最近,SK-II神仙水在社交媒体上的风评屡屡遭受核污水的牵连,但它的颓势其实早就出现。
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前段时间,网络上开始流传起SK-II明星产品神仙水产地被核辐射污染的消息。
该消息称,神仙水的唯一水质来源、日本最大湖泊琵琶湖湖畔,被堆放了大量含放射性物质铯的木屑,而这些木屑来自福岛核电站事故中被辐射的一些树木。
如果消息属实,神仙水将会遭受毁灭性打击。很快,宝洁官方表示,当地在第一时间就完成了清除工作,因此并未受到核辐射的营销,并主动对SK-II产品进行了辐射相关的针对性检测。

此外,国内知名测评博主也对神仙水等SK-II产品进行了检测,没有发现任何异常。
但是,在社交媒体上,有博主发起的“你还会继续用日妆吗”的投票中,依然有64%的网友投了“不会”选项。
属于日妆的SK-II神仙水,或许将会继续受到影响。
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说起来,早在此之前,包括神仙水在内的SK-II就表现出销售疲软的态势。
宝洁集团发布的2023财年第一财季报告显示,宝洁净销售额为206.12亿美元,同比增长1%,归属于母公司的净收益为39.39亿美元,同比下降4%。
如此业绩表现,实在不能说好看。宝洁也在财报中直接道明了原因——本来是自家美容部门的核心王牌SK-II,在近两年直接成了“拖后腿的”。

2022年4-9月,SK-II销售额下降了两位数,给宝洁造成难以抵消的负面影响。在2022财年之前,美容部门还属于拉高宝洁整体销售额的板块,2022财年之后,美容部门净销售额增速整整比宝洁总销售额增速低了3%。
到了2023财年,美容部门销售颓势并未改变,已经连续五个季度下滑。
而让美容部门一蹶不振的,就是宝洁曾经的明星品牌SK-II。
针对如此颓势,宝洁给出的应对方案,不是降价促销,也不是加大营销力度,而是——提价续命。2023年初,SK-II天猫官方旗舰店就宣布,230ml神仙水与50ml小灯泡均涨200元、大红瓶涨价160元,涨幅为近五年来最高。从2018年至今,SK-II产品已经陆续涨价四次了。
宝洁企图靠着涨价来提高SK-II销售乏力拉低的利润率,这让人真的很难评。
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SK-II的销售疲软,宝洁也不是没有找过原因的。它将此归咎于过去两年间,我国化妆品市场消费不振,还有疫情导致的旅游渠道销售不好。
毕竟,同样是叱咤中国中高端化妆品市场的雅诗兰黛,在过去两年间同样也出现了销量下滑的趋势。
但在POPPY看来,原因或许不止于此。
近年来,国内开始流行功能性护肤品,国货品牌也开始在成分、原料和配方上下足功夫,各种功能性护肤产品层出不穷,胜肽、A醇、维C、神经酰胺和烟酰胺等成分也轮番走红。在这样的情况下,SK-II主打的PITERA也不再那么吸引人了,甚至还被一些国产护肤品牌找到了“平替”。

仅靠PITERA,SK-II在产品端的更新迭代已经比一些同行慢了,消费者自然也就不再只青睐神仙水、大红瓶和前男友面膜。
而在营销上,SK-II最出圈的作品《她最后去了相亲角》《人生不设限》等,都是前几年的事情了,颇有点后继乏力的意思。
去年,SK-II上了个《所有女生的offer2》,本来想宣传一下品牌,却因在节目表现得抠门又龟毛,只想着产品卖爆光,却一点不想降价优惠,被观众们追着从综艺节目评论区骂到小红书官方账号评论区,最后骂上了微博热搜。
只能说,在中国护肤品市场变化巨大的当下,SK-II无论是产品迭代还是营销宣传上,都有点没有跟上的意思。而商场如逆水行舟,不进则退。
从今年6月开始,又还有日本核废水的阴影笼罩下来,SK-II之后如何,真的很难说。
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