在注重“颜值”的当下,消费者越来越舍得在“脸”上花钱。而美妆也已不再是女性消费的代名词,尤其在一线和新一线城市中,越来越多的男性加入彩妆、护肤(以下简称美妆)消费的阵营,美妆市场正在不断壮大。
长期以来,我国的美妆市场都被国际化妆品巨头牢牢把控。而随着人们消费需求的不断提高,高端美妆如今也在不断被大众所接纳。郑州作为新一线城市,人口过千万,又吸引了哪些一线美妆大牌入驻呢?
一、高端美妆郑州进驻情况, 百货不输购物中心
随着消费升级以及市场购买能力的全面提升,国际一线美妆大牌企业都开始将中国区视为最具增量的市场,除了近年来不断入驻天猫之外,也尤为注重线下渠道的拓展,尤其是针对一线城市和新一线城市的购物中心/百货。
(正弘城美妆区域)
据赢商网不完全统计,进驻郑州的国际一线美妆品牌多达几十家。包括美国雅诗兰黛集团旗下顶级护肤品牌海蓝之谜,法国欧莱雅集团旗下顶级奢华美容品牌赫莲娜,日本资生堂集团旗下顶级美妆品牌肌肤之钥CPB,韩国爱茉莉集团旗下高端护肤品牌雪花秀等。除此之外,也有迪奥、纪梵希、阿玛尼、香奈儿等一众奢侈品集团的美妆副线品牌。
从进驻情况来看,丹尼斯大卫城与正弘城平分秋色,在高端美妆领域占据绝对优势。值得一提的是,丹尼斯百货人民路店、丹尼斯百货花园路店、正道花园百货店这三家百货在美妆板块也比较突出,均有大牌入驻。而区别于购物中心的大牌美妆以独立门店居多,百货商场中则是以专柜的形式呈现。
从上综述情况来看,这三家百货在高端美妆领域并不输购物中心。除了这些国际大牌,项目内也有像兰芝、欧莱雅、玉兰油等一些相对平价的品牌,以满足不同消费水平的顾客。
(丹尼斯百货花园路店美妆区域)
丹尼斯百货人民路店和正道花园百货店开业时间均已超过20年,而丹尼斯百货花园路店今年也是其开业的第12个年头年,面对购物中心的崛起,传统百货逐渐衰落,这三个老牌项目“依然能打”着实不易。
二、正弘城美妆优势凸显,多个大牌“仅此一家”
对于购物中心而言,美妆业态已经有着举足轻重的地位,在消费升级之下,美妆行业已经突破5000亿大关,巨大的前景推动着购物中心加码关注美妆业态。而在高端美妆领域,郑州的商业项目涉及不多,只有几个代表性的购物中心有大牌加持,正弘城作为一个开业仅一年多的项目,表现尤为亮眼,多个美妆大牌在郑州“仅此一家”。
?赫莲娜HR:赫莲娜作为欧莱雅集团旗下顶级的美容品牌,被称为“贵妇品牌”。有“绿宝瓶”“黑绷带”“针管精华”等多个网红单品,品牌粉丝众多。赫莲娜于2018年11月,伴随着正弘城开业登陆河南市场,截至目前,赫莲娜正弘城店仍是河南地区唯一一家门店。
(赫莲娜正弘城店)
?NARS:去年8月23日,资生堂旗下彩妆品牌NARS河南首家专柜入驻正弘城,这也是该品牌在全国的第17个专柜。NARS自2017年进入中国,扩张较为谨慎,2年时间只在大陆地区开出18家专柜,择址时更看重商场的整体形象、客户群体与NARS品牌调性的相符。
(NARS正弘城专柜)
?黛珂:4月9日,日本Kose(高丝)集团旗下的顶级护肤及彩妆品牌黛珂河南首店于正弘城开业。黛珂目前在国内已有27家门店,郑州正弘城店是华中区第5家门店。
(黛珂正弘城店)
除此之外,ipsa、CPB、La Prairie等品牌,虽在郑州已设立专柜,但仍把第一家独立门店开设在了正弘城。正弘城美妆实力凸显,不光吸引了这些国际大牌,一些网红品牌也汇聚于此,像完美日记、玛丽黛佳等人气较高的国产品牌,在正弘城也均有入驻。
在众多购物中心发力线上的同时,正弘城推出的正弘城+小程序也于去年六月份上线,如今日访问量两万左右,三月份销售额达一千多万。据了解,在正弘城的线上小程序中,美妆板块的月销售额占到了90%,是其营收与引流的关键。
