2018年10月26日,阿里巴巴集团和全球第三大的奢侈品集团——历峰(Richemont)联合公告,宣布两家公司达成了全球性战略合作关系。
犹如一颗重磅炸弹,丢进了奢侈品牌们本该平静如水的周末生活,水花四溅。
奢侈品牌争夺电商渠道,已经到了白热化阶段。
特别是中国这个最大的奢侈品消费市场,国际奢侈品牌们,如果还没有同腾讯、阿里、京东以及唯品会等电商建立一定程度合作联系的话,那么它可能失去很多很多。
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历峰集团拥有众多奢侈品牌,尤以珠宝、腕表等硬奢品为强,卡地亚、江诗丹顿、朗格、万宝龙、IWC万国、积家、梵克雅宝,等等。

江诗丹顿伍陆之行腕表
阿里巴巴与历峰集团达成合作,首先意味着天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion,在未来将会优先得到这些硬奢大牌的支持,但合作意义并非如此简单。
历峰早就不是一个纯粹的奢侈品牌集合,这次与阿里巴巴合作的主体,是历峰集团旗下的奢侈品电商公司YNAP。
YNAP,由英国奢侈品电商Net-a-Porter与意大利奢侈品电商Yoox于2015年合并而来,Net-a-Porter创立于2000年,堪称奢侈品电商的鼻祖,2010年被历峰集团以3.5亿欧元收购。
在奢侈品电商领域的布局,历峰可以说是几大奢侈品集团里最早的一个。
YNAP成立后,历峰先是持有49%的股份,作为其最大股东;2018年年中,历峰集团以超过50亿欧元的价格,完成对YNAP的私有化。
2017年财报显示,YNAP销售业绩超过20亿欧元,以销售额看,它无疑是全球最大的奢侈品电商。
阿里与YNAP合作内容是这样的:
双方成立合资公司,推出移动端Net-a-Porter和Mr Porter的app,分别服务中国市场上的女性和男性消费者;阿里提供支付、物流等电商基础服务。

Mr Porter专注男性奢侈品
同时,Net-a-Porter和Mr Porter将入驻阿里旗下的天猫奢品平台Luxury Pavilion。
对于Net-a-Porter,热爱时尚的中国女性已经很熟悉,这个电商网站推出中文界面多年,只不过一直是跨境电商,其仓库在香港,快递在到达消费者手中之前,还需完成清关事宜。
阿里与历峰达成的合作,简单来说,就是借助阿里的电商资源,历峰集团的奢侈品电商业务在中国全面铺开。
历峰集团主席约翰·鲁珀特,亲自带着儿子安顿·鲁珀特参加了与阿里巴巴的签约仪式,重视程度极高——过去这些年,富二代约翰·鲁珀特,几乎只在欧洲办公室与南非老家之间往返,只有在集团财报日才会出现在公众面前。

右起第7位和第8位便是鲁珀特父子
而被视为历峰接班人的安顿·鲁珀特,正是掌管集团数字化运营的最高长官。
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YNAP不仅仅有历峰集团旗下近20个品牌的线上经营权,还拥有包括LVMH集团、开云集团旗下品牌在内的超过900个奢侈和时尚品牌的正式授权。
对于阿里来说,这一次的战略合作,等于拿到了所有这些奢侈品牌的官方许可,在与微信、京东在奢侈品领域里的竞争上,近乎弯道超车。
不过奢侈品牌们,也不会把鸡蛋放在一个篮子里,过度依赖谁都不是良策。

爱彼首次电商便是小程序
历峰也好,LVMH也好,开云也好,斯沃琪也好,四大奢侈品集团旗下都有品牌在微信上经营着官方精品店。
流量,是京东的优势之一,但并不是全部。去年6月,京东投资4亿美元入股另一个英国奢侈品电商Farfetch,成为其最大股东,Farfetch被视为YNAP的主要竞争对手。
今年9月,Farfetch登陆纽交所,即便其过去三年业绩为负,2017年销售额也只有3亿多美元,而其市值仍近60亿美元,并不逊于退市前的YNAP,资本是有多看好奢侈品电商未来!
京东的回报,远不止是账面上近200%的投资收益,更多的是在奢侈品牌电商方面的资源收割。
Farfecth的股东清单上,还有开云集团老板皮诺家族的投资集团,香奈儿集团,以及奢侈品大刊《VOGUE》的母公司康泰纳仕集团。
TOPLIFE,是京东时尚部门去年专门推出的一个奢侈品电商app,目前,开云旗下的Saint Laurent、巴黎世家、宝曼兰朵等多个品牌,均已正式入住。

京东TOPLIFE
显然,皮诺家族的开云集团,对阿里假货问题一直耿耿于怀,多年来口水仗不断。不难理解,至少目前,开云会优先考虑京东,而非阿里。
LVMH集团则圆滑的多,旗下的高级钟表品牌真力时和泰格豪雅,在京东和天猫上都开出了官方旗舰店。
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在阿里和历峰宣布合作的前一天,奢侈品牌们的朋友圈已经被丢过一枚信息炸弹。
爱马仕正式开通了官方网站的销售功能,几百块钱的香水,几万块的皮具,你都可以在线下单。当然,铂金包或者凯莉包,还是得乖乖去店里面排队等配货。

