香奈儿包包全国专柜门店（或拿下香奈儿精品店华中首店）

前言

2023年1月，来自香奈儿（中国）贸易有限公司公开发布的「精品店铺主管+精品店视觉陈列专员」的招聘信息，几乎坐实了先前有关华中首家chanel精品店将入驻「丹尼斯大卫城」的传闻，也让需要更多振奋消息的郑州市场备受鼓舞。

chanel郑州精品店的招聘信息 @图源官方

然而，此番消息却让华中另一座核心商业城市武汉的贵妇粉丝们和商业爱好者倍感失落，部分人在小红书及抖音等平台上「大倒苦水」；而武汉市场也不乏理智者，很多武汉商业同仁对郑州表示祝贺，也对本地即将开业的新顶奢商场寄予厚望。

数月前，lab君就得到了丹尼斯大卫城已签定chanel精品店的消息，并经过了多方面的交叉确认；但不仅是大众消费者，大部分业内人士也并不相信chanel精品店华中首店会落定郑州。或许，这更能说明丹尼斯集团或付出了超出很多人想象的艰辛和努力。

chanel精品店为何拥有令众生倾倒的 「商业魔力」？为何品牌将万众瞩目的华中首店选定郑州？武汉或长沙还有机会引入chanel精品店吗？以下，就让我们共同解惑。

01来自巴黎的时尚旗帜

已有百年历史的chanel，由有着传奇经历的gabrielle bonheur chanel（中文名：嘉柏丽尔？香奈儿）女士在法国巴黎创建；后又在时尚界的灵魂人物karl lagerfeld（老佛爷）的带领下，在全球范围内大获成功，成为拥有世界级影响力的顶级奢侈品牌。

作为现代女性美学风向标的chanel，在欧美上流社会备受推崇，在亚洲国家也拥有大量贵妇粉丝，每年的chanel时装秀场都是时尚界的年度盛典；同时，chanel还成立了香奈儿文化基金，以资助全球的前卫艺术家，探索时尚与艺术的更多可能。

于是，我们既能在各大城市的潮流地标看到很多手拿chanel手袋的时尚女士，也能在chanel精品店所在的城市欣赏高贵典雅的门店设计，还能体验品牌时常带来的限时活动。可以说，拥有chanel精品店的城市，也拥有了品牌带来的「时尚附加值」。

然而，较之其他顶奢品牌，chanel的开店策略更显审慎，选址条件也相当苛刻。目前，chanel在全球共有约250家精品店（不含香水与美容专门店），少于hermès的300多家精品店，也只有louis vuitton及gucci精品店数量的一半左右。

虽然chanel精品店的数量在顶奢品牌中排名靠后，其品牌价值、销售额、利润额及利润率却都排名靠前；即便承受全球疫情的持续冲击，品牌的销售额却逆势增长，特别是亚洲市场的亮眼表现，让chanel更加注重亚洲特别是中国内地市场的巨大潜力。

chanel在中国内地的首家精品店位于北京王府半岛酒店 @图源官方

截止2022年12月，chanel在中国共有35家精品店（含已围挡的成都skp店），在内地仅有17家精品店，分布在华东、华北、东北、华南、西南、西北区域的11座城市，其中北京、上海、成都各拥有3家精品店；在华中区域，还尚未有官宣或围挡的精品店。

chanel精品店在中国的门店列表（沈阳门店现位于沈阳市府恒隆广场）

chanel精品店在中国的门店地图

lab君浅析chanel精品店在内地的布局规律，发现品牌很看重城市的辐射范围、商圈的商业能级、商场的商业地位等；虽然拓店节奏缓慢，一旦发现门店的潜力价值，品牌就会快速加大投入，如开业仅1年的深圳湾万象城店已在升级为双层门店。

升级中的chanel深圳湾万象城店

有趣的是，我们还发现一个规律即「除了成都ifs及沈阳市府恒隆广场，内地其他chanel精品店所在商场都有hermès精品店」，或相伴为邻，或一目之距；另据了解，特例之一的精品店或在合同到期后，奔赴同城的另一家重奢商场，与那里的hermès精品店会合。

沈阳万象城的hermès精品店 @图源官方

02值得尊敬的丹尼斯

物以稀为贵的chanel精品店，虽尚未正式落子华中，却一直是武汉、长沙、郑州等城市的头部商场努力争取的顶奢品牌。丹尼斯集团旗下的丹尼斯大卫城，年销售业绩、市场号召力等较之其他城市的标杆商场似乎并不占优，为何却能在争夺战中笑到最后呢？

郑州丹尼斯大卫城在2021年取得了年销售额超80亿元的出色成绩

积极主动的品牌升级，被称为「河南商业王」的丹尼斯集团，在省内拥有举足轻重的商业影响力，在省会郑州也构建了足够高的「市场护城河」；但企业并未停步不前，而是围绕旗下的标杆商场，不遗余力地持续升级。

