1月2日,红星资本局注意到,曾在国内一度风靡的韩妆品牌“悦诗风吟”,如今也有败走中国的趋势。
近日据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示,巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说,相较巅峰时期,如今悦诗风吟撤店率高达77%。
2021年5月,在关停了悦诗风吟北美市场后,爱茉莉太平洋的发言人将其归结为长时间疫情导致的结果。但另一方面,国货美妆的崛起似乎也加剧了这个韩流美妆霸主的衰退。
1月2日,红星资本局致电爱茉莉太平洋贸易有限公司询问悦诗风吟关店相关情况,但电话未有人接听。

悦诗风吟 图据视觉中国
北京仅剩20余家门店
西单大悦城店、凯德mall太阳宫店等已暂停营业
悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的。据中国经营报报道,2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家。
而在2021年,这一数据又继续被刷新。《韩国时报》就曾报道,2021年悦诗风吟还会关闭约170家中国门店。
以北京为例,红星资本局搜索大众点评发现,悦诗风吟门店还有20余家,但西单大悦城店、凯德mall太阳宫店、槐房万达店已显示“暂停营业”。
针对近期的关店情况,爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,门店数量将会缩减至140家,而这样的门店调整在2022年仍将持续。其还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。
天眼查APP显示,爱茉莉太平洋贸易有限公司成立于2003年,AMOREPACIFIC GLOBAL OPERATIONS LIMITED对其全资控股。目前爱茉莉太平洋贸易有限公司有640家分支机构,其中291家已注销。

悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道,2021年5月8日,北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因,爱茉莉太平洋发言人表示,由于长时间持续的新冠疫情,该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店,但还会通过电商平台继续在该地区销售。
3年营业利润缩水93%
悦诗风吟跌落神坛
2012年进入中国市场的悦诗风吟,伴随韩剧的火爆,曾风头无两。
那一年,悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。
开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计,2012-2014年,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。
2015年,随着韩剧《继承者们》大火,其主演李敏镐也在11月25日来到中国上海,为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。
也是在这一年,悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元,销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。
据相关数据显示,2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元,其中对中国出口额达6亿美元,占总出口额的31%;2015年,中国更是占据了韩国出口总量的40%,金额超过10亿美元。
但自2017年以来,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。
根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。
而从品牌来看,悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下2020年表现最为惨淡的品牌之一,营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币),远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。

截自爱茉莉太平洋财报
3年时间,悦诗风吟的营业利润更是缩水了93%。爱茉莉太平洋财报显示,悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元,营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元,较2019年626亿韩元的降幅高达89%。
中国化妆品市场将至5000亿大关
完美日记、毛戈平等国货崛起
随着中国经济的发展和生活水平的提高,中国市场已经成为了所有品牌不可忽视的战场。与此同时,国货美妆品牌也在崛起。
安信证券研报表示:“根据德勤研究与分析数据,自2019年起,以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好,2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV占比分别为63%、62%、61%,远超海外彩妆品牌。”与此同时,百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。
在线上渠道的表现,悦诗风吟与完美日记、花西子等国货品牌相比也逊色不少。红星资本局记者对比发现,三个品牌当红产品在同一电商平台的最新月销量显示,花西子、完美日记分别是20万+和10万+,而悦诗风吟则是1万+。

