独家抗衰成分助力突围
据天猫数据显示,2021年,中国抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%。其规模仅次于保湿,领先于修护、美白等市场需求。同时,抗衰产品客单价为229元,客单价同比增长率为21%。另一边,英敏特最新发布的调研数据显示,抗衰市场将长期稳定增长,并且中国消费者?对抗衰的认知逐渐增强,更加热衷于关注功效成分。因此,「成分抗衰」将是一个颇具前景,拥有巨大增长空间的细分赛道。
科研实力构筑品牌壁垒
“麦肤因”的问世对于麦吉丽而言,不是一蹴而就的,之所以能够研发出如此优秀的产品,得益于麦吉丽持续的研发创新,及不计成本的研发投入。
当前,国际大牌普遍拥有数个或数十个研究所、实验室,每年花费大量资金在产品研发和创新上。财报数据显示,近几年欧莱雅、雅诗兰黛等世界级美妆集团的研发费用率总体依旧呈小幅上升趋势。也正因如此,国货美妆品牌想要突围进军高端行列,比以往任何时候都要更加“内卷”。不止麦吉丽,越来越多的国货产品加快了研发动作,研发竞赛成为美妆品牌竞争角逐的新赛道。各品牌为了建立品牌的“护城河”,在原料开发、生产工艺上重视研发投入,开足马力提升品牌的科技创新实力。对此,麦吉丽公司创始人兼董事长郭苗认为,一方面是消费者越来越重视产品品质,所以,消费者更在意国货品牌能否在产品科研上不遗余力的赶超大牌;另一方面是越来越多的品牌方也意识到,研发是建立产品技术壁垒以及形成品牌竞争力的关键。麦吉丽自成立以来,就投入了巨额成本建设了自己的研发中心。2019年3月,麦吉丽投资2亿,在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。该研发中心配备近百名研发工程师,包括产品研发区、产品测试区以及产品功效检测、体外评估测试等高标准实验室,拥有行业优秀的软硬件研发平台和研发能力。除此之外,研发中心还设有留样室,以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。据悉,麦吉丽的产品研发要经过至少200-300次试验,并通过至少1年时间来进行包括安全性、稳定性、感官、功效性在内的100多项检验以保证产品良好的功效和稳定的品质。而正是这不计成本的投入,使得麦吉丽近年从基础研发到应用研究都取得了许多成果。麦吉丽目前已获得300+项国家专利。2020年10月,麦吉丽更是于ifscc大会上发表了9篇论文、并进行了专场演讲,其中涉及植物干细胞、微生物发酵、高分子聚合物等领域的深度研究。自有工厂强化品牌供应链
对于美妆品牌而言,目前市场上存在着一系列倒逼它们自建科研和供应链的因素。其中最为突出的因素之一是产品同质化严重。很多新锐美妆品牌没有自己的研发中心和核心技术配方,完全依赖代工厂。这可能会导致品牌失去对产品品质的把控力,而参差不齐的产品往往会影响到消费者的体验,对品牌口碑形成不可逆转的伤害。更为严重的是,代工厂把同一个成熟配方稍作更改,同时给予其他多个品牌,造成品牌产品的唯一性无法保证,体验严重同质化,这就容易让消费者彻底失去对品牌的信任。
因此,与一些品牌为降低成本直接选择代工模式所不同,为了在产品供应链上形成强大的竞争力以及本着对消费者负责的态度,早在2016年,麦吉丽就于湖北宜昌建立了独立的生产工厂;2018年,工厂二期自动化厂房投产;工厂总面积达3万平方米,拥有10万级洁净灌装车间、国际去离子无菌纯水制备间及设备,18条国际化专业生产线。工厂通过国际化质量管理体系,从原材料进厂到产品出厂,每一个环节都严格管控,确保产品质量安全。另外,麦吉丽全球生产基地也已落户上海,总投资近4亿元,占地面积约为5.2万平方米,年产值可达10亿元。可以肯定的是,麦吉丽在自有工厂上的长期耕耘,保证了供应链的独立性和可控性,让产品品质得以充分提升,为品牌高端化奠定了坚实的基础!全球概念店提升消费者体验
