孩儿面是哪个国家的品牌

曾家喻户晓的蘑菇形儿童面霜品牌孩儿面如今难觅踪迹。北京商报记者调查发现，孩儿面已从京东、天猫等撤店，微博已有近两年时间未更新，且孩儿面官网也显示暂时无法访问。业内人士认为，汉高集团收购孩儿面后，未能助推其在儿童护理领域继续领跑，反而随着时间的推移，逐渐淡出人们视野，鉴于目前发展状况，未来汉高集团很有可能将孩儿面出售。

多方退场

在汉高天猫官方旗舰店中，里面不乏汉高集团旗下施华蔻、护齿达、丝蕴等，但并未见到孩儿面的身影。

北京商报记者走访发现，多家超市已没有了孩儿面的踪影。在一家永辉超市里，儿童护理用品区摆满了各式各样的产品，但没有孩儿面。而依然在销售孩儿面的超市，也将产品放在了不显眼的位置，且仅摆放了2-3款产品。

一位正在挑选儿童护理用品的王女士称：“小时候我用过孩儿面，但现在很少看到了。给宝宝挑选护肤品的时候，基本上首选强生、贝亲、启初等品牌。”

对于孩儿面上述线上、线下渠道的情况，北京商报记者联系采访了汉高集团相关负责人，对方回复称：“汉高集团旗下化妆品/美容用品业务部始终致力于为消费者带来优质的品牌和产品。孩儿面作为汉高旗下品牌，我们将继续确保消费者可通过电商平台或汉高合作的线下零售商购买到合适的产品。”

在经济学家、财经金融评论家余丰慧看来：“孩儿面关闭线上渠道有两种可能，一是企业收到部分消费者反馈，将问题产品悄然下架，然后进行处理；另一种可能是将汉高集团内部品牌进行了整合。”

昔日明星

尽管产品难觅踪迹的具体原因尚不得知，但不可否认的是，孩儿面曾占据着儿童护理用品市场的重要位置。市场上也曾一度流传“十个妈妈九个选孩儿面”。

在1994年被汉高集团收购后，孩儿面的目标是“打造成中国儿童用品市场的第一品牌”。作为汉高集团旗下的明星产品，在2009-2014年间，孩儿面一直位于中国婴童洗护用品品牌前十之中。2012年和2013年，孩儿面与郁美净在国内市场占有率并列第三。

在余丰慧看来，“汉高集团当时收购孩儿面也是经过一系列慎重考虑的。过去，孩儿面的品牌过硬，同时可能出于打开中国市场的需要，汉高集团收购了孩儿面”。

余丰慧的推测不无道理。与汉高集团齐名的宝洁、联合利华，在进入中国市场初期，都曾收购过国产品牌。1994年，“熊猫”洗衣粉母公司京日化二厂与宝洁公司成立了合资公司，宝洁以65%的股份实现控股，并花1.4亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。

众所周知的“中华牙膏”也早已被联合利华收入囊中。1994年1月，中华牙膏母公司上海牙膏厂与联合利华合资，成立了上海联合利华牙膏有限公司。之后，联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权，并向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费，取得了“中华”牙膏品牌的经营权。

业内人士表示，中国市场一直都是外资品牌竞争的焦点，收购本土品牌不仅有利于外资品牌熟悉中国市场，同时可以借助国产品牌的渠道进一步打开市场大门。目前，中国仍是汉高全球最重要的三大市场之一。

“得”与“失”

值得关注的是，汉高集团为了发展化妆品业务，曾舍弃了洗涤业务。

2008年9月，汉高集团中国区化妆品部总经理张雯瑛在接受采访时说，汉高确定了孩儿面和施华蔻为重点产品。在随后的几个月内，汉高集团就宣布将号称“集团发展和成功的基石”——洗涤产品全面退出中国市场，其中包括威白、妙力等八个品牌。

对于将洗涤产品全面退出中国市场，汉高集团中国企业传讯部相关负责人曾表示：“这一决定符合汉高集团的全球经营战略，意味着汉高集团将更加专注于加强其在中国的粘合剂和化妆品业务。”

不过，业内普遍认为，回顾汉高将洗涤产品退出中国市场后的几年，汉高集团并没有加大力度推动将孩儿面的发展。

数据显示，2010财年，汉高集团的销售额为150.92亿欧元，同比增幅达11.2%。其中，化妆品/美容用品业务部门增长率达到4.8%。2012财年，汉高集团化妆品/美容用品业务部有机销售额增长率为3.1%。2015财年，汉高集团旗下化妆品/美容用品业务部有机销售额增长2.1%。

可见，虽然汉高集团化妆品/美容用品业务部门销售额连年上涨，但增幅却有收窄之势。汉高集团发布的2019年二季度财报显示，美容护理业务部门销售额为10.02亿欧元（约合人民币78.59亿元），同比下降了3.2％。这也是汉高集团三大业务板块中唯一出现下滑的部门。

快消品零售专家鲍跃忠认为，汉高集团并没有为孩儿面树立出更强大的品牌形象，反而在竞争日趋激烈的国内儿童护理用品市场上被众多新兴品牌赶超，这有些遗憾。但是大众对于孩儿面尚有一定认知，未来汉高集团如果能重塑孩儿面形象，或可再挑集团大梁。

鉴于目前孩儿面的市场表现，鲍跃忠进一步指出，汉高集团出售孩儿面的几率很大。因为在细分化产业中，包括宝洁在内的日化集团表现均不理想，加之国内品牌崛起，汉高集团想要进一步操作孩儿面品牌势必将面临诸多困难。

余丰慧也赞同上述观点：“尽管目前国内开放‘二孩’政策，国内儿童护理产品需求增加，但也不排除汉高集团出售孩儿面的可能。”