花王集团旗下高端护肤品品牌（日本高端护肤品牌在中国大卖）

大吴哥 2023-11-16 19:16:32 阅读 (112)

日本花王集团近日发布公告，中国董事会主席兼总裁西口徹被任命为花王董事，任命从3月24日起正式生效。花王中国公关团队向界面时尚表示，西口徹的接替者为竹安将，他已经从1月起花王中国公司董事长兼总经理。

花王方面并未透露人事变动原因，但可以肯定，集团的中国运营策略也将会伴随着新任高层的到来而出现变化。有着超过百年历史且正式进入中国已经30年的花王，在最近几年过得并不算顺遂，尤其是化妆品业务。

从2018年到2022年，花王收入从15511亿日元下降至15080亿日元。即使在疫情前的2019年，收入就已经出现跌幅。这5年里，化妆品业务每年约占花王总收入的16%左右。化妆品业务的营业利润率低于集团的合并营业利润率，二者差距在2020年达到了最大的11.6%。

对于许多中国消费者而言，花王是日本版的宝洁。但它没有宝洁的好命。它进入中国市场后，因为本土化适应慢，不熟悉销售和营销模式，曾经经历了将近20年的亏损，直到2011年和上海家化集团合作后才借助后者渠道重振中国市场。

随后消费者便看到了如今在中国市场的花王，一个以销售纸尿布和洗护用品为主的日本集团。花王和宝洁一样开设有护肤品业务，但大众熟悉的是诸如芙丽芳丝和珂润这样的大众品牌。花王的高端品牌并没有像sk-ii一样家喻户晓。

和资生堂、高丝和宝丽等日本同行相比，花王错过了中国高端护肤品消费的黄金时期。欧睿咨询报告显示，中国高端护肤品市场从2016年开始出现高速增长的趋势，增速从2016年的7.7%飙到2017年的22.1%。

而此时也是中国游客开始横扫日本各大百货商场护肤品柜台的时刻。受日元贬值刺激代购消费和高端品牌销售增长的拉动，以资生堂为代表的几个日本美妆集团开始加大对中国消费者的投入。这种投入不仅只是在日本添设会说中文的柜员，而是直接在中国市场对消费者进行教育。

虽然有着庞大的日化业务支撑销售额，但看到同行卖高端护肤品大赚，花王也开始谋求化妆品业务转型。

2018年，花王集团对外披露了新一轮改革的措施，计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个，其中包括dada和raphaie等增长乏力的品牌。调整后，花王集团将加强对高档化妆品的投资，其中包括sensai和suqqu。

按照花王的定位，sensai是高端美妆业务部门中规格最高的品牌。疫情前赴日旅游大热的时候，这两个品牌也曾因为受到游客青睐而在国内享有一定知名度。但起跑已经慢于别人的花王却没有因此趁热打铁。

直到2021年5月的海南消博会，花王才正式宣布sensai进入中国市场，并在同年9月开设天猫旗舰店。但和同样疫情后进入中国的资生堂旗下品牌the ginza迅速开设线下店的举措相比，sensai至今都没有免税渠道以外的线下店铺。

在日趋激烈的市场竞争中，sensai不仅在渠道上缺席，营销曝光上也不见它的踪影。

在小红书上，sensai相关笔记只有6000余条，而the ginza累计已经超过17000条，接近前者的3倍。据日本经济新闻网报道，至今花王的kol营销业务仍主要交由外部机构打理。

更进一步，在强调成分的市场里，花王对sensai功效的宣传仍集中于制作技艺和文化等方面，这并不是当今说服消费者的关键点。同期宣布要进入中国的高端彩妆品牌suqqu也迟迟不见新举措。彩妆趋势来去更快，此前由章小蕙等博主带起来的热度，如今已经逐渐冷却。

花王不缺历史文化积淀已经科研能力，但很显然它在中国市场的问题不在于此。如何在中国市场进行本土化运作才是花王过去30年一直的面临的问题，并且将在未来决定它的成败。

广州美兮是做什么品牌的护肤品

“紫橙集团”官方公众号介绍，里季品牌由紫橙集团创始人赵紫橙于2018年2月创办，定位为“国人女性都用得起的高端护肤品”。广州紫橙主打护肤+直播，拥有超过200人的直播带货团队，直播基地2000+平方米。除了价格之外，紫橙试图通过各种方式展现旗下产品强大的产品力来赢得消费者的信任。“紫橙集团”官方公众号介绍，里季与韩国、日本、法国技术实验室公司强强联合，探索全球顶级护肤品牌科研实力，拥有过百年的专业技术，是国内护肤美妆的“实力王者”。

