日本护肤品还是韩国护肤品好（国产化妆品在日本大受欢迎）

经历迎合男性审美取向的氛围感日系妆、少女感韩系妆容后，以大红唇、高眉峰、上挑眼线彰显女性自信的“中国妆”开始逆向输出时尚风潮。“国潮美妆”不仅在中国火爆，这股风也吹向了邻国日本。

面对当下国内电商越来越“卷”，国货彩妆品牌“大洗牌”的局面，珂拉琪、花知晓等年轻的彩妆品牌，早已发动了“外卷”，突围到日本、东南亚市场。即便在日本这个美妆高度发达的地方，带有浓浓中国风的彩妆也开始越来越受欢迎。

中国化妆品的特点是显色浓重、包装华丽等，而韩国化妆品的特点是融入了韩国美容和韩流娱乐（kpop）的人气元素等。作为充满新鲜感的化妆品，以z世代的日本年轻人为中心收获了人气，在sns（社交网站）上对中国和韩国化妆技术的关注也迅速增加。

在涩谷的商场loft，与日本国产化妆品一样，中国和韩国的化妆品也很受欢迎。畅销产品是中国的“完美日记（perfect diary）”眼影盘（3520日元，约合人民币181.9元）。其特点是从赤狐、老虎、豹、猫、小猪等动物眼睛获得理念上的灵感，印有动物眼睛和脸部的华丽包装十分引人注目。

里面的眼影也十分精致用心。以赤狐眼影盘为例，打开盖子后，会看到带有“fur（毛皮）”“tongue（舌头）”“fox tail（狐尾）”“cave（洞穴）”等名称的12色眼影，每一种都能让人联想到狐狸。盒子里附带镜子和眼影刷。眼影中点缀着闪光粉和金线，可以描画出华丽的眼妆。

“与日本国产和欧美的化妆品相比，（中国化妆品）显色强烈而浓重，很有新鲜感。以各种动物为主题的设计也颇具创意，十分有趣。而且价格适中，可以轻松出手购买。”一位20多岁的日本女性这样说。据悉，动物眼影盘2022年7月推出之后成了爆红商品。

中国彩妆品牌“into you（心慕与你）”的唇颊两用唇泥（1430日元，约合人民币74元）也十分畅销。比哑光更强的湿泥质感被称为“唇泥”。没有黏腻感，丝滑好延展，与唇部的贴合度很高，不易脱落掉色。

事实上，“中国妆”近两年在日韩社交媒体的流行，也极大程度推动了国货彩妆的出海。

中国妆的特点是眉毛和眼线的线条分明、陶瓷白肌、烈焰红唇。对喜欢自然和可爱感觉的日本女性而言，中国妆能给人一种“独立新女性”的印象。

“中国妆”被译为chiborg，最初是由于youtube 上一位日本美妆博主受中国电影《芳华》启发，以中国妆为主题发布了一则美妆视频。紧接其后，各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿，并为这种中国风妆容创造了专属词条。不久后，日本主流时尚杂志《seventeen》还专门出了一期中国妆的画法详解。

与此同时，韩国化妆品在日本也持续火爆。韩国知名女子偶像组合“twice”的化妆师wonjungyo创办的同名彩妆品牌大受欢迎，眼影、腮红（2420日元，约合人民币125.2元）和睫毛膏（1430日元，约合人民币74元）非常畅销。

twice成员momo（twice日籍成员）作为该品牌的代言人，为该品牌打入日本市场大大降低了难度。

并且其与韩国人气漫画《女神降临》联名的化妆品“all my things”的眼影盘（3850日元，约合人民币199.2元）及闪粉（1760日元，约合人民币91元）也是热销商品。该漫画讲述了中学生的女主通过提高化妆技巧恢复自信、克服校园霸凌的故事。漫画备受好评，还被翻拍成了电视剧。这种韩流娱乐的人气也被充分用于化妆品销售的促销中。

无论怎样，当中国美妆在日本越来越受欢迎。“中国化妆品太美了！”在日本美容行业工作了16年的美妆博主yukina，在自己的主页中写道。“例如into u的新品唇泥是目前备受关注的中国人气化妆品，在日本和亚洲销量超过1000万瓶，功能也相当优秀。中国化妆品正变得越来越流行！”

两岸美妆岛

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