希思黎的赫莲娜的黑绷带是真的吗

大吴哥 2024-05-15 07:42:06 阅读 (96)

大众市场的争夺永无休止。

今年二季度，赫莲娜对黑绷带面霜的前置定语做了微妙调整——从“中国销售额NO.1面霜”，改写为“中国销售额NO.1的高端面霜”。

赫莲娜是严谨的。

根据魔镜市场情报提供给《化妆品报》的数据，近一年（2022年9月-2023年8月），珀莱雅红宝石面霜超越赫莲娜黑绷带面霜，成为天猫淘宝平台乳液、面霜品类销售额最高的单品，二者的市场份额分别为1.53%和1.40%。

黑绷带改写前置定语的动因，大概率是红宝石面霜在大众市场的爆发。

按市场份额反推，近一年，珀莱雅红宝石面霜仅在淘系就拿到了近4亿元销售额。

这对于一款成交均价360元的面霜并不容易，意味着每个月需卖出约9万瓶产品，而黑绷带做到同样的销售规模，拿到十分之一的销量便能实现。

根据 Euromonitor，2022年，国内大众美妆市场规模达到3085亿元，同比增长3.1%，体量大于高端美妆市场。

中国大众护肤品市场足够庞大，容许珀莱雅以量取胜，前提是在它能在大众市场搏杀中胜出。

定位上，珀莱雅红宝石面霜对标的是巴黎欧莱雅、OLAY或者科颜氏。“我们正向欧莱雅和OLAY学习，从以前定价100元的大单品提升到 200元以上。”在三年前的一次内部交流会上，珀莱雅负责人曾透露。

根据魔镜市场情报数据，成交均价334元的科颜氏高保湿面霜在淘宝天猫市场份额为0.7%，而巴黎欧莱雅、OLAY乳液面霜产品未进淘系入榜单前十，成交均价167元的丝塔芙大白罐面霜以0.9%的销售占比，成为淘系面霜TOP5单品。

数据能够佐证，珀莱雅红宝石面霜成为大众护肤品市场搏杀中暂时胜出的那一个。本月，珀莱雅进一步将红宝石面霜升级至3.0版本，以双环肽抗皱为核心传播点。

同样在今年完成核心单品升级的还有希思黎。年初，希思黎全能乳液43年来首次更新配方，新增牛蒡精粹、绣线菊精粹等植物成分。榜单中，希思黎全能乳液在淘系销售额占比1%，年销约2.5亿元，列TOP3。

按品牌市场份额来看，淘系平台中国内黑马品牌Rsas以3.5%的销售占比位居榜首。不过，目前该品牌天猫旗舰店内销售最高的面霜产品仅约200人付款。其余进入TOP10的品牌依次为希思黎、珀莱雅、雅诗兰黛、珂润、赫莲娜、兰蔻、薇诺娜、巴黎欧莱雅、科颜氏。

依靠大众市场获得增长动力的还有欧莱雅集团。

今年上半年，欧莱雅大众化妆品部门销售额同比增加78亿元，录得史上最佳业绩，增速是高端化妆品业务的两倍。

大众化妆品市场的表现与市场环境密切相关。阿里巴巴前CEO张勇在今年一季度财报电话会曾谈到，国内消费正在逐步恢复，但消费信心和消费能力仍需要进一步的动能，大家（商家、平台）都试图通过提供更有性价比的商品和服务，获得消费大盘的增量。

近年来，“抖音渠道销售爆发”成为美妆行业常规叙事背景之一，其深层逻辑同样依托大众策略。某电商平台负责人曾透露,京东、淘宝天猫、抖音的客单价分别是200元、120-150元、90元。美妆线上销售主流平台中，抖音是客单价最低的那个。

具体到美妆品类，按平台划分，过去一年淘宝天猫平台乳液面霜品类销售额251亿元、抖音129亿元、京东46亿元，三平台合计销售额427亿元。

近一年，抖音平台面霜销售占比前十品牌依次是：泊肌原、徐海莉、hbn、肌肤未来、递欧、维娜氏、otw、里季、黛莱皙、海蓝之谜。

抖音面霜品类头部品牌下沉属性明显，多数品牌瞄准三、四线30-40岁的人群开发产品、制定营销策略，并依托品牌自播，最大程度地利用基于算法推荐的抖音流量池，以此堆叠整体销售额。

赫莲娜乳液用完了里面还有怎么办

精华是护肤品使用最为关键的一步，一般拍完爽肤水后使用，就先来晒晒最近买的HR赫莲娜精华 75ml悦活肌源修护精华露，俗称绿宝瓶。也是因为别人推荐所以买的，之前用过朋友从日本带回来的30ml的绿宝瓶霜，这个精华和霜味道几乎一模一样，感觉成分差不多，只有质地不一样，偏向于乳液的质地，比较好吸收。那下面说说这款精华的优势把，如果这款精华真的是在修复你的皮肤，那确实还是不错的，使用感不错，好吸收，滴管设计真的很方便，用多少滴多少，不会浪费，而且祖母绿的瓶身设计，看着确实还蛮高贵。说是精华，其实擦在脸上一点都不油腻

2024-02-26 阅读 (104)
香缇卡精华油和希思黎精油哪个好

这个用法不挑油的类型，只是加多加少把控好用量，每个精华油都可以用，面霜保湿不足就加厚点油，粉底液太干就滴轻薄的油，只要达到滋润效果就ok！我秋冬就爱混合油到晚霜里，皮肤真的太润太嫩了！其次就是根据你用油的目的是什么：是护肤打底用，还是想油敷，还是想有一点功效代替精华用？这个就可以根据油的不同用法来选择；

