最近,SK-II神仙水在社交媒体上的风评屡屡遭受核污水的牵连,但它的颓势其实早就出现。
1
前段时间,网络上开始流传起SK-II明星产品神仙水产地被核辐射污染的消息。
该消息称,神仙水的唯一水质来源、日本最大湖泊琵琶湖湖畔,被堆放了大量含放射性物质铯的木屑,而这些木屑来自福岛核电站事故中被辐射的一些树木。
如果消息属实,神仙水将会遭受毁灭性打击。很快,宝洁官方表示,当地在第一时间就完成了清除工作,因此并未受到核辐射的营销,并主动对SK-II产品进行了辐射相关的针对性检测。
此外,国内知名测评博主也对神仙水等SK-II产品进行了检测,没有发现任何异常。
但是,在社交媒体上,有博主发起的“你还会继续用日妆吗”的投票中,依然有64%的网友投了“不会”选项。
属于日妆的SK-II神仙水,或许将会继续受到影响。
2
说起来,早在此之前,包括神仙水在内的SK-II就表现出销售疲软的态势。
宝洁集团发布的2023财年第一财季报告显示,宝洁净销售额为206.12亿美元,同比增长1%,归属于母公司的净收益为39.39亿美元,同比下降4%。
如此业绩表现,实在不能说好看。宝洁也在财报中直接道明了原因——本来是自家美容部门的核心王牌SK-II,在近两年直接成了“拖后腿的”。
2022年4-9月,SK-II销售额下降了两位数,给宝洁造成难以抵消的负面影响。在2022财年之前,美容部门还属于拉高宝洁整体销售额的板块,2022财年之后,美容部门净销售额增速整整比宝洁总销售额增速低了3%。
到了2023财年,美容部门销售颓势并未改变,已经连续五个季度下滑。
而让美容部门一蹶不振的,就是宝洁曾经的明星品牌SK-II。
针对如此颓势,宝洁给出的应对方案,不是降价促销,也不是加大营销力度,而是——提价续命。2023年初,SK-II天猫官方旗舰店就宣布,230ml神仙水与50ml小灯泡均涨200元、大红瓶涨价160元,涨幅为近五年来最高。从2018年至今,SK-II产品已经陆续涨价四次了。
宝洁企图靠着涨价来提高SK-II销售乏力拉低的利润率,这让人真的很难评。
3
SK-II的销售疲软,宝洁也不是没有找过原因的。它将此归咎于过去两年间,我国化妆品市场消费不振,还有疫情导致的旅游渠道销售不好。
毕竟,同样是叱咤中国中高端化妆品市场的雅诗兰黛,在过去两年间同样也出现了销量下滑的趋势。
但在POPPY看来,原因或许不止于此。
近年来,国内开始流行功能性护肤品,国货品牌也开始在成分、原料和配方上下足功夫,各种功能性护肤产品层出不穷,胜肽、A醇、维C、神经酰胺和烟酰胺等成分也轮番走红。在这样的情况下,SK-II主打的PITERA也不再那么吸引人了,甚至还被一些国产护肤品牌找到了“平替”。
仅靠PITERA,SK-II在产品端的更新迭代已经比一些同行慢了,消费者自然也就不再只青睐神仙水、大红瓶和前男友面膜。
而在营销上,SK-II最出圈的作品《她最后去了相亲角》《人生不设限》等,都是前几年的事情了,颇有点后继乏力的意思。
去年,SK-II上了个《所有女生的offer2》,本来想宣传一下品牌,却因在节目表现得抠门又龟毛,只想着产品卖爆光,却一点不想降价优惠,被观众们追着从综艺节目评论区骂到小红书官方账号评论区,最后骂上了微博热搜。
只能说,在中国护肤品市场变化巨大的当下,SK-II无论是产品迭代还是营销宣传上,都有点没有跟上的意思。而商场如逆水行舟,不进则退。
从今年6月开始,又还有日本核废水的阴影笼罩下来,SK-II之后如何,真的很难说。
在日本化妆水中,有四大神水的说法,它们分别是SK-II神仙水、奥尔滨健康水、黛珂紫苏水、IPSA流金水,还有个说法是SK-II神仙水、奥尔滨健康水、雪肌精化妆水、CPB水磨精华水,但无论其他四大神水怎么变换,SK-II神仙水都是稳坐钓鱼台,当仁不让的,对于“化妆水一哥”这个称号,当然也是当之无愧的了!
