关于女人和车,能扯在一块谈的时候不多,特别让人印象深刻的,大概有这么几件:
◎非诚勿扰中出现的金句:宁可在宝马车上哭,也不在自行车上笑;
◎西安奔驰女车主坐在引擎盖上哭诉;
◎年前微博博主露小宝LL在闭馆日,把大奔开进故宫撒欢儿。
有人说,女人提到车就想到奔驰宝马,偏偏这几件事刚好就和这两汽车品牌有关。那么问题来了:在女人眼中,奔驰和宝马,谁的档次更高一些?
随机采访了几个女性,询问她们对奔驰宝马的档次印象,原以为两者不至于完全地平分秋色,但票数也不至于相差过大。万万没想到,结果竟是一边倒,女性朋友跟统一了口径一样,齐投票奔驰。宝马惨败至此,令人始料未及。
究其原因,发现宝马对标奔驰,尽管在国内市场同属第一阵营,并肩豪车范畴,且在同个价位,都能有两者车型的对标款,但真要就“档次”“豪华”问题展开比较,宝马总难免显出力不从心的疲惫感。
奔驰有三座大山牢牢压制在宝马之上,让它难以逾越。
第一座大山——品牌印象
相较男人,女人更感性,在决策这件事上,“感觉”的权重占比更高。
梅德赛斯·奔驰,这个品牌本身就包含了太多太多:汽车始祖的身份,无数“第一”的缔造百年精工血统的传承,几代经典的铸就,行业先进技术的引领,动人的品牌故事,隽永的三叉星标……随便一个,都能让奔驰跻身头部,何况是全能?
而晚了30年历史的宝马,搁奔驰面前,这块就真的比啥啥不足了。追根溯源,它造飞机发动机起家,血统不纯;一路波折不断,造车始于收购模仿,技术一般;论资排辈,一个是开山鼻祖,一个是后起之秀。
奔驰从开始走的就是豪华车,经典座驾的路线,而宝马,则是通过运动小车出道,几经试水,多方尝试,才慢慢确定的豪华运动座驾的路线。这也是为什么提到奔驰宝马,很多人会有贵族多选奔驰,土豪偏爱宝马的印象。这是百年品牌经历给人们带来的固化印象。
很多女人不懂车,但她们信直觉。在“档次”这个感性主观命题前,品牌的固化印象很大程度决定了他们对于奔驰和宝马档次的感觉。
第二座大山——品牌定位
奔驰和宝马的品牌定位一直很明确。前者是豪华舒适,后者是操控驾驶。
这里并非说女人不懂开车,所以必然不选宝马,反过来,现在有很多女性,驾驶技术都十分了得,对车性能的追求也更具倾向性。
但既然我们今天讨论的是档次问题,这就属于奢华定位层面了。评论一个东西是否奢华,你会从实用角度去回答吗?只有普通品牌,才会强调性价比。
记得有个新闻,有位女士买了件三万五的香奈儿服装,洗后褪色去追责。售后回复:我们的衣服不考虑洗涤问题。当时就引得众网友高呼“贫穷限制了我的想象”。
当宝马强调“开它你有多爽”时,就已经输了。因为当实用成为主要考虑对象时,奢华就很难体现了。奢华在一定程度上来说,是阶层和身份的象征,实用性在这里并没有多少安放的位置,就好比没有多少迈巴赫车主会自己去当司机一样。
第三座大山——颜值
基于定位,奔驰的设计,无论是外观还是内饰,风格都更加的大气、稳重和优雅。而宝马因其定位运动,故而整体设计会更偏向年轻、时尚、动感。按这个理论,在女性眼中,宝马不该是那个颜值担当吗,为什么回答会觉得奔驰更帅?
档次高的颜值,并不一定是抢眼和炫酷,但它看起来,必定是有质感,够大气的。在奔驰设计中,存在大量曲线,视觉上更优雅和绅士。而宝马更多选用硬朗直线,张扬且有进攻性。对女性而言,大抵心里都有个小公主,渴望被人呵护关怀。所以两者相比,那个稳重绅士的大叔,可能就更入法眼一些。
在知乎见过一个比喻,回答为什么奔驰看起来比宝马更高级,深以为然。那个答主说,就好比一个人穿着高端运动服,而另一个穿着同等价位的西装成衣,两者站在一起,西装看起来总要比运动休闲的感觉更高级一些。
最后用微博上网友的一个高赞回答来结束话题,奔驰宝马哪个档次高?还用问吗,当然是奔驰啊!毕竟它可是能开进故宫的。嗨,这个梗,你说,让冠军奔驰多尴尬!
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