独家抗衰成分助力突围
据天猫数据显示,2021年,中国抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%。其规模仅次于保湿,领先于修护、美白等市场需求。同时,抗衰产品客单价为229元,客单价同比增长率为21%。另一边,英敏特最新发布的调研数据显示,抗衰市场将长期稳定增长,并且中国消费者?对抗衰的认知逐渐增强,更加热衷于关注功效成分。因此,「成分抗衰」将是一个颇具前景,拥有巨大增长空间的细分赛道。
科研实力构筑品牌壁垒
“麦肤因”的问世对于麦吉丽而言,不是一蹴而就的,之所以能够研发出如此优秀的产品,得益于麦吉丽持续的研发创新,及不计成本的研发投入。
当前,国际大牌普遍拥有数个或数十个研究所、实验室,每年花费大量资金在产品研发和创新上。财报数据显示,近几年欧莱雅、雅诗兰黛等世界级美妆集团的研发费用率总体依旧呈小幅上升趋势。也正因如此,国货美妆品牌想要突围进军高端行列,比以往任何时候都要更加“内卷”。不止麦吉丽,越来越多的国货产品加快了研发动作,研发竞赛成为美妆品牌竞争角逐的新赛道。各品牌为了建立品牌的“护城河”,在原料开发、生产工艺上重视研发投入,开足马力提升品牌的科技创新实力。对此,麦吉丽公司创始人兼董事长郭苗认为,一方面是消费者越来越重视产品品质,所以,消费者更在意国货品牌能否在产品科研上不遗余力的赶超大牌;另一方面是越来越多的品牌方也意识到,研发是建立产品技术壁垒以及形成品牌竞争力的关键。麦吉丽自成立以来,就投入了巨额成本建设了自己的研发中心。2019年3月,麦吉丽投资2亿,在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。该研发中心配备近百名研发工程师,包括产品研发区、产品测试区以及产品功效检测、体外评估测试等高标准实验室,拥有行业优秀的软硬件研发平台和研发能力。除此之外,研发中心还设有留样室,以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。据悉,麦吉丽的产品研发要经过至少200-300次试验,并通过至少1年时间来进行包括安全性、稳定性、感官、功效性在内的100多项检验以保证产品良好的功效和稳定的品质。而正是这不计成本的投入,使得麦吉丽近年从基础研发到应用研究都取得了许多成果。麦吉丽目前已获得300+项国家专利。2020年10月,麦吉丽更是于ifscc大会上发表了9篇论文、并进行了专场演讲,其中涉及植物干细胞、微生物发酵、高分子聚合物等领域的深度研究。自有工厂强化品牌供应链
对于美妆品牌而言,目前市场上存在着一系列倒逼它们自建科研和供应链的因素。其中最为突出的因素之一是产品同质化严重。很多新锐美妆品牌没有自己的研发中心和核心技术配方,完全依赖代工厂。这可能会导致品牌失去对产品品质的把控力,而参差不齐的产品往往会影响到消费者的体验,对品牌口碑形成不可逆转的伤害。更为严重的是,代工厂把同一个成熟配方稍作更改,同时给予其他多个品牌,造成品牌产品的唯一性无法保证,体验严重同质化,这就容易让消费者彻底失去对品牌的信任。
因此,与一些品牌为降低成本直接选择代工模式所不同,为了在产品供应链上形成强大的竞争力以及本着对消费者负责的态度,早在2016年,麦吉丽就于湖北宜昌建立了独立的生产工厂;2018年,工厂二期自动化厂房投产;工厂总面积达3万平方米,拥有10万级洁净灌装车间、国际去离子无菌纯水制备间及设备,18条国际化专业生产线。工厂通过国际化质量管理体系,从原材料进厂到产品出厂,每一个环节都严格管控,确保产品质量安全。另外,麦吉丽全球生产基地也已落户上海,总投资近4亿元,占地面积约为5.2万平方米,年产值可达10亿元。可以肯定的是,麦吉丽在自有工厂上的长期耕耘,保证了供应链的独立性和可控性,让产品品质得以充分提升,为品牌高端化奠定了坚实的基础!全球概念店提升消费者体验
