问你一个问题:“你觉得什么样的饼干能卖到63万元?”
前些天,美国潮牌supreme与奥利奥联名推出了饼干,印着supreme的logo,每一袋装着3块奥利奥饼干,标价8美元。结果上架秒售空,ebay上的炒卖价飙升到9万美元(约合60多万元人民币),而且出价人数还有100多个!

也就是说,有很多人愿意花60多万来买这一袋饼干。只因为上面印了supreme的LOGO。

其实supreme卖logo的行为已经不只这一次了。几年前,supreme推出过一块砖头,跟普通砖头的区别就是上面有个logo。结果引起“潮人”的疯抢,炒卖价一度高达人民币几千元。你没听错,几千块买一块砖头。

这种疯狂的溢价,其实手表界也存在。只不过,手表的情况要复杂得多。
虚的溢价,指的是手表并没有什么技术含量,纯粹是靠营销炒作起来,跟supreme的饼干和砖头有异曲同工之妙——本质上,这就是跟普通奥利奥味道一样的饼干,跟村里的叔叔盖房子用的一样的砖头,人家花几十万去买,只因为多了一个LOGO。

现在的某些手表品牌也一样。举个例子,2010年以来爆火的某千元级时尚表(未免争议已把品牌名和logo隐去),用的是最便宜的日本机芯,在深圳组装制造,表圈内行估算成本价不过百元左右,而且设计也极为简单,从内到外,没有什么技术含量。

就是这样的表,在印上logo后,就能标价千元,而且还卖得特别火爆,常年盘踞中国市场销售前列。

所以表圈内一直流传着一个段子:这个牌子的表,假的可能还比真的质量好。

为什么这么多人愿意去交这笔智商税呢?跟supreme的奥利奥饼干和砖头一样,营销做得好。铺天盖地的宣传、网红kol带货,一坨shit也能给整成艺术品,成为小资生活的象征。

但其实,把这个logo拿掉,里面什么也没有。

这就是虚的溢价。
这种虚的溢价,在千元级以下的手表市场里表现得最严重。除了上面提到的这个品牌,很多听起来如雷贯耳的品牌手表,也基本是此类贴牌产品,粗制滥造一款表出来,贴上闪亮的logo后价格翻倍。

不过,这种虚的溢价在高端手表市场中,也偶尔存在。具体表现为:同样一款表,打多了一个logo的,就是比没打logo的值钱得多。
举例来说,在早期流行一种“双签表”,就是表盘上除了品牌logo,还会打上经销商的logo。比如百达翡丽通过蒂芙尼卖表,就会在表盘上打上两个logo,一个百达翡丽,一个蒂芙尼,这是因为经销商想借此宣传自己,而当年的手表品牌又普遍弱势,不得不屈从于金主爸爸。

现在局势调转,品牌商变强后,很多就不愿意再出双签表了(只有百达翡丽等寥寥几个品牌还在出),这就使得双签表被炒卖起来。比如,有蒂芙尼logo的百达翡丽5712/1A,就比没有的贵十万元。

图文无关
有蒂芙尼logo的劳力士黑水鬼,就比没有的黑水鬼贵了2倍。

其实遮住logo不看,两只表在本质上并没有什么区别。看到这里,是不是有supreme内味了?
跟虚的溢价相反,实的溢价指的是表本身具备一定的技术含量和制造门槛,再加上外部的炒作形成了一定的溢价。
最典型的就是劳力士的几个款式,水鬼、双色圈、迪通拿。比如,绿水鬼的原价是7万,现在炒到十几万。

但是跟虚的溢价不同,绿水鬼有自己的技术含量。装载的“自动机芯之王”3135机芯和904L钢等独门绝技就不提了,那抹绿色也是以PVD技术镀的“绿色黄金”涂层,制作配比始终是个谜,只有劳力士一家能做。

所以,换句话说,如果把supreme的logo拿掉,几十万的饼干可能只能卖十几块,几千块的砖头可能只能卖几毛钱;而如果把绿鬼的劳力士logo给拿掉,在现在的市场上卖个几万问题还是不大的。

这是因为,劳力士的表凝结着很高的艺术价值和技术价值,撇开logo,这块产品本身就值很多钱。这就是实的溢价。

再举个不太一样的例子,爱彼皇家橡树,皇家橡树刚出来的那些年,在核心技术上并没有太重大的突破,而且还是钢表,定价却与同时期的金表看齐。这是哪里来的底气?这算是虚的溢价还是实的溢价?