对于日本SK-Ⅱ品牌的多项化妆品日前被查出禁用成分铬和钕的消息,一些百货商店或化妆品店的负责人都表示已经从媒体的报道中知道这一消息,并且目前已经跟供货商进行联系。记者昨天在南海某大型商场的化妆品柜台发现,SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼、SK-Ⅱ多元修护精华霜等几款被指含有禁用成分的化妆品也已被撤下柜台。商场方面表示,这样做是对顾客负责。
SK-II 大红瓶是很经典的面霜,很多姐妹搞不清楚清爽版和滋润版有什么区别,下面我来详细说说:总之,选择大红瓶清爽版还是滋润版要根据自己的肤质和季节来选择,以达到最佳的保湿效果。1、质地:大红瓶清爽版的质地略轻薄,有点类似乳液,具有清爽、轻薄的质地,易于吸收,不会给肌肤带来沉重感。而滋润版则是一款保湿露,比清爽版更厚重一些,具有更浓稠的质地,含有更多滋润的成分,有助于提高肌肤的滋润度。
而Valmont法尔曼幸福面膜就是低调研发的代表。Valmont法尔曼幸福面膜可能有的姐妹不熟悉。香缇卡钻石面膜、la prairie鱼子睡眠面膜 *右下角为Valmont法尔曼幸福面膜 这款幸福面膜就是法尔曼明星产品。法尔曼幸福面膜的三离子DNA(钙、镁、钠)Valmont法尔曼这个瑞士殿堂级品牌。“这是我用过最好的面膜,用完觉得整个人容光焕发。”
sk-ii辨别真假方法如下:首先找到sk2外层包装的二维码,继而使用手机、uc或者其他的浏览器自带的“扫一扫”扫描防伪码,然后安静等待一会儿,就会显示详细结果。如果查询次数超过1次,那么慎重涂抹。关于瓶底文字的辨别方式一定要强调的是各种版本的假货仿的逼真程度是各不相同的,有的精点有的糙点。正品批次喷墨、颜色浅,字体中间有明显拉丝。但是看到假货批次印刷颜色深、 中间拉丝不明显平滑。
说起赫莲娜,热火的小绿瓶精华,眼霜,绿宝瓶面霜我用后的最大感受就是使用感超越宣传功效。说白了,贵妇牌子卖的是什么,卖的就是一等一的贵妇使用感,有没有真实功效真的要靠运气了,但医美类护肤品就不一样,用起来感觉在做生化试验,体验感很差,但效果就是肉眼可见的。赫莲娜偏向于干预式护肤,也就是俗称微整系列。这个系列可以说不是他们家最贵的,但是价格也属于偏高,而且需要你按疗程用才能发挥效果的,所以捆绑起来一次性都要至少3瓶起买,价格算是相当高了,但是如果你只用一支觉得没效果就说产品不好用,那是你没用对方法,要是有肌肤
本期,我拿来了大唯唯化妆台上万年回购的护肤品——SK-II护肤精华露(俗称“神仙水”)来为大家做鉴定。其实很多刚接触神仙水的人都会有个疑问,神仙水究竟是精华还是爽肤水?官方的答案是,神仙水是一款“精华水”,在它之前还是需要先使用具有二次清洁功效的爽肤水的。水状的精华,也能让皮肤更容易吸收,让PITERA的效果发挥到极致。
赫莲娜活颜修护面膜英文名称:HELENARUBINSTEINRE-PLASTYAGERECOVERYFACEWRAP。赫莲娜活颜修护面膜,拥有高修护力,高保湿力和高渗透力,以及全新水凝绷带冻膜质地。使肌肤水光柔亮、密集修护,镇静舒缓,长期使用修护肌肤损伤、肌底充盈弹润。
如果说在电商平台买到假货还有申诉维权的机会,那么从微信上通过代购买到假货只能自认倒霉。“从代购处购买的护肤品比国内专柜价便宜百元,价格着实让人心动,但也要找靠谱、熟识的代购。”北京白领王小姐告诉记者,自己曾在一位号称做美国代购的微商上购买海蓝之谜面霜,无论包装还是膏体质地均与专柜存在差异。“一般代购都是不退不换,买到假货也无法维权。”王小姐说。
切勿边敷面膜边玩手机,手机有强大的辐射,这样敷面膜是完全没有灵魂。敷面膜的时候要平躺着敷,千万不要坐着,趴着甚至蹲着敷,因为平躺着敷面膜会让精华液更好更均匀地吸收,这样敷出来的脸蛋才是美美哒。时间控制在10分钟以内,千万不要说害怕浪费精华液敷个20分钟甚至半小时,这样小心面膜把你的皮肤水分给吸干,适得其反。
sk-ii产品怎么保存?通过sk-ii底部的生产批号,可以知道准确的生产日期,再通过生产日期推算出保质期。sk-ii的保质期未开封时可以存放三年,通过生产日期的时间往后推三年就是保质期。sk-ii保质期是指未开封的情况下,一旦开封,保质期就会大大的缩短,开封之后的sk-ii产品最好在一年之内用完。开封之后的产品,成分就会和空气和细菌接触,影响产品的质量。