1月2日,红星资本局注意到,曾在国内一度风靡的韩妆品牌“悦诗风吟”,如今也有败走中国的趋势。
近日据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示,巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说,相较巅峰时期,如今悦诗风吟撤店率高达77%。
2021年5月,在关停了悦诗风吟北美市场后,爱茉莉太平洋的发言人将其归结为长时间疫情导致的结果。但另一方面,国货美妆的崛起似乎也加剧了这个韩流美妆霸主的衰退。
1月2日,红星资本局致电爱茉莉太平洋贸易有限公司询问悦诗风吟关店相关情况,但电话未有人接听。

悦诗风吟 图据视觉中国
北京仅剩20余家门店
西单大悦城店、凯德mall太阳宫店等已暂停营业
悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的。据中国经营报报道,2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家。
而在2021年,这一数据又继续被刷新。《韩国时报》就曾报道,2021年悦诗风吟还会关闭约170家中国门店。
以北京为例,红星资本局搜索大众点评发现,悦诗风吟门店还有20余家,但西单大悦城店、凯德mall太阳宫店、槐房万达店已显示“暂停营业”。
针对近期的关店情况,爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,门店数量将会缩减至140家,而这样的门店调整在2022年仍将持续。其还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。
天眼查APP显示,爱茉莉太平洋贸易有限公司成立于2003年,AMOREPACIFIC GLOBAL OPERATIONS LIMITED对其全资控股。目前爱茉莉太平洋贸易有限公司有640家分支机构,其中291家已注销。

悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道,2021年5月8日,北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因,爱茉莉太平洋发言人表示,由于长时间持续的新冠疫情,该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店,但还会通过电商平台继续在该地区销售。
3年营业利润缩水93%
悦诗风吟跌落神坛
2012年进入中国市场的悦诗风吟,伴随韩剧的火爆,曾风头无两。
那一年,悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。
开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计,2012-2014年,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。
2015年,随着韩剧《继承者们》大火,其主演李敏镐也在11月25日来到中国上海,为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。
也是在这一年,悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元,销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。
据相关数据显示,2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元,其中对中国出口额达6亿美元,占总出口额的31%;2015年,中国更是占据了韩国出口总量的40%,金额超过10亿美元。
但自2017年以来,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。
根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。
而从品牌来看,悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下2020年表现最为惨淡的品牌之一,营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币),远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。

截自爱茉莉太平洋财报
3年时间,悦诗风吟的营业利润更是缩水了93%。爱茉莉太平洋财报显示,悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元,营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元,较2019年626亿韩元的降幅高达89%。
中国化妆品市场将至5000亿大关
完美日记、毛戈平等国货崛起
随着中国经济的发展和生活水平的提高,中国市场已经成为了所有品牌不可忽视的战场。与此同时,国货美妆品牌也在崛起。
安信证券研报表示:“根据德勤研究与分析数据,自2019年起,以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好,2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV占比分别为63%、62%、61%,远超海外彩妆品牌。”与此同时,百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。
在线上渠道的表现,悦诗风吟与完美日记、花西子等国货品牌相比也逊色不少。红星资本局记者对比发现,三个品牌当红产品在同一电商平台的最新月销量显示,花西子、完美日记分别是20万+和10万+,而悦诗风吟则是1万+。

