中国商网 唐砚/摄
鬼冢虎调整架构
不可否认,鬼冢虎已成为亚瑟士的业绩引擎。公开资料显示,亚瑟士销售额在2016年出现首次下滑后,业绩一直处在低迷状态。2017年1月至9月,亚瑟士的净利润约为158.02亿日元(约合人民币9.2亿元),比上年同期减少15%。去年,亚瑟士整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元),经营利润同比下降46.3%。与此同时,财年亏损高达203.27亿日元(约合人民币12亿元),这也是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。
然而,亚瑟士旗下的鬼冢虎表现却很出色。鬼冢虎负责人庄田良二表示,鬼冢虎去年销售额接近480亿日元(约合人民币30亿元),同比增长31.6%。
为了让鬼冢虎有更大的决策自主权,提高决策效率,更迅速地占领新市场,亚瑟士作出了将其独立出去的决定。针对此次的调整,鬼冢虎相关负责人表示,过去鬼冢虎依附于亚瑟士集团的组织结构,所有信息和决策都得通过亚瑟士集团。现在鬼冢虎有了新的组织架构,将变得更加灵活。
高端运动市场竞争激烈
除调整公司架构之外,鬼冢虎对产品线也进行了更新,未来将进军高端市场。中国商报记者了解到,鬼冢虎在今年推出了高端产品线Onitsuka系列,该系列制作采用的是神户皮革等稀有材料,定价在250欧元至400欧元。
此外,鬼冢虎还与奢侈品牌合作推出了联名系列。今年6月,在佛罗伦萨Pitti Uomo时装秀上,鬼冢虎推出了和法国奢侈品牌纪梵希联手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger联名鞋款。该鞋款分为黑白两个配色,均采用高档皮革制作,鞋身外侧为Onitsuka Tiger的虎爪标志,而内侧则为GIVENCHY字样。
庄田良二表示:“我们无法与生活方式品牌直接竞争,因此更倾向于离开潮流,不去生产所谓的老爹鞋。我们以产品为主,以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎,只有靠质量才能赢得他们的青睐,我们的技术将成为品牌优势。”
据中国商报记者了解,目前定位于高端市场的运动品牌不在少数。例如运动品牌Y-3,是日本设计师山本耀司与阿迪达斯合作推出的品牌,于2006年进入中国。其鞋款在国内定价为4000元左右。
此外,还有法国高端运动品牌法国鳄鱼(Lacoste)。该品牌去年的销售额同比增长26%至31亿欧元。据悉,法国鳄鱼由法国网球冠军René Lacoste于1933年创立,主打Polo衫等运动服饰。随着业务规模不断扩大,法国鳄鱼目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等。
法国鳄鱼CEO Thierry Guibert在接受媒体采访时表示,为了更好地凸显品牌的运动属性,法国鳄鱼近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇,赞助罗兰·加洛斯公开赛、迈阿密公开赛以及ATP总决赛等。
斐乐近年来也在布局高端运动市场。作为首家登陆米兰时装周主日程的运动品牌,去年9月,斐乐(Fila)完成自己的首秀。秀场上,该品牌发布了全新运动时装系列FILA ICONIC。据了解,FILA ICONIC针对的是高端运动时装领域,将时尚复古风融入运动功能性元素。在业内人士看来,在国内高端细分运动市场潜力较大的背景下,背靠安踏的本土影响力和销售渠道资源,斐乐正在强势抢占中国高端运动市场份额。
对于鬼冢虎加下来将要面对的竞争格局,中国服装协会一位不愿具名专家对记者表示,随着消费升级,高端运动服饰市场一定会进一步扩大。鬼冢虎需要注意,未来年轻消费者可能会更加重视通过服饰去表达个性,那么如何在品牌营销中保持高端定位的同时吸引更多的年轻消费者,鬼冢虎还需要进一步研究。