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大众的豪车品牌有哪些

斯堪尼亚是瑞典的货车及巴士制造厂商之一，于1900年在瑞典南部的马尔默成立。斯堪尼亚产品销往世界100多个国家和地区，为全球领先的重型卡车和巴士制造商之一，并凭借技术领先的模块化系统成为了商用汽车行业赢利能力最强的公司。现在，大众集团为Scania的母公司，持有37.7%的股份与68.6%投票权保时捷是著名德国汽车品牌，1930年由费迪南德·波尔舍教授建于斯图加特。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛，大众汽车的甲壳虫系列就是由保时捷设计，2011年被大众以约80亿欧元（约合113.1亿美元）收购保时捷

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老花包包是什么品牌

不仅优雅貌美，还经典耐用。不知道搭配什么时候，老花包都能帮你搞定。温暖、沉稳、低调且有记忆点，老花比起其他品牌，更多了一点复古感。老花包包是真正意义上的百搭，不挑颜色也不挑季节。迪奥老花包应该没有女孩子会抗拒，每一次上新迪奥老花包都不踩雷，经典的老花包也可以玩出新意来！迪奥超受欢迎的就是蓝色老花了在专柜都是断货王，非常百搭并且耐磨耐脏！保值率也是挺不错的~

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高颜值情侣腕表品牌（来看点不一样的情侣对表组合）

`腕表之家腕表推荐`腕表，作为有意义的礼物选择，越来越被重视起来，尤其是情侣爱人之间对表，同对戒一样，都能记录历久弥坚的爱情故事。那正好情人节将至，今天就来跟大家聊聊对表如何挑选，曾经看过一个观点，说以往表友们在挑选对表时，没必要局限在同系列男女同款上，也可以尝试一下，同品牌不同款式之间的搭配，试试以相同的设计元素来挑选，可能会有意想不到的出色搭配效果。

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2024-05-23 阅读 (119)
秦皇岛商城化妆品品牌（9个超火的国货美妆品牌）

编者按新一轮“开店潮”已然开启，购物中心的空铺焦虑有了新的治愈之道。第18届中国商业地产节系列活动——【购物中心联合招商发布会】，全国优秀项目联合招商，开设全新商务洽谈交流专区，满足参会嘉宾多元洽谈需求，引爆现场营销互动氛围！本系列，精选当红实力品牌最新拓展动态，为购物中心招商加速！此篇，美妆品牌

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对于全新推出的浪琴名匠系列腕表——年历腕表，不仅具有博雅的优雅，而且还兼具了名匠的品质，可以说名匠的这一款手表继承了浪琴将近两百年的制表工艺的经典之作。而浪琴博雅系列的腕表，每一款都诠释这“优雅态度，表达真我个性”，代表的是浪琴的品牌理念。浪琴的博雅系列腕表，让人看上去有一种优雅的感觉，就是这一种感觉，吸引了很多表友，这一系列的浪琴手表，全部都是全自动上链机芯，体现了浪琴对全自动机械表的专长。

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saco是哪个国家的品牌

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电工专用腰包哪个品牌的好

不用着急，这款工具腰包，已经为你提前想好了。甄选全新双层牛津布，采用全铜铆钉加固处理，让每一个能装工具的口袋都能承受重达2—3KG的重量，腰带与锁扣带连接处采用十字缝接，有效分解腰带压力。关爱工具更关爱你！处理完故障后，我针对此事问他：难道你早就将所需配件准备好了吗？你未免也太有先见之明了！他回答道：我哪有未卜先知的本事，我只是根据平时对处理故障经验的积累，就多预备了些配件，放在工具包里，以备不时之需，这不今晚恰好用到了。

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包包品牌小众平价（这几十款平价小众）

对女生来说，比秋冬第一杯奶茶更治愈的是什么？答案就是秋冬的第一只每逢换季不仅要买新衣服新鞋子包包也不能落下毕竟它可是凹造型的必备利器能给平淡的look增加不少?点~赵尧珂/车静媛/沈月/sana为了让大家都能化身时髦精今天我准备了一波包包种草每只都无敌美貌想买包的小可爱赶紧来康康叭~平时通勤要带很多东西的都市丽人们，可以考虑入手一只

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