“你帮我多拍几瓶行吗?我怕以后这个价钱搞不到货了。”淘宝主播小李琳一边带货一边想在自己直播间抢购的,是一款被很多好莱坞明星推荐的卸妆膏,平时专柜价490元,在当下的直播中仅售139元,不到正价三折。
同一时间,在淘宝主播陈洁kiki、烈儿宝贝等人的直播间里,希思黎全能乳液、海蓝之谜精粹水等一众国际大牌爆款,正以专柜价的5-6折“大甩卖”。
距离618大促还有一个月,5月15日,一场由淘宝直播和全球购举办的“全球好物节”却已将购物狂欢的气氛点燃。
这次全球好物节,其实是淘宝全球购与直播电商深度融合的首次成规模尝试。而其大背景是,3月30日的淘宝全球购商家大会上,淘宝内容电商事业部总经理玄德透露淘宝全球购加入内部电商事业部大团队,淘分销也全面升级,未来货品供应商可轻松触达头部主播、跨境买手、红人。
深度融合的结果如何?5月15日当天,40多个国家和港澳台地区、100多座城市同步淘宝开播,包括陈洁kiki、烈儿宝贝、叶一茜等20名淘宝头部主播、近1万名淘宝全球购买手参与直播带货,覆盖护肤品、彩妆、珠宝、潮鞋等全球热卖商品,促销力度极大。最终,全球好物节共吸引了超230万人次下单,全球购直播交额超1亿元。
一、一天超40个国家开播,最远买手在南非
今年的全球好物节,20名淘宝头部主播、近1万名全球购买手以当下最火的直播形式,撑起了这场海淘狂欢节的重要一环。
上午十点,小榜君打开淘宝直播,发现有不少国内外的主播、买手早早火热开播。美国、加拿大的买手直播的蔻驰包包、巴宝莉风衣和古驰首饰,还有韩国的护肤品、日本的珠宝、缅甸的玉石等等,都已积累了上万的场观量。
而偏小众些的直播间,如尼泊尔代购羊绒围巾、俄罗斯代购蜜蜡等,获得了大量精准粉丝的关注。
根据全球好物节战报,5月15日当天,来自超40个国家、100座城市的买手们同步开播,最远的主播在万里之遥的南非开普敦。其中,来自日本、美国、法国的海外商品最受女性消费者欢迎,三个国家的总订单超过35万笔。
二、保税仓供货:大牌爆款的低价秘密
优惠力度方面,除了80万红包雨、9块9秒杀,最令人心动的,是所有大牌尖货极低的折扣价。“‘神经病’的价格,以后不会有的。”直播中,陈洁kiki就很笃定地向粉丝说道。
但主播怎么拿下这么优惠的价格呢?
事实上,这得益于活动主办方之一——淘宝全球购的新供给模式。淘榜单了解到,除了部分境外直邮商品,全球好物节上相当多的商品都来自淘分销背后的供应商,品牌方和跨境贸易商向主播和买手们开放了超10万件境外商品的商品池,并且商品大部分都是境外源头直接采购、保税仓直发,这也是大牌们在保障商品品质后还能价格如此优惠的核心原因。
为向消费者传递官方正品、保税仓直发的信息,淘宝全球购邀请陈洁kiki和烈儿宝贝两名淘宝主播,到杭州下沙做了保税仓专场直播,两人的成交额均破2千万。直播时,粉丝可以看到主播身后数米高的货架,工作人员开着叉车在货架间穿梭、取货放货。
而在小李琳、曾虹畅、泡芙辣妈妈不是佟丽娅等主播的直播间,背景板上则直接标注出如“保税仓直发,官方合作”等标语来为商品背书。
除了商品品质、优惠力度大,淘宝全球购总监图先特别强调了全球购的官方组货能力:“515是首次全球购联合淘宝直播中的TOP主播和明星主播,通过整合全球供应链创建的淘分销模式,解决境外货品品控和价格竞争力不足的问题,在保持优惠力度的同时,提升售后和物流的服务能力,以求更好的服务海淘消费者。未来每月都会有‘全球好物节’。”
三、解决奢侈品鉴定问题,直播成交涨6成
今年全球好物节的另一个亮点,是奢侈品的热卖。
据活动战报数据,奢侈品成交额当天同比增长60%。路易威登、古驰、香奈儿和爱马仕,位居当天奢侈品销售额TOP4,其中爱马仕成交额暴涨150%。
小榜君注意到,奢侈品买手们除了上架近年乘着复古风回归、广受热捧的经典款外,如香奈儿CF、LV老花等,海外专柜刚刚上架的21春夏款呼声也很高。再叠加全球好物节的直播专享活动,进一步刺激了大家的消费欲望。比如,巴黎买手“杨杨全球购”提前一个月为该活动踩点沟通,提前获得了当天进入巴黎老佛爷以及春天百货众多一线大牌专柜直播的资格。
另外,淘榜单了解到,在奢侈品鉴定方面,全球购和中检集团奢侈品鉴定中心已启动战略合作,双方将基于消费者和商家需求洞察独创一套“售中”实物鉴定流程,降低逆向纠纷。
据悉,目前已有10家商家启用鉴定服务,4月鉴定500多单,覆盖80多个品牌,现主要集中在路易威登、爱马仕等重奢和MCM、巴宝莉等潮奢,预计今年9月前会覆盖奢品新品代购市场和日本中古市场。
淘宝全球购业务因跨境代购而生,后来逐渐成为海外中小品牌低成本试水中国市场的一个重要渠道。据《天下网商》报道,尽管2020年遭遇疫情冲击,但全球购GMV保持了约40%的高速增长。
