大众市场的争夺永无休止。
今年二季度,赫莲娜对黑绷带面霜的前置定语做了微妙调整——从“中国销售额NO.1面霜”,改写为“中国销售额NO.1的高端面霜”。
赫莲娜是严谨的。
根据魔镜市场情报提供给《化妆品报》的数据,近一年(2022年9月-2023年8月),珀莱雅红宝石面霜超越赫莲娜黑绷带面霜,成为天猫淘宝平台乳液、面霜品类销售额最高的单品,二者的市场份额分别为1.53%和1.40%。

黑绷带改写前置定语的动因,大概率是红宝石面霜在大众市场的爆发。
按市场份额反推,近一年,珀莱雅红宝石面霜仅在淘系就拿到了近4亿元销售额。
这对于一款成交均价360元的面霜并不容易,意味着每个月需卖出约9万瓶产品,而黑绷带做到同样的销售规模,拿到十分之一的销量便能实现。
根据 Euromonitor,2022年,国内大众美妆市场规模达到3085亿元,同比增长3.1%,体量大于高端美妆市场。
中国大众护肤品市场足够庞大,容许珀莱雅以量取胜,前提是在它能在大众市场搏杀中胜出。
定位上,珀莱雅红宝石面霜对标的是巴黎欧莱雅、OLAY或者科颜氏。“我们正向欧莱雅和OLAY学习,从以前定价100元的大单品提升到 200元以上。”在三年前的一次内部交流会上,珀莱雅负责人曾透露。
根据魔镜市场情报数据,成交均价334元的科颜氏高保湿面霜在淘宝天猫市场份额为0.7%,而巴黎欧莱雅、OLAY乳液面霜产品未进淘系入榜单前十,成交均价167元的丝塔芙大白罐面霜以0.9%的销售占比,成为淘系面霜TOP5单品。
数据能够佐证,珀莱雅红宝石面霜成为大众护肤品市场搏杀中暂时胜出的那一个。本月,珀莱雅进一步将红宝石面霜升级至3.0版本,以双环肽抗皱为核心传播点。
同样在今年完成核心单品升级的还有希思黎。年初,希思黎全能乳液43年来首次更新配方,新增牛蒡精粹、绣线菊精粹等植物成分。榜单中,希思黎全能乳液在淘系销售额占比1%,年销约2.5亿元,列TOP3。

按品牌市场份额来看,淘系平台中国内黑马品牌Rsas以3.5%的销售占比位居榜首。不过,目前该品牌天猫旗舰店内销售最高的面霜产品仅约200人付款。其余进入TOP10的品牌依次为希思黎、珀莱雅、雅诗兰黛、珂润、赫莲娜、兰蔻、薇诺娜、巴黎欧莱雅、科颜氏。
依靠大众市场获得增长动力的还有欧莱雅集团。
今年上半年,欧莱雅大众化妆品部门销售额同比增加78亿元,录得史上最佳业绩,增速是高端化妆品业务的两倍。
大众化妆品市场的表现与市场环境密切相关。阿里巴巴前CEO张勇在今年一季度财报电话会曾谈到,国内消费正在逐步恢复,但消费信心和消费能力仍需要进一步的动能,大家(商家、平台)都试图通过提供更有性价比的商品和服务,获得消费大盘的增量。
近年来,“抖音渠道销售爆发”成为美妆行业常规叙事背景之一,其深层逻辑同样依托大众策略。某电商平台负责人曾透露,京东、淘宝天猫、抖音的客单价分别是200元、120-150元、90元。美妆线上销售主流平台中,抖音是客单价最低的那个。

具体到美妆品类,按平台划分,过去一年淘宝天猫平台乳液面霜品类销售额251亿元、抖音129亿元、京东46亿元,三平台合计销售额427亿元。
近一年,抖音平台面霜销售占比前十品牌依次是:泊肌原、徐海莉、hbn、肌肤未来、递欧、维娜氏、otw、里季、黛莱皙、海蓝之谜。

