希思黎的赫莲娜的黑绷带是真的吗

大吴哥 2024-05-15 07:42:06 阅读 (104)

大众市场的争夺永无休止。

今年二季度，赫莲娜对黑绷带面霜的前置定语做了微妙调整——从“中国销售额NO.1面霜”，改写为“中国销售额NO.1的高端面霜”。

赫莲娜是严谨的。

根据魔镜市场情报提供给《化妆品报》的数据，近一年（2022年9月-2023年8月），珀莱雅红宝石面霜超越赫莲娜黑绷带面霜，成为天猫淘宝平台乳液、面霜品类销售额最高的单品，二者的市场份额分别为1.53%和1.40%。

黑绷带改写前置定语的动因，大概率是红宝石面霜在大众市场的爆发。

按市场份额反推，近一年，珀莱雅红宝石面霜仅在淘系就拿到了近4亿元销售额。

这对于一款成交均价360元的面霜并不容易，意味着每个月需卖出约9万瓶产品，而黑绷带做到同样的销售规模，拿到十分之一的销量便能实现。

根据 Euromonitor，2022年，国内大众美妆市场规模达到3085亿元，同比增长3.1%，体量大于高端美妆市场。

中国大众护肤品市场足够庞大，容许珀莱雅以量取胜，前提是在它能在大众市场搏杀中胜出。

定位上，珀莱雅红宝石面霜对标的是巴黎欧莱雅、OLAY或者科颜氏。“我们正向欧莱雅和OLAY学习，从以前定价100元的大单品提升到 200元以上。”在三年前的一次内部交流会上，珀莱雅负责人曾透露。

根据魔镜市场情报数据，成交均价334元的科颜氏高保湿面霜在淘宝天猫市场份额为0.7%，而巴黎欧莱雅、OLAY乳液面霜产品未进淘系入榜单前十，成交均价167元的丝塔芙大白罐面霜以0.9%的销售占比，成为淘系面霜TOP5单品。

数据能够佐证，珀莱雅红宝石面霜成为大众护肤品市场搏杀中暂时胜出的那一个。本月，珀莱雅进一步将红宝石面霜升级至3.0版本，以双环肽抗皱为核心传播点。

同样在今年完成核心单品升级的还有希思黎。年初，希思黎全能乳液43年来首次更新配方，新增牛蒡精粹、绣线菊精粹等植物成分。榜单中，希思黎全能乳液在淘系销售额占比1%，年销约2.5亿元，列TOP3。

按品牌市场份额来看，淘系平台中国内黑马品牌Rsas以3.5%的销售占比位居榜首。不过，目前该品牌天猫旗舰店内销售最高的面霜产品仅约200人付款。其余进入TOP10的品牌依次为希思黎、珀莱雅、雅诗兰黛、珂润、赫莲娜、兰蔻、薇诺娜、巴黎欧莱雅、科颜氏。

依靠大众市场获得增长动力的还有欧莱雅集团。

今年上半年，欧莱雅大众化妆品部门销售额同比增加78亿元，录得史上最佳业绩，增速是高端化妆品业务的两倍。

大众化妆品市场的表现与市场环境密切相关。阿里巴巴前CEO张勇在今年一季度财报电话会曾谈到，国内消费正在逐步恢复，但消费信心和消费能力仍需要进一步的动能，大家（商家、平台）都试图通过提供更有性价比的商品和服务，获得消费大盘的增量。

近年来，“抖音渠道销售爆发”成为美妆行业常规叙事背景之一，其深层逻辑同样依托大众策略。某电商平台负责人曾透露,京东、淘宝天猫、抖音的客单价分别是200元、120-150元、90元。美妆线上销售主流平台中，抖音是客单价最低的那个。