在今年3月30日的淘宝全球购商家大会上,淘宝内容电商事业部总经理玄德曾透露说,淘宝全球购已整体并入淘宝内容电商事业部,淘分销也全面升级,未来货品供应商可轻松触达头部主播、跨境买手、红人,完成分销覆盖。
而这次全球好物节无疑是淘宝全球购与直播电商、内容电商深度融合的尝试。
一方面,全球购凭借丰富的境外货品、优惠的价格,成功吸引了230万人次的下单,足以见得“好物”在消费者心中的吸引力。另一方面,当“货”愈发成为直播的核心竞争力,淘宝全球购和它的保税仓、“品质联盟”质检服务等一系列供应链服务积累,也逐步在消费者心智中留下了印记。
第二天下午,心情忐忑的梁女士果然收到了自己最不愿意听到的消息:仓库已经核实,商品出库时吊牌是连接在包包上的,并非单独放置。吊牌已经移除,无法办理退换货。梁女士立刻追问:“你们核实的情况,包括商品出库和寄送快递的视频,可以出示吗?”对此,客服当即予以拒绝:“抱歉,这是内部信息,无法直接向您提供。”新民晚报“新民帮侬忙”记者通过400客服热线联系GUCCI方,就“在消费者发现收到假货后,品牌方为何不能提供商品发货、打包、寄送环节的完整视频”“面对网购奢侈品可能在物流等方面存有的风险,品牌方是否主动提醒消费者录
拼多多买的海蓝之谜修复精华很不错,验货是正品,还是那熟悉的味道哈哈。真是第一次觉得拼多多不是拼夕夕。专柜4100购入一瓶,拼夕夕两瓶不到4000。
还有拼多多上卖的那些化妆品啊,很多都是大牌,为什么都那么便宜啊 二三十块钱一套,关键是评价都还不错 是认真的吗…但是我还是有很多不明白的地方?为什么他卖的化妆品那么便宜啊。临保的商品吗?还是不是正规渠道销售的商品?还是人家带货能力强,拿货就比较低?那么让那些化妆品的经销商怎么卖啊?我的观点是:化妆品不是灵丹妙药,并不是随便涂抹一两瓶化妆品就能立竿见影的。我们的皮肤受到多种因素的影响,其中生活方式占了很大一部分因素。保持健康良好的心态其实是至关重要的。便宜的化妆品和贵的化妆品差不多。我咨询过精细化工专业的同
SK2、HR赫莲娜、LAMER海蓝之谜、希思黎、迪奥、香奈儿……这些大牌子的化妆品,是个女的肯定都听说过,但是用过的人可能只有百分之一吧。原因自不必说,一个字就是“贵”。但是“贵”的就一定好用吗?先说SK2,我用的是神仙水和大红瓶面霜,对于大干皮的我来说,非常好用,使用了五个月期间,改善了面部脱皮症状,皮肤也水润了不少。
先用精华之后全能乳全能乳质地轻薄但是有人觉得油(很奇怪)味道奇葩说不清楚的怪味(积雪草+香料)希思黎全能主要就是矿物油+积雪草的一款产品积雪草能消炎修复肌肤...
今天教会大家如何赫莲娜黑绷带的真假,你们有黑绷带面霜的一定要看一下自己买的是真是假,现在假的是非常多的,大家按照下面的步骤对着鉴别都可以判断出真假的,现在市面上的仿版已经更新了,仿得也比较逼真。大家如果看了之后还不能确定的,可以发我看下。真货正面logo箭头所指位置,是有一个小凸起的,并且下面字母N是比其他字母明显粗。
京东海蓝之谜旗舰店是正品。因为这个店铺京东只会有一家,是由品牌自营或者是品牌指定的国内代理商运营的,产品都是由品牌供货到京东国内8大仓库,由京东统一配送,从程序上面来说,是可以保证正品的。海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下的面霜品牌。
以圣罗兰小金条为例,金色管体有ysl的logo,如果仔细观察可以对比出来,假货的logo有点粗制滥造,虽然同样是凸起的设计,但是一点都不精致。而正品的logo印刷非常的精致,没有粗制滥造的感觉。观察圣罗兰口红真假的话,需要打开手机闪光灯来观察,这样才能看得自信。假货的话,外壳边缘会有一定的摩擦感,整体而言做工不够精致。而正品的话,就会好很多。尤其是盖子上的贴纸,正品自己清晰,假货的话相对模糊。
国内有专柜哦,你去商场比较多的地方基本上都有专柜的。我只能说国内专柜的价格确实要比国外贵的多,但如果你一定要正品,专柜肯定是最让人放心的地方。
克里斯汀·迪奥,简称迪奥,是著名法国时尚消费品牌。亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司:LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司路威酩轩集团,是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH Group 42.38% 的普通股及 59.3% 的表决权。香奈儿是一个法国著名奢侈品品牌,创始人是Coco Chanel,该品牌于1910年在法国巴黎创立。
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