中国商网 唐砚/摄
鬼冢虎调整架构
不可否认,鬼冢虎已成为亚瑟士的业绩引擎。公开资料显示,亚瑟士销售额在2016年出现首次下滑后,业绩一直处在低迷状态。2017年1月至9月,亚瑟士的净利润约为158.02亿日元(约合人民币9.2亿元),比上年同期减少15%。去年,亚瑟士整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元),经营利润同比下降46.3%。与此同时,财年亏损高达203.27亿日元(约合人民币12亿元),这也是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。
然而,亚瑟士旗下的鬼冢虎表现却很出色。鬼冢虎负责人庄田良二表示,鬼冢虎去年销售额接近480亿日元(约合人民币30亿元),同比增长31.6%。
为了让鬼冢虎有更大的决策自主权,提高决策效率,更迅速地占领新市场,亚瑟士作出了将其独立出去的决定。针对此次的调整,鬼冢虎相关负责人表示,过去鬼冢虎依附于亚瑟士集团的组织结构,所有信息和决策都得通过亚瑟士集团。现在鬼冢虎有了新的组织架构,将变得更加灵活。
高端运动市场竞争激烈
除调整公司架构之外,鬼冢虎对产品线也进行了更新,未来将进军高端市场。中国商报记者了解到,鬼冢虎在今年推出了高端产品线Onitsuka系列,该系列制作采用的是神户皮革等稀有材料,定价在250欧元至400欧元。
此外,鬼冢虎还与奢侈品牌合作推出了联名系列。今年6月,在佛罗伦萨Pitti Uomo时装秀上,鬼冢虎推出了和法国奢侈品牌纪梵希联手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger联名鞋款。该鞋款分为黑白两个配色,均采用高档皮革制作,鞋身外侧为Onitsuka Tiger的虎爪标志,而内侧则为GIVENCHY字样。
庄田良二表示:“我们无法与生活方式品牌直接竞争,因此更倾向于离开潮流,不去生产所谓的老爹鞋。我们以产品为主,以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎,只有靠质量才能赢得他们的青睐,我们的技术将成为品牌优势。”
据中国商报记者了解,目前定位于高端市场的运动品牌不在少数。例如运动品牌Y-3,是日本设计师山本耀司与阿迪达斯合作推出的品牌,于2006年进入中国。其鞋款在国内定价为4000元左右。
此外,还有法国高端运动品牌法国鳄鱼(Lacoste)。该品牌去年的销售额同比增长26%至31亿欧元。据悉,法国鳄鱼由法国网球冠军René Lacoste于1933年创立,主打Polo衫等运动服饰。随着业务规模不断扩大,法国鳄鱼目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等。
法国鳄鱼CEO Thierry Guibert在接受媒体采访时表示,为了更好地凸显品牌的运动属性,法国鳄鱼近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇,赞助罗兰·加洛斯公开赛、迈阿密公开赛以及ATP总决赛等。
斐乐近年来也在布局高端运动市场。作为首家登陆米兰时装周主日程的运动品牌,去年9月,斐乐(Fila)完成自己的首秀。秀场上,该品牌发布了全新运动时装系列FILA ICONIC。据了解,FILA ICONIC针对的是高端运动时装领域,将时尚复古风融入运动功能性元素。在业内人士看来,在国内高端细分运动市场潜力较大的背景下,背靠安踏的本土影响力和销售渠道资源,斐乐正在强势抢占中国高端运动市场份额。
对于鬼冢虎加下来将要面对的竞争格局,中国服装协会一位不愿具名专家对记者表示,随着消费升级,高端运动服饰市场一定会进一步扩大。鬼冢虎需要注意,未来年轻消费者可能会更加重视通过服饰去表达个性,那么如何在品牌营销中保持高端定位的同时吸引更多的年轻消费者,鬼冢虎还需要进一步研究。
除了争议与赞誉共存的服装造型,《欢乐颂2》中出镜的大牌包包也颇具看点。因为这部剧中几乎集结了当下大热大卖的大牌包款,想知道如今在夯哪些包?火眼金睛的作势君一一扒给你。在第一季成功后《欢乐颂2》的确有了更好的品牌资源,但似乎第二季的五美造型并不让大家觉得满意。很多人觉得安迪衣品不稳定,曲筱绡造型太过夸张,樊胜美穿衣太臃肿等等。
最近又出现了一个新名词,美拉德穿搭,大面积橙棕色、卡其色、驼色等,加上天气逐渐降温,让这个名词更火,那秋冬怎么能少的了包包呢?-MCM这个品牌的价格基本在千元左右,价格不贵,比较适合学生党,款式也好看,基本配色都是亮橙色,但不会过于扎眼,在秋冬的时候背这款包,绝对是穿搭的点睛之笔。-爱马仕爱马仕品牌代表色—爱马仕橙 ,没有红色浓烈艳丽 ,比黄色多一丝明快与热情 ,就真的没有理由说它不好看,上身自带高贵的气质, 在秋冬中有着不一样的感觉。
每天认识一个品牌,本期品牌纪梵希。纪梵希是一家享誉全球的法国时尚品牌,以其奢华、精致和极简主义风格而著称于世。该品牌成立于1952年,由门费尔迪尼创立,他是法国时装界的传奇设计师之一。在门费尔迪尼的领导下,纪梵希品牌迅速崛起,并成为巴黎高级定制时装的代表。品牌早期专注于女装设计,推出了一系列独具风格的高级时装,备受法国贵族和名人的青睐。其中,最著名的是《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本所穿的黑色连身裙,给纪梵希品牌带来了全球性的知名度。
3月15日,在佛山市市场监督管理局、佛山市禅城区经济和科技促进局、佛山市禅城区市场监督管理局的指导下,由建筑卫生陶瓷行业双承诺服务规范标准委员会、佛山市禅城区消费者委员会和佛山市禅城区陶瓷行业协会联合主办,“佛山百家放心消费承诺单位”授牌仪式盛大举行,FENDI芬迪瓷砖受邀出席本次大会并荣膺“佛山陶瓷放心消费承诺品牌”称号。
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