日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词,同时伴随而来的自然是高价格,这些年随着国产品牌崛起,不少日本品牌受到极大冲击,一味地高价格策略已经不管用了。其中最明显的例子就是无印良品,在日本本土是平民品牌,在中国却成了奢侈品,而这个牌子终于在中国市场混不下去了。
2019年6月,根据无印良品的官网显示今年第一季度财报,无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%,这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态。
不仅中国市场低迷,这个颓势蔓延到了整个东亚市场,2018年第四季度利润为64.77亿日元,仅增长1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%,整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。
2005年刚进入中市场的时候,无印良品一直将自己定义为"高品质、小奢侈"的品牌,那时中国消费者可选品牌不多,因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长。虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多,但很快,无印良品的店铺已经扩张到了200多家,根据统计显示,无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。
其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑,无印良品在日本主打好物低价,通过简化包装、省去品牌等产品附加内容,回归本质,而到了中国,多了一层所谓的日式简约的生活理念,这就是附加价值了,中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身,而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。
然而随着品牌变得越来越多,日本品牌这个营销策略已经不管用,到了2014年,无印良品受到了淘宝电商的冲击,不得不在中国市场重新定价。迄今为止的5年间,无印良品已经降价了9次之多,甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平,然而这样频繁地打价格战,受伤害的是自己品牌的定位,而且中国物美价廉的品牌很多,无印良品已经进入了一个"价格高没人买,价格低品牌变弱"的死胡同。
值得一提的是,另外一个日本服饰品牌却混得风生水起,在截至2月28日的上半财年内,优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,总利润约合68亿人民币,创历史新高。看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。
品牌简介:于1994年由Castiglioni家族创建,如今已是意大利的一线时尚女装。出色、独到的设计以及严谨、高品质的风格,为MARNI这个品牌赢得了专属的标志性风格:折衷主义。对于MARNI来说:折衷主义就是早期的嘻皮风与现代感的完美融合。本文搜罗32个最火的国际二线服装品牌(少女装、都市女装、男女装),为招商人员提供品牌参考。
ARTIST系列设计灵感来自于点、线等元素,将设计元素与色彩相互结合。MISS20系列是首创专利为腕表表带上配饰,表带和配饰均可自由替换的设计。手表可单独佩戴,亦可将多个配饰搭配佩戴,创造佩戴时尚感与乐趣。VISION系列开创了表盘的创新,除了造型亮丽之外,简单的设计更增加了佩戴的实用性。适合穿着T恤、衬衫的装束,搭配典雅的套装或正式礼服。
aesop伊索是什么牌子?有哪些明星产品好用?很多小伙伴都还不知道吧?它是一款澳洲品牌,别着急,我们就一起来看看吧!aesop伊索是什么牌子 Aesop是澳洲的化妆品品牌。成立于1987年的澳洲品牌伊索 (Aesop),名字起源于“伊索寓言”。伊索 在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念,并结合内外调理的“理智”生活哲学,是美容界的“偏力”品牌。Aesop最主打的是天然有机。他家产品claim不含苯、硫酸脂、着色剂、人工香精、硅等工业成分,草本是主要的成分。
