近日,欧莱雅集团与韩国企业合资推出护肤品牌shihyo。然而,品牌宣传语中的“shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生”引发争议,遭到部分中国消费者抵制。不久后,欧莱雅中国就新闻稿中的不当言论作出声明并致歉,并表示“始终认为二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产,是中华民族传统文化的重要组成部分,同时对其他亚洲文化也产生了重要影响”。
官宣5天就道歉,欧莱雅新品牌出师不利
新京报贝壳财经记者注意到,本次事件的“主角”shihyo是于本月21日刚刚推出的新品牌,欧莱雅集团的声明则于11月25日发出。
据shihyo官方表述,“shihyo诞生的灵感来自于二十四节气,产品以草药提取物为基础”。目前shihyo公布的产品包括了24种不同类型的安瓶以及洗面奶、精华及面霜,此外还有洗发水和护发素。
据悉,该品牌是由欧莱雅集团与韩国新罗酒店、私募股权公司anchor equity partners合作,通过第三方合资企业loshian共同打造的奢侈护肤品牌,也是欧莱雅集团首次通过合资企业推出的品牌。今年6月,欧莱雅在与上述两大合作方签署联合投资协议时,曾间接预告了shihyo的问世。值得注意的是,在刚闭幕不久的第五届进博会上,该品牌产品也亮相于欧莱雅集团的展厅。
国货中,早有以二十四节气为概念的品牌
新京报贝壳财经记者注意到,shihyo的宣传语不仅受到了网友的指责,还引来了学界的批评。11月27日,中国历史研究院发文表示“‘中国二十四节气’决不允许被窃!”中国历史研究院还指出,二十四节气是上古农耕文明的产物,并于2016年列入“联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作”名录,因此二十四节气是“中国人的文化”,绝非什么模糊化的“亚洲人的文化”或“东洋文化”。

二十四节气的概念并非首次被融入到护肤及美妆品牌中。在国货品牌里,护肤品牌“谷雨”正是因二十四节气而得名;香氛品牌“节气盒子”的产品同样围绕着节气为核心出发点。此外,还有不少美妆品牌以二十四节气进行营销。如今年年初,花西子发布了“花赏二十四节气”妆容系列,百雀羚在2017年就曾发布过与二十四节气相关的海报。
除了本土品牌,还有越来越多的国际品牌从中国文化中得到了灵感。例如lvmh旗下的美妆品牌茶灵,也宣称从“天籽”所代表的中华文化中汲取“营养”,以普洱茶为主要原料,将中式护肤理念与法式美容艺术进行融合。
近年来,与shihyo宣传语类似的事件时有发生。此前,奢侈品品牌迪奥因一条与中国马面裙廓形高度相似的中长半身裙“惹怒”部分中国网友,迪奥则在其官网称这条裙子采用了标志性的迪奥廓形。一时间,“迪奥抄袭”的词条冲上热搜第一位。
针对本次二十四节气一事,中国历史研究院在微博中表示,中国风已风靡全球,很多使用中国元素的品牌与产品,都会坦言其灵感来自中国传统文化中的经典之作。但亦有部分地区、部分品牌模糊、抄袭中国传统文化,在国际社会都高度重视版权保护的当下,这种行为是坚决不被认同的。
编辑 郑艺佳
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以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
Natura Siberica:这是俄罗斯高品质有机化妆品的领先品牌之一。该公司使用的是在自然条件下生长的草药和浆果,主要来自于西伯利亚。俄罗斯的美容品牌在国外并不知名。在俄罗斯,这个行业从来都没有强大过。它通常会抄袭欧洲品牌,但一些美容和健康产品的制造商却蓬勃发展,以下是其中的两个:在俄罗斯有数百家服装生产厂,所以要在一篇文章中只挑出两个是很难的。在考虑影响力这个因素后,我们在这里选择了Kotofei和Forward这两个品牌。
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