moncler是奢侈品吗

Moncler最近又和中国设计师品牌合作了。这次其合作对象是同为羽绒服品牌的Christopher Raxxy。

两者合作的胶囊系列包括成衣和钥匙扣等十余件单品，售价在1550元至34050元间。该系列请来明星周雨彤和王安宇拍摄广告片，已于10月下旬向中国市场发售。Moncler天猫旗舰店显示，目前该系列一款售价19500元的羽绒服已售出十余件，部分产品销售量为个位数，售价3.4万元的羽绒服暂未售出。

一定程度上，Christopher Raxxy算是Moncler的竞争对手。

这个在2020年才正式亮相的年轻品牌也在用奢侈品的价格卖羽绒服，其产品价格带主要在1万元至2万元。但Christopher Raxxy的设计更先锋，不同于传统羽绒服的廓形、配色和立体感纹路是它最大的特点。

据公开报道，Christopher Raxxy由中国设计师沈威廉和超模方佳平共同创立。天眼查显示，Christopher Raxxy的运营主体为上海睿希时装有限公司，该公司注册于2018年，注册资本500万元，股东为沈冰和嘉兴新日美服饰有限公司，后者是一家成立于2004年、从事纺织服装和服饰的企业，为2023年10月新增股东，持股6%。值得注意的是，包括方佳平在内的多位个人股东已于近两年相继退出。

外界对于沈威廉经常提及的一点是他的数学背景。据公开报道，沈威廉来自羽绒服产业聚集地浙江平湖，他并非设计科班出身，而是从数学跨界时尚。

Christopher Raxxy往季的作品无不呈现出立体结构感，并融入了中国传统文化和工艺，如Christopher Raxxy在2020年推出的第一季作品中就用到了剪纸雕塑和编织工艺等，最新一季作品则以中国传统烟花为设计主题。

Christopher Raxxy在时尚圈已小有名气。2023年，Christopher Raxxy入选了米兰时装周官方日程。

另据《女装日报》11月21日报道，Christopher Raxxy已与米兰的品牌管理公司N1 Srl达成合作，由后者帮助品牌在欧洲市场进行分销及品牌营销。Christopher Raxxy近期已登陆欧洲市场，入驻了来自意大利的买手店Modes，Modes在欧洲各国拥有多家门店。

但Christopher Raxxy这个来自中国且强调传统文化的品牌目前还不为中国消费者熟知。尽管Christopher Raxxy曾在2022年冬季与女装品牌Only合作推出联名款，但如今该系列已被打折出售。

Christopher Raxxy也有耕耘中国市场的势头。除了与Only和Moncler等在中国具有高知名度的品牌合作外，Christopher Raxxy也已入驻天猫、得物等第三方电商平台。

不过，由于Christopher Raxxy的设计仍是以艺术感为重，而羽绒服对于大众而言却是以实穿保暖为主。Christopher Raxxy的先锋设计能在多大程度上被消费者关注、欣赏仍是未知。

但这或许也是它被Moncler选中合作的原因。界面时尚在此前报道中提到，Moncler在选择合作设计师时，独特性和创造力是其看重的条件之一。

此外，Moncler也要求合作设计师在延续Moncler品牌传统的基础上，再注入新的设计。Christopher Raxxy与Moncler合作时，就收起了惯用的夸张廓形和配色，仅保留了具有代表性的立体绗缝设计。

自从在2018年开启专门与设计师及艺术家合作的Moncler Genius项目后，Moncler正是通过大量地进行此类联名合作，在不破坏品牌风格一致性的基础上，逐步推进品牌形象的革新，从带有时尚属性的户外奢侈品牌，转变为具有先锋气质的时尚奢侈品牌。

在Christopher Raxxy之前，Moncler已与中国设计师张鼎昀和陈鹏有过合作，而对中国市场的重视或将推动Moncler与更多中国设计师及品牌合作。

2023财年前三季度，亚洲地区为Moncler品牌贡献了47.1%的营收，达7.05亿欧元（约合人民币55亿元）。上述营收按固定汇率计同比增长32%，使亚洲市场为该品牌在全球增速最快的市场。仅看第三季度，按固定汇率计，Moncler品牌营收在亚洲同比增长22%，在包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA地区增长6%，在美洲地区下滑14%。