后疫情时代,消费者的消费习惯持续变化,消费场景更加多元。品牌的竞争将不仅仅只是产品的竞争,而更取决于综合的品牌感受,一个优秀的商业零售模式能够有效地提升消费者的购物体验。
与近几年大多数新锐品牌“线上渠道全线铺开→kol铺路造势→直播带货收割”的赚快钱路数不同,麦吉丽正积极尝试在零售终端不断提升消费者体验与品牌好感度。据了解,目前麦吉丽施行的是主流高端美妆品牌的线上+线下并重的零售模式。线上渠道覆盖抖音、天猫、京东等电商平台,线下渠道已开设400多家专柜,遍布全国一二线城市优质商圈,覆盖5000万高端消费人群。随着疫后防控的放开,消费者更愿意走入实体店铺去体验产品。线下渠道回暖的趋势已成,然而随着消费者对线下渠道消费体验的期待不断提高,也对品牌的体验化场景打造、品牌质感呈现乃至服务细节,都提出了更高要求。对于这样的消费体验升级趋势,麦吉丽迈出了自己的行动节奏:2022年6月,麦吉丽品牌100家城市高端美肤体验中心项目正式启动。2022年11月,麦吉丽全球品牌概念店登陆武汉梦时代。门店集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、沉浸式尖端美肤科技馆、梦幻香氛区等为一体,为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务。全球品牌概念店与美肤体验中心的打造,不仅是一次渠道终端升级,对于麦吉丽而言,更变革了品牌原有的销售模式,不再是单纯隔着货柜一对多的销售模式,而是根据消费者最为关心的购物需求,提供针对性的美肤方案,提高顾客与品牌的粘性,从而深化顾客对品牌的忠诚度。这对麦吉丽品牌成为高端品牌来说,具有更为重要的战略意义。除此之外,麦吉丽也将围绕高端美妆的定位去做更多的品牌传播,正如郭苗女士所说:“在对的地方,找到对的人群,推广对的品牌和产品。”将更优质的产品,更高级的美肤体验,以及“尽享素颜之美”的理念带给更多的消费者。诠释素颜之美的真谛
由流量红利引导下的激进式规模增长会逐渐退出历史舞台,未来品牌想要保持市场优势,离不开技术、产品、渠道等多方面的共同作用。然而,想要持续获得消费者内心的认可和共鸣,更为重要的是品牌独特的理念和对初心的坚守。
“素颜也能自信出门”,是麦吉丽的创立初衷。自成立以来,麦吉丽便将“尽享素颜之美”作为自己的品牌理念。麦吉丽希望所有女性摆脱素颜的焦虑,无论在于原始肌肤的改善,还是在于内心的坚韧自信。“我觉得素颜并不是大家想象的邋遢和不修边幅,而是对自己有更高的要求和自信的表现,素颜的美是肌肤健康细腻紧致,素颜的美是高级而又生动的美。”麦吉丽创始人郭苗如是说。正如肌肤可以进化得更好,人生也可以不断主动进化。麦吉丽品牌向女性所传递的态度,旨在于鼓励每一位女性,能够主动进化成更好的自己,尽享素颜之美、尽享美丽人生。“尽享素颜之美”这句话不仅是品牌的理念,也是对消费者的一句承诺。经过9年的发展,麦吉丽已然更懂中国女性的肌肤改善,也更懂中国女性的内心进化。麦吉丽已为5000万中国女性肌肤带来本质改变,书写中国女性的素颜之美,人们不再谈及素颜就“失色”。正视女性力量,做真正打动女性消费者的产品与价值文化。麦吉丽正在为社会、为行业、为中国女性输出着自己的精神与力量。在这样一个逐渐成熟且不断升级变化的市场,高端品牌的戏已经不是外资品牌们的独角戏。过去的积淀是为未来的厚积薄发,中国人的高端国货之路走的稳重且坚定。或许高端化并不是关乎国产品牌当前生存的紧要命题,但却是国产品牌走向更高更远的必经之路,而众多像麦吉丽一样的国货品牌,正在不断朝着高端化进击。
