十年,对于一个拥有百年历史的品牌来说实在太短,但对于一个要从混乱市场中重新站起来的品牌来说又是艰难而至关重要的。
今年,是意大利百年品牌GIOVANNI VALENTINO重返中国市场的第十年,它用十年如一日的态度坚持耕耘在时尚服装行业里。
重塑品牌价值是难题
2013年12月的上海,GIOVANNI VALENTINO品牌正在进行隆重的交接仪式,自此之后,其在大中华区的所有业务都将交由国内企业直接负责,而这也是品牌自2003年后时隔十年重新回到中国市场的怀抱。

早在1997年,GIOVANNI VALENTINO品牌就进入了中国市场,并于当年受邀在钓鱼台国宾馆举行时尚大秀,Giovanni先生也被邀请在中国知识产权保护大会上发表演讲,是国内早期被引入的国际品牌之一。

在短暂的甜蜜期后,因为对知识产权管理的不规范导致大量打着品牌旗号的“山寨品牌”以各种低价充斥市场,彼时的国内代理商无力应对, Giovanni先生为了保证品牌的基因,在2003年选择收回中国代理权。
目前在全世界范围内能和“VALENTINO”有关系的只有GIOVANNI VALENTINO、MARIO VALENTINO和VALENTINO GARAVANI三个品牌,又因为拥有着同样的姓或名,三个品牌在名称和logo上都只是略有不同,产品线也有交叉但侧重点不同。
前两个品牌则源自同一个家族,由创始人于1908年在意大利那不勒斯创立,以手工皮具制作崭露头角,第二代传人Mario将其发扬光大,令品牌迅速升值,版图扩展至全世界各大城市,至1985年达到顶峰,并获得意大利最高荣誉的“十字骑士”勋章。第三代传人Giovanni则将业务线扩展至服装。同时,Mario更是在1952年就将家族的姓“VALENTINO”在意大利注册商标。
1960年,意大利著名设计师Valentino Garavan先生在荷兰以自己的名字创立了“VALENTINO”女装品牌,凭借优秀的设计迅速闻名欧洲并进驻意大利,跻身奢侈品品牌。双方在一系列的矛盾之后,于1978年达成了协议,华伦天奴家族在皮具和鞋类上拥有使用“Valentino”商标的权限,而VALENTINO GARAVANI则在服装上拥有使用“Valentino”商标的权限,权限范围之外双方必须使用全称。
时尚行业的残酷性表现得很明显,VALENTINO GARAVANI的奢侈品地位坚如磐石,自2004年进入中国市场后,也牢牢抓住了国人的心智。因此,即使是已经沉淀了百年的GIOVANNI VALENTINO品牌在消费者印象已然形成、错失十年高速发展的时机等多重考验之下,重返国内市场之路上,重塑品牌价值是必须而艰难的任务。
聚焦产品 长期布局是根本
自2013年回归国内市场后,GIOVANNI VALENTINO聘请多位专业律师严格保护品牌在国内的知识产权权利,并开始进驻一二线城市的各大百货、购物中心等。为了更好地表达品牌的基因文化,国内团队多次前往意大利,与设计总监同步产品风格、面料细节、花型元素等,坚持将品牌纯正的意大利基因带到国内市场。在国内,则坚持做好身体数据分析,花费数千万进行最适合国人的版型设计。

