这个夏天,多巴胺穿搭火了。
鲜艳明亮的色彩,夸张有趣的配饰,丰富的搭配元素吸睛无数,让人看一眼心情都会跟着愉悦起来,仿佛能直接刺激“快乐荷尔蒙”多巴胺的分泌。
实际上,从去年开始,国外时尚秀场上就已经出现各种色彩明艳的多巴胺穿搭,国际权威色彩机构潘通整理的2023春夏流行色也包含丁香紫、珊瑚粉等亮色系。而国内带火这一风格的,是一个叫做“白昼小熊”的穿搭博主。

4月11日,“白昼小熊”在抖音上发布第一条多巴胺穿搭视频,5套装扮每套都风格鲜明,以明艳亮色为主,广角镜头搭配她可爱的笑容,不少观众看着就忍不住嘴角上扬。
这本是她举着自己手机随手一拍的在校穿搭,甚至没有专业打光,没想到直接火了,抖音单条视频点赞超过350万次。
接下来一个月内,“白昼小熊”一共发布8条多巴胺穿搭视频,抖音累计播放量超过5亿,小红书相关每篇笔记的点赞量都超过10万。
新榜旗下抖音和小红书数据工具显示,“白昼小熊”账号在抖音一个月涨粉250万,小红书单月涨粉50万。

走红有运气玄学加成,但更多是厚积薄发。
“白昼小熊”(下文简称“小熊”)是一个00后女孩,是深圳大学视觉传达设计专业的学生,在多巴胺穿搭走红前已经做了3年的时尚穿搭博主,也发布过“眉上刘海”、“奶茶变装”等多条爆款内容。
她说自己是个外冷内热的infj人格,日常就喜欢彩色系穿搭,账号简介里写着“分泌快乐的小彩虹”。
多巴胺穿搭爆红一个月后,新榜编辑部对话了小熊本人,聊了聊她的穿搭创作,以及她是如何理解“多巴胺穿搭”的。

早在今年2月,小熊就已经注意到多巴胺穿搭正在成为一种时尚潮流。
当时,时尚博主“陈采尼”发布了一条多巴胺穿搭的趋势分析视频,提到2023最热门的色彩穿搭公式就是多巴胺穿搭,并介绍了彩色穿搭的教程。

小熊是美术生,从小学画画,对色彩的敏感度也很高,日常也是个穿衣“花里胡哨”的彩色女孩,“我的衣柜里很少有深色衣服,颜色要比别人更丰富些”。
3月,小熊前往泰国旅行时,在泰国明媚的夏天里搭配了许多彩色系衣服,穿搭发布到账号上,收到了很多积极的反馈,小红书多条笔记点赞破万,抖音视频单条点赞超过55万次。
在评论区,有观众说:“小熊每次的穿搭是看着都能心情变好的程度,像彩虹糖小蛋糕。”

这或许就是多巴胺穿搭的情绪感染力,也是从那时候起,小熊开始在网络上展现“彩色女孩”的那一面,穿搭内容也露出更多色彩。
4月某一天,她原本计划拍摄一条在校穿搭的对比内容,趁着多换几套衣服的契机,用手机的广角后置视角随手拍摄一条多巴胺穿搭合集视频,却意外地火了。
小熊到现在都记得那种激动的感觉:“这是我第一条获赞百万的视频,以前热度最高的爆款可能也就60万赞。”
趁热打铁,她紧接着拍了第二条、第三条,又和“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄,其中与“王七叶”合作拍摄的多巴胺穿搭视频获赞超过531万次,播放量已经破亿。

小熊和王七叶、康康和爷爷合作
每条视频大概都要花一天时间来拍摄完成。 小熊说,多巴胺穿搭视频拍摄其实很简单,一套衣服一个镜头,两三遍就结束了,主要费时间的环节在于搭配。
每次拍摄前,她会在衣柜里选好哪些衣服是想要拍的,然后去慢慢搭配,“选定一套穿搭至少要花15分钟,有时候一件单品可能很难搭配,要反复替换,那就更久”。

有观点将多巴胺穿搭与非主流亚文化捆绑在一起,但小熊不这么认为,她觉得多巴胺穿搭宣传的是色彩感,穿得开心最重要。
“多巴胺穿搭的要点在于突出视觉效果,色彩鲜艳大胆、让人耳目一新,看上去像个小彩虹能带来太阳那种感觉”,在她看来,多巴胺穿搭本身是没有固定颜色比例的,她每次会从服装单品最大的色块出发去搭配配饰或其他装扮。
在服装选择上,小熊倾向于选择露肤度高的衣服来展现外形优势,比如短裙、无袖/小飞袖上衣等,“这是我做穿搭博主的经验,我皮肤比较白、骨架小,适当露肤能展现优势”。