2023年京东服饰美妆12.12已经进入最后一波抢购高潮。今年京东12.12,京东服饰美妆商家、商品规模更胜以往,汇集了雅诗兰黛、TOM FORD、GUCCI、鄂尔多斯、lululemon、阿迪达斯、爱步、周大福等海内外品牌商家,带来覆盖男女装、保暖服饰、运动鞋服、箱包、内衣、童装、护肤彩妆、珠宝、奢品、钟表眼镜、户外运动装备等多品类的海量爆款、新品、高性价比好物。全场商品跨店每满200减30,还有神券、PLUS券及品类券,全面满足消费者年终一站式时尚购物需求。
贵妇护肤品牌在精华水品类中推出了不少好用的产品,尤其是近两年嫩肤护肤兴起,很多品牌都推出了有相应护肤效果的精华水。今天考拉就来给大家详细盘点四款高口碑人气好用的的嫩肤精华水,它们都是选购热门项,虽然功效有相似的地方,但是因为其中配方不同,所以护肤效果和适用肤质也会有所区别。想要入手贵妇精华水的女生,看完这篇就知道该如何选了。
如此一说,把突尼斯软籽石榴称作“可以喝的‘雅诗兰黛’”,也就说得过去了。那么突尼斯软籽石榴,究竟有没有实力,是否配得上给它贴上“高贵”这一标签。“可以喝的‘雅诗兰黛’”其实指的是突尼斯软籽石榴。这就让我好奇了,为何把一知名化妆品品牌跟突尼斯软籽石榴联系起来了呢。当我在网上搜索:雅诗兰黛突尼斯软籽石榴时。我发现,雅诗兰黛推出过红石榴系列的化妆品。而这套雅诗兰黛红石榴系列化妆品中有石榴果汁成分。这能说明什么?
雅诗兰黛小棕瓶眼霜,全名,产品取名非常到位了,做到了,小棕瓶眼霜的滋润效果特别好,非常适合干燥缺水缺油的眼周皮肤,非常用心了,添加的二裂酵母发酵产物溶胞物、酵母提取物、乳酸杆菌发酵产物等都可以促进皮肤新陈代谢、提高皮肤自我修护能力,还有三肽-32、咖啡因、卤虫提取物、茯苓菌核提取物、RNA 钠等,活肤抗衰抗皱,非常有内涵了。
·雅诗兰黛的眼霜是一款经典产品,但并不建议购买小棕瓶,而是选择白金眼霜。小奈奥的洗面奶适用于各种肤质,是一款不错的选择。但是,全线气垫粉底液的效果并不理想。·兰蔻的小黑瓶是一款经典的抗老护肤品,能够有效解决痘痘和闭口问题。但是,千万不要购买他们家的粉水。如果想要淡化斑点和美白肌肤,可以选择这款雪颜相遇美白淡斑霜,其中包含熊果苷、烟酰胺和柑橘果皮精华,能够有效淡化黑色素,提升肤色亮度,同时添加了甘油,能够使肌肤时刻保持水润,效果非常不错。
1700元的香水,是什么定位,为何会引发网友如此大范围的吐槽质疑,甚至一度骂到下架?素有香水奢侈品称谓的香奈儿,其最经典的香奈儿五号香水,100mL价格为1690元;爱马仕畅销款罗河花园香水100mL价格为1350元。档次高出香奈儿的雅诗兰黛旗下顶级香水品牌Le Labo,同规格产品的价格基本在2000元上下。这样的价格对比下,有网友调侃,林清轩直接吊打香奈儿。“还是老老实实买大牌吧,国货哪消费得起。”也有网友吐槽“香水是什么门槛很低的行当吗,谁都能进?”
想提亮肤色、淡斑、祛痘印的朋友,今天强烈给你们推荐这瓶雅诗兰黛肌光精华,淡斑提亮肤色两不误,一个春秋,让你肌肤干净白亮。「肌光」精华延续了雅诗兰黛专研精华系列一贯的细腻质感,上脸感觉轻薄、清润,效果温和不刺激。雅诗兰黛的这款二代肌光精华,采用的专研F2+AA2G活性复合配方,在温和不刺激的同时,让皮肤更加透亮!