中国新一代年轻人的选择也为品牌生存带来更多可能性。据腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示,国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额;42%的消费者更愿意购买国产美妆,九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。
而受疫情的影响,国际化妆品的全球业务版块持续下滑,而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月,中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元,同比增长率为20%,其中,护肤成交额同比增长53%至126.46亿元,彩妆成交额为60.62亿元,同比增长率为20%。
艾媒咨询数据显示,预计疫情态势稳定后,2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元,同比大增20.79%,2023年市场规模预计将增至5125亿元。
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双十一,李佳琦在直播间推荐韩妆悦诗风吟,原本令大家大跌眼镜,但没想到悦诗风吟的A醇精华真的有点东西。据说这款A白瓶是爱茉莉太平洋集团沉淀近30年的时间研制出的一款专攻痘痘、不用建立耐受,并且敏感肌可放心使用的A醇精华。在产品定位方面,该新品更具有针对性、功效性,符合当下消费者对功效型产品的需求。A白瓶从问题油皮的具体场景切入,对出油、毛孔大、熬夜、脸色暗沉等四大场景中的需求进行逐个解决,展现产品有效控制油脂分泌,进而降低黑头粉刺、闭口的效果。
mama是国内满商城开起的悦诗风吟 悦诗风吟咋劈叉跨这么大 咦,咋回事?难道说悦诗风吟改行了?原来悦诗风吟是把口红们拉去“比赛”辽 悦诗风吟果然完美继承了 组了一个清新风的「彩妆运动会」!好像娇艳的桃花在唇上徐徐盛开 跟哪位姐妹的唇色都能玩到一起 一抹红唇让人心动不是尬吹嗷 美丽一点都不打折的 生出了一堆超夏天的短袖鞋袜...
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水200ml,乳160ml,绿茶系列是悦诗风吟的王牌,超人气产品,各方面评价都蛮高的,综合来看,是属于性价比比较不错的了。至于网上说的一个星期就能明显感受到肤质的改变还有待考证,毕竟这款护肤品属于比较基础的系列了,不过这款的补水效果确实好,有一股绿茶味,水稍微有点稠,吸收挺快的,敏感肌也适用。秋天已经来临,冬天还会远吗?秋冬一到,水乳就要换新啦,因为秋冬偏干,所以水乳套装也要用保湿补水的了,下面我就推荐几款我实验多年效果好性价比高的秋季补水水乳套装。
悦诗风吟润是我们熟知的韩国品牌,在国内也是非常受年轻女孩子的欢迎。悦诗风吟的润唇膏一共有五个款式,适用的人群也是不一样的。那么悦诗风吟润唇膏怎么样?悦诗风吟护唇膏好用吗?1.首先从滋润度来看。悦诗风吟的润唇膏上嘴是非常滋润的,如果怕使用口红之后嘴巴起皮或者有皮屑,都可以使用这款唇膏打底,这样也不会耽误口红或者唇蜜的显色,保持双唇长久的滋润度和湿度。
这款水乳套装是一款含有济州绿茶成分的水乳套装,干皮油皮均可选择。悦诗风吟绿茶精粹套装是一款质地清爽水润的套装,具有很强的补水和锁水功效。悦诗风吟绿茶精粹套装使用以后不会产生沉闷感,能够被肌肤快速吸收。这款绿茶籽套装包装也很清新,简约复古的包装也很符合当代人的审美特点。无印良品水乳套装最大的优点就是很适合敏感肌选择。这是一款质地温和不刺激的套装,小编亲测感觉就是非常的滋润舒爽,没有一丝的沉闷感,敏感肌用过以后也不会长痘痘。
悦诗风吟的水乳走的是平价的路线,很受学生党的喜爱,但是这款水乳真的是让人食之无味,弃之可惜。它的功效是调节水油平衡,还可以高效保湿,听起来都是一些基本的效果,只要做得好,其实也是没有什么问题的。你用过最难用的水乳是哪几套呢?看看这些被吐槽这么惨的水乳。从平价到大牌,没有一个跑得掉。在征集了很多的使用分享后,总结出了几款公认比较难用的水乳,悦诗风吟上榜,雪花秀长闭口,雪肌精太刺激!
fancl男士洗面奶 一直很喜欢览邦的男士洗面奶,香气很淡,不会很冲,每次用黄豆粒大小,泡沫充盈,洗得很干净,清爽。控油方面效果不错,泡沫丰富,脸上的油污一洗而光,洗脸的时候能明显感觉到去油后的清爽,再搭配爽肤水,挺赞的,览邦是一个相对小众的品牌,适合所有肤质,上脸很柔和,泡沫非常绵密,自动发泡,好冲洗不假滑,综合感受不错,味道挺好闻的,淡淡的柚子的清香,灰色膏状质地,泡沫丰富到挤出一丢丢就能搓出大量绵密的泡沫,使用月桂酸肌氨酸钠和椰油酰谷氨酸钠作为氨基酸表活,同时还增加了两性表活,增加产品的起泡能力,用
注:悦诗风吟洗面奶属于皂基洗面奶,清洁力比较好,但是是碱性,会让皮肤变干,后续需要做好保湿工作。悦诗风吟橄榄洗面奶 悦诗风吟海盐30%洗面奶 悦诗风吟香榧洗面奶 悦诗风吟绿茶洗面奶 悦诗风吟火山泥洗面奶 这款橄榄洗面奶是他们家最滋润的一款洗面奶了,很多人都说适合干皮,但是混油皮用完之后也不会觉得油腻。它家的洗面奶有好用的,也有用起来效果平平的,但是总体来说性价比还是很高的,基本上一只十几块钱就能入手,适合学生党,但是敏感肌要慎重选择。