兰蔻菁纯系列好还是兰蔻极光系列

大吴哥 2024-06-03 07:55:58 阅读 (77)

欧莱雅集团旗下高端护肤品牌兰蔻正在着重推广一款新上市的“塑颜百肽霜”。这款产品于2023年4月上市，主打植物胜肽，以及烟酰胺和玻尿酸等成分的复配，以强调紧致肌肤、充盈焕亮的使用效果。

值得注意的是，这款是兰蔻首次将主打成分纳入产品名称中以期望获得消费者对于成分功效的关注。而无论是菁纯系列，还是小黑瓶系列、极光系列，此前都是用由包装或者期望功效来进行产品命名。

定价上，塑颜系列仅次于最高端的菁纯系列，其塑颜“三管精华”价格甚至比小黑瓶精华还要高200元。然而，塑颜系列的知名度远不及上述两个爆品系列。

塑颜系列迟迟没有在高端市场建立与“小黑瓶”和“菁纯”相当的爆款或许是兰蔻对其着重强化成分功效宣传的原因。

实际上，声称全新上市的“塑颜百肽霜”并不完全是一款新产品。塑颜系列的面霜已经在过去十多年进行了多次更名迭代，从一开始的“紧致纤妍日霜”到“立体塑颜紧致面霜”，再到“塑颜雪花霜”，然后又精简为“塑颜霜”。

直至本次产品升级迭代后，“塑颜百肽霜”不仅用名字突出成分，还在对外宣传中反复强调其“蕴含300种植物胜肽”的胶原蛋白促生效果。而在“塑颜百肽霜”上市之前，兰蔻还对塑颜系列的精华进行了类似的升级宣传。全新“塑颜3管精华”同样从名字到宣传都着重强调长效玻尿酸，C+烟酰胺，99%高纯度阿魏酸这三种成分的合体。

在“塑颜3管精华“未上市之前，塑颜面霜还经常和小黑瓶进行搭配宣传，因为小黑瓶系列只有眼霜没有面霜，而捆绑销售的护肤套装向来是拉动客单价和销量的“利器”。小黑瓶的名气也能带动消费者对于其他系列产品的尝试。

目前，塑颜百肽霜的售价为50ml 920元。这相较于30ml 1580元的菁纯面霜显然性价比更位突出，但又比极光面霜50ml 790元的更贵。兰蔻在通过不同系列线建立自己从大众到高端的价格体系，以网罗更广的客户群体。

根据解数咨询的分析报告，兰蔻品牌于2020年在中国的年销售额突破150亿元，旗下有四个爆品：小黑瓶、菁纯眼霜、菁纯面霜和持妆粉底液。

受2022年618、双十一尾款支付时间提前影响，兰蔻官方天猫旗舰店集中在5月和10月成交，客单价也在这两个大促节点期间大幅上涨，是平销期的近两倍。其大促月平均客单价为902.18元，平销月平均客单价为496.76元。

这主要是因为在美妆市场竞争激烈的态势下，国际品牌已经开始主动放下姿态，加码优惠力度来冲刺销量。兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等消费者熟悉的美妆品牌已经开始习惯在618和双11这两个大促节点买一赠送等量或者超量正装产品。

另一方面，尤其高端护肤品牌更倾向于推出优惠套装，以吸引消费者在自己的品牌中买齐水乳、精华、眼霜等一套护肤流程的产品，提高不同产品复购的可能性，强化消费者忠诚度。

根据前述报告，仅2022年1月到2023年2月兰蔻官方旗舰店上架的9款产品中，面部护理套装就占了5个。2022年8月到2023年1月，兰蔻官方旗舰店的成交品类也主要以面部护理套装为主，占比27%；乳液/面霜、液态精华、眼霜其次，三者的交易金额占比均超过10%。

此外，菁纯系列作为绝对的王牌，在2022年兰蔻官方旗舰店销售排名前十中占据4个产品席位，且销售额均突破2亿元。

珠玉在前的菁纯系列既是塑颜系列的目标又是桎梏，毕竟一山往往不容二虎。

sk-ii和兰蔻雅诗兰黛哪个好

小棕瓶能够被大众认可，甚至是一款盲入首选的精华，源于它的全面护肤效果。小棕瓶在调整肌肤不适状态，强韧肌肤底层结构，修护抗老保湿方面都有不错的效果，可以说是一支基础和进阶护肤功效all in的产品。相信大家在选购护肤品时都发现了这么一个现象：即便护肤行业发展形势迅猛，新的品牌层出不穷，甚至每个月都会有新品上市，但排在热销榜单前几位的精华依旧是那几款大牌精华。

2024-07-23 阅读 (78)
劳力士经典系列和专业系列（一文看懂劳力士全系列）

本内容来源于@什么值得买app，想要 “一劳永逸”，入手之前先不要着急找水鬼，先看完这篇劳力士全系列科普，你比销售更懂劳力士。毫无疑问，入手一枚劳，是上手门槛较低，又特别能有识别度的方式。国人对于劳的记忆，大多数是80年代香港黑帮电影里的土豪们的出圈大金表，以及年复一年跑赢股票的优秀价格。虽然，现在二级市场的价格已开始回调，且可能会持续几年，但说实话，将买表整成投资理财，个人认为有点畸形了。

2023-11-13 阅读 (56)
娇兰和兰蔻护肤品哪个好?怎么选择?