三、郑州大牌美妆市场集中 区域发展空间大
据《2019高端美妆消费白皮书》报告显示,目前,14-55岁的女性消费群体中,有28%为高端美妆用户。用户人群规模相当于约9000万人。而在购买高端美妆商品渠道中,线下购买渠道以百货专柜/门店占比最高,达56%。由此看出,线上淘宝、天猫、微信代购虽扩充了高端美妆商品的购买渠道,但线下市场仍是高端美妆的“主阵地”。
高端美妆品牌在郑州的线下市场相对集中,基本集结于二七商圈和花园路商圈,覆盖范围较小。面对城市的不断发展,越来越多的商圈逐渐形成,郑州市内除了二七、花园路这两个老牌商圈,还有CBD商圈、东站商圈、开发区商圈等一众新兴商圈,然而这些商圈却少见高端美妆品牌的身影。
这或许和商圈发展是否成熟、品牌的择址条件有关,但郑州高端美妆的线下市场,区域发展空间很大。不单针对于大牌美妆,去年YOYOPARK购物公园引进“北区第一家”奈雪,区域首进已然成为大牌、网红品牌今后的扩店模式,不会纯粹只在一个区域重复扩店。未来“北区第一家”香奈儿、“西区第一家”迪奥,或将成为大牌美妆郑州线下市场的发展方向。
2018年有很多传奇式的人物都离开了,比如霍金和金庸,还有就是法国著名时装设计师纪梵希,有人说,赫本终于在天堂等到了她生前挚爱的男人。奥黛丽赫本,大家都很熟悉,即使没有看过她的电影,也知道她被誉为史上最美女人,荧屏天使!一提起纪梵希,相信很多人脑海里就会浮现优雅高档的时装香水甚至奢侈品,今天要带给大家的是贝尔德纪梵希,一个法国著名时装设计师与荧屏天使奥黛丽赫本的传奇故事。
广藿香因其浓烈、持久的泥土味,一直是男士香水的主要成分。很少有人能像纪梵希(Givenchy)这款40年的经典之作那样处理得当。现代的诠释比比皆是,但这是最初的万无一无的组合,广藿香,香根草,麝香和皮革,使它成为有史以来最性感的男性香水之一。从那时起,男士香水每十年都出现新的趋势,从七十年代的fougère(“蕨类”),到八十年代的浮夸的香味,到九十年代的超轻柑橘味,本世纪头十年的烟熏乌木味,再到今天的可食用美食香味。
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1.纪梵希散粉:也叫四宫格散粉,1号色是最热门的色号,适合油皮混油皮,但是作为干皮的我用了之后觉得也很可!有点淡香,上脸后比较自然,我感觉有调节色号的作用,自带粉扑,取粉其实一般,但是很耐用!用个三年以上几乎不成问题,一盒正装才270左右~性价比也没得说啦~2.黛珂散粉:色号很多,但这个色号肤色的意思,而是不同色号效果不一样,比如00色号是带微闪,10色号是哑光等,看你自己想要什么状态的妆容,带粉扑也挺好用~一盒200出头,比较耐用,适合干皮...
这些口红清甜,日常素颜或带妆均可,素颜建议薄涂,完全不挑肤色以上推荐的口红颜色清甜,日常素颜或带妆均可,素颜建议薄涂。其中纪梵希27、306和405是适合所有肤色和妆容的经典色号,阿玛尼#208则是适合秋冬的温柔复古色号,而花钰集植物口红则是更适合素颜的实用宝藏。
说到纪梵希,你会想到什么 纪梵希的历史也可谓是一段传奇了,纪梵希 的创立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家。纪梵希与赫本的故事也许大家都耳熟能详。而转机就在一顿简单的晚饭后,纪梵希就改变了主意:“晚饭还没结束,我就对她说,我愿意为你做任何事。”
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