腕表的广告（这些手表广告）

收藏手表的人有很多，可是收藏手表广告的你见过吗？

最近，我认识了几位有此癖好的表友，不止爱表、藏表，还热衷于收集历史上的精美手表广告。稍加了解之后，我竟也颇觉有趣。部分广告构思精巧，画面、文案与手表相辅相成，另有一种欣赏的乐趣。

比较之后，我认为最经典的手表广告，大多出现于上个世纪，那也正是手表文化成长并臻至繁荣的关键时期。有一些广告甚至直接奠定了一款表此后几十年里的历史地位。

赏玩这些广告，乐趣不亚于赏玩一只真正的手表。

劳力士

看过劳力士的广告之后，相信人们都会有一种感觉：劳力士玩营销的水平，跟他们的手表质量一样高。

如果要评选出劳力士最经典的广告，1950年代的这篇“横渡英吉利海峡”的报道绝对占有一席之地。

这篇报道起源于游泳女将梅赛德斯·格莱兹佩戴着一枚劳力士水鬼横渡英吉利海峡的壮举。那个年代，手表普遍不怎么防水，而一位女士靠游泳横渡海峡亦是罕见。劳力士让这位女将佩戴上自家新推出的产品——水鬼来完此壮举，一时引发巨大轰动，“劳力士水鬼”之名一炮打响，直接影响了劳力士此后的历史。

这张登载了此次经典的“事件营销”的报纸也成为了手表文化史上永恒的经典。今天你买不到绿水鬼，也许要计它一份功劳呢。

除了水鬼，表圈老玩家其实更青睐劳力士dd，它也有“总统表”之称。因为多任美国总统都拥有或公开佩戴过劳力士dd，例如艾森豪威尔、肯尼迪、林登约翰逊等等。劳力士牢牢抓住了这一点，推出了极为成功的广告，构思均极为精巧。

最经典的画面就是这一张佩戴劳力士、手持红色话筒的手部特写，三个大字“the presidengts watch”极为醒目。

这广告和乌合麒麟的画一样，含有隐喻。因为传闻中华盛顿五角大楼与莫斯科克里姆林宫之间的美苏热线，所使用的便是红色电话。劳力士简单的一个画面、一句短语，霸气无可匹敌。

而另一张关于dd的广告也同样出彩。一位佩戴劳力士dd的儒雅男士，从容不破地坐在众多话筒的包围中侃侃而谈，看不清面孔。但画面地下的文字却十分王者：

“劳力士不改变世界，改变世界的人佩戴劳力士。”

没有一句提到“总统表”，但隐含的非凡气度早已令人折服。

试问，哪个男人能经得起这样的诱惑？

百达翡丽

如果说劳力士广告是依靠王霸之气纵横捭阖，大杀四方，那么百达翡丽广告走的就是仙气飘然、浩瀚绵长的古典美路线。

最经典的那句话，必然是“你永远无法拥有百达翡丽，只是为下一代保管。”

简单一句，似乎将人类的传承、人生的使命、人世的思考蕴含其中。反复品味之下，其意义似乎已经超出了一则手表广告的范畴。

这一句广告语，及其背后深邃迷人的寓意，为百达翡丽赋予了超脱于其他品牌的文化内涵。

表王无愧为表王。

与之相比，百达翡丽鹦鹉螺那句经典的“既能搭配潜水衣，亦能搭配燕尾服”，似乎都显得黯淡无光了。

欧米茄

欧米茄玩起广告营销来，也是一把好手。

欧米茄超霸的火爆，离不开宇航员佩戴登月的壮举。当年这则广告的标题却并未直接在宇航、登月等宏达叙事上着墨，而是以一句幽默、诙谐、巧妙又接地气的话，直接吸引了人们的目光：

“穿着27，000美元的衣服的男人，怎么会戴着235美元的手表？”

欧米茄的另一个著名系列——海马的广告也同样好玩。当年《007》的主人公詹姆斯邦德弃劳力士而佩戴欧米茄海马，欧米茄借势营销的广告语为：

“my name is seamaster, omega seamaster.”

相信每一位看过《007》的人，见了这句话都必然会心一笑。好的广告语的魅力便在于此，言有尽而意无穷，表面浅显易懂，内涵却巧妙丰富，耐人寻味。

宝玑

也有一些品牌不玩虚的，自己实力足够强大，底蕴足够深厚，简单粗暴，一击制敌。

宝玑便是个中翘楚，凭借深厚的家底，一张简单的海报配上一句简单的短语，足以碾压市面上的大部分夸耀历史的手表品牌。

“拿破仑·波拿巴，1798年成为宝玑客户。”

低调平常的一句话，细品，霸气突破天际。

其他

当然，手表品牌的广告不一定总是特别厉害、特别成功。也有一些手表的广告在产生很大影响的同时，引起一些争议。

例如宇舶的这则与f1赛事联名的广告，广告语为“看看人们为了宇舶做了什么。”

第一眼，觉得有趣；第二眼，觉得画面太过直白，没有给人美的感觉；第三眼，觉得这种极致的视觉冲击，似乎又很符合宇舶年轻、个性、叛逆不羁的品牌性格。

也许，这种复杂性正是此广告的真意所在。

而万国的这一则广告，则有得罪女性朋友的风险，虽然广告语的构思也极精妙，但差不多可算是一个反面案例了——也许，这也和当年的社会风气与现今不同有关。

有趣、耐品的手表广告还有很多，限于篇幅，就不再继续列举了。你还见过哪些令你印象深刻的手表广告？欢迎分享。