抖音面霜品类头部品牌下沉属性明显,多数品牌瞄准三、四线30-40岁的人群开发产品、制定营销策略,并依托品牌自播,最大程度地利用基于算法推荐的抖音流量池,以此堆叠整体销售额。
9月15日,HR赫莲娜在位于上海的世界会客厅开启“非凡引领未来”2023赫莲娜非凡女性盛典,同时启幕2023年天猫超级品牌日盛典。演讲现场,跳水奥运冠军、赫莲娜品牌至美大使郭晶晶分享她从跳板到家庭,在不稳定的条件、不确定的命运和持续稳定的内心之间把握平衡。她说:“无论是职场或是家庭,只要能稳定自己的核心,就能活得既淡定又强大。“女性不同时段的美,会照见不同质感的内核,她鼓励女性要专注自我的信念,找到稳定核心,发现不一样的自己。
赫莲娜黑绷带面霜运用了绷带配方的黑科技,渗透力优秀,还可能帮助打造轻盈哑光的肤感,在这一点上真的让人不得不爱,只要不是超级大油皮,都可以使用。赫莲娜是一款修复型抗老面霜,不是所有脆弱肤质都适合,因为面霜里添加了抗老成分,太年轻的肤质,挑选千元以下面霜就可以了,没有必要花大价钱选贵妇面霜。PB钻光面霜是熟龄贵妇的最爱,30岁以上的女性皮肤状态日益下降,不仅皮肤脆弱,屏障受损,更是会出现肌肤松垮和纹路明显的困扰,而这款钻光面霜不只拥有高颜值,还有高效的紧致抗老功效。
香奈儿和sk2都是顶级大牌,那么香奈儿山茶花洗面奶和sk2洗面奶哪个好用?带着这些疑问下面是我为大家带来香奈儿山茶花洗面奶和sk2洗面奶的全面分析,了解它的更多性能,帮你解决更多的困扰,感兴趣的小伙伴们赶快来看看吧!山茶花的话用完会有一点点紧绷干和干干的,但是只要护肤好就没问题,清洁力很强主要,我t区油两遍干,所以用起来没有压力。而且!他有一股香奈儿自己的味道,说不上来什么味道就是我妈身上总有的味道,闻着很舒服!
脸部皮肤过敏,小静将用了三分之一的赫莲娜黑绷带挂在闲鱼二手交易平台上低价出售,出乎意料的是,买家没等来,引出一批又一批收购空瓶的人。“刚挂出没十分钟,就有人问空瓶出不出,出价300元。”看到这个价格,心动的小静将50ml的黑绷带面霜挖空,加上包装盒一共450元卖给了后来的加价者。与小馆处理空瓶的方式不同,一些人会将收购来的空瓶卖给制假售假商家。小熏,一位普通的消费者,因过去几年在平台买过假货,从而坚决抵制回收空瓶。根据小熏回忆,几年前,通过小红书一位博主,以1280元入手了一款50ml的赫莲娜黑绷带。刚开
还是第一次接触赫莲娜家的产品,早已久闻黑绷带的大名了,修复抗老的名声是够响,特别是敏感肌 痘痘肌的福音,所以我会在换季和肌肤敏感的时候加强使用。但是我是大干皮,没有到轻熟肌的阶段,肌肤对他的诉求不是很强,但我却有一条法令纹,森气,用它来加强涂抹。 黑绷带 修护舒缓霜 50ml ,夜间使用,如果白天也想使用,入手白绷带;晚间是修复肌肤的最佳时间,除了睡美容觉外,其中黑绷带的修复成分含最高浓度波色因30%,它能结合夜间舒缓系统,具备修护力与肌肤舒缓功效,令老化肌肤重现,彻夜修护岁月痕迹,有效加速表皮...
对于长期熬夜造成的黑眼圈和卸妆不当导致的眼下色沉都有不错的淡化作用。而且这款眼霜对于肿泡眼的改善、消除水肿更能够帮助恢复眼周紧致感。眼部皮肤容易疲劳松垮的女生,用它缓解疲惫感效果很好。这款眼霜对于干燥敏感的眼周肌肤,晒后敏感的眼周肌肤等状态能够有很好的修护调整作用,日常眼周皮肤干燥问题也可以用它来改善。
hello~各位宝儿们!现在很多人都越来越了解了各种大牌,但却是为了争一个地位吵来吵去,真的很无聊了,而在目前来看的话各个化妆品集团旗下的各个护肤品牌都有着自己的专属人群,像是hr赫莲娜,娇兰这样的百年品牌什么地位其实都不用小咔多说,但......有些宝儿还是不太了解自己用的护肤品牌到底是属于什么样的地位,今天呢
化妆品买的时候,有时有各自说法,如本土版、免税店版、国际版、国内版,那么,免税版和本土版的护肤品有啥区别?难道哪个更好吗?免税版和本土版的护肤品有啥区别 区别主要是包装。有不同说法,是因为品牌产品大多需出口到各国,但每个国家检验标准不同,部分国家有些成分是禁止添加的,可能会变动,当然也可能没有区别,几乎可忽略,主要成分和品质没变。只是一般会改变商品包装,吸引不同国家的顾客。
图片只调整了颜色,未p图。上图是1月初,下图是1月底,期间其他护肤品未更换,仅将全能乳换成了御致臻颜霜,也许是配合了按摩手法的关系,感觉法令纹的改善比较明显,算是有希望解决目前最困扰我的一个肌肤问题。使用完后会入正装,正好手上还有一瓶sisley花水,到时候可以搭配用。sisley的产品我身边很多人推荐,会考虑入一整套试试。
今天小编要评测的是一个很奢华但是非常低调,却依旧有着无数簇拥的产品---HR赫莲娜悦活蓄能新肌水。HR赫莲娜绿宝瓶悦活蓄能新肌水的重要功能之一当然是:补水!真材实料的告诉大家,赫莲娜绿宝瓶悦活蓄能新肌水绝对是补水护肤小能手。用后一整天都不会觉得皮肤紧绷或者拔干。悦活蓄能新肌水为无色水状,质地轻薄,柔润感十足,流动性、延展性极佳。
以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
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