要想选择既能表情达意,又能表现某种产品性能用途的词,实在不是一件容易的事。通过对化妆品广告语言的实例分析,我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词,其目的主要是为了强化广告受众的记忆,引导受众消费。
①商标类名词。广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。在化妆品广告语言中,经常使用产品的商标类名词(商标的名称)来传递产品的相关信息,这样能让受众对产品建立熟悉感,强化受众的记忆,激发受众的好奇心,从而产生购买欲。
例如:究竟谁是最新力士国际影星。(力士牌香皂) 当需要购买时,面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时,那么大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。
②普通名词。在现代汉语中,名词数量庞大,但是在化妆品广告语言中,使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。例如:
斑
由里及表,去除色斑。(去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思。按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现,也是爱美人士的共同追求。在广告文案创作时常选用“斑”这个高频词,来强化人们的记忆,诱导受众的购买。
皱
皮肤防皱新突破。(抗皱霜) 一般来说,人上了年纪脸上自然就会产生皱纹。同样,在许多人眼里减少脸上的皱纹,可以冲淡岁月的痕迹,使自己显得年轻。
水
让女人美丽如水。要想脸上无皱纹,细腻有光泽,需要水的滋润和保湿,可见女性离不开这个水。
化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词,来描述或说明产品的性质或状态,生动形象地表现出浓厚而细腻的情感,从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围,以此来赢得消费者心理和情感上的认同。例如:
美
柔美肌肤,由旁氏开始。(旁氏护肤品)爱美是所有人的共性,女性尤为强烈。化妆品广告语言中,广泛使用美字,不仅突出了产品的使用功能,而且更加强调了它的附加功能。
香
止痒芳香。(多效花露水)化妆品广告语言中,注意精选含有香字的这类词语,目的是充分调动受众的嗅觉和想象,让受众对产品的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受,具有强烈的感染力。
嫩
洁白细嫩,充满活力。(化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽,富有朝气。是人人所向往,珍惜。
润
肌肤润白青春。(玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润。皮肤有水和油的滋养,细腻光滑,富有弹性,更加饱满。通过形容词润的生动描绘,使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力。
颜色词是根据概念意义划分出来的词类,主要是用来描写自然界各种事物的色彩。基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类。基本的颜色词数量较少,但各种色系的派生颜色词数量庞大。在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑。
白
让肌肤持久白皙。(美容产品)广告语言广泛使用颜色词白,突出美丽。同时白色象征着纯洁、象征着光明,当受众在揣摩色彩的同时,脑海中就会清晰地浮现出美好的意象,对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬。
黑
晒得黝黑,却不伤肤。(防晒露)黑都是描写皮肤的颜色,说明防晒霜具有良好的功效,有很强的诱导性。
此外,像红粉知己。(粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用;炫亮,唇间的流光溢彩。(唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词。
总之,在化妆品广告语言中,词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色,概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主。
首先,我们需要选择合适的面部清洁产品,并且我们可以每周适当地进行深层面部清洁。清洁后,立即使用爽肤水、洗液等进行面部护理,以达到保湿效果。许多现代都市女性会选择bb霜、隔离霜和其他化妆品来隐藏毛孔、亮肤色并使肤色均匀。这不仅可以提高自信,还可以隔离烟雾等空气污染。许多人认为含铅和其他元素的化妆品会损害皮肤。
公认“十大”好用水乳大曝光!国货排第一!别让洋货越来越嚣张 用了肤质超好,尤其是尤也水乳 国内公认良心好用水乳终于被曝光了 国货竟然排第一名 不能一提到水乳想起的全是外国牌子 脸蛋水润润的,很白嫩 民族荣誉感和自豪感还是要有的 咱们就是说国产水乳一点儿都不差!
最近后台收到挺多关于护肤品文案的需求,猛然发现之前没有分享过的资料还有很多,今天就来分享一波关于美妆和护肤的文案,来自各品牌。95、永远不要低估一个女人变美的决心 100句行业文案系列 各个行业的好文案,100句文案系列继续为你们分享。后台回复“行业”,可查看更多行业文案。——文案匠 3、所有的身材都有秀场,所有的肌肤都是动人的...
