Dior和赵丽颖到底啥关系

前几天赵丽颖因为一段讲英语的视频被群嘲了：

把“what would you do for love ”发成了极具中式英语口音特色的“窝特乌丢度 否辣舞”。

视频出来之后几乎成为全网的嘲笑对象，除了笑她口音土、出身土以外还有人连带着说邀请赵丽颖拍这段视频的迪奥也是土得掉渣。

赵丽颖和Dior扯上关系是因为她是新晋的Dior中国区品牌大使。

2017年真是内地小生小花收获国际大牌的一个大年份啊，几乎所有的一线顶级品牌都一改往年找奥斯卡影帝影后或者国际超模做品牌代言的传统，在中国地区都启用了当红的流量担当们。

从图中可以看的出，在赵丽颖成为迪奥中国区品牌大使之前，该品牌今年已经在中国签下了Angelababy和黄轩作为品牌大使。

这里有一个小tips给大家讲一下：品牌大使听起来好像和我们传统所讲的代言人有点不太一样，那品牌大使到底是什么呢？

明星一旦跟这种国际大牌勾搭上以后，经常在通稿里面模糊合作关系，让大众误以为这个牌子是找了他们做代言人。

但其实在时尚界，关于品牌合作，有几种不同的说法。

第一种是品牌代言人。

代言人与品牌的个性要相一致，而且品牌对代言艺人的考察和分类也很严格，签约时间很长，成为代言人之后基本上出席任何活动身上都不能再出现竞品的产品了。

而且代言人可能会分为全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人；全球产品代言人、指定产品线代言人、指定系列产品代言人、产品代言人等等。

而且代言的产品线也分的很清楚，以Dior为例子来说吧：

奥斯卡首位90后影后詹妮弗劳伦斯于2012首次成为迪奥彩妆代言人，并且至今为迪奥拍摄了三个广告大片。

2010年，奥斯卡影后《黑天鹅》的主演纳塔丽波塔曼成为迪奥香水代言人，至今已拍摄无数只广告。

奥斯卡影后查理滋塞隆同样也于2014年加入迪奥，并为著名的迪奥真我香水拍摄了一只极为惊艳的广告。

蕾哈娜也在2015年成为Dior“秘密花园”系列服装的代言人。

不得不提一句，带货女王杨幂的资源还是可以的，成为了Michael Kors的全球代言人，这个名分非常厉害，不仅是全球，还是代言人。虽然说MK不算是一线大牌，但它在轻奢品牌中算是知名度最高的了。

而第二种就是品牌大使。

一般是明星艺人的人气高，影响力大的时候，可以作为“品牌形象大使”，出现在品牌形象广告中。

中国区特供的品牌大使，只公布名字，不提产品。会为艺人提供服装、饰品等产品，会邀请她们看秀，但没有具体的代言产品。

赵丽颖就是这种身份的大使。

Dior为她提供出席迪奥2018年春夏成衣的发布秀的机会和服装。

官方微博宣布身份，和品牌互动。

古力娜扎也成为了芬迪的品牌大使。

再举个欧莱雅的例子，巩俐是欧莱雅的全球代言人，而迪丽热巴是中国区的品牌大使。

巴黎欧莱雅代言人：巩俐

巴黎欧莱雅形象大使：迪丽热巴

地位谁轻谁重，一眼就看得出来。

第三类就是品牌挚友/好友。

品牌挚友的核心就是带货、提高曝光率。在任何公开宣传场合，品牌挚友都可以携带品牌出席，品牌得以曝光，明星得以借助品牌增加人气

像是任嘉伦、姚星彤就成为蔻驰的品牌挚友。

为什么这些大牌都纷纷青睐中国的流量小生小花呢？

当然是因为流量们真的很带量。

早在Dior今年宣布Angelababy成为其品牌代言人时，微博转载便超70万次，评论4万次，达到了迪奥微博前所未有的热度。要知道，Dior在微博的粉丝数量还不足200万，而Angelababy在微博上则坐拥8365多万粉丝，是迪奥的43倍多。

但是同时也有负面和弊端显现出来，赵丽颖被质疑太土配不上Dior的时候，她的粉丝疯狂晒包和购买小票来支持，但却被扒出来是假货。

粉丝云淡风轻的晒图

被人揭穿这张图早几年就出现在别的购物网站上了

真是大型尴尬……

赵丽颖就是吃了文化水平不高，不是科班出身的亏了，她要是能憋着劲努力改变自己给大众固有的印象。能跟李冰冰学学，练好英语、十几年如一日的奔着好莱坞去，没准真能扭转她在关注心里“小土妞”的印象。

Dior不是你想代，想代就能代。我们也就是看个热闹，因为不论是包还是衣服，我都买不起……

-End

明星有毒 以独攻毒

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