日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词,同时伴随而来的自然是高价格,这些年随着国产品牌崛起,不少日本品牌受到极大冲击,一味地高价格策略已经不管用了。其中最明显的例子就是无印良品,在日本本土是平民品牌,在中国却成了奢侈品,而这个牌子终于在中国市场混不下去了。
2019年6月,根据无印良品的官网显示今年第一季度财报,无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%,这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态。
不仅中国市场低迷,这个颓势蔓延到了整个东亚市场,2018年第四季度利润为64.77亿日元,仅增长1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%,整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。
2005年刚进入中市场的时候,无印良品一直将自己定义为"高品质、小奢侈"的品牌,那时中国消费者可选品牌不多,因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长。虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多,但很快,无印良品的店铺已经扩张到了200多家,根据统计显示,无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。
其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑,无印良品在日本主打好物低价,通过简化包装、省去品牌等产品附加内容,回归本质,而到了中国,多了一层所谓的日式简约的生活理念,这就是附加价值了,中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身,而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。
然而随着品牌变得越来越多,日本品牌这个营销策略已经不管用,到了2014年,无印良品受到了淘宝电商的冲击,不得不在中国市场重新定价。迄今为止的5年间,无印良品已经降价了9次之多,甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平,然而这样频繁地打价格战,受伤害的是自己品牌的定位,而且中国物美价廉的品牌很多,无印良品已经进入了一个"价格高没人买,价格低品牌变弱"的死胡同。
值得一提的是,另外一个日本服饰品牌却混得风生水起,在截至2月28日的上半财年内,优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,总利润约合68亿人民币,创历史新高。看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。
新中国建国以来以文化和经济并行,取得了震古烁今的非凡成就,傲然屹立于世界。当曾经饱受争议的汉服社群逐渐从小众迈向大众,成为年轻人的精神图腾;古筝、二胡等传统乐器从曲高和寡的音乐厅,登上弹幕视频网站的播放热榜……国潮风强势来袭,正引领一种新的潮流和风尚。locking教主“叶音”携手青年舞蹈家李响带来“飞天尽欢”之舞!
4、YSL圣罗兰法国品牌,小Z最喜欢他们家的 Niki酷帅风格,也是必备的时尚单品 无论是什么类型的包包,都有经典款式,一定买经典款,姐妹!今天给大家整理几种奢侈品经典包款分享给大家 3、Dior迪奥法国品牌,设计始终保持高贵优雅的风格品味,Ladydior戴妃包就是经典之作,BookTote更是风格各异,色彩缤纷。
桀骜运动香水,这款真是完美演绎了古龙高雅简洁干净的精神。简单、利落、轻盈流畅,就像这款香水的瓶身一样既注重细节又简洁利落。刚喷出来很清新的柠檬柑橘味,对很多人说这时候就像空气清新剂??,接着是西柚花,最后的白麝香尾调简直太迷人。但又不是单靠麝香撑场子,柠檬西柚还依然振奋(感觉说的好绕哈哈)个性又清新。
Pedro 和小 ck 同属一家公司,不过款式要更特别一些,不容易撞包。就像上回糕妈分享去云南恐龙谷玩的视频,本来是想和大家交流一下不一样的亲子旅行,没想到好多妈妈的关注点都在包包上。在气温只有几度(甚至零下十几度)的冬天,除了糖炒栗子和烤红薯,最治愈的莫过于 rua 一些毛绒绒软乎乎的东西,比如猫猫。
今天来到长宁坊,专门来修这块手表。手表是瑞士小众品牌爱其华,因为独特的LOGO,也有人称它为幸运的鱼。手表的机芯出现故障,无法正常运行,而且测摆也已经损坏。此外,手表的后盖也已经丢失。我打开手表的表壳进行检查,发现机芯已经生锈,但同时也发现了很多零件已经磨损,需要进行更换。·接下来,我开始清洗手表的内部零件。我发现,手表内部的油泥非常脏,需要进行多次浸泡和清洗。对于生锈的零件,我使用了专门的乳液进行处理。
今天给大家介绍的是这款雷达库克船长系列腕表。上个世纪 50 年代,潜水腕表从萌芽阶段逐步走向了成熟,到了 60 年代,他迎来了自己的黄金时代。那个时候随便挑出来一家瑞瑞瑞士手表品牌,翻一翻他们的产品目录,你会发现他们至少都尝试着打造过那么一款潜水表作品,当然这么说肯定有点夸张。但那个时期潜水腕表市场的火热是毋庸置疑的。
诞生于19世纪30年代的浪琴表在我国拥有极高的国民度,相信很多人的第一只机械表都是浪琴,这与它亲民的价格和缤纷的款式有着密切的关系。每年浪琴都会推出各种各种的新款腕表,从正装表到运动表,从复古款到创新款应有尽有,2021年浪琴也推出了不少出色的表款,今天就和大家来聊一聊。大气硬朗尽显男性风范先行者系列钛金属腕表
很多人对腕表品牌不大熟悉,不知道名士手表和浪琴手表哪个好,如果佩戴出门或者出席重要场合名士手表和浪琴哪个档次高。名士和浪琴都来自于瑞士,同属于中等偏高档手表,手表的价格相较于其他顶级品牌比较亲民。名士手表和浪琴哪个档次高?名士表属于中档偏高档次手表,一般归类为二类一等表,即与浪琴、艾美等品牌属于一个档次。名士Baume 荣耀,成为至臻完美的典范。自1988年加入历峰集团,名士数款经典腕表的问世,更加巩固了品牌的尊贵地位。
Gucci和香奈儿相信大家都很熟悉,Logo也是非常相像,同样这两个品牌也各有各的特点和优势。那Gucci和香奈儿哪一个档次高呢?一起来看看吧!二、Gucci和香奈儿哪一个档次高 一、Gucci和香奈儿品牌介绍 Gucci是全球奢侈品品牌之一,由其独特的创意和革新,以及精湛的意大利工艺闻名于世,产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。
化妆品和个人护理用品目前的全球化率可以说是非常高,绝大多数的知名品牌其实都是名副其实的全球化产品。以我国为例,不少舶来品在经过几十年的发展之后,已经达到了被认为是国货的程度,起码从表面上来看,中国化的印记极为深厚。与上一年相比,欧莱雅、吉列、妮维雅继续位列三甲,其中欧莱雅的品牌价值为102.22亿美元,是全球唯一品牌价值超过100亿美元的化妆品和个人护理品牌,排名第四的娇兰至排名第九的卡尼尔仅排名略有变化,排名第十的海飞丝则是十强品牌中唯一的新面孔,由第12名上升至第10名。
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宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
mk与蔻驰在国外是一个档次的产品,两者都属于轻奢品牌,但mk包包定价要比蔻驰贵。在国内,蔻驰的名气要远大于mk,因为蔻驰上市较早,其进入中国市场也较早,但两个牌子相比,美国人更喜欢购买mk的产品,且店内常常火爆断码。
[腕表杂谈] 今天给大家科普分享citole手表属于什么档次?Citole手表是来自瑞士的高端手表品牌,以其精湛的制表工艺、高品质的材料以及卓越的设计成为手表行业的佼佼者。Citole手表的制造历史可以追溯到19世纪初, 实力内敛型:这种男人已经不需要用黄金钻石来证明他的实力了,他戴的表可能一般人都不认识,也没机会认识。