2024-10-08 阅读 (95)
oribe洗发水好用还是希思黎

·再来就是Natureofthings的这瓶洗发水，属于小众到你以为它就是个好看的摆件，但是用下来真的有点小惊喜。首先味道超级好闻，就是很天然高级的木质调，它属于低泡型的，但不用在意它的泡沫，因为第一遍是预洗，按摩一会稍微冲洗一下再按摩，它会二次发泡。然后再来就是极鱼子，我买的是这个控油版的，但我没有觉得它有多控油，蓬松度还不错，整体属于中规中矩的，所以这款我可能不太会回购了。Oribe的这款我简直喜欢到不行，味道好闻，虽然泡沫不是特别特别多，但洗感真的很舒服，洗完它没有干涩感，发尾是很柔顺的，发根又是很

2024-07-14 阅读 (120)
莱珀妮和黑绷带哪个适用50岁的

相比黑绷带会滋润很多，很适合干皮夏天来用，面霜上脸是哑光质地，像冰淇淋一样，吸收后也不会显得油腻腻的，同样30%浓度玻色因含量，锁住胶原修护受损肌肤。很多人总是在问，40、50岁的人难道不护肤吗？难道没有推荐的面霜吗？说实话，没有真正意义上的4、50岁的面霜，就算是有，对于这个年龄阶段的皮肤来说，面霜的作用已经没有太大作用了。

2024-06-03 阅读 (104)
迪奥玫瑰气泡水和赫莲娜一块用吗

是的。HR赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。迪奥是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，也是顶奢品牌，在世界上的知名度也非常高，所以赫莲娜和迪奥是一个档次的。

2024-10-01 阅读 (81)
测评赫莲娜爽肤水和小露珠哪个好

赫莲娜这款精华水用到了水油同补的护肤思路，在滋润度方面做得更加舒服。小露珠中核心成分，α雪绒愈伤组织提取物能够为皮肤实现修护抗老的护肤作用。而小露珠独特的水包油质地，以精确的水油配比，来调节了这款精华水的使用肤感。水和油的组合，作用皮肤渗透性非常强。海蓝之谜在自家精华水中也加入了诚意满满的核心成分，神奇活性精萃。对于皮肤的干燥，小敏感问题有着及时修护改善的作用。同时精萃水中还有丰富的舒缓植萃和抗老胶原肽应用，能够改善皮肤的充盈程度。

2024-05-15 阅读 (110)
赫莲娜超品周白金卡到柜礼是什么

赫莲娜超品周（8月份），记得买套装！HR是满4000颂一次美容房护理，买1万送4次护理。所以可尽量选择4K或者10K来买，这样可以赠送护理赫莲娜的积分还是很值钱的，基本上是10分兑换一元的茶农，钻石会员更是8折兑换，而且兑换的基本上都是明星产品，没有鸡肋。建议超品周可以选择升级会员，如果你选择这个月是生日月，那就是双倍积分，还是很划算的...

2024-08-04 阅读 (155)
修丽可可以搭配赫莲娜的小露珠水一起用吗

这款精华的主要作用就是保湿和修护，搭配了霍霍巴籽油、海茴香、维E、葡聚糖寡糖、腺苷、菊薯、向日葵、透明质酸钠、乳酸杆菌等成分，我们可以看出来，它是一款抗氧化、保湿、舒缓修护的精华水，它怎么搭配赫莲娜的黑绷带面霜。还有就是搭配起来的效果绝对是1+12的，如果中间再搭配一些精华的话，可以算是一套简单的护肤品套装了，如果看到这些大牌面霜，你肯定都比较熟悉，很多人不知道，搭配哪些精华水更好用，今天就给大家一起聊聊这几组搭配，看看都有哪些作用。

2024-07-12 阅读 (52)
希思黎批次号查询为什么是13月

法国药房的回复是欧洲相关立法规定标示开封后使用日期，所以产品瓶体上会有一个圆柱形开盖的形状，中间标着6M或12M等字样，表示开瓶后在6个月或12个月内用完的意思，国内化妆品没有这个。法国药房很多产品都是无封口的，由于欧盟的环保要求高，所有封口接触材料不能含有害物质，同样因为环保，很多印刷的油墨都是植物类的，导致容易脱落，可能是某些批次的印刷造成的（厂家只会严格监控产品，不会像专业的油墨厂那样去钻研怎样印刷得更牢），也有可能是长途运输中摩擦造成的。

2024-05-29 阅读 (97)
赫莲娜精华为什么卖的价格不一样呢

说起赫莲娜，那大家一定会知道她家的一对王牌产品：黑白绷带，价格也是令人望而生退，单单一瓶就要3000多大洋，小编看着瘪瘪的钱包，每次直播间就只能看看。而它为什么卖这么贵，也是因为这两款面霜中含有大名鼎鼎的专利成分--玻色因！赫莲娜白绷带面霜和黑绷带面霜采用的主要成分都是玻色因，不同的是在赫莲娜黑绷带面霜含有的玻色因成分高达30%，在成分表中玻色因成分也是排在第一名。而在赫莲娜白绷带面霜中，玻色因成分则排到了第二名，说明赫莲娜白绷带面霜中玻色因的成分，没有赫莲娜黑绷带面霜中多，这也是为什么赫莲娜黑绷带面霜的

2024-03-16 阅读 (112)