这个案例是真皮斑和红血丝,还有毛孔粗大的问题。需要认真记录护肤效果。先看一下这个人的脸,注意他的鼻翼,很多人都有红血丝或毛细血管。如果不认真研究护肤,很容易忽略这个问题。当皮肤变好了、变白了,就会怀疑是不是这些东西让红血丝露出来了。在看顾客皮肤状态时,要看到优点和缺点,指给他看。他的皮肤不易吸收,表现为小疹子、小疙瘩、小闭口等。
很多人都会进行每日护肤,却可能不太清楚哪个时间段进行护肤更好一些,这里给大家讲讲。一、洗面奶用洗面奶进行面部清洁使用时间:早上起床和晚上睡前经过一整天的外界环境的刺激,我们的皮肤会分泌许多油脂,如果不清洁干净,会造成毛孔堵塞,导致其越来越大,皮肤也会越来越粗糙,晚上用洗面奶进行清洁可以将我们皮肤上的灰尘油脂洗干净。
广西美容护肤、广西美容养颜分享:护肤是妹纸们每天都会进行的一套流程,但是对于一些长痘痘的人群,以及敏 感性肌肤的人来说,在护肤的时候需要避免一些雷区,这样才能做到真正“护肤”。广西专业美容培训现在就为大家分享一些关于长痘痘人群需要避免的护肤行为的小贴士!痘痘肌肤护肤“雷区”:1、化妆水、保湿水湿敷;
爱她,就给她买个包包;买个香水;买只迪奥999等等。不仅广告商在说,身旁的好友在说,连你的女朋友也在说。说到物化女性,前段时间的迪奥二手车视频广告责骂声不断。我先简单分享 而是对广告语的价值观有着批判性看法。《奥迪二手车广告》整个广告充斥着哪怕我是二手的我依然很有“味道”,你确定不来“驾驭”的勾引味道。
今天,我们聊一款精华水吧!赫莲娜的小露珠,全名:赫莲娜至美琉光恒采精粹露,对于赫莲娜这个品牌,大家并不陌生吧!如果你喜欢大牌的精华水,可以好好了解一下,赫莲娜的小露珠到底是干什么用的。我们来总结一下这款精粹露吧!很多人总以为这是一款提亮的精华水呢?其实主打的补水保湿,但保湿也看不到太多的保湿成分啊!难道说,用了微囊技术吗?微囊技术也只能说是把水送进去,保湿还得是皮肤保湿和保湿成分,但是,我们又看到了它的提亮作用。
三月份,杭州的潘女士到一家产后修复中心做骨盆修复。她说做下来根本没用,臀围没什么变化。1生完二胎想要瘦臀一个多月下来臀围没什么变化?潘女士去年九月份顺产生下二胎。她说胯部变宽了,就一直想着做产后修复。3月23号,她找到杭州岳王路上这家美而彩产后修复中心。潘女士:“她说我臀围,妈妈臀很宽嘛,当时给我量的是93厘米,然后他们说他们有一个骨盆修复的项目,
这3点一定要注意!使用阿达帕林凝胶。阿达帕林凝胶鉴别诊断:应与玫瑰痤疮。可以治疗痘痘,还可以治黑头、毛孔粗大。毛孔粗大鉴别诊断:排除白头粉刺、黑头、痤疮通过医生面诊配合皮肤镜检查方可确认。但如果没注意这3点,具体效果因人而异该视频不对,药效做保证!效果就会大打折扣。第一,护肤20分钟以后使用,因为它有一定的刺激性,容易脱皮泛红。
化妆品是美化外在形象的,具有礼仪性,是五行属火的性质。而化妆品的零售及批发、皮肤护理、美容化妆、美容专科学校、香水零售和批发、假发业、减肥及体重控制、头发护理等:这是属于美感和性感魅力的行业,于术数中为贪狼星所主,有桃花性质,五行属水。护肤品行业在五行中属什么 凡八字五行属水中水行气势凸显(不论喜忌)而又行喜用大运时,抑或八字喜水而恰行金水运、水木运之时,都适合在该段时空里从事与水的属性相关之职务和事业,如能同时与水行所代表的六神合参更佳。水行含射之事物甚多,例如河川、湖泊、海洋、井水、自来水、水力、水利
雅诗兰黛护肤水哪个好用(雅诗兰黛5款热门“精华水”对比测评)
男人护肤最简单的方法(追求简单护肤?一招轻松 get 男士完美肌肤!)