巴黎世家 logo

当年轻顾客们还沉浸在这两季Balenciaga新任创意总监Demna Gvasalia造出的爆款梦里，为袜子鞋、LOGO T恤、购物袋同款手包痴迷时，这个法国品牌看起来已经开始了新一轮的改革布局。

9月29日，Balenciaga官方Instagram发布了一张灰底黑字的品牌名称图，并简单地写道：“新的Balenciaga商标出炉了。”

从这个角度看，前阵子因为长得太像纸质购物袋而引得网络热议的品牌LOGO手包，还有那些密集印着品牌LOGO的毛衣、T恤，很可能会再度成为市场焦点。毕竟很可能印着这样LOGO的产品之后就会“绝版”了。

当品牌迎来新的创意总监，并准备转型时，改变品牌LOGO是个颇为常见的做法。比如，品牌Calvin Klein就在新创意总监Raf Simons上任后改变了商标。而J.W.Anderson对于另一老牌Loewe的改革亦是从品牌LOGO开始。

这样的做法一方面能反映品牌与过去告别，进入新时代的决心，让消费者能更直观地感受到品牌的转型。另一面，这也能体现出新聘设计师对于品牌开始产生的影响。通常情况下，新LOGO多少能反映出设计师本人的理念及个性。

对Balenciaga而言，Demna Gvasalia将原来白底黑字的极简品牌名LOGO，只改了字体换了背景色，变化不算大。但这或许能帮助品牌LOGO增加识别度，并在行业内不少其它的黑白LOGO中脱颖而出。

这显然会帮助品牌更容易吸引顾客的注意力。但更引人猜想的是，这是否是Gvasalia为了让Balenciaga在其擅长的LOGO混搭游戏里更容易出镜而做出的改变。

LOGO可以说是Demna Gvasalia职业生涯中的一个关键词。这位设计师不管是为其担任首席设计师的Vetements，还是目前掌舵的Balenciaga，都做过与LOGO相关的设计，包括那些红遍全球的DHL T恤，和运动品牌Champion的合作款，还有引用了Bernie Sanders总统竞选LOGO的Balenciaga夹克、T恤和帽子。从最近两季看，简单地印品牌LOGO在T恤、卫衣、毛衣、鞋履等产品上也是Gvasalia钟爱的设计方式。

事实证明，这样的LOGO设计也总能引得市场的热烈回应。而正是这种对于LOGO元素的使用特长，让不少时装评论人将Gvasalia视为最了解年轻人客群，且懂互联网思维的设计师之一。

所以尽管目前看来这个新LOGO是低调的，也尚未有更多的使用场景公布，但说不准围绕它的下一波新设计何时就又会通过社交网络的信息发酵，成为了新一轮的街头爆款。Balenciaga的爆款制造机看来是停不下来了。