健铭认为,这仍然算是实的溢价。皇家橡树凝结的价值主要不在机芯等技艺上,而在于设计。不同寻常的八角形表圈设计就是它的价值。换句话说,就算把爱彼的logo拿掉,这么漂亮的表价格也不会低。

所以,只要一只表有着技术价值和艺术价值,那么它的溢价就有实在的基础,与supreme的饼干和砖头有着本质区别,不可混为一谈。
其实全球都在炒鹦鹉螺系列,连金款也跟着水涨船高。英国也不列外,没买过几块百达翡丽waiting list都没资格上。百达翡丽的钢款运动表现在是大热门,国内表贩子手里5711/1A的价格接近翻倍。上面这几款表,不算退税的话,卡地亚英国公价略高于中国,江诗丹顿几乎一致,宝珀、百达翡丽、欧米茄和积家则比中国低。
为了避免有人不太熟,我还是先介绍一下,丝芙兰是个法国的连锁的化妆品集合店,里面集合了300+个牌几。现在隶属于大名鼎鼎的LVMH集团,像是Louis Vuitton、LOEWE都是这个公司旗下的。但!是!丝芙兰亚洲地区门店集中在中国和东南亚,日本韩国是没有der。(可能是因为这两个国家本身护肤品行业就比较发达吧)
目前百达翡丽官网在售的钟表系列之中,最为“独特”的系列非Gondolo莫属,因为其他系列的表款,基本都有一个相对统一的外观风格,一眼就可以知晓区别。而Gondolo系列就是毫无规则,什么方形、长方形、酒桶、枕形、束腰形,啥都有,可以说是千奇百怪、五花八门。之所以会这样,背后有一段跨越百年的故事:1872年11月12日,百达翡丽开始和巴西里约热内卢的Gondolo&Labouriau珠宝店合作。
Nautilus拥有圆润的八角形表圈,精巧独特的舷窗结构表壳和饰有水平横纹浮雕图案的表盘,自1976年面世起就完美诠释了运动型腕表的优雅风格。四十年过去,该系列现拥有丰富的男女表款设计,采用不锈钢、玫瑰金、白金或双色组合材质,以无与伦比的精致品味展现最具活力的生活方式。
18K白金表壳,表径40毫米,黑檀木色面盘,中央饰以“碳纤风格”凸纹图案,天蓝色清漆时、分、中心大秒针、日期显示,26-330 S C自动上链机心,动力储能35~45小时,21K金中央摆陀,百达翡丽印记,蓝宝石水晶玻璃镜面及底盖,防水30米,黑色小牛皮表带缀以“碳纤风格”凸纹图案,天蓝色缝线,针扣,售价约合人民币25元。
自从几个月前colourpop开始开放中国地区的直邮,想必很多喜爱美妆的小伙伴都按奈不住兴奋尝试了一次海淘其实,除了colourpop之外还有海外许多美妆购物网站也早都开通了直邮中国的功能,买买买再也不用提心吊胆验真假找代购了,自然是件值得开心的事情啦!今天芭姐就给大家介绍几个还不错的直邮网站和一些海外网站购物小技巧,事不宜迟,赶紧准备好信用卡买起来吧!
深灰色表盘呈现粒面质感,与6时位置的白色蜗形纹子表盘形成鲜明对比。金色指针结合阿拉伯数字及白色分钟轨道,指示时间信息。同时,3时和12时位置还分别设有白底黑子日期视窗和天梭表复古标志。继去年发布Heritage1938 Telemeter计时码表后,如今天梭表又推出三款全新Heritage 1938腕表,其中包括两款Chronometer天文台表和一款Small Second小秒针腕表。新款腕表延续了前作的复古风格,但Small Second小秒针腕表的设计更加对比鲜明,引人注目。
之前在网上买表的时候,看了各种品牌的表发现国内的价格跟国外的价格差了太多,但是代购的水太深加上疫情的影响所以放弃了,海淘又没有尝试过,所以只能在去淘宝和京东上找,因为怕买到的不是正品,所以在买之前查了很多资料,于是决定把这次的经验写成一个如何帮你系列,希望能够帮到想要从电商平台买表的朋友。首先说下西铁城,创立于1918年到现在已经有一百多年,对于西铁城可能最深的印象就是他们的光动能系列,利用任何可见光源作为能源驱动,通过接收基站无线电信号来自动对时,解决能源和准度两个关键难题,对于我这样的懒人来说简直是福
第二,石英表的校准方法,对于不带日历的百达翡丽,要让秒表运行至12点,拉出柄头顺时针旋转,校准时间。假如你的手表上没有秒针的话,为了能准确地校准时间,你可以将分针调整到你想调整的两分钟,调整好之后,把分针推回来。如果是带日历的手表,将柄头拔出一点,先顺时针调整周期,再逆时针调整日期,柄头拔出最外端,这样就可以调整时间,具体操作与无柄头手表。
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2、在2014年,也就是百达翡丽创立的175周年,推出了一款首枚大自鸣腕表5175R大师弦音腕表。5175R大师弦音腕表是品牌有史以来最复杂表款,多达20项功能。5175是一枚拥有1366个机心零件、6项专利的超复杂大自鸣腕表,经过7年研发、2年制作才得以完成。1、百达翡丽特别限量系列5175R-001腕表 国内官方售价:¥ 15000000。当时的拍卖价格是1.7个亿,全球限量八枚,是百达翡丽175周年推出来的款式集合了市面上你能想到的所有复杂款式,总共17种最厉害的功能,1366个组件!
除了高档时装,I.T另有沙发、椅子、餐具、各种箱子等家居用品出售,当中大部份均来自欧洲著名家具制造商,包括Kartell,Magis,S.R.L,Vitra Internation,Folle APS,Alessi,Visaversa BVBA,Animal Design Factory OY,XInBlack,P.L.A.N.E.T,Axis,Hidden等品牌。
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