哪怕是最钢铁的直男也知道口红要选YSL,就算不知道这三个字母代表什么意思。但口红卖得太好了,就让人觉得你只是个卖口红的了。本格每周二都会为大家讲解一个时尚品牌,之前已经写过Dior、纪梵希、H&M、ZARA、优衣库等等,想看本格写你爱的品牌,关注本格男士,给我们留言吧。而英国版VOGUE评选出的2018年第二季度最火品牌中却没有圣罗兰。这两个排名说明了一个问题,圣罗兰的品牌价值依然坚挺,但受欢迎程度却不如从前。的确,现在提到圣罗兰几乎只会想到口红,其次就是前几年的杀手包和风琴包,最近几年让人印象深刻的作品
mk与蔻驰在国外是一个档次的产品,两者都属于轻奢品牌,但mk包包定价要比蔻驰贵。在国内,蔻驰的名气要远大于mk,因为蔻驰上市较早,其进入中国市场也较早,但两个牌子相比,美国人更喜欢购买mk的产品,且店内常常火爆断码。
5月7日,中国汽车质量网发布了“2021年豪华汽车品牌质量排行”。其中,保时捷摘得榜首,沃尔沃位居第二,并且捷豹、路虎凭借着164分和165分,位列第五和第六。那么接下来我们就来聊聊本次榜单的具体内容。保时捷以135分的成绩获得榜单第一。单就产品而言,保时捷旗下的车型在质量上的把控确实可圈可点,尤其是自家的PDK双离合变速箱。众所周知,双离合变速箱的故障率其实是要大于AT变速箱的,但是保时捷PDK双离合变速箱的质量非常稳定,不仅带来了极快的换挡速度,并且能够承受50次的弹射起步。
在国际市场品牌影响力上,摩凡陀和浪琴是同一个档次的手表,同属于二类二等表,都是非常优秀的手表。不过,它们的风格并不相同。摩凡陀比较注重艺术感,而浪琴比较追求优雅浪漫。选择适合自己的才是最好的。手表是现代人腕间的重要饰物,佩戴手表可以看出一个人的喜好与性格,而佩戴名表更是能凸显佩戴者的品味与气质。摩凡陀和天梭都是来自瑞士的知名手表品牌,也是年轻人中最受欢迎的两个品牌。有不少朋友在选择手表时在摩凡陀和天梭这两个品牌上犹豫不决,下面小编就为大家介绍天梭手表和摩凡陀手表哪个好吧。
如果你还没有尝试过国货护肤品,那么今天的内容千万不能错过。考拉整理了4套水乳套装,它们都是产品功效佳的优质国货,我们一起来看看哪套最适合自己吧。随着国货护肤品越来越频繁地进入大家的视野,我们不难发现,现在的国货护肤品较以往有了明显的进步,无论是在品牌营销推广上,还是护肤品功效方面都逐渐赶超大牌。珀莱雅作为新晋国货品牌,近来热度正高。这套水乳是品牌比较基础的护肤线,近期也是刚刚升级,正好满足春夏季皮肤需要。
要说今年有什么新品计时码表比较火热,那莫过于真力时CHRONOMASTER SPORT和百年灵超级机械计时了。作为同级别计时码表的翘楚,这两款腕表无论是品牌定位、外观设计、功能都十分接近,并且都有不少可圈可点之处。相信不少表友都会不约而同将他们放入备选清单,今天就让我们来看看两者谁才是7万元最强计时码表吧。
一个是韩国品牌一个是美国品牌,它们的档次都差不多,都是二级轻奢品牌。mcm是近2年火起来的,这个品牌已经受到很多名人的喜爱,如果您喜欢时尚,可以选择它。如果您想采用OL路线,可以选择蔻驰。这两个完全不同风格的品牌,蔻驰是美国的奢侈品,mcm是韩国的奢侈品,两个品牌价格相差不大,但MCM价格要高一些。两个都是大品牌想入手的人,质量可以放心。包包主要还是看个人喜欢,款式,颜色,价格都是每个人选择的理由。
西铁城8210机芯优点,西铁城8210机械机芯,走时精准,稳定性高,时刻尽在掌握。时、分、秒针以及字粒设有炫酷的夜光显示。让你的潮流穿搭无惧暗夜环境,咱人群中熠熠发光。水晶玻璃表镜,更高透明度与通透性结合,让你的穿搭style目光所及,时刻清晰见证...
宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
       原本卓凡尼华伦天奴起初始一个精品店,一直以设计及生产高档皮革制品,已经推出深的广发消费者的喜爱,甚至在意大利及世界的各地知名人士欢迎,品牌一直是被贵族欢迎。        它属于高端一线档次,卓凡尼华伦天奴品牌成衣线跟迪奥、香奈儿、差不多,有的产品上包括了高级定制服装,成衣等一系列服饰产品,价格上平均上基本偶读比较贵,已达到上万元。
。来自celine是奢侈品档次。celine是法国奢侈品品牌鲁,产品主要以女装、手袋、香水、珠宝、配饰为主。celine的手360智能摘要袋采用奢华复古的色彩,缤纷浪漫的感觉,装许进点女性美丽的生活。celine赛琳是设计师赛琳·薇琵娜创立的法国奢饰品品牌。1945年,女设计师赛琳·薇琵娜Celine Vipiana)在巴黎开设第一间店铺,以售卖高级男童皮鞋起家,现在,产边考影小吸服田弱品已经设计到高端服装、鞋、皮具、香水、珠宝等众多领域。