爱马仕包包logo标志图

英国快递集团公司爱马仕（hermes）创立于1972年，总部位于德国汉堡，是一家跨国快递公司。目前在英国、意大利、奥地利、德国和俄罗斯提供全方位的供应链解决方案。

3月18日开始，爱马仕集团宣布将正式更名为「evri」并全面启用新的品牌logo。

hermes 与evri 的 logo对比

evri 全新的品牌logo采用了更加大胆和前卫的设计形式，首次将可变的智能字体应用于logo设计中。

wpp旗下品牌战略咨询公司 superunion 与专业字体开发设计公司蒙纳（monotype）合作开发了一款具有独特个性的可变字体系统，通过字体的变化组合，可以让「evri」的logo产生194，481种不同的组合形式。

evri 新 logo

这款专为 evri 定制开发的字体与往常见到的品牌定制字体有很大区别，首先，它的26个字母和0-9的数字中每个字母都有着20个可缩放的交替字形，这些字形各不相同且具有自己独特的风格。

evri 全新的可变字体 logo

evri 全新的可变字体 logo

然后利用创意设计团队开发的新logo字体生成工具，可随机生成不重样的「evri」字形组合logo。今后，在evri 公司大约5000辆快递车车队中，可以看到194，481个logo组合的应用和展示。

evri 全新的可变定制字体

logo生成工具 evri logo generator tool

这次改变，这家快递公司来说不仅仅只改变名字这么简单，其全新的名字以及可变的新logo更像是一份对客户的承诺，代表着该公司负责任的交付体验。

无论你身在何处，evri 都会将你的包裹交付到客户的手中。每个快递、每个人、每个地方，让每个快递都成为客户的专属快递「deliverymade for you!」

可变字标的广告

evri 首席执行官 martijn de lange 表示：「此次品牌重塑是在重大投资和两年的大幅增长之后进行的，这导致我们的整个业务都经历了重大转型计划。这不仅仅是更名，它更是一份对客户的承诺。在新品牌下，evri 还将对其客户服务进行重大投资，包括 evri 开设一个完全位于英国的客户服务团队。」

在品牌设计层面，evri 的可变形象设计让我们看到一种全新的品牌设计趋势，它大胆地摆脱了对字体的标准性和记忆性的担忧，凭借其 opentype 字体，它可以生成许多不同的版本。例如，在每辆卡车中以独特的方式定制。

基于 opentype 规范扩展的可变字体造型丰富，变化自由，让其具有了更灵活的应用空间。上世纪90年代，人们就开始探索可变字体技术。随着科技的不断发展，近年来，可变字体得到广泛应用。

目前来说，打破陈规的前卫身份，也许只是品类领导者才能玩得起的「奢侈品」。对于众多小公司来说，还是尽量避免追求这一创新的趋势，真的很费钱。

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