纪梵希的品牌理念是什么

3月10日，纪梵希品牌创始人于贝尔·德·纪梵希先生去世，很多人转发讣告的时候都说这是一个时代的终结，配的图片除了老爷子本人外，常常会加入一张女神奥黛丽·赫本穿着纪梵希长裙的照片。

等等，纪梵希是这样的？

纪梵希难道不是郭德纲最喜欢的那个牌子吗？

（郭德纲在《声临其境》里的表现让本格刮目相看）

到底是高贵还是街头？到底是优雅还是暗黑？

只能说，纪梵希早就不是之前的那个纪梵希了。

本格还记得十几年前，说到奢侈品牌除了香奈儿、迪奥、LV接着就是纪梵希了。

哥们老A刚工作时给女朋友买了纪梵希的Antigona手包，款式很经典，女孩高兴了好久。之后几年，老A和其他有点钱的哥们儿一样，换上了全套纪梵希，款式却变成了星标T恤和狗头T恤，她的女友也配合穿着oversize小鹿斑比T恤再摆出一副全天下我最拽的表情自拍。

纪梵希为啥从一个优雅的女性品牌变成了富二代钟爱的暗黑潮牌？

◆ 曾是名副其实的高定品牌

实际上暗黑潮牌阶段是属于创意总监Riccardo Tisci时代的纪梵希，在这之前纪梵希是一个标准的高定品牌。

1952年，身高198的法国设计师于贝尔·德·纪梵希在法国创立品牌纪梵希，并加入法国高定工会 。

这里补充一个知识点

“高级定制”源于法国，当时专为上流社会和宫廷服务。一个品牌要被称为高定，首先必须是高定工会成员，还要有自己的工作室，每年举办2次高定秀，每一季需要至少有50件服装，且必须由手工完成。

现在顶级奢侈品牌几乎都做过高定，但是高定价格不菲买得起的人毕竟太少。为了增加营收，纪梵希也首先推出成衣系列，通俗来说，大批量生产，能在门店买到的就是成衣，无论多贵。

纪梵希设计的第一件女装

1970年纪梵希同意对外品牌授权是为了赚钱继续做高定，但讽刺的是，在2017年之前，纪梵希已经8年没有开过自己的高定周了，这作为一个传统高定品牌来说非常颜面无光。

在高定时代，纪梵希最经典的是女装，收腰、平肩设计是纪梵希的拿手好戏，赫本《蒂凡尼的早餐》里的经典小黑裙就出自纪梵希。一直被几代美国总统夫人争相模仿的杰奎琳·肯尼迪的服装也有很多来自纪梵希。

纪梵希先生本人是时尚圈公认的绅士，标志上的4G分别代表着古典 , 优雅 , 愉悦 和纪梵希 这些都是纪梵希的品牌内核。

但是现在流行的纪梵希，除了最后一个G，哪个都不沾边。

◆ 大狗头星标的暗黑纪梵希

品牌更换设计师通常都会有风格的转换，有人致敬经典，也有人大刀阔斧改革。而在1988年纪梵希收入路威酩轩 麾下后，换过几任设计师，但他们对纪梵希的改变都没有意大利设计师Riccardo Tisci大。

1970年代的纪梵希

从2005年加入纪梵希后，Riccardo Tisci 独掌纪梵希帅印12年，将纪梵希从优雅的小清新风变成暗黑摇滚系，大家熟悉的小鹿斑比、狗头、星标都是他的代表作。

看起来一个高逼格的牌子被街头流行文化给毁了？

并没有。

纪梵希的营收翻了6倍，而且男性顾客大大增加。

暗黑风的纪梵希一时间跻身潮牌行列，顾客大多是年龄不超过30的富二代，经典印花T恤到处卖断货，还有人把那一系列全部攒齐。这样当然赚钱。

2013年纪梵希的火热程度和现在的巴黎世家到有几分相似。

去年纪梵希挖来了Chloe的前设计师Waight Keller，从2018春夏高定和2018秋冬成衣系列看还真有些要回归优雅的感觉，毕竟2014年后纪梵希就没有什么标志性的包袋和产品了。

2018春夏高定

◆ 值不值得买

纪梵希1969年就成立了男装线，最开始叫“Gentleman Givenchy”，但很明显，现在的风格非常的不gentleman。暗黑系星标卫衣能代表纪梵希的男装水平吗？作为奢侈品品牌，一件外套动辄上万，衬衣几千，这样的衣服值得买吗？

从用料来看，纪梵希的卫衣绝对比优衣库、nike这些大路货好很多，立体印花和刺绣也非常精细，但是它依然是一件卫衣，成本和制作难度绝对比不上一件传统的西装上衣。

纪梵希的衬衫印花衬衫用料很厚实，做工和潮流品牌比绝对是秒杀的级别，但是同样的，没法和专门的男装品牌比。

而且近年来纪梵希的男装版型都偏街头，衬衫一般会有两个尺码，一个叫Cuban fit，算是正常的合身；另一种 Columnbia fit 尺寸偏大，所以挑选纪梵希的衣服的时候记得看是哪种合身度。

纪梵希大部分成衣在葡萄牙生产，质量层次不齐。

T恤型还不错，大部分都是全棉，机洗变形也不大，但本格另外一件星标卫衣洗多了星星颜色会掉色。

本格还买过一件款式颇为经典的羊毛大衣，是当时专卖店里为数不多的不那么街头的款式，但是从用料到做工到穿着体验，都没有任何特别之处。

所以总结一下，前几年的纪梵希已经变成了空有经典品牌名字的昂贵潮牌，适合追潮流的小年轻。但至少这类衣服还是有特点的，它的西装套装和素色衬衫之类的普通款式就完全不值得买了。