当前,我们正在经历世界百年未有之大变局!虽然我们培养了很多世界500强企业,但却非常缺乏真正的强势品牌,而像华为这样属于中国自己的高端品牌更是寥若星辰!德国BBA三大豪华汽车品牌占据了中国70%以上的高端汽车市场;美国苹果手机占据了全球高端手机市场75%份额和总利润的85%比例,服装、鞋类等长期被欧美品牌占据高端市场第一阵营……中国企业突破欧美国家技术、经济等封锁的唯一方法,在于打造一批真正属于自己的高端品牌!2021年国家出台的“十四五规划”,明确提出“打造一批高端品牌”的目标。快速提升品牌意识,努力学习高端品牌的底层逻辑,掌握高端品牌培育的理论、策略、方法与技能,中国企业必须尽快补上这一课。
所谓高端品牌,是指将高端市场作为核心目标市场的高溢价品牌。它们通过上乘的产品质量与卓越的品牌形象,吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者,从而获得较高的品牌溢价。电通品牌战略专家冈崎茂生在《中国品牌全球化》一书中,他把不同的品牌分成了三个层级。最顶级的为奢侈品牌,大多为欧美国家所占据;中间层级为高端品牌也大多来自欧美国家,其中的premium英文含义是“高端的、高级的、顶级的”,指的是通过技术、设计、服务等努力创造了较高的附加价值,如苹果Apple、耐克Nike、奥迪Audi等。底部层级为的大众品牌,一些日本、韩国品牌进入了这个层级。
不同品牌的溢价水平不同,其主要的衡量指标是附加值除以产品价值的比率(见下图)。可以看出,普通品牌溢价率最低,奢侈品牌的溢价率最高。那么,多高的溢价率才算是高端品牌呢?从国际通行标准来看,高端品牌要求品牌价值溢价率超过100%。比如零售价40元一件的“杂牌”衬衫,换上BOSS品牌就能卖400元,溢价率高达900%,所以BOSS品牌绝对属于高端品牌。再比如飞天茅台,它与其系列酒的成本相差不到20元,如果没有茅台飞天这块牌子,零售价600元到头了;但消费者实际上往往宁愿花费2500元来购买它,其品牌溢价率超过了300%,因此茅台飞天绝对属于高端品牌。
为什么消费者愿意花费高昂的钱来购买高端品牌?就是因为高端品牌本身能为客户带来较高的附加价值。这种附加价值通常来自于超常的品质(理性增值)、出众的品牌形象(感性增值)或两者的结合(见下图)。
“唯有一本戏很多的日历,才能开启一年的幸运。”文|高婧婧 编辑|石姿摄影|史小兵 高婧婧 被访者日历,最主要的功能是记录时间流逝的轨迹。习惯了用手机去感知每天的生活,人们到底还需不需要日历?也许是个问题。不论如何,新年伊始,大公司们精心准备的日历依旧很有看头,它们很好地传播了公司文化,除了美轮美奂,甚至还可以一物多用。
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游戏发展至今,其实塑造成功的女性BOSS还有很多,比如大名鼎鼎的凯瑞甘女王,亦正亦邪的希尔瓦娜斯等等,每一个都是以其特有的魅力拥有者一大批喜爱她们的玩家,也正是这些有血有肉的人物让整个游戏的剧情变得更加的饱满,让游戏中的世界和玩家们的距离也得以变得更加的接近。电子游戏发展至今,玩家们在游戏里也已经挑战了无数的各种各样的BOSS。其中不乏有气场强大的,有老奸巨猾的,有被逼无奈的,也有十恶不赦的。当然,还有就是魅力十足的女性BOSS了,她们都以美艳的外表以及各自的魅力吸引着大量的玩家。下面就来盘点多年来被玩家
不同品牌的溢价水平不同,其主要的衡量指标是附加值除以产品价值的比率(见下图)。可以看出,普通品牌溢价率最低,奢侈品牌的溢价率最高。那么,多高的溢价率才算是高端品牌呢?从国际通行标准来看,高端品牌要求品牌价值溢价率超过100%。比如零售价40元一件的“杂牌”衬衫,换上BOSS品牌就能卖400元,溢价率高达900%,所以BOSS品牌绝对属于高端品牌。
最近Goyard新推出了一个All Black系列,主打全黑设计,把印花做成黑色暗纹的同时连金属扣的部分也是全黑的,酷劲十足,其中就包括这款Ambassade公文包和几款实用托特包,颜色严肃低调,感觉很适合男Boss拎,很显品味~Metropolitan也是Coach男士公文包里的一个经典款式系列,这个系列的包款结合了公文包和信使包的设计,风格特别典雅和书生气,配备了多个内部口袋,和一个搭扣封口,安全性提升了不少;配色丰富,大家可以根据自己的喜好选择~