爱马仕上线官方网站销售功能
爱马仕,算是奢侈品世界里最保守的一个,在奢侈品消费体验上,讲究最多。
几年前,她曾经奋力抵抗LVMH集团的收购要约,理由就是阿诺和他的LVMH集团看起来像一个原始的野蛮人,破坏了奢侈品本该有的格调和精神。
此时此刻,显然不再是争论“电商是不是破坏了奢侈品的尊贵体验”、“真正的奢侈品牌该不该做电商”这样的问题了,他们已经被时间车轮碾压进了历史的尘埃里。
现在,应该讨论的问题该是“奢侈品牌如何做好电商”。
电商,已是品牌们必备的销售渠道之一,开通线上销售功能、入驻电商平台,不再是一个营销话题,而是要去获得实实在在的销售业绩。
2015年Yoox和Net-a-Porter刚合并时,约翰·鲁珀特曾经表示,奢侈品制造商需要更大的电商规模才能够在竞争中幸存。

历峰集团的约翰·鲁珀特
在《金融时报》组织的一次奢侈品峰会中,他发言说,“无论是YNAP,还是LVMH自己单干,我们都不够强大……这对于任何一个试图单独博弈的公司来说都是一场太大的游戏,”
约翰·鲁珀特当年邀请阿诺和皮诺共同打造他的全新奢侈品零售网站YNAP,假想的敌人,还是当时的电商公司们,包括亚马逊,以及阿里巴巴和京东。
今天,当YNAP在欧美已经站稳脚跟,欲进入中国市场时,他选择了与阿里巴巴合作。
接受了邀请的阿诺和皮诺,也没闲着——皮诺投资Fafetch,阿诺当年也投资了另外一家奢侈品电商Lyst。

LVMH的阿诺和开云的皮诺
而LVMH旗下最大的奢侈品线下零售网络DFS,也早就开通了线上购物功能,你可以选择线下实体店提货,或者是送到你所在的同城酒店。
不过,这些国际奢侈品牌们,以及他们的境外电商渠道,在进入中国市场时,还是要借助本土的微信、天猫和京东(TOPLIFE)以及唯品会们,这些仍是国际奢侈品牌们快速实现电商功能、且绕不开的合作伙伴。
时至今日,奢侈品牌们,如果再不考虑布局电商渠道,将错过最后的时间窗口,真的来不及了。
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另一位网友说,因为当地没有卡地亚专柜,无法进行试戴,只能进行网购手镯。退货前也拍了视频给客服并确认可以退货后才寄回。最终也被卡地亚判定为手镯有划痕拒绝退货。还有一位网友介绍称,她也是从天猫卡地亚官方旗舰店下单购买的卡地亚手镯,开箱试戴也就两三分钟,觉得尺码偏小并且款式不喜欢,就立即申请了7天无理由退货。
两个都属于高档次品牌罗意威包包价格一般是在一万到五万元人民币左右的,她家的包包属于名副其实的奢侈品,每一款都非常精致,每一个系列都值得收藏。古驰(Gucci),1921年创立于佛罗伦萨,是全球奢侈品品牌之一,借由其独特的创意和革新,以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团(KeringGroup)。开云集团旗下拥有众多极具影响力的精品、运动及生活方式品牌,是时装与配饰行业的领军者。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。
近日,意大利品牌bertone发布一款全新设计的超级跑车,该车命名为gb110,限量发售33辆,不过目前尚未确认其具体量产时间和售价。bertone称,这款车型可以在2.79秒内完成0-100公里/小时加速。据悉,bertone成立于1912年,此前主要为汽车厂商提供车辆设计,兰博基尼miura和countach、蓝旗亚stratos、雪铁龙xm等经典汽车的设计均源自这家公司。
兰蔻的每款产品都有一个唯一编号(包括板仔)例如:兰蔻舒缓保湿眼霜【802565】,你可以先到专柜上把自己要买的产品的编号看好抄下 来,看看你买的产品编号和你抄下的编号能不能对上。如果不一致那我不用说你也知道是怎么回事了。如果一致的话请继续往下看。兰蔻无论是护肤品还是化妆品都有很大的市场,近来市面上出现了一些假货,购买时一定要看清楚,我们就一起来看看兰蔻产品怎么看真假。
一套真正的暴力熊价格在200到3000元之间。一套真正的暴力熊价格在200到3000元之间。因为bearbrick熊走的是高端路线,数量有限,所以价格昂贵。有两种暴力熊。一个是日本制造的,价格很贵,几十元到几千元不等。另一种是中国制造,有注册商标。价格便宜很多,从几块到几十元不等。而且因为是智能的,所以特别贵。
2、打开包盖,包盖的固定除了2个快插锁扣,还有大面积的魔术粘,可以更好的固定包盖,保证整个包包的整体强度;然后可以看到内包的外侧还有一个双拉链的内兜,不过里面是通体的,当中位置里面还有一个钥匙扣,不过如果这个设置成2-3个独立的存储空间,当中或再设置一些类似毛利条的挂载设施就更完美了。譬如,我的手电就不太好找地方装。
coach腰带真假鉴定 正品寇驰的腰带印花都十分清晰,并且摸上去有一定的纹理和磨砂感,而假货的腰带印花拙劣,看上去模糊不清,摸上去粗糙没有纹理。正品腰带标志的圆环自然衔接没有裂纹,而假货的圆环衔接粗糙,摸上去有毛刺和不规则接口。正品腰带防伪标签印刷清晰,字体标准颜色纯正,可以在官网查验,假货的防伪标签印刷模糊,无法查验。
正牌手表的表盘涂层清晰,时间刻度,西铁城标识字体做工较细,边缘规整。假货的表盘涂层红色部分比较明显,西铁城标识字体做工粗糙。正牌手表的后盖刻印有手表的信息,该信息与你购买时配置的单品条码的信息是一致的,它是独一无二的,每个表的单品条码都是不同的,可以通过单品条码进行相关验证。但是假货的后盖刻印的字迹都比较模糊,并且每个表的条码大都是一样的。
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