写此文的契机是前两天雅诗兰黛官网做促销,买50ml精华送30ml正装眼霜,我一激动下了四单,其中一单还因为没看清多加了一瓶100美元的粉底液。冷静下来想一想,目前家里还有囤着的小棕瓶和眼霜各两瓶,实在想不出什么理由又买这么多(还是纯自用),退货已经来不及了,那么回血只能靠发文了。雅诗兰黛,是美国雅诗兰黛集团旗下的护肤品品牌。
使用雅诗兰黛小棕瓶精华,肌肤状态改善,皮肤触感更加紧致、平滑。精华液质地清爽,涂抹在脸上后被吸收,让肌肤呼吸更畅通。在熬夜、生活压力大的时候使用,第二天早上起床肌肤状态依然保持稳定,没有出现明显问题。兰蔻小黑瓶:以抗老、紧致、提拉为主要功效,适合肌肤出现初步衰老迹象的人士使用;雅诗兰黛小棕瓶:具备修复肌肤屏障、抗氧化和抗老化等功能,适合关注肌肤抗衰老的人士使用;欧莱雅黑精华:主要以保湿滋润、提亮肤色和改善肌肤瑕疵为主要特点,适合追求肤色均匀、肌肤水润的人士使用。
兰蔻眼霜更好一些,但雅诗兰黛眼霜也值得购买,两者的不同如下。 1、两者从质地上对比 雅诗兰黛“小棕瓶”为凝霜质地,质地轻盈薄透,吸收更快更深,并且吸收后眼周滋润不... 兰蔻眼霜更好一些,但雅诗兰黛眼霜也值得购买,两者的不同如下。 1、两者从质地上对比 雅诗兰黛“小棕瓶”为凝霜质地,质地轻盈薄透,吸收更快更深,并且吸收后眼周滋润不... 雅诗兰黛小棕瓶眼霜和兰蔻小黑瓶眼霜的选择 针对于雅诗兰黛眼霜小棕瓶和兰蔻小黑瓶来说,并不能完全的说哪个更好用,毕竟材质不同,效果不同针对的人群也不同,应该从好几...
有无塑封的问题:假货包装盒上没有塑封,这是辨别的依据。根据我的经验及网友们的交流,已知雅诗兰黛真品的钦慕、晶彩还有精油系列,纸壳都是有塑封的。2.外盒条形码的对比:熟悉雅诗兰黛口红的朋友应该知道,真品外壳的顶部色号标签,不论是金色还是112,131是和膏体接近的红色,都是贴上去的,而假货的是印上去的。条形码也一样,另外我手上五个真品的条形码都有点差异,但也都是贴上去的,颜色偏黄,旧旧的感觉,而假货也是印上去的,颜色偏粉。
海蓝之谜精萃水、雅诗兰黛小棕瓶精华和欧莱雅小蜜罐可以一起使用,但需要注意使用顺序和肤质。首先,精萃水是一种精华水,含有较高的营养成分,适合在护肤第一步使用,帮助后续护肤品的吸收。其次,小棕瓶精华主打修护和抗衰老,适合轻熟龄肌肤和熬夜肌肤。而欧莱雅小蜜罐则主打滋润和抗衰老,适合干皮和熟龄肌肤。如果肤质适合,两者可以按需叠加使用,但需要注意使用顺序。最后,需要注意的是,不同产品的成分和浓度可能有所不同,因此使用时要注意皮肤反应,如有不适,应立即停止使用或咨询专业医生。
1W1是黄调最白,雅诗兰黛的色号是由数字+字母+数字”组成的,中间的字母有三种,w代表黄调,n代表自然调,c是粉调。第一个数字代表了每种色调的深浅,后面的数字代表基于这个色调上的深浅。雅诗兰黛DW粉底液色号选择方法 1w1是一款黄一白象牙白色,特别适用于偏黄肌肤,充分衬托皮肤白皙。适合秋冬季节适用,然而夏季使用,就会出现肌肤太白,透露脖子缺点,1w2是款贴近肤色的自然色,特别衬托肌肤自然,使用后肌肤就像没涂抹过,适合用于夏季,不黄不白,显得肌肤自然好看。
雅诗兰黛肌底液的作用是补水保湿的作用。 它的保湿功效还不错,对得起雅诗兰黛的名气,保湿做好了,顺带提亮肤色、调理皮肤。作为肌底液呢,作用跟化妆水差不多,涂在洗面... 雅诗兰黛肌底液的作用是补水保湿的作用。 它的保湿功效还不错,对得起雅诗兰黛的名气,保湿做好了,顺带提亮肤色、调理皮肤。作为肌底液呢,作用跟化妆水差不多,涂在洗面...