历代最强boss究竟是谁,世界和红王难分伯仲,D4C实力垫底。第3代DIO的世界:破坏力极强,时停9秒。第5代老板的红王:破坏力极强,预知未来,时删。第4代吉良吉影的杀手皇后:接触型炸弹,枯萎穿心攻击追踪型炸弹,败者食尘埋伏型炸弹。第6代神父的天堂制造:加速时间,可以逐渐获得没有上限的速度。第7代大总统的D4C:进入平行世界,更换本体复活,同物体湮灭爆炸,在光壁中可以免除伤害。
一个美妆护肤品牌要能被称得上一线,它必须是在整个国际上知名的,仅仅在局部地区或有限区域内被熟悉和销售,那就无法被划归为一线品牌了,比如韩国lg旗下的(whoo)后,爱茉莉旗下的雪花秀,日本的芙丽芳丝,芳珂(fancl)等,都只在亚洲地区比较知名和流行。很多护肤美妆品牌在业务范围上并没有清晰的界限,不存在我是做护肤品的,你是做彩妆的,他是做香水的这样的界定,越是综合实力强大的品牌往往各个领域都穿插配套着发展,比如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等,所以品牌等级的划分,是以他们在各个领域的综合实力来衡量的。
salad,一个凭借其大胆,充满活力,以及设计独特,而深受年轻人青睐的时尚品牌,此次试用的这款单肩包,精选柔软细腻的羊皮材质,光泽度饱满,品质感非常好。小巧的包形,方便日常携带,加上精致的五金,不易褪色,经久实用。小巧别致的拉链,开合顺畅,简约美观的同时,更能提升包包的安全系数。 依照惯例,还是顺便提一下品牌历史:salad是全球bauhaus集团旗下的时尚品牌,源自西方健康食品(沙律),透过选择不同的食材素材,制造自己喜爱的律口味,当中的过程,就犹如顾客可透过搭配salad不同类型的包包,营造出独有的青
8日,一则有关奢侈品品牌巴黎世家的消息冲上热搜。据中国经济周刊援引外媒报道,知名奢侈品牌balenciaga(巴黎世家)因出售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在社交媒体上引起轰动。这款外形酷似垃圾袋的包名为trashpouch,售价1790美元(约合人民币12104元),目前暂未在中国大陆官网上架。巴黎世家名为trashpouch的新包
宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
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TR-90全称是“Grilamid TR90” 原本是瑞士EMS公司研发的一种透明尼龙材料,由于其各种性能适合镜架生产,所以近几年被广泛运用 tr90镜架优点 1.重量轻:重量约为板材镜架重... TR-90全称是“Grilamid TR90” 原本是瑞士EMS公司研发的一种透明尼龙材料,由于其各种性能适合镜架生产,所以近几年被广泛运用 tr90镜架优点 1.重量轻:重量约为板材镜架重... tr90镜架优点 1.重量轻:重量约为板材镜架重量的一半,可以减少对鼻梁、耳部造成的负担,长时间配戴也同...
[腕表杂谈] 今天给大家科普分享Quartz手表属于什么档次手表作为一种精密仪器,不同品牌、不同型号、不同材料的手表都有着不同的价格和档次。那么,quartz手表属于什么档次呢?下面将会从品牌、机芯、材料三个角度来探究。品牌是衡量手表档次的一个重要因素,quartz手表品牌众多,从高档到低档的品牌都有,例如Rolex、Omega、Longines等对于品牌的认可度和市场影响力较高,标志着高档次和高品质;而且都有较高的出产和制造成本,因此价格较高。而低档次品牌,例如SWATCH、CASIO等,定位主要在大众
包包品牌排行榜前十名分别是爱马仕、香奈儿、路易威登、古驰、普拉达、赛琳、巴黎世家、芬迪、圣罗兰、纪梵希。巴黎世家是法国时尚品牌,以其前卫和独特的设计而闻名。其包包以其标志性的轻便材质和时尚感十足的外观而备受关注。香奈儿是法国著名时尚品牌,其包包以经典的设计和优质的材料而受到喜爱。古驰是意大利奢侈品牌,以其独特的设计和大胆的创意而闻名。古驰的包包以其标志性的双GLogo和华丽的装饰而备受追捧。