日本护肤品牌前十名米佐（让品牌飞速成长）

miizoo米佐张小平：遵守“潜规则”，让品牌飞速成长

从第一支产品上市，到产品几乎覆盖所有消费群体，miizoo米佐只用了3年时间（截止2019年年底），自创立以来，忱于中高端护肤之道的miizoo米佐，拥有诸多品牌难以复刻的闪光点。

究其原因，品牌对产品研产的重金投入以及全球优势资源的整合、品牌对产品品质的严苛把控是一关键，但更重要的，是上海米佐品牌管理有限公司总经理——张小平对品牌的运营。

在经中国美妆网的采访后，张小平总结道：miizoo米佐能够飞速成长，无疑是遵守“潜规则”的成果，但这里说的潜规则不是贬义词，而是作为一个品牌经营者，必须履行的责任。

“潜规则”之一：

不唯利，不唯快，品牌才会走得更远

miizoo米佐诞生于日本，所有产品都是日本原装进口品。品牌面市之初，miizoo米佐就与拥有化妆品研产经验逾百年的日本科玛进行合作，保证miizoo米佐能与国际一线大牌产品能够同时站在同一起跑线。

当然，正是源于日本科玛与一众国际大牌的成熟合作，坚定了miizoo米佐的信心。除了合作伙伴的“靠谱”，miizoo米佐始终秉持将日式护肤精髓引入中国、带给亚洲女性更好护肤体验的初心，严把质量关，带给市场真正功效性的产品。

这是miizoo米佐的优势，也是miizoo米佐立身的根本。

目前发展，虽然与知名品牌尚存距离，但miizoo米佐并没有像某些“刚出道就搞手段”的品牌一样急着盈利。相反，通过源源不断供给市场高性价比、过硬品质的产品，miizoo米佐赢得了不少消费者的青睐，从而来收获到很好的口碑。

晚起步的品牌竞争压力很大，但品牌溢价是一步一步争取而来的，张小平深谙其道：“不唯利，不唯快，品牌才会走得更远。”

2020年重磅新品—米佐清透防晒乳（即将上市）

“潜规则”之二：

保持最年轻的心态，注重最基本的内容

目前，销售的主体渠道早已由实体转为电商，当下主流形势更是“网红经济”，美业中的“促销”早已不再局限于传统落地活动，更像是现实与网络世界交互的狂欢。如何与潮流接轨、如何运维品牌成长是每一个品牌都要研究的课题。

张小平化从事妆品行业已有30年，是“第一个吃螃蟹的人”，对于化妆品多业态发展及平台管理、新型营销模式等具有资深经验。

张小平在采访中谈及：“当下产品越来越年轻化，消费者不仅喜爱高逼格的调性，更追求有趣的产品。对品牌经营者来说，不仅要让产品保持新鲜感，还要时刻保持一个年轻、积极的心态。”

换句话说，就是时刻保持清醒的头脑和灵活的思维，才能在化妆品行业有所作为。然而，有不少品牌在大举进军新渠道时，却忽略了最基本、最不可或缺的内容——安全优质的产品、成熟的供应链、完善的仓储配置、高效的运营团队等等，都是需要严苛把控的环节。

“在品牌成长初期，我们不厌其烦地完善每一个环节，探索属于miizoo米佐的发展之道，并在极具变化的环境里，做好面对市场各种挑战的心理准备。而历经三年的发展，miizoo米佐扎好根之后，才对于时下热门、潮流的市场互动方式，进行多样化发展的尝试。”

稳扎稳打，注重基本，是miizoo米佐制胜市场的关键。

“任何一个品牌都有自己独特的个性，无论是市场大环境还是品牌建设的参与者，都会赋予品牌些许不同点，这些不同点都或将成为品牌独具一格的闪光点。在打造miizoo米佐品牌的过程中，我期望我的年轻心态及对基本内容的注重，为miizoo米佐赋予更多光彩。”张小平如是说也。

“潜规则”之三：

慢车道上充分准备，快车道上才会安全无虞

2019年，直播卖货、网红达人带货逐渐变得炙手可热，本以为miizoo米佐会快速入局，但没想到，张小平给出的答案是“饭要一口一口吃，路要一步一步走”。

不是不入局，而是要先做好应有的准备！

目前，miizoo米佐品牌已经拥有包含双特证的美白系列、高机能抗老化系列等六大护肤系列，持续完善产品品类始终是miizoo米佐的小目标。因此在2020年，miizoo米佐首先会推出具有“双相防晒”科技的防晒产品，完善产品功能性的这一空缺。

其次，对于多个基础护肤系列的产品，miizoo米佐也将在2020年完成升级，使其更能满足亚洲女性对于基础性护肤品的需求。miizoo米佐还将在此基础上，根据已有产品线之间的衔接空白，推出更具针对性的产品，力争无微不至地关注女性肌肤保养，甚至推动推动诸如精华、洁面等多个功能性护肤产品的面市，希望能给消费者带来更好的护肤体验。

截至2019年年底，miizoo米佐的发展仍是传统渠道为主、电商渠道为辅的运作模式。目前，miizoo米佐拥有京东、天猫的旗舰店，在发展当中，miizoo米佐希望让更多的消费者，在线下充分体验、感受到其产品功能之后，再全力入局新渠道。这也是miizoo米佐步入20年代以后，一个极其重要的发展课题。经年的积累，miizoo米佐希望能够一鸣惊人。

对于miizoo米佐来说，要做的是“长久品牌”，长长久久去经营，非是贪图一时销量而“昙花一现”的品牌。

任何营销模式，回归商业本身，都是将优质的产品推销出去，这一点，诚信与产品品质尤为重要，只有在慢车道上充分准备，快车道上才会安全无虞。