具体到美妆品类，按平台划分，过去一年淘宝天猫平台乳液面霜品类销售额251亿元、抖音129亿元、京东46亿元，三平台合计销售额427亿元。

近一年，抖音平台面霜销售占比前十品牌依次是：泊肌原、徐海莉、hbn、肌肤未来、递欧、维娜氏、otw、里季、黛莱皙、海蓝之谜。

抖音面霜品类头部品牌下沉属性明显，多数品牌瞄准三、四线30-40岁的人群开发产品、制定营销策略，并依托品牌自播，最大程度地利用基于算法推荐的抖音流量池，以此堆叠整体销售额。

海蓝之谜精华跟赫莲娜精华的区别是什么

总结：干皮、中性肤质人群建议选择深层滋养肌肤的雅诗兰黛小棕瓶精华；油皮、油痘皮人群更适合愈伤力超强的赫莲娜绿宝瓶精华；预算充足的友友们直接冲神速的海蓝之谜紧塑刀精华。★主打功效：海蓝之谜紧塑刀精华的主打功效是快速嘭盈眉眼、前额、苹果肌三大高光区；提拉紧致下颔线、法令纹、颈部三大松垮区域。结合好莱坞yi美科技的灵感，研发一套全新的紧致塑形科技，在短时间内让肌肤该饱满的地方饱满，该提拉的地方提拉，一提一紧思路快速解决松垮、干瘪的衰老困扰。

2024-02-28 阅读 (201)
希思黎的护肤品好用还是海蓝之谜的好用

换季时期，皮肤是最容易出现问题的，皮肤屏障最容易受损，因此，换季时期大家在护肤品上的选择要更用心，尽量选择修复力强的护肤品。在护肤界，修复力强，适合换季敏感时期用的护肤品有很多，但是真正得到大众认可的也就那么几个，小编已经把换季公认好用的护肤品榜单整理出来了，海蓝之谜毫无意外地排名第一，连雅诗兰黛都没上榜。

2024-04-26 阅读 (116)
赫莲娜精华100ml孕妇能用吗

赫莲娜维他命C精华眼霜 15ml ￥330-￥398 赫莲娜眼霜是非常受欢迎的眼部护肤品，眼霜是每个人都需要使用的，那么赫莲娜眼霜孕妇能用吗?赫莲娜眼霜孕妇能用吗赫莲娜绿宝瓶眼霜孕妇不能使用，因为赫莲娜绿宝瓶眼霜含有孕妇需要谨慎使用的香精成分，还含有孕妇需要绝对禁止使用的水杨酸成分，香精成分不是指某一种单一的成分，而是许多不被公开的香精组合，并且香精已被证实是引起护肤品过敏的主要过敏源之一。孕期的肌肤本来就比较敏感和脆弱，所以不建议使用。而水杨酸成分的话是孕妇需要绝对禁止使用的，因为口服水杨酸成分会引

2024-06-25 阅读 (99)
希思黎卸妆和阿玛尼卸妆乳哪个好

这个价位的产品除了考虑卸妆能否干净以外，关于皮肤类的问题主要集中在卸妆是否温和，长时间使用会不会引起一些其他皮肤问题。优点：很好推开，乳化较快，浓妆也可以卸的非常干净，便宜大碗希思黎百合保湿洁肤乳卸妆作为护肤品中最容易消耗的产品，是所有产品里最值得囤货的。但也是由于它消耗非常快，所以每个人对它的诉求不同。针对不同的诉求，我们依旧将今天的产品按价格分为了3组，需要提醒大家的是，所有产品不管价格高低，都会有缺点，大家只需要看缺点是否在自己可以接受的范围内，优点是否是自己最迫切需要的，就足够了。

2024-03-05 阅读 (122)
雅诗兰黛智妍和赫莲娜面霜哪个好

★★★乙酰基六肽代表—雅诗兰黛智妍胶原面霜，单平台累计评价20万+，好评度98%。雅诗兰黛智妍胶原面霜分为好几款，所有肤质都能用，牛奶慕斯质地，霜体温润细腻，对于松弛的下頜线、凹陷的苹果肌以及法令纹有超强的修复作用。★★★玻色因代表—赫莲娜黑绷带面霜，单平台累计评价10万+，好评度96%。赫莲娜黑绷带面霜的核心成分是30%超高浓度的玻色因，再搭配5步绷带配方黑科技，将玻色因冷压融入75度水脂，打造至强渗透力。3个月显著改善面部衰老现象，12个月持续维持年轻肌肤状态。