雅诗兰黛这个同名品牌的定位其实就是中高端定位，主要还是靠系列区分，没什么好说的，第二档次不委屈它，芭比布朗则是走的专业彩妆线，没有护肤线所以比较局限，但是也足够有特点，雅诗兰黛也很重视BB这个品牌，主打的还是非常多的，祖玛珑也算是经典品牌了，白瓶系列的古龙水很出名，蓝风铃、鼠尾草、英国梨等众多香水成为超网红香水。

2024-02-29 阅读 (117)
兰蔻护肤品适合什么年龄的人用

兰蔻的护肤品适合年龄在25～40岁的女性使用，不同系列适用年龄不同。兰蔻水份缘舒缓系列适合20~25岁年龄的人用。如果你已经到了35岁，可以选择兰蔻塑颜紧致系列。兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。兰蔻护肤品一共分为九个系列,分别是:小黑瓶系列、美肤修护系列、新立体塑颜系列、水光润养系列、水分源舒缓系列、臻白系列、柔皙轻透防晒系列、清滢清洁系列以及菁纯系列。

2024-09-01 阅读 (76)
宝玑航海系列5557 使用方法

宝玑 Marine 航海系列 5557 Hora Mundi 世界时腕表所以，宝玑今天的航海系列腕表，并不只是一款精致且奢华的运动主题腕表，同时也是宝玑航海精神横跨两个世纪的延续。比如眼前这款编号5557的Hora Mundi世界时腕表，就是宝玑航海系列的最新作品。5557的外壳依旧延续了宝玑航海系列腕表的一贯风格，有着非常丰富且干练的线条刻画，并且表壳侧面是经典的钱币饰纹，以及表冠位置如同波浪的护肩设计，也让这款表具有绝佳的辨识度。

2024-02-19 阅读 (109)
江诗丹顿phidias系列有日内瓦印记吗

继“222”之后，江诗丹顿推出了“333”和“Phidias”表款想要以此来推动品牌的运动系列。继皇家橡树的诞生之后，其他品牌也甘示弱相继推出了属于自己的标志性高端运动系列，其中就有百达翡丽Nautilus和IWC Ingenieur Jumbo SL，和我们今天的主角江诗丹顿。于是，江诗丹顿将之前“222”的表壳、“333”的菱形设计以及“Phidias”金属表带结合在一起，推出了第一代纵横四海。

2024-05-03 阅读 (101)
欧米茄手表系列档次排名

欧米茄在众多手表档次里排第三，在它前面的还有特级档次。一般手表可分为九个档次，欧米茄在里面排名比较高，它也是世界上超级有名的腕表品牌，但档次上还不是最高的，不过手表的品质很高。欧米茄是瑞士钟表品牌，属斯沃琪集团，英文名OMEGA，以希腊字母Ω命名，由路易士·勃兰特创始于1848年。1932年，欧米茄推出潜水表——海洋系列。1957年推出超霸系列，1967年欧米茄推出碟飞系列。

2024-05-30 阅读 (103)
江诗丹顿狮身人面像属于什么系列

因此在这四块表盘上，我们得以见到江诗丹顿大师卓尔不凡的制表工艺：“塔尼斯狮身人面像”、“大流士雄狮”、“胜利女神”和“奥古斯都半身像”这四个极具代表性的古代文物跃然于直径不到40毫米的微小表盘之上，栩栩如生。不过，瑞士高级制表品牌Vacheron Constantin江诗丹顿携手法国Musée du Louvre卢浮宫，经过长达三年的研究与共创，将代表着四个西方古代文明的艺术臻品微缩于表盘之上，让人类随身“佩戴艺术”的奇思妙想变成了现实。

2024-06-28 阅读 (81)
江诗丹顿哪个系列最贵

江诗丹顿在售表款目录里，不算阁楼工匠定制系列，你猜最贵的是哪一款？表壳和链带取自一整块金锭，艺术大师手工雕刻后将钻石嵌入其中，表链通过隐蔽方式连接，江诗丹顿花费了6000多个小时来完成这件作品，1979年Kallista完工面世，售价500万美元，成为当时世界上最贵的腕表。但Kallista只是一个开始，在随后的1980年代、1990年代以及新千年之后的20年里，江诗丹顿陆续推出了数款以Kalla为系列名的高级珠宝表，在奢华时尚世界大放异彩。

2024-07-22 阅读 (79)
芬迪小怪兽鞋系列价格

说回这鞋子，FENDI最近一年多貌似突然火起来了。。。各种搞怪单品，之前印象里FENDI主打产品都是皮草之类的，也不知啥时候突然冒出来这么个小怪兽系列，因为我对时尚潮流没啥研究，只是看到的第一眼就觉得挺有意思，很萌很可爱，特别是这双鞋子。。。回头和老婆说了一下，借着七夕的机会，能不能送本屌一双，结果。

2024-08-13 阅读 (73)