目前在欧莱雅中国,业务基本一分为二,高端护肤品板块拥有兰蔻、伊莲娜等知名品牌,卡尼尔则隶属于另一销售模块,即售价中低档、面向普通大众的大众化妆品板块。卡尼尔是哪个国家的牌子 化妆品巨头欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔称,停止卡尼尔在中国市场的销售是为了部署未来发展并不断巩固市场领先优势,这一举措将使其集中发展旗下两大名品——欧莱雅和美宝莲。。同时,卡尼尔单一品牌停止在中国市场的销售,不会牵连与其有合作关系的小护士品牌。
兰蔻1935年诞生于法国,由Armand Petitjean 创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25 ~ 40岁的成熟女性。兰蔻与化妆品名牌HR赫莲娜、碧欧泉等同属欧莱雅化妆品集团,同集团还有药房通路销售的薇姿等。创始者阿曼达 珀蒂酷爱玫瑰花,他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰,兰蔻香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redoute作品,他最擅长描绘植物和花朵。阿曼达 珀蒂,一一个香料和化妆品专家,将毕生的精
美国演员 Jessica Alba 在 2012 年创建的 The Honest,便是一个专门为新生儿家庭提供无毒、天然的婴幼儿及家庭用品的生活方式品牌。NBA 球星 Dwyane Wade 和妻子 Gabrielle Union 则计划在今年晚些时候推出名为 Proudly 的儿童护理品牌,“金小妹” Kylie Jenner 同样也打算推出主打“Clean Beauty”概念的儿童护理品牌。
兰蔻与SKII可以说都是目前为止在国际范围内知名度都很高的两个大牌护肤品牌了,SKII更是因为核心独家专利Pitera™成名而且作为宝洁旗下顶级护肤品牌当然是很多好的资源都会优先考虑SKII,再加死磕兔居高不下的价格,更是让人又爱又恨。则是欧娘娘(欧莱雅集团)旗下中高端一线品牌,护肤彩妆双线运作,产品种类是比较齐全的,下至基础系列水缘分系列,上至黑金系列,都有不等的护肤系列定位,同时加上各种彩妆名气加成,造就如今的兰蔻,兰蔻说实话是一个挺不错的品牌的,中高档化妆品牌的知名代表之一。
olay就是玉兰油,它是美国保洁旗下的中档护肤品品牌,60年来不断向全国各地的女性输出最美肌肤的概念,是一款领导全球的护肤品品牌。自从问世以来,olay玉兰油走的是大众路... olay就是玉兰油,它是美国保洁旗下的中档护肤品品牌,60年来不断向全国各地的女性输出最美肌肤的概念,是一款领导全球的护肤品品牌。
Koenigsegg Agera RS,该车采用排气量5.0L V8双涡轮增压引擎,创下新的的1160hp输出纪录,最大扭矩为1280N·m。值得一提的是,拜众多崭新设计的空力套件,以及改良过的前轮叶子板导风孔设计所赐,也让Agera RS在时速250km/h时,能创造出高达450kg的强大下压力。
随着人们生活水平不断提高,使用化妆品保养也成为一种常态。下面我们看看十种化妆品品牌:雅诗兰黛(estée lauder)雅诗兰黛是一家美国化妆品公司,成立于1946年。该公司的产品包括面部护理、彩妆、香水等。estée lauder品牌的产品以高品质和抗衰老效果而闻名。兰蔻(lancome)兰蔻是一家法国化妆品公司,成立于1985年。
腕表品牌王者段位排行榜熟悉名表的人都知道,很多品牌的手表都是来自瑞.士,其次还有日本,德国,美国,中国,法国和意大利等,也有着自己的手表品牌。不管是包包还是手表都有等级分类,假如腕表有段位,谁才是王者呢?今天小编整理了-些大牌腕表的等级排行榜,一起来看看吧~
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莱珀妮是瑞士的品牌。La Prairie中文名叫莱珀妮,是瑞士的高端护肤品牌。La Prairie莱珀妮在瑞士的蒙特勒有一座赫赫有名的Clinique La Prairie莱珀妮抗老化护理中心,La Prairie莱珀妮护肤系列研究所传承了其引以为豪的优良传统。基于La Prairie莱珀妮独特的活细胞精华配方,这些抗衰老产品能够提供展现肌肤健康、活力及整体外观所需的营养精华素。