日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词,同时伴随而来的自然是高价格,这些年随着国产品牌崛起,不少日本品牌受到极大冲击,一味地高价格策略已经不管用了。其中最明显的例子就是无印良品,在日本本土是平民品牌,在中国却成了奢侈品,而这个牌子终于在中国市场混不下去了。
2019年6月,根据无印良品的官网显示今年第一季度财报,无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%,这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态。
不仅中国市场低迷,这个颓势蔓延到了整个东亚市场,2018年第四季度利润为64.77亿日元,仅增长1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%,整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。
2005年刚进入中市场的时候,无印良品一直将自己定义为"高品质、小奢侈"的品牌,那时中国消费者可选品牌不多,因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长。虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多,但很快,无印良品的店铺已经扩张到了200多家,根据统计显示,无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。
其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑,无印良品在日本主打好物低价,通过简化包装、省去品牌等产品附加内容,回归本质,而到了中国,多了一层所谓的日式简约的生活理念,这就是附加价值了,中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身,而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。
然而随着品牌变得越来越多,日本品牌这个营销策略已经不管用,到了2014年,无印良品受到了淘宝电商的冲击,不得不在中国市场重新定价。迄今为止的5年间,无印良品已经降价了9次之多,甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平,然而这样频繁地打价格战,受伤害的是自己品牌的定位,而且中国物美价廉的品牌很多,无印良品已经进入了一个"价格高没人买,价格低品牌变弱"的死胡同。
值得一提的是,另外一个日本服饰品牌却混得风生水起,在截至2月28日的上半财年内,优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,总利润约合68亿人民币,创历史新高。看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。
山度士这个名字来源于 20 世纪初的一位飞行家 Alberto Santos Dumont,与卡地亚的创始人 Louis Cartier 是挚友。其实,如果把 Santos de Cartier 系列看作是卡地亚的入门级选择也并不准确,它的价位要比刚才说的 TANK 高不少。尽管不是专注腕表,但卡地亚的机芯在业内也一直享有声誉,例如 Santos de Cartier 系列多搭载的1847MC 型机芯。
全新Anagram刺绣印花Tote手袋,将品牌经典标志图案织入到奶茶白的帆布面料中,牛皮革的内面与提手让整个包都挺括了起来,质感满满,不惊叹LOEWE的细节与品质。Ella这个系列绝对是卖断货的高级配色!轻盈的Ella 托特包,采用耐用帆布材质。标志性的双TLogo拼饰,搭配精致皮革细节和内部口袋。整体风格经典迷人,尽显精湛手工艺。
1、梦金园属于什么档次 梦金园属于中端档次。梦金园是梦金园黄金珠宝集团旗下的黄金首饰品牌,其产品定位为中高端年轻女性,以高纯度和轻奢款式为主要特点,拥有全产业链自有黄金生产加工基地,深受消费者的信赖。老凤祥和梦金园哪个好 一、梦金园珠宝品牌怎么样 梦金园是中国山东的品牌。梦金园坐落于“中国蓝宝石之都——山东省昌乐县经济开发区”,主要从事黄金、白银、工艺品等珠宝首饰的加工销售业务,它是万纯金缔造者。
