日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词,同时伴随而来的自然是高价格,这些年随着国产品牌崛起,不少日本品牌受到极大冲击,一味地高价格策略已经不管用了。其中最明显的例子就是无印良品,在日本本土是平民品牌,在中国却成了奢侈品,而这个牌子终于在中国市场混不下去了。

2019年6月,根据无印良品的官网显示今年第一季度财报,无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%,这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态。
不仅中国市场低迷,这个颓势蔓延到了整个东亚市场,2018年第四季度利润为64.77亿日元,仅增长1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%,整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。
2005年刚进入中市场的时候,无印良品一直将自己定义为"高品质、小奢侈"的品牌,那时中国消费者可选品牌不多,因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长。虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多,但很快,无印良品的店铺已经扩张到了200多家,根据统计显示,无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。

其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑,无印良品在日本主打好物低价,通过简化包装、省去品牌等产品附加内容,回归本质,而到了中国,多了一层所谓的日式简约的生活理念,这就是附加价值了,中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身,而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。
然而随着品牌变得越来越多,日本品牌这个营销策略已经不管用,到了2014年,无印良品受到了淘宝电商的冲击,不得不在中国市场重新定价。迄今为止的5年间,无印良品已经降价了9次之多,甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平,然而这样频繁地打价格战,受伤害的是自己品牌的定位,而且中国物美价廉的品牌很多,无印良品已经进入了一个"价格高没人买,价格低品牌变弱"的死胡同。

值得一提的是,另外一个日本服饰品牌却混得风生水起,在截至2月28日的上半财年内,优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,总利润约合68亿人民币,创历史新高。看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。
属于奢侈品。 Valentino是意大利的国宝级奢侈品牌。其总部设于永恒之城罗马的市中心,以古今共蕴的角度演绎现代时尚。 华伦天奴 大师的设计讲究运... 属于奢侈品。 Valentino是意大利的国宝级奢侈品牌。其总部设于永恒之城罗马的市中心,以古今共蕴的角度演绎现代时尚。 华伦天奴 大师的设计讲究运... Valentino是意大利的国宝级奢侈品牌。其总部设于永恒之城罗马的市中心,以古今共蕴的角度演绎现代时尚。 华伦天奴 大师的设计讲究运用柔软贴身的...
OMEGA欧米茄:档次有落,以ETA机心为主改造,有自家技术,同轴机心品牌独有,也有FP和LEMANIA提供的计时机心。属于中高端手表品牌。无论什么行业品牌,我们都会想了解一个品牌的排名,今天,我们来帮大家理清下手表品牌中的分类及等级划分。文章内容仅供参考,抛砖引玉,留言一起讨论。MOVADO摩凡陀:中低档,以ETA机械或石英产品为主,表款集中于某经典设计,走时尚路线,间有限量外购芯复杂表款。
提到达芙妮,可能会引起很多80后90后的回忆,达芙妮是中国知名女鞋品牌,市场占有率最高时,曾号称每五双中国品牌女鞋中就有一双达芙妮。那句经典广告词也曾家喻户晓——“爱上s.h.e,爱上达芙妮”。不过,现在的达芙妮连如何生存下去都成了难事,达芙妮为何会沦落至此呢?01.曾经的辉煌达芙妮最辉煌的时候,全国拥有6881家门店,一年卖出5000万双女鞋,市占率一度将近20%。
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2009年,安踏以约6亿港元的价格,从百丽集团手中收购FILA斐乐品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权。在接手处于亏损状态的FILA斐乐中国业务后,安踏提出“回归时尚”的战略,FILA斐乐被定位为高端时尚运动品牌,并增加FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动打造出的子品牌系列,进行了细分领域大规模的扩张。
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卡地亚和劳力士,哪一个档次更高?最近一位读者朋友提了这么一个问题。第一,以目前比较流行的一些品牌档次划分标准来看,卡地亚属于所谓的顶级奢华品牌,而劳力士则属于所谓的经典奢华品牌。也就是说,卡地亚比劳力士高一个档次。这主要是因为,劳力士没有超级复杂功能的表款(比如三问、陀飞轮、万年历等)。对于劳力士而言,比较复杂的表款基本就是计时功能和双时区功能了。
宫泉是正规的护肤品吗?宫泉是正规的护肤品。宫泉化妆品隶属广州汉美化妆品有限公司。公司是一家长期从事研发、经营、销售为一体的生产企业。旗下有宫泉、美肤凯、韩树等品牌,符合中等消费水平。美容产品要根据自身的具体情况来选择合适的化妆品。第一步:洁面乳、洗面奶;第二步:爽肤水。爽肤水有清洁和收缩毛孔的作用,对肌肤进行二次清洁;第三步:肌底液。帮助肌肤吸收后续护肤品的营养;第四步:精华液。按照先额头、后脸颊,最后下巴的顺序涂在脸上;第五步:乳液或面霜。用完精华后,就可以涂抹上乳液或者面霜。
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