“要想得到消费者的认可就要做到消费者需要的,时尚品牌也是要为消费者服务,那就要做出极致的产品”。
聚焦产品,以长期主义去经营一个品牌是GIOVANNI VALENTINO中国所有方现在的经营理念。诚如所言,GIOVANNI VALENTINO重回国内的这十年,也是不断改变的十年,在坚持意式时尚商旅风不变的前提下,不断为消费者带来创新的产品与穿搭理念,丰富生活场景与穿着态度,满足消费者不断变化的新需求。比如在西服品类上,版型研发费用的投入已超数千万,持续研发革新,使其更合体有型且舒适。另一方面,如今男士对西服的需求也并不仅仅是挺拔严谨,更需要休闲运动,能包容日常多场景的切换,从通勤、会谈、出差到生活聚会。GIOVANNI VALENTINO坚持做好时尚商旅西服,为更广大的消费者提供适配的服装。
在消费者日趋理智的消费习惯下,经得起时间考验的产品和服务才是制胜法宝。品牌发展的道路上,规模营收是一方面,提升品牌竞争力更是重要的一步,GIOVANNI VALENTINO已稳步走过十年,还有更光明的前景值得探索。
1945年,Celine由女设计师Celine Vipiana在巴黎开设第一间店铺,以贩卖童鞋为主。Celine是性冷淡风潮的开山鼻祖,最能意味着Celine样式简约的女士包包莫过于Classic,人气最旺的豆腐包,Classic的外表方方正正中间1个金属材料搭扣,如果Celine品牌中只能选一款包,Classic是个不错的选择。
之前我们说过,在制表业内,很少有高级品牌会单独为女性开发腕表,大都非常应付的将男款腕表的尺寸缩小到35毫米以内,那就变成了女表。但是在最近这几年,男表女戴却成为了一种潮流,尤其一些顶级奢华运动款腕表,更是受到了高阶女性市场的追捧。这不,瑞士顶级名表品牌爱彼在不久前就一口气推出了三款适合女性佩戴的皇家橡树运动款,这也正好迎合了女性市场趋向于运动个性化腕表的演变。
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每次都觉得像穿了两块石头在脚上。本来想上来知乎看看有没有什么方法让这个鞋子变软的,结果发现了同病相怜的小姐姐。。。穿这个鞋子,真的是需要勇气。
适合年轻女生包包品牌有,香奈儿,路易威登,古驰,爱马仕,范思哲、巴宝莉,芬迪,赛琳,卡地亚,迪奥,纪梵希,华伦天奴,阿玛尼,蔻驰。Gucci古驰,品牌创建于1921年的意大利,全球著名奢华精品品牌,其以高品质和精湛的意大利工艺闻名于世界。意大利芬迪(Fendi)公司,始创于1925年罗马,意大利著名奢侈品品牌,皮革世家,以奢华皮草和Baguette经典手袋在世界高级时装界享有很高的知名度。
华伦天奴粉气垫 #LN2 我真的很爱用气垫,方便携带而且又好上妆,而且夏天很多姐妹们都追求轻薄的底妆,所以今天再次给大家整理了一些适合干皮/混干皮的大牌气垫,着急出门的时候随便拍一拍就可以出门了~很高级时髦的气垫...太太太酷啦!出门拿在手上补妆的时候心情都会好,它是真的很懂我们瑕疵皮!薄薄一层就能把瑕疵遮没,肤感超细腻又很扒脸,持妆力也不错!而且法兰绒粉扑好软又不吃粉,妆效是干净清透的半微光奶油肌,夏日用很轻薄,适合干皮、混干皮的姐妹!
2023秋冬米兰/巴黎时装周马即将开幕,如今出国游方便起来了,许多明星也恢复了出国看秀的日程。今天让我们一起盘点即将现身海外秀场的明星阵容吧! 2022年9月9日,Fendi品牌形象大使许光汉现身2023春夏纽约时装周,观看FENDI Baguette 25周年时装秀。2022年9月23日,河北秦皇岛,关晓彤出席华伦天奴大秀的芭比粉造型热度超高。最近关晓彤的活动妆造可谓场场吸睛,大长腿令人惊艳,不知她在这次华伦天奴秀场又会带来怎样的亮眼穿搭呢?
华伦天奴可能不懂女人,但一定最懂男人,这么说是因为华伦天奴有一双男人最爱的鞋(我也不知道)我最喜欢的是他的芭蕾平底鞋,入手好几个颜色了 还有好多今天就不展示了,宝子喜欢看什么穿搭可以留言哦 宝子们说说华伦天奴又为什么叫斩男鞋、攻速鞋?每走几步路,可能就得回家换鞋。怪不得都说每一华伦天奴都是被鲜血沾染过的。
1997年,约翰·加利亚诺成为迪奥的设计总监,他的设计风格为品牌带来了新的活力和创新。然而,2011年加利亚诺因种族主义言论被辞退。此后,拉夫·西蒙成为迪奥的设计师,他的设计风格强调极简主义和现代感。在不断的发展中,迪奥的设计风格不断演变和创新,但一直保持着品牌的传统和核心价值。迪奥的产品线不断扩大,如今已经涵盖了男女手袋、女装、男装、男女鞋履首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。
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