但是马爹利却是所有干邑品牌组中历史最悠久的,若是对时间沉淀有执念的酒友,或许就会认为马爹利的档次是最高的。不仅如此,近几年的全球最畅销的白兰地品牌,轩尼诗多次夺得头名,而马爹利还屡次落后于人头马,不得不说,这状况有点“危”。说不定这四大干邑品牌的头衔就要被第二名的费朗夺去了。人头马最大的特点就是,只用大、小香槟区的白兰地原酒调配产品,全系列酒款都是特优香槟干邑。而马爹利的原酒更多是来自不那么出名的边缘林区,一对比起来,马爹利劣势很大。
¥500左右天美时(timex)始创于1854年的美国钟表品牌,以其悠久的制表历史和时尚的外观,全球累计销量已超过10亿只。天美时户外系列手表有着强大的功能性与实用性,是科技与设计的结合,天美时领会户外生活方式的精髓,提供可靠、精确、舒适的户外运动腕表。¥1,000左右invicta是一家拥有100多年历史的钟表公司,而其制表历史却可以推溯到1837年。
看到文章标题,可能有些表友对名表二字有些争议,什么是名表?首先,毋庸置疑的是名表在国际上的知名度要高;其次,品牌需要在品质做工以及制表技术等多方面兼具一定优势。至于价格,个人认为这并不是“名表”的标准,亲民的价格也可以买到非常优秀的名表。但名表品牌那么多,想买表应该怎么选?如果你还在纠结买什么品牌,看完这个视频,相信你会有答案。
mk与蔻驰在国外是一个档次的产品,两者都属于轻奢品牌,但mk包包定价要比蔻驰贵。在国内,蔻驰的名气要远大于mk,因为蔻驰上市较早,其进入中国市场也较早,但两个牌子相比,美国人更喜欢购买mk的产品,且店内常常火爆断码。
纪梵希恋爱香水真的太绝啦。最近有没有什么香水特别好闻的?最近有一款纪梵希的香水特别好闻,看一下这个香水非常的好看。这一款叫做粉丝绒香水,听这个名字就是少女恋爱的味道。
简介:卡地亚的设计师之前肯定是个维修工,很喜欢这些工具设计,钉子戒指从设计到成品,体现了自信不羁的精神,具有独特的设计风格,很受时尚职场女性的喜爱。简介:上世纪七十年代,在纽约上市了卡地亚Love系列,从此一发不可收拾,经典畅销到二十一世纪。螺钉是标志性的设计,代表缠绵悱恻的爱情、矢志不渝的誓约。18K黄金打造,品质出众,是无数男女的种草之物。是当之无愧的最受女生欢迎戒指的第一名。当然,很多男生也喜欢,情侣款对戒婚戒也是不错的选择。
不同品牌的溢价水平不同,其主要的衡量指标是附加值除以产品价值的比率(见下图)。可以看出,普通品牌溢价率最低,奢侈品牌的溢价率最高。那么,多高的溢价率才算是高端品牌呢?从国际通行标准来看,高端品牌要求品牌价值溢价率超过100%。比如零售价40元一件的“杂牌”衬衫,换上BOSS品牌就能卖400元,溢价率高达900%,所以BOSS品牌绝对属于高端品牌。
宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
西铁城8210机芯优点,西铁城8210机械机芯,走时精准,稳定性高,时刻尽在掌握。时、分、秒针以及字粒设有炫酷的夜光显示。让你的潮流穿搭无惧暗夜环境,咱人群中熠熠发光。水晶玻璃表镜,更高透明度与通透性结合,让你的穿搭style目光所及,时刻清晰见证...
TR-90全称是“Grilamid TR90” 原本是瑞士EMS公司研发的一种透明尼龙材料,由于其各种性能适合镜架生产,所以近几年被广泛运用 tr90镜架优点 1.重量轻:重量约为板材镜架重... TR-90全称是“Grilamid TR90” 原本是瑞士EMS公司研发的一种透明尼龙材料,由于其各种性能适合镜架生产,所以近几年被广泛运用 tr90镜架优点 1.重量轻:重量约为板材镜架重... tr90镜架优点 1.重量轻:重量约为板材镜架重量的一半,可以减少对鼻梁、耳部造成的负担,长时间配戴也同...
[腕表杂谈] 今天给大家科普分享Quartz手表属于什么档次手表作为一种精密仪器,不同品牌、不同型号、不同材料的手表都有着不同的价格和档次。那么,quartz手表属于什么档次呢?下面将会从品牌、机芯、材料三个角度来探究。品牌是衡量手表档次的一个重要因素,quartz手表品牌众多,从高档到低档的品牌都有,例如Rolex、Omega、Longines等对于品牌的认可度和市场影响力较高,标志着高档次和高品质;而且都有较高的出产和制造成本,因此价格较高。而低档次品牌,例如SWATCH、CASIO等,定位主要在大众