收藏手表的人有很多,可是收藏手表广告的你见过吗?
最近,我认识了几位有此癖好的表友,不止爱表、藏表,还热衷于收集历史上的精美手表广告。稍加了解之后,我竟也颇觉有趣。部分广告构思精巧,画面、文案与手表相辅相成,另有一种欣赏的乐趣。

比较之后,我认为最经典的手表广告,大多出现于上个世纪,那也正是手表文化成长并臻至繁荣的关键时期。有一些广告甚至直接奠定了一款表此后几十年里的历史地位。
赏玩这些广告,乐趣不亚于赏玩一只真正的手表。
劳力士
看过劳力士的广告之后,相信人们都会有一种感觉:劳力士玩营销的水平,跟他们的手表质量一样高。
如果要评选出劳力士最经典的广告,1950年代的这篇“横渡英吉利海峡”的报道绝对占有一席之地。

这篇报道起源于游泳女将梅赛德斯·格莱兹佩戴着一枚劳力士水鬼横渡英吉利海峡的壮举。那个年代,手表普遍不怎么防水,而一位女士靠游泳横渡海峡亦是罕见。劳力士让这位女将佩戴上自家新推出的产品——水鬼来完此壮举,一时引发巨大轰动,“劳力士水鬼”之名一炮打响,直接影响了劳力士此后的历史。
这张登载了此次经典的“事件营销”的报纸也成为了手表文化史上永恒的经典。今天你买不到绿水鬼,也许要计它一份功劳呢。

除了水鬼,表圈老玩家其实更青睐劳力士dd,它也有“总统表”之称。因为多任美国总统都拥有或公开佩戴过劳力士dd,例如艾森豪威尔、肯尼迪、林登约翰逊等等。劳力士牢牢抓住了这一点,推出了极为成功的广告,构思均极为精巧。
最经典的画面就是这一张佩戴劳力士、手持红色话筒的手部特写,三个大字“the presidengts watch”极为醒目。

这广告和乌合麒麟的画一样,含有隐喻。因为传闻中华盛顿五角大楼与莫斯科克里姆林宫之间的美苏热线,所使用的便是红色电话。劳力士简单的一个画面、一句短语,霸气无可匹敌。
而另一张关于dd的广告也同样出彩。一位佩戴劳力士dd的儒雅男士,从容不破地坐在众多话筒的包围中侃侃而谈,看不清面孔。但画面地下的文字却十分王者:
“劳力士不改变世界,改变世界的人佩戴劳力士。”

没有一句提到“总统表”,但隐含的非凡气度早已令人折服。
试问,哪个男人能经得起这样的诱惑?
百达翡丽
如果说劳力士广告是依靠王霸之气纵横捭阖,大杀四方,那么百达翡丽广告走的就是仙气飘然、浩瀚绵长的古典美路线。
最经典的那句话,必然是“你永远无法拥有百达翡丽,只是为下一代保管。”

简单一句,似乎将人类的传承、人生的使命、人世的思考蕴含其中。反复品味之下,其意义似乎已经超出了一则手表广告的范畴。
这一句广告语,及其背后深邃迷人的寓意,为百达翡丽赋予了超脱于其他品牌的文化内涵。

表王无愧为表王。
与之相比,百达翡丽鹦鹉螺那句经典的“既能搭配潜水衣,亦能搭配燕尾服”,似乎都显得黯淡无光了。
欧米茄
欧米茄玩起广告营销来,也是一把好手。
欧米茄超霸的火爆,离不开宇航员佩戴登月的壮举。当年这则广告的标题却并未直接在宇航、登月等宏达叙事上着墨,而是以一句幽默、诙谐、巧妙又接地气的话,直接吸引了人们的目光:
“穿着27,000美元的衣服的男人,怎么会戴着235美元的手表?”

欧米茄的另一个著名系列——海马的广告也同样好玩。当年《007》的主人公詹姆斯邦德弃劳力士而佩戴欧米茄海马,欧米茄借势营销的广告语为:
“my name is seamaster, omega seamaster.”

相信每一位看过《007》的人,见了这句话都必然会心一笑。好的广告语的魅力便在于此,言有尽而意无穷,表面浅显易懂,内涵却巧妙丰富,耐人寻味。
宝玑
也有一些品牌不玩虚的,自己实力足够强大,底蕴足够深厚,简单粗暴,一击制敌。
宝玑便是个中翘楚,凭借深厚的家底,一张简单的海报配上一句简单的短语,足以碾压市面上的大部分夸耀历史的手表品牌。
“拿破仑·波拿巴,1798年成为宝玑客户。”

低调平常的一句话,细品,霸气突破天际。
其他
当然,手表品牌的广告不一定总是特别厉害、特别成功。也有一些手表的广告在产生很大影响的同时,引起一些争议。
例如宇舶的这则与f1赛事联名的广告,广告语为“看看人们为了宇舶做了什么。”

第一眼,觉得有趣;第二眼,觉得画面太过直白,没有给人美的感觉;第三眼,觉得这种极致的视觉冲击,似乎又很符合宇舶年轻、个性、叛逆不羁的品牌性格。
也许,这种复杂性正是此广告的真意所在。
而万国的这一则广告,则有得罪女性朋友的风险,虽然广告语的构思也极精妙,但差不多可算是一个反面案例了——也许,这也和当年的社会风气与现今不同有关。

有趣、耐品的手表广告还有很多,限于篇幅,就不再继续列举了。你还见过哪些令你印象深刻的手表广告?欢迎分享。
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