蔻驰每年几月打折一次

通常，作为轻奢品牌的蔻驰、迈克高仕在奥特莱斯打折力度大，消费者排队购买成常态。但受疫情影响，轻奢品牌商品滞销严重，如今，北京汉光百货、第一八佰伴等商场专柜的蔻驰、迈克高仕也做起了打折生意，并且两折起售。轻奢品牌打折会成为常态吗？如果常态化，是否会折损品牌形象？

两折起的轻奢品牌

这两次活动之所以销售火爆，离不开低价的吸引力。记者注意到，迈克高仕Cymthia小号手提包原价4200元，折后价仅为840元。Rhea Zip中号双肩包原价4200元，折后价为1300元。

“花几百元就能在国内专柜买到MK（迈克高仕）、蔻驰，这个价格一般只有在美国的奥特莱斯才能买到”。消费者张女士在为低价买到好物高兴的同时也表示出了一丝顾虑，“如果轻奢品牌打折成为常态，满大街都在背标有MK标志的包，到那时我还会喜欢它吗？”张女士说。

“长期折扣会降低品牌影响力，消费者将转向其他品牌。”中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示，但受疫情影响，商场关店导致品牌库存积压严重，品牌短时间打折促销去库存，属于正常的市场行为，应该不会成为品牌的常态。

除了对折扣的顾虑，近两年轻奢品牌的质量和产品设计也大受诟病。原来热衷于购买迈克高仕品牌商品的马女士对记者表示，迈克高仕是轻奢品牌，背出去会很有面子。但近两年，商品多次被爆出质检不合格，同时在设计上不够时尚，背的人越来越多，容易和大家撞包。反而一些小众设计师品牌风格独特，更能彰显个人的个性品味。

从消费者的反应中不难看出，随着行业风向的剧烈变化，在头部奢侈品牌、快时尚品牌、小众设计师品牌的多重夹击下，轻奢品牌也开始陷入尴尬境地。

“比起打折，轻奢品牌更要保持好品牌的调性、维护好品牌的形象。一旦品牌落后于市场的节奏、抓不住潮流，将会错过新的消费者。”张培英说。

有分析人士表示，如果不能改善品质和设计，轻奢品牌的平庸形象将造成消费者流失、产品卖不出去，高库存导致频繁折扣，最后只能陷入循环困局。

轻奢品牌的改变

如今品牌竞争压力越来越大，为拉近与消费者的距离、不被淘汰。轻奢品牌们也在尝试做出改变。

近一年来，蔻驰的产品设计一直强调新旧共存。去年9月纽约时装周期间，蔻驰把20世纪60-70年代的Duffle桶包、Courier邮差包和Dinky斜跨包等经典款进行复刻发售。此外，为进一步提升品牌的时尚权威，蔻驰还与演员Michael B. Jordan合作推出动漫火影忍者系列。

近两年，中国年轻消费者在轻奢品上的购买力逐步增强，品牌也在努力拉近与他们的距离。

蔻驰于近日宣布，CBA篮球运动员林书豪为品牌男士产品系列代言人。去年5月，迈克高仕与董又霖、艾克里里等中国年轻一代KOL（关键意见领袖）展开合作；去年7月，在七夕前期宣布吴磊和宋祖儿两位90后明星为代言人。

在渠道布局上，针对中国市场，蔻驰已完成官网、微信和天猫的布局，集团预计90%的天猫奢侈品频道Luxury Pavillion用户会转化为蔻驰的新消费者。

“随着中产阶层的崛起，人们对生活品质的要求越来越高，轻奢品牌会愈发受到中国年轻消费者的青睐。”张培英表示，轻奢品牌当下需要在市场与品牌形象之间保持平衡。在产品端要保证高质量发展，使其有别于快时尚品牌。在设计上，也要不断推陈出新，满足消费者个性化的消费需求，这样才能在市场中长久发展。