多巴胺穿搭视频走红后,各种关于小熊的路透花絮视频也多了起来。
有人看到她与“王七叶”合拍时,发现团队在帮忙打光,便质疑视频不是她自己创作内容,而是由专业团队打造出来的。
小熊解释说广角拍摄是instagram上流行的拍摄方式,她学习这种方式来拍照,“多巴胺穿搭前几期都是我一个人拍的,没有任何团队去策划,那条路透视频是因为拍摄当天天气不好导致脸上很暗,所以才打了光”。
她也大方承认自己与背后mcn蜂群文化的合作关系,从2022年1月起因为对接商单而签约,目前团队除了她,还有编导、摄影、经纪人三个人。

小熊和团队成员
不过,小熊表示拍摄、剪辑、p图、文案等主要工作是自己在完成的,创意出发点也是自己,“不可否认,团队对我的创作提供了很多有用的帮助,让我把一个个创意想法更好地去落实完成”。
小熊的自媒体之路,从2020年初就开始了。
她之前爱看nasa,喜欢一些宇宙星系的内容,“白昼”有极昼的感觉,“小熊”则是因为她名字念快了是一个“熊”的发音,凑在一起便有了“白昼小熊”这个名字。
小熊本身是个喜欢记录生活的人。早期她分享与男朋友的恋爱过程和日常,到后来,她发布内容主题越发丰富,有恋爱、有日常vlog、也有穿搭,形式也从图文向视频慢慢过渡。

白昼小熊账号的不同内容主题
“我是从去年四五月开始做视频,第一次拍视频的时候调整了很久镜头,整个人非常拘束,眼睛不知道看哪里,讲话很慢,也不懂打光,后面摸索多了才知道怎么做视频。”
时尚感也是这么一步步摸索出来的。
色彩敏锐度高是她的优势,而在服装的视觉搭配上,小熊觉得自己还只是个业余的穿搭博主,因此会关注很多时尚资讯类账号来提升这一块的不足。
她很欣赏“一条辣cc”“卡西恩cacien”这一类穿搭账号,“她们都很自信,这虽然不是做穿搭博主必备的素质,却是能脱颖而出的一个很重要的点”。

现在,小熊的每条内容从创意诞生到发布大概需要一周左右时间,内容灵感一部分来自生活,一部分来自时尚变装类的网络热点和爆款。
账号人气也随着一条条穿搭视频不断上涨,截至目前抖音粉丝超过375万,小红书粉丝超过118万。

热度暴涨后,小熊的生活发生了许多变化。
行程几乎被排满了,休息时间也变少了。新榜编辑部与她沟通时,她正在武汉出差,刚结束从上午11点到晚上9点的连轴拍摄。
她在外面被更多网友认出、被邀请合照;曾经仰望的头部博主们,有些会主动联系到她来交流或者联动;商单也是多到“眼睛都看花了”,6月的商单早在上个月就已经排满了。

小熊被路人邀请合照
小熊说自己的内容受众主要是年轻的女孩子,因此在筛选商单时首先会考虑品牌是否匹配,护肤美妆类产品会选择年轻感比较强的,汽车品牌就暂时不会考虑,多巴胺穿搭视频里有一半服装也是合作品牌赞助的。
“7月份我们计划去接更高质量的商单,直播带货近一两年都不会做,和我账号定位不太符”,她告诉我们。

“白昼小熊”和拉拜诗美瞳的合作
但同时,小熊并没有被这波流量冲昏头脑,她时刻警觉着热度的变化,也一直思考多巴胺穿搭之后,如何创作出更多能出圈的爆款。
“我是个很居安思危的人,抖音一个热点过去很快,我一直在想要怎么去做创新,即使后期没有这样一个爆款,也要做出色彩穿搭的账号特色,以及保持内容的自信感染力。”
她不想将账号固定去做什么内容,依旧会坚持创作日常vlog、穿搭等多种类型,图文和视频都会涉及,不会因为近期短视频有了热度便一心扑在短视频上。
而对于多巴胺穿搭,小熊目前打算先暂停广角走路拍摄的形式 ,再摸索新的多巴胺穿搭拍摄风格,比如以横屏视频展现高级的色彩审美感。
过去三年,做自媒体这件事几乎占据她70%的精力。她会经常主动地和身边的家人、朋友聊起自己的账号内容,听取他们的看法和建议,再去针对性优化改进自己的内容。
临近大学毕业,刚拍完毕业照的小熊已经想好了未来两年的职业发展,“我想去做一个时尚编辑,或者自己成立个工作室做些设计,当然近期还是深耕自媒体”。

无论外部环境如何变化,她只想做自己热爱的事情。对小熊来说,多巴胺穿搭的走红不是开始、也不是结束,而是一个新的转折点。
“希望大家对我的印象是那个自信、充满感染力的小彩虹,刷到我的视频觉得很快乐、很放松。”
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