放眼广告圈,除了翻车的反面教材,这些年来也不乏一些强强联合的品牌代言,充分挖掘代言人与品牌之间的共性基因,互相成就彼此。
譬如,景田选择景甜作为品牌的首位代言人,两者的名字和音调相似,借助景甜的明星影响力能够快速建立品牌联想,打造强效的品牌记忆点。
在景甜“爸爸姓景,妈妈姓田”的缘分巧合下,景甜代言景田最终从一个段子变成了现实。


图源:公众号【景田】
凭借名字喜提代言的,还有毛不易。
霸王从毛不易的名字中产生了“每一根毛发都不容易”的联想,吻合霸王主打的防脱发卖点,简单易记,幽默中还带着一丝损味。


图源:霸王官博
中国银联同样也看中了毛不易的名字,邀请毛不易担任补贴大使,主张“一毛钱都不容易,银联替你付一半”,谐音梗营销噱头十足。


图源:毛不易微博
有人因为名字梗拿下代言,也有人因为撞脸梗喜获代言。
在三星堆出土青铜面具的时候,网友们发现神似郑云龙,纷纷调侃为“三星堆堆主”。


图源:成都博物馆
后来获得了官方盖章认证,这就是真正的靠“脸”吃饭吧。


图源:南都娱乐周刊
因为宁静撞脸绿色M豆,M&M’s巧克力豆马上请她来代言,官方玩梗欢乐多,在当时赚足了话题热度。
像鉴定罗意威项链这种饰品,个人认为还是找专业人士鉴定为好,现在市面上好多这种机构呢,譬如优奢易拍就不错。作为国内奢侈品鉴定的开创者,与中检是战略合作伙伴,鉴定后个人还可以申请开具中检报告 百度上面有这方面的资料。
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没有到期。根据微博app查询显示,王俊凯作为一位全球知名的明星,被选为妮维雅身体护肤代言人,截止2023年11月1日为止,王俊凯和妮维雅仍是代言合作关系,并没有到期。王俊凯,1999年9月21日出生于重庆市,中国内地影视男演员、流行乐歌手,男子演唱组合TFBOYS队长,毕业于北京电影学院2017级表演系本科班。
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官网显示,该商品名为“UTILITY 2.0发带”,配有品牌标识刻花开口环,以及2枚徽标镌刻可拆卸钥匙,材质为聚酯纤维、锌合金、黄铜和氨纶,售价4000元。该产品目前显示缺货。发带上别着钥匙,这一“特别”的设计在社交平台引起广泛讨论。有网友吐槽称:“这一定是什么宝藏宝箱的钥匙。”“做设计我理解,但这个价格我不理解。”“洗澡堂的钥匙和橡皮筋吗?”
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