2024-10-04 阅读 (96)
赫莲娜专柜和免税店成分有区别吗是正品吗

“这次购物真的是让我这么多年的信任都崩塌了。”3月21日，李女士在自称是官方媒体直播间的直播间购买了两次赫莲娜黑绷带面霜，前后花费7798元，可收到货后却发现包装粗糙，肤感也不对。“因为这是一个官方媒体背书的直播间，作为南方人我从小就是看着他们的节目长大的，对他们有基础的信任。而且当时直播间称如果是假货，假一赔十。

2024-08-25 阅读 (123)
希思黎藏红花丝绒睡眠面膜用洗吗

“藏红花丝绒修护晚安面膜”每周使用1到2次，代替晚霜使用，在夜间薄擦于全脸和颈部，结合肌肤夜间自主修护力，隔天醒来就能使肌肤恢复紧致弹力，肤色瞬间充满光泽，并且维持肌肤长时间的滋养保湿。此外也可以作为SOS急救面膜使用，当肌肤因其他因素造成干燥不适时，在全脸或是需要的部位厚敷10分钟，便能提供立即且强效的舒缓功效!

2025-08-16 阅读 (76)
lamer精粹水和希思黎乳液先用哪个

lamer精粹水+希思黎全能乳液+娇韵诗双萃精华，堪称护肤界的"王炸组合"，贵妇级别的全能型选手，绝对是你"不知道怎么搭配水乳、没什么精华配水乳比较好"的最佳答案，尤其是患了"换季病"的小姐姐们，这一套组合带给你贴心的护理，毫不夸张的说，一年四季都派的上用场。Lamer的精粹水属于精华水的范畴，相比一般的爽肤水，它含有的有效成分比例很高，不仅有强效的保湿锁水力，还能唤醒肌肤吸收力，加之后续的娇韵诗双双萃精华液，是抗老的不二之选，小分子的精华液成分"咕噜咕噜"的渗透进肌底，强效修复肌底，带给肌肤的是由内而外

2024-08-04 阅读 (95)
赫莲娜日霜晚霜40多的可以用吗

那么今天在这里就跟大家分享几款适合40岁以上的大牌面霜适合40岁以上的面霜：赫莲娜贵妇，珀莱雅也不错，有条件建议尝试。虽然玻色因成分没有赫莲娜添加得多，但是因为这款陌妆的黑绷带面霜价位平民，是一款大牌平替面霜，普通人也可以轻松拥有，很适合轻熟龄以及熟龄肌肤人群。随着年龄的增长，皮肤不仅会干燥紧绷有小细纹，还会有许多泛红敏感、不稳定的状态，而赫莲娜的这款鼎鼎大名的黑绷带面霜则是一款修复紧致以及抗老型的面霜。

2024-05-30 阅读 (92)
赫莲娜王炸的盒子可以当化妆箱吗

顾赫莲娜品牌116年的发展历程，“科技美容”始终是品牌最鲜明的关键词之一。直到今天，在产品研发和科技运用方面，赫莲娜一直走在整个化妆品行业的前列。包括在欧莱雅集团内部，赫莲娜也都可以在第一时间运用集团最新研发成果。当晚，欧莱雅中国首席执行官Fabrice Megarbane先生、HR赫莲娜全球品牌总裁Elisabeth Sandager女士、欧莱雅中国高档化妆品事业部总经理Joelle Saadia女士和HR赫莲娜品牌总经理Ivy Liu刘扬女士出席盛典，并寄予HR赫莲娜在未来续写奢美传奇的五大愿景：AM

2024-04-29 阅读 (124)