郑州化妆品批发市场在哪里批发

“中陆洗化城基本上已经关闭了。”

实际上，兴建于十多年前的河南最大洗化批发集散地——中陆洗化城虽然走向关闭，但它并未消失。2014年末，中陆洗化城的300多家商户集体外迁至郑州市郑密路南四环的中原第一城。

“批发市场是在萎缩，但是不会消失”，在郑州兴隆日化商行董事长王振兴看来，未来较长的一个时间段内，批发市场这个“中间环节”仍会起着不可替代的重要作用。

那么从中陆洗化城到中原第一城洗化区，这个河南最大的化妆品批发市场正经历着怎样的变化？

批发市场还有10多家“亿元大户”

丁成德，是百雀羚在郑州、开封、商丘、南阳、平顶山、许昌、漯河等河南9个地级市CS渠道以及郑州市家乐福、永辉两大超市系统的知名代理商。2006年，丁成德便在中陆洗化城开了一家档口——诚德商行。可以说，他见证了河南化妆品批发市场10年来的兴衰。

“2013年下半年开始，批发市场的生意已经不如往年，到了2015年更加明显，全年情况都不理想。”丁成德表示，虽然化妆品批发市场整体上人气不如以前，但是商户数量并没有明显减少，此外生意规模很大的批发商还是存在。

据了解，如今位于中原第一城洗化区最外面一排的兴隆日化、迎春洗化、鑫源日化等十几个批发商户的年营业额均过亿。

“这些‘老大哥’每天的营业额大都有几十万元，有的甚至高达上百万元，规模最大的日化百货综合批发商年营业额可以达到4亿元左右。”

丁成德透露，早期批发市场是洗发水的时代，第一梯队的批发大佬们大都经营着好迪、拉芳、蒂花之秀等品牌的洗发水；后来开始转向经营宝洁、联合利华等集团的洗化类产品，但依旧很少涉及护肤品类；而从2013年开始，他们的经营品种越来越丰富，欧莱雅、自然堂、珀莱雅、百雀羚、丹姿等名品一应俱全。

实际上，河南市场能够诞生如此众多的批发大户，一个重要的原因就是背靠自身极佳的地理位置。

以临沂为例，郑州发往临沂一箱货的运费大致在2-2.5元，而从郑州发往河南其他地级市一箱货的运费也需要2-3元。在便利的交通支持下，河南及周边城市的二线商超、二级分销商、B/C类化妆品店等客户均会到这里来采货。

值得一提的是，虽然这些大批发商之间的竞争比较激烈，但他们大都有自己的优势项目，有的重点经营宝洁，有的重点经营联合利华，有的则重点经营护肤名品等，如兴隆日化直接在门头上强调“联合利华指定商超配送中心”，鑫源日化则在广告牌上打出自己是“强生、大宝、嗳呵品牌河南省唯一指定经销商”。

其实，五年前无论是大批发商还是中小批发商生意都不错，但近三年来生意高度集聚在大批发商手中，小的档口有时候一天都没有一单生意，丁成德直言，“有些夫妻档口的生意量太小，还不如两个人出去打工赚得多。”

但无论是大批发商还是中小批发商，他们都需要面对市场环境变化以及批发业态本身的衰落带来的诸多挑战……

外迁利大于弊 批发龙头的自我突破

2012年6月，郑州市政府公布中心城区177家批发市场3年内外迁。在郑州市委、市政府加快中心市区市场外迁工作政策的推动下，中原第一城应运而生。据了解，中原第一城所在地原为废旧钢铁厂，占地面积约800亩。中原第一城定位为食品、洗化、百货一站式批发采购基地，能容纳3000余家商户。

在生意场上打拼了30年，曾被作为中陆洗化城“活招牌”的王振兴，如今又成了中原第一城洗化区的一块“活招牌”。走进中原第一城，最醒目的便是三层楼高的兴隆日化。

“中陆洗化城的商户们大都在那里经营了十几年，有一部分人不愿意搬迁，我和他们分析了利弊，最后在2014年底一起搬过来了。”王振兴1985年便在河南永城市成立兴隆日化，1999年进驻郑州，在中陆洗化城首先提出如假包换、假一赔二的承诺，很受大家尊敬。

据了解，目前中原第一城洗化区的商户大约有300多家，基本是中陆洗化城的“原班人马”，还有商户陆续进驻。丁成德透露，中原第一城已进驻的洗化、副食、酒水、百货各类商户已有上千家，招商情况不错。

在王振兴看来，批发市场外迁以后利大于弊。

首先，交通运输更加方便，原来中陆洗化城所在的区域交通非常拥挤，经常堵车；其次，租金成本降低一半，兴隆日化此前在中陆洗化城的档口每平方米月租100元，搬到中原第一城以后每平方米月租40元；第三，仓储方便，此前在三环内仓库租金昂贵，而且是多层的封闭式仓储，电梯出入不便。

“由于租不到好位置的铺面，兴隆日化在中陆洗化城十几年来一直都只有一间33平方米的档口。”王振兴告诉我们，如今兴隆日化在中原第一城的档口共有三层，单层面积700平方米，第一层建成了一个可供客户自选的批发超市，第二层是办公区域，第三层是职工宿舍，“更大的展示面积方便了小商户，也拉动了营业额增长，得益于此，兴隆日化在2015年大环境艰难的情况下整体销售并未下滑”。

据了解，兴隆日化主要代理品牌有联合利华旗下品牌、德国汉高、黑人牙膏、郁美净等，并经营了宝洁旗下品牌、云南白药、妮维雅、舒蕾、强生、相宜本草等多个品牌产品。自2005年开始涉足终端商超，兴隆日化旗下京人商贸有限公司现已与河南的丹尼斯、家乐福、华润万家、永辉、大商等商超合作。

值得一提的是，在现有业务的基础上，进口品和线上商城是王振兴2016年将重点发力的两个板块。

“成本越来越高，竞争越来越激烈，只有自己想出路。”王振兴表示，2015年3月兴隆日化自建的电商批发平台便已上线。在服务老客户的同时，王振兴更希望通过互联网吸引新的客户。此外，兴隆日化也建成了进口化妆品事业部，经营了欧美日韩的十多个进口品牌产品。

不断顺应市场变化，不断寻求新的出路，对王振兴为代表的那些批发商而言，批发市场或许在衰落，但批发生意仍大有可为。