巴黎世家中国官方网站

据DAZED消息，巴黎世家将于9月3日推出四双新款Track球鞋。该系列在设计上被认为是其“丑哥哥”——巴黎世家明星款球鞋Triple S风格的延续，鞋身采用了不同材质进行堆叠，并从远足和跑步时的运动状态中汲取灵感，用高科技材料来提升了鞋子的性能。

然而，如果想要获得这双运动鞋，仅仅在店铺门口排队是买不到的。

据悉，新款Track系列将只在伦敦Selfridges的Corner Shop内出售，想要购买的消费者必须在9月3日前前往巴黎世家的官方网站进行预订，并且预约一个取货的时间段，在Corner Shop推出新鞋后再进入店铺进行取货。

除了四双新款运动鞋，同时推出的还有包括连帽衫、T-Shirt 和长袜等单品在内的系列服饰，在设计上都加入了Track或Balenciaga Logo。而Track运动鞋的定价则为550英镑，约4805元人民币。

在过去一年里，复古“老爹鞋”成为了奢侈品牌最喜爱的运动鞋款式。这种运动鞋因外形很像多年前爸爸们穿的厚底、耐磨的旅游鞋而得名。在Demna Gvasalia担任巴黎世家的创意总监后，在2017年秋冬秀场上推出了复古“老爹鞋”Triple-S Trainer。该运动鞋运用了旧运动鞋的材质加以复古的拼贴装饰，再加上具有层次感的三层鞋底，不仅在风格上独树一帜，在舒适度上也做了比较大的改观。

随着明星及Ins潮人的自发推广，该款鞋很快成为了巴黎世家旗下的爆款商品之一。

由于一鞋难求，每次有新配色发售时，消费者都不得不在店铺门口大排长队。但这让巴黎世家自身也吃了些苦头。

在今年4月25日，位于法国巴黎春天购物中心的巴黎世家店铺在发售新品时，排队的消费者由于插队问题而发生了冲突，而随后，品牌对事故的处理方式并没有得到所有消费者的理解。因此，在事故发生后几个月内，巴黎世家在中国消费者中的品牌信誉迅速下降，甚至出现了被抵制的现象。

从这一点来看，本次Track新品采用网上预约购买的形式无疑是一个更为保险的举动。

实际上，很长一段时间以来奢侈品牌们大多都采用饥饿营销的策略，通过门店外大排长队的消费者来增加品牌商品的吸引力，然而，与此同时它降低的也恰恰是消费者对于品牌的好感度以及品牌精心营造出购物体验。一旦有一天消费者对品牌失去兴趣，品牌就很难再把顾客拉回来排队了。