中国新一代年轻人的选择也为品牌生存带来更多可能性。据腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示,国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额;42%的消费者更愿意购买国产美妆,九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。
而受疫情的影响,国际化妆品的全球业务版块持续下滑,而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月,中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元,同比增长率为20%,其中,护肤成交额同比增长53%至126.46亿元,彩妆成交额为60.62亿元,同比增长率为20%。
艾媒咨询数据显示,预计疫情态势稳定后,2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元,同比大增20.79%,2023年市场规模预计将增至5125亿元。
1.悦诗风吟自然欢爱日SPF34 这款防晒霜中含有大量的保湿因子,还有能使肌肤变得光润通透的黄原胶、尿囊素。涂抹时可以感受到它清爽的质地,特别适合这样天气炎热容易出汗的季节,出汗了也不会阻碍它的防晒效果。还有美白功效,大赞。这款防晒霜属于性价比超高的一款产品,质地清爽水润,适合任何肤质,防晒持久,还能隔离紫外线。该款防晒涂抹在脸上,触感清爽温和,采用的是易于延展涂抹的水润配方,有助于肌肤吸收,帮助肌肤保持健康状态。不仅适合军训使用,一年四季的日常防晒都可包揽。
悦诗风吟这个以纯自然为主题的韩国化妆品,其实在韩国,它的绿茶系列、橄榄系列、完美系列等等都是韩国人爱不释手的基础护肤品,它的彩妆亮丽而可人,它的BB霜清爽不油腻,它的面膜好评如潮,它的抗皱系列让妇女都赞美。有人说它胜过兰芝和梦妆,其实你使用对了,就能体会到它真正的内涵和价值。今天我们就想针对innisfree的各种系列做一个完整而全面的阐述,希望大家选择对的而不是仅仅选择贵的。当红人气明星代言更是让悦诗风吟增添不少少女的气息,相信在不远的未来大家一定会喜欢上这个附有诗意的韩国化妆品。
悦诗风吟莹润调色气垫隔离霜 悦诗风吟莹润调色气垫隔离霜 (自然光彩)做为爱美小女人手里怎么可能就没有气垫霜呢,而且怎么可能就三盒两盒那么少呢,哈哈,一年来经手里过的气垫不下十几盒,最终留在身边相伴的也就下面这四盒,也算是真爱啦,但是无论多好的东西还是要有个喜爱程度的,那么今天咱就来尝试解析一下,比比看谁才是底妆全能王。下面这个等春来的妆容中的底妆是其中一款妆出来的,先猜猜看吧,谜底随后揭晓。
还可以利用颜色互补,选择除白色和透明色以外的散粉。比如用绿色散粉来修饰泛红、紫色散粉修饰暗沉发黄、粉色散粉提升血色等等。虽然定位是一款晚安粉,但其实也可以用作定妆粉饼来使用。以滑石粉、云母为主要成分,上脸有一定遮盖力,比起透明散粉会有一种悄悄变白的润色感。悦诗风吟控油矿物质散粉 另外,散粉是能起到一些润色修饰效果的,最直接的就是白色粉末具有一定提亮美白的效果,其中珠光/哑光散粉是不同也能影响妆效。
作为韩国护肤品榜单上的常客,悦诗风吟凭借其出色的绿茶系列和控油产品备受青睐。绿茶系列是他们家的镇店之宝,没有哪一款水乳比它更适合油性皮肤或混合性皮肤。无论您是油性皮肤、油性敏感皮肤还是大油田,悦诗风吟的绿茶平衡水乳套装都能让您的皮肤变得清爽、光滑、细腻。这款套装不仅可以控制皮肤表面的油分,还能深层滋润皮肤,平衡皮肤的水油分泌,从而解决痘痘、闭口等问题,让您的皮肤变得更加白嫩。
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悦诗风吟(Innisfree)绿茶精萃洗面奶是一款适合各种肤质的洁面产品,其主要成分是天然绿茶精华,不含有害成分,对皮肤无刺激性。其独特的泡沫质地可以温和地清洁皮肤,去除污垢和油脂,同时还能保持肌肤水润柔滑。此外,该产品还富含维生素C等成分,能够美颜肌肤,淡化黑色素沉淀,提升肌肤亮度。此外,悦诗风吟(Innisfree)绿茶精萃洗面奶还有美颜亮肤和抗氧化的功效,可以淡化黑色素沉淀,提高肌肤亮度,同时还能保护皮肤免受自由基等环境污染物的伤害。总之,这是一款非常优秀的洁面产品,值得推荐。
悦诗风吟火山泥洗面奶 悦诗风吟是韩国一个比较平价的护肤品牌,近段时间在中国受到了很多人的喜欢,在很多大商场里都能看到它的身影,今天聊的这款悦诗风吟火山泥洗面奶就是其中一个比较好用的产品。说起香奈儿这个品牌,大概很多人都比较了解他的口红和香水吧!但是其实它还有洗面奶,比如这款香奈儿的山茶花洗面奶是最近很火热的,它不仅仅适合油皮肤的女孩子,并且干皮和敏感肌肤都是可以用的。
这支和植村秀一样是油活配方,在眉毛上的显色度更加高一些,而且能很好地勾勒出眉尾,眉尾能坚持一整天不掉色。小缺点也是比较容易断,下手轻一点。玛丽黛佳和悦诗风吟都是长长的椭圆形;虽然现在市面上很多眉笔都宣传说,“适合新手”,但是,真的是这样吗?凭借我多年画眉经验,我觉得画眉手法固然是很重要的,但是一个好的画眉工具也是完美眉毛的重要因素之一!
悦诗风吟散粉绿色:薄荷散粉质地白色透明,上脸没有颜色,可以起到很好的控油定妆的功效。遮瑕力度稍弱,妆感哑光,可以在使用完BB霜或者CC霜的时候使用这款散粉。2、悦诗风吟散粉白底粉字:这款散粉有提亮肤色的作用,修饰暗沉的肤色。粉质属于微粉色带珠光的感觉,使用后可以有效的改善发黄的肌肤,使肌肤呈现白皙透亮的感觉。妆感哑光中带点亮,上脸也不会很假。绿色粉是修饰泛红,紫色粉是修饰泛黄。
悦诗风吟绿茶洗面奶细腻,泡沫丰富,能深入毛孔清洁皮肤。洗后皮肤细嫩不紧绷。但是如果用的是假冒产品,肯定没有这样的效果。那么,悦诗风吟洗面奶如何真假辨别?悦诗风吟洗面奶怎么查真假?悦诗风吟洗面奶怎么查真假,可以通过官网识别二维码来查询。悦诗风吟绿茶洗面奶适用于适合油性皮肤,清洁能力强,可以控制面部出油。