护肤产品功效简介

2023中国功效型护肤产品成分解析研究报告-63页

内容导读：

研究主体的界定：中国功效型护肤产品的定义

?护肤产品的广义定义：以涂抹、洒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的化妆用品。
?护肤产品可主要划分为 3 大类：身体护理、面部护理、手部护理。
?本报告所研究的功效型护肤产品指具有 滋润保湿、维稳修护、美白提亮、控油祛痘、紧致抗老、舒缓抗敏 等功效的面部护理产品，每章节优秀案例
的例举主要面向中国本土品牌及产品进行。

研究范围的界定：护肤产品成分的范围定义

?护肤产品主要由 3 种成分构成： 基质成分、辅助成分、功能成分 。
?本报告所研究的护肤产品成分指具备 滋润保湿、维稳修护、美白提亮、祛痘抗痘、紧致抗老、舒缓抗敏六大功效 的核心成分。

政策端：政策监管日趋严格，为护肤品成分竞争环境保驾护航

?国家政策对于化妆品标签监督管理的加强，使消费者对于护肤产品的成分标签建立起更高的信任度。
?2023年4月，部分功效护肤产品与品牌、零售巨头品牌因玩文字游戏、虚假宣传，夸大核心成分（玻色因、二裂酵母、芦荟）含量被罚。

技术端：提取与合成技术蓬勃发展，开启美妆行业新风口

?植物萃取技术与生物发酵技术日趋精进，提高了天然成分的功效性与稳定性。
?中国在合成生物技术领域的领先发展，为成分的合成提供了崭新的发展思路，也为护肤产品赋予了更高的吸收率、更可靠的安全性。

供给端：国产原材料与研发生态体系的精细化探索，持续追赶海外品牌

?原材料供应商：得益于疫情时期国货品牌的快速崛起，以华熙生物、蓝星为代表的国产原材料供应商在细分领域表现卓越，并持续追赶海外品牌。
?新型代工企业：长期受到国际品牌、经典国货以及新锐品牌的产业布局的影响，中国化妆品代工企业数量众多。随着功效护肤市场对于加工制造工艺与产能要求的不断提高，代工企业开始探索高质量发展的路径。
?美妆护肤企业开始探索、搭建行业上游研发生态体系，标志美妆护肤行业将加大力度把控原料成分、配方工艺等上游环节，结合现代先进技术实施创新。

海外端：西方不断掀起“透明化”浪潮，成分探究意识影响国内

?随着西方环境保护理念与消费人群安全意识的觉醒，欧洲地区优先掀起了护肤产品的“透明化”浪潮。
?宝洁等部分护肤品牌的透明化初试，催化消费人群加深成分含量与产生效用的探究，也使产品成分的透明化要求愈加严苛。

消费端：“纯净美妆”概念火热，消费驱动因素向成分来源硬核转变

?新冠疫情过后，消费者对于生活健康、自然、可持续的关注度持续上升。在消费者感官、情绪需求的呼声下，“ clean beauty 纯净美妆”的概念逐渐火遍全球，消费人群对美妆护肤产品及成分来源安全 无害 无毒的要求越来越高。
?自互联网时代起，成分的认知度在社交与短视频媒体的驱动下攀升，成分党人群迅速膨胀，向近千万量级增长。在纯净美妆理念的加持下，成分的核心地位进一步加强，成为消费者最为主要的购买决策因素之一，也成为了消费人群判断护肤产品是否具有功效的有力证明。

报告核心内容：

01、研究背景及意义

1.1研究主体的界定：中国功效型护肤产品的定义
1.2研究范围的界定：护肤产品成分的范围定义
1.3多端驱动，功效型护肤产品向“成分”竞争

02、功效型护肤产品成分解析

2.1六大功效总认知与渗透
2.2六大功效对应成分解析

03、基于功效成分的品牌战略

3.1 “功效 成分心智”星图
3.2 “成分 品牌心智”星图
3.3 “成分 品牌心智”象限

3.4基于功效成分的品牌战略

04、副刊：护肤成分小百科

4.1 “功效 成分 来源”（ eis ）的映射关系及释义
4.2 “功效 成分 来源”（ eis ）在品牌战略中的指导意义
4.3 “功效 成分 来源”（ eis ）护肤成分小百科