后疫情时代,消费者的消费习惯持续变化,消费场景更加多元。品牌的竞争将不仅仅只是产品的竞争,而更取决于综合的品牌感受,一个优秀的商业零售模式能够有效地提升消费者的购物体验。
与近几年大多数新锐品牌“线上渠道全线铺开→kol铺路造势→直播带货收割”的赚快钱路数不同,麦吉丽正积极尝试在零售终端不断提升消费者体验与品牌好感度。据了解,目前麦吉丽施行的是主流高端美妆品牌的线上+线下并重的零售模式。线上渠道覆盖抖音、天猫、京东等电商平台,线下渠道已开设400多家专柜,遍布全国一二线城市优质商圈,覆盖5000万高端消费人群。随着疫后防控的放开,消费者更愿意走入实体店铺去体验产品。线下渠道回暖的趋势已成,然而随着消费者对线下渠道消费体验的期待不断提高,也对品牌的体验化场景打造、品牌质感呈现乃至服务细节,都提出了更高要求。对于这样的消费体验升级趋势,麦吉丽迈出了自己的行动节奏:2022年6月,麦吉丽品牌100家城市高端美肤体验中心项目正式启动。2022年11月,麦吉丽全球品牌概念店登陆武汉梦时代。门店集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、沉浸式尖端美肤科技馆、梦幻香氛区等为一体,为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务。全球品牌概念店与美肤体验中心的打造,不仅是一次渠道终端升级,对于麦吉丽而言,更变革了品牌原有的销售模式,不再是单纯隔着货柜一对多的销售模式,而是根据消费者最为关心的购物需求,提供针对性的美肤方案,提高顾客与品牌的粘性,从而深化顾客对品牌的忠诚度。这对麦吉丽品牌成为高端品牌来说,具有更为重要的战略意义。除此之外,麦吉丽也将围绕高端美妆的定位去做更多的品牌传播,正如郭苗女士所说:“在对的地方,找到对的人群,推广对的品牌和产品。”将更优质的产品,更高级的美肤体验,以及“尽享素颜之美”的理念带给更多的消费者。诠释素颜之美的真谛
由流量红利引导下的激进式规模增长会逐渐退出历史舞台,未来品牌想要保持市场优势,离不开技术、产品、渠道等多方面的共同作用。然而,想要持续获得消费者内心的认可和共鸣,更为重要的是品牌独特的理念和对初心的坚守。
“素颜也能自信出门”,是麦吉丽的创立初衷。自成立以来,麦吉丽便将“尽享素颜之美”作为自己的品牌理念。麦吉丽希望所有女性摆脱素颜的焦虑,无论在于原始肌肤的改善,还是在于内心的坚韧自信。“我觉得素颜并不是大家想象的邋遢和不修边幅,而是对自己有更高的要求和自信的表现,素颜的美是肌肤健康细腻紧致,素颜的美是高级而又生动的美。”麦吉丽创始人郭苗如是说。正如肌肤可以进化得更好,人生也可以不断主动进化。麦吉丽品牌向女性所传递的态度,旨在于鼓励每一位女性,能够主动进化成更好的自己,尽享素颜之美、尽享美丽人生。“尽享素颜之美”这句话不仅是品牌的理念,也是对消费者的一句承诺。经过9年的发展,麦吉丽已然更懂中国女性的肌肤改善,也更懂中国女性的内心进化。麦吉丽已为5000万中国女性肌肤带来本质改变,书写中国女性的素颜之美,人们不再谈及素颜就“失色”。正视女性力量,做真正打动女性消费者的产品与价值文化。麦吉丽正在为社会、为行业、为中国女性输出着自己的精神与力量。在这样一个逐渐成熟且不断升级变化的市场,高端品牌的戏已经不是外资品牌们的独角戏。过去的积淀是为未来的厚积薄发,中国人的高端国货之路走的稳重且坚定。或许高端化并不是关乎国产品牌当前生存的紧要命题,但却是国产品牌走向更高更远的必经之路,而众多像麦吉丽一样的国货品牌,正在不断朝着高端化进击。
而对于脸上有痘印或者斑点的姐妹来说,要想让整个妆容看上去更加精致服帖,那么前提就得先选择到一款遮瑕度高且持久的粉底液啦,省时又省力,还免去了上完粉底液之后需要用到遮瑕膏来遮瑕脸上痘印以及斑点的时间,因此为了更好地方便大家选择,今天Tina就和大家盘点出了几款公认遮瑕高的粉底液盘点,其中雅诗兰黛适合混油肌,遮瑕高妆效持久,而Mac则是超高性价比,感兴趣的仙女不妨一起来看看吧!