特别在品牌维度，借助奢品在中国内地加速拓店的「强劲东风」，丹尼斯大卫城先以快闪店形式积极引入奢品试水郑州市场，在磨合期中持续推动品牌正式店落位。如此措施，在不长的时期里，场内的奢品数量将从24个增至46个。

郑州丹尼斯大卫城的一楼主要用于呈现重奢品牌

全力达成的充分条件，奢品的门店选址对所在城市及商圈都有很高要求，对所在商场的左邻右舍更是讲究「门当户对」的氛围感。我们在前文曾指出chanel与hermès两大品牌门店的选址关联，而为了满足顶奢品牌的落地条件，丹尼斯集团可谓竭尽全力。

近2年里，丹尼斯大卫城勇于打破原有的楼层布局及铺位分布，一方面持续将位于一楼的高化品牌调整到二楼以腾出空间，另一方面结合品牌的具体落位需求快速推进铺位调整及整合。高层的坚决果敢叠加中层的高效执行，使得商场的品牌更新速度让人惊讶。

在丹尼斯大卫城近期引入的奢品名单中，既有celine、van cleefarpels、loro piana、maison margiela、thom browne等国际名品，更有hermès、dior等指标大牌，特别是2022年开业的hermès精品店，达成了下一步引入重量级品牌的充分条件。

丹尼斯大卫城引入的hermès河南首店

hermès丹尼斯大卫城店的开业首日，进店顾客甚至需排队约4个小时，店内商品当天基本售罄，当日的销售业绩甚至超过2020年hermès广州太古汇店重装开业创下的1900万元的单日销售纪录。

顶奢品牌在郑州的高光表现，成为丹尼斯集团引入chanel精品店的重要筹码；丹尼斯大卫城更或将成为华中首家集齐hermès、louis vuitton、cartier、gucci、dior、chanel这6大指标奢牌的顶级商场。

chanel精品店华中首店的可能铺位及周边的部分品牌（新商业lab制图，仅供参考）

历经疫情考验的这几年，逆势前行的丹尼斯大卫城新引入的奢品，数量及质量都超过了同处华中的武商mall？国广及长沙ifs。对比之下，拥有前瞻性眼光和自我驱动力的丹尼斯集团付出了更多努力，也得到了想要的结果，更缔结了与顶奢品牌相互成就的良缘。

03武汉还有机会吗

基于当前的国际关系，内地游客赴境外旅游及购物的热度似乎很难恢复至疫情前的水平，而包括chanel在内的奢侈品牌仍然会加大在内地市场的投入。所以，武汉、长沙、重庆等尚无chanel精品店的新一线城市，未来或都有机会如愿以偿。

但是，顶奢品牌的拓店节奏相对缓慢，拓店指标每年都相当有限，分摊到幅员辽阔的内地市场，地区、城市、商场之间，为了稀有的拓店指标，都会竭尽所能地「明争暗斗」。因为一旦错过，也许要等上几年，更或会彻底错过品牌拓店的「班车」。

新近开业的成都skp已围挡同城第3家chanel精品店

具体到武汉市场，放眼中部六省的省会城市，虽然武汉的重奢商场数量最多，但并非每家重奢商场都有机会引入chanel精品店。

如武商mall？国广，前期已多次失之交臂，再难获得品牌垂青，可谓「有铺而无缘」；而武汉恒隆广场的一楼已满铺，大部分品牌都在合同期内，可谓「有心而无铺」；地处非传统商圈的武汉万象城，尚处于奢品培育阶段，可谓「有待时间验证」。

武商mall？国广的hermès撤出后，由valentino的临时店替补

2022年7月，hermès位于武汉恒隆广场的全新双层精品店正式开业 @图源官方

武汉万象城新近开业的bottega veneta精品店

所以，以上3家商场在短期内引入chanel精品店的可能性都很小；而计划于2023年第3季度开业的「武汉skp」，或是最有可能引入武汉首家chanel精品店的「全城希望」。

作为全国知名的「奢品集邮高手」及华中市场的「新晋高奢玩家」，北京华联（skp）或将全面提升城市的时尚气质，重塑武汉的商业格局，更将结合「九省通衢」的区位优势及「全球店王」的流量优势，与全国市场深度联动，为武汉乃至整个华中带来新的市场增量。

chanel精品店的围挡，何时会出现在华中？

近期，长沙ifs也已启动了新一轮的品牌升级，该项目的操盘方九龙仓集团与chanel有着良好的合作关系。如果武汉的商场再不努力，chanel精品店或将让武汉继苹果直营店之后，再度咽下「华中第三」的尴尬排名，甚至还将要等待好多年。

位于成都ifs的chanel双层精品店

对于即将官宣的chanel精品店华中首店，lab君向郑州丹尼斯大卫城发自内心地表示祝贺；对于即将开业的武汉skp，lab君发自肺腑地为其加油助威。而在未来的一段时期里，之前习惯去北上广深购买chanel手袋的武汉贵妇们，或得常去郑州了。