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粉底液在化妆过程中是非常很重要的,如果选择不当,会出现肌肤干燥、卡粉的现象。那么阿玛尼和雅诗兰黛粉底液哪个好?来看看阿玛尼粉底液和雅诗兰黛对比区别。阿玛尼粉底液和雅诗兰黛粉底液哪个好 阿玛尼的外观是它家一直很简约的风格,很好看,而且也很时尚。雅诗兰黛家的粉底液也是走简约风的,但是以金色为主,有一种贵妇粉底液的感觉。
现在代购越来越多,在购买的前提下一定要谨防真假。那雅诗兰黛dw粉底液怎么辨别真假?今天,wed114结婚网小编为大家带来雅诗兰黛粉底液真假图。雅诗兰黛dw粉底液简直就是爆款,如果你在代购身边购买后担心不是正品,可以看看本站提供的雅诗兰黛粉底液真假图来进行鉴别真假。雅诗兰黛dw粉底液怎么辨别真假?今天,wed114结婚网小编为大家带来雅诗兰黛粉底液真假图。雅诗兰黛dw粉底液简直就是爆款,如果你在代购身边购买后担心不是正品,可以一起来看看。
在世界众多的粉底液中,雅诗兰黛的DW粉底液系列无疑是一个响亮的名字,它以优秀的持久力、遮瑕力和色号丰富而获得了无数美妆爱好者的青睐。本期内容,就让我们一起深入了解一下雅诗兰黛DW粉底液的魅力所在。第一,持久力。雅诗兰黛DW粉底液以持妆久、抗油糊脸闻名。即使在潮湿炎热的环境中,它也能保持清爽不浮粉,是很多从业一整天都没有时间补妆的上班族的救星。
分享5款公认好用的大牌水乳,功效多样肤感好,适合30、40岁女人原创2022-08-19 15:38·考拉护肤笔记面霜诚可贵,水乳也不差。30、40岁的皮肤既想要有功效护肤的效果,又不想要太过油腻的护肤品肤感,水乳护肤套装是非常合适的选择。本期考拉就来和大家分享5套适合30/40岁的女性使用的水乳,它们在肤感方面都有着好吸收不油腻的特点。
不过有一点要提醒大家,敏感肌不推荐哦!我自己是皮肤神经感受高度敏感的敏感肌,天生角质层偏薄,皮肤耐受性非常不好,雅诗兰黛小棕瓶眼霜涂在我的眼周皮肤的一瞬间会有点热热麻麻的感觉,一会儿就消退了,对我来说问题不大,还算可以接受。但是有些小伙伴皮肤比我更敏感的,或者皮肤屏障已经受损的,她们会有明显的刺痛、发热、灼烧感,觉得眼周火辣辣的,那就不要再继续使用小棕瓶眼霜啦~不适合就算了,不要勉强自己,可以去看看更温和的眼霜,CPB眼部精华也是很不错的,资生堂也可以看看,雅漾眼霜也是敏感肌可以用的。
雅诗兰黛#333 雅诗兰黛的这款干枫叶色奶糖香味特别好闻,上妆效果特别好,轻薄不厚重,显白特别服帖,哑光质地,哑而不干,涂上以后很显白,黄皮白皮都适用。素颜上妆,气质也可以全开。兰蔻#196 圣罗兰黑管#416 对于小仙女来说,这款烂番茄色真的是实打实的好看,它不但从外形色上看起来超级好看,而且滋润度超强,不拔干。厚涂起来就是人人必夸的仙女色,涂上去的效果看起来晕染与色彩饱和度极强。
雅诗兰黛持妆气垫好用吗?雅诗兰黛持妆气垫它的持妆力非常好,质地非常轻盈,延展性很好,但是还是会比普通的气垫要厚实一些。那么雅诗兰黛持妆气垫色号怎么选择?雅诗兰黛持妆气垫色号怎么选择 雅诗兰黛首款持妆气垫BB,我爱的大幂幂同款,我选的是17 BONE,色号稍微偏白一点,不过上妆后还是比较自然的,不会白的太突兀。
大名:雅诗兰黛特润密集修护浓缩精华素,超级新品了,夏可叔写文的时候还在预售中,售价是20ml(看清楚,别到手以后说太少),690元!功效方面。大家关心的小棕系列主打的二裂酵母溶胞滤液。不好意思,完全没有!这个不是多少倍的问题,是完全没有。所以再次强调,如果你以为这个有15倍浓缩的二裂酵母就太天真了。不然呢?你让小棕怎么卖?你让微精华怎么卖?要错开不是。所以你们做点要想清楚。官方也推荐你们小棕以后用这个浓缩精华,搭配起来。你们能明白是什么意图吧。
有无塑封的问题:假货包装盒上没有塑封,这是辨别的依据。根据我的经验及网友们的交流,已知雅诗兰黛真品的钦慕、晶彩还有精油系列,纸壳都是有塑封的。2.外盒条形码的对比:熟悉雅诗兰黛口红的朋友应该知道,真品外壳的顶部色号标签,不论是金色还是112,131是和膏体接近的红色,都是贴上去的,而假货的是印上去的。条形码也一样,另外我手上五个真品的条形码都有点差异,但也都是贴上去的,颜色偏黄,旧旧的感觉,而假货也是印上去的,颜色偏粉。
海蓝之谜精萃水、雅诗兰黛小棕瓶精华和欧莱雅小蜜罐可以一起使用,但需要注意使用顺序和肤质。首先,精萃水是一种精华水,含有较高的营养成分,适合在护肤第一步使用,帮助后续护肤品的吸收。其次,小棕瓶精华主打修护和抗衰老,适合轻熟龄肌肤和熬夜肌肤。而欧莱雅小蜜罐则主打滋润和抗衰老,适合干皮和熟龄肌肤。如果肤质适合,两者可以按需叠加使用,但需要注意使用顺序。最后,需要注意的是,不同产品的成分和浓度可能有所不同,因此使用时要注意皮肤反应,如有不适,应立即停止使用或咨询专业医生。
是因为品牌定位低端、实力欠缺。目前,在各大百货商场一楼化妆品专柜,基本没有一个中国品牌,因为国内很多化妆品牌定位不符合商场要求。麦吉丽是国产的护肤品牌,总部位于湖北武汉,是新世界百货的入驻品牌,可以在新世界百货看见麦吉丽的专柜。