日本花王集团近日发布公告,中国董事会主席兼总裁西口徹被任命为花王董事,任命从3月24日起正式生效。花王中国公关团队向界面时尚表示,西口徹的接替者为竹安将,他已经从1月起花王中国公司董事长兼总经理。
花王方面并未透露人事变动原因,但可以肯定,集团的中国运营策略也将会伴随着新任高层的到来而出现变化。有着超过百年历史且正式进入中国已经30年的花王,在最近几年过得并不算顺遂,尤其是化妆品业务。
从2018年到2022年,花王收入从15511亿日元下降至15080亿日元。即使在疫情前的2019年,收入就已经出现跌幅。这5年里,化妆品业务每年约占花王总收入的16%左右。化妆品业务的营业利润率低于集团的合并营业利润率,二者差距在2020年达到了最大的11.6%。

对于许多中国消费者而言,花王是日本版的宝洁。但它没有宝洁的好命。它进入中国市场后,因为本土化适应慢,不熟悉销售和营销模式,曾经经历了将近20年的亏损,直到2011年和上海家化集团合作后才借助后者渠道重振中国市场。
随后消费者便看到了如今在中国市场的花王,一个以销售纸尿布和洗护用品为主的日本集团。花王和宝洁一样开设有护肤品业务,但大众熟悉的是诸如芙丽芳丝和珂润这样的大众品牌。花王的高端品牌并没有像sk-ii一样家喻户晓。
和资生堂、高丝和宝丽等日本同行相比,花王错过了中国高端护肤品消费的黄金时期。欧睿咨询报告显示,中国高端护肤品市场从2016年开始出现高速增长的趋势,增速从2016年的7.7%飙到2017年的22.1%。
而此时也是中国游客开始横扫日本各大百货商场护肤品柜台的时刻。受日元贬值刺激代购消费和高端品牌销售增长的拉动,以资生堂为代表的几个日本美妆集团开始加大对中国消费者的投入。这种投入不仅只是在日本添设会说中文的柜员,而是直接在中国市场对消费者进行教育。

虽然有着庞大的日化业务支撑销售额,但看到同行卖高端护肤品大赚,花王也开始谋求化妆品业务转型。
2018年,花王集团对外披露了新一轮改革的措施,计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个,其中包括dada和raphaie等增长乏力的品牌。调整后,花王集团将加强对高档化妆品的投资,其中包括sensai和suqqu。
按照花王的定位,sensai是高端美妆业务部门中规格最高的品牌。疫情前赴日旅游大热的时候,这两个品牌也曾因为受到游客青睐而在国内享有一定知名度。但起跑已经慢于别人的花王却没有因此趁热打铁。
直到2021年5月的海南消博会,花王才正式宣布sensai进入中国市场,并在同年9月开设天猫旗舰店。但和同样疫情后进入中国的资生堂旗下品牌the ginza迅速开设线下店的举措相比,sensai至今都没有免税渠道以外的线下店铺。
在日趋激烈的市场竞争中,sensai不仅在渠道上缺席,营销曝光上也不见它的踪影。
在小红书上,sensai相关笔记只有6000余条,而the ginza累计已经超过17000条,接近前者的3倍。据日本经济新闻网报道,至今花王的kol营销业务仍主要交由外部机构打理。
更进一步,在强调成分的市场里,花王对sensai功效的宣传仍集中于制作技艺和文化等方面,这并不是当今说服消费者的关键点。同期宣布要进入中国的高端彩妆品牌suqqu也迟迟不见新举措。彩妆趋势来去更快,此前由章小蕙等博主带起来的热度,如今已经逐渐冷却。
花王不缺历史文化积淀已经科研能力,但很显然它在中国市场的问题不在于此。如何在中国市场进行本土化运作才是花王过去30年一直的面临的问题,并且将在未来决定它的成败。
卡西欧这个品牌,想必大家都不陌生,作为日本三大手表品牌之一,它凭借着领先的技术和时尚活力、多功能的品牌形象,享誉世界。G-SHOCK钢铁之心 趁这次上新,给自己或另一半挑选一块心仪的手表,价格不高,但是能瞬间提升你的穿搭和气质!从最初定位的“永远不会摔坏”的手表,演变成如今在潮流、音乐、户外等都炙手可热的一件时尚单品。
长安深蓝是长安汽车和宁德时代以及华为合作推出的新能源电动汽车品牌,长安深蓝SL03是推出的第一款车型,定位是中型电动轿车,有增程版和纯电两种动力可选。而此次易车实测的是增程版,续航里程最高达1200公里,售价17.19万元。这款车型官方给出的油耗数据是WLTC为0.75 L/100km左右,低电负荷是4.5L/100km,而易车实测的数据则是2.9L/100km,排在第四。
护肤品品牌排行榜前十名,价格都是比较适中的,没有太高的,都是大家日常消费类型的产品,用起来真正有效的品牌,这些护肤品效果好,同时很温和,大家都爱用,这样的护肤品才是真正大家喜爱的,让我们一起来看看吧。珀莱雅是始于中国,放眼于世界的,具有国际化前沿的化妆品品牌,18年间潜心探索肌肤新生科技,严格甄选优质原料,不断创新发现科技护肤技术,为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。
晚上好啊~好久没写包了,今天来推荐一期百元到千元级的包包,主要都是国货品牌。这几年国货包包越来越受欢迎了,在明星的街拍、杂志大片和电视剧里经常出现,我们之前写包包推荐,大家对国货包的热情也很高。▼崧songmont保龄球包它们这么火不是没有原因的,除了款式越来越时髦、个性,国货包多多少少还是会有些价格优势,
近日,2022中国游艇大奖颁奖盛典活动在海南三亚举行,江门市海星游艇制造有限公司(下称“海星游艇”)获评年度最佳国产品牌和最受欢迎国产品牌,其Seaview 56双体帆船首秀亮相,“新会制造”在双体帆船市场首战告捷。近年来,充满激情与挑战的帆船运动和娱乐帆船在全球越来越受欢迎,全球帆船制造市场收益持续增长。在此基础上,海星游艇瞄准双体帆船这一重点产品,推出Seaview系列双体帆船,打造首款56英尺双体帆船船型,正式进入帆船市场。同时,全面推行标准化生产,投入资金缩短产品交付时间,内部装修使用装配式模块化
Deuter是一家1898年就诞生的德国户外背包品牌,以其创新的设计和出色的品质而闻名。Deuter背包适用于多种户外活动,如徒步旅行、露营和攀登。该品牌的背包最具特色的就是采用舒适的网架背负系统Aircomfort,以提供良好的透气性。从舒适性来说,性价比是最高!Osprey是一家美国户外用品制造商,创造于1974年。他们家的背包长期霸占各大榜单的头把交椅。该品牌以其高品质和耐用性而闻名,为各种户外活动提供了广泛的选择。Osprey背包采用创新的设计和先进的技术,提供了出色的舒适度和功能性,产品迭代更新
纪梵希是法国的高奢时装品牌,隶属于法国 LVMH 集团,主营高级服装定制、成衣、鞋履、皮革制品及饰品,以自己名字在1953年创立。1945年,当时他还只是一个美术学校的学生,就开始在 Jnoques Fath 的工作室实习,之后又跟随过1952年2月2日对纪梵希来说是个重要的日子,他首次在巴黎推出个人的作品发表会,这场时装展以白色棉布为主,以典雅刺绣与华丽珠饰为辅,纪梵希的创意才华令在场人士惊艳不已,也奠定了他在时装界的尊崇形象。
1. 雪花秀:雪花秀是高端护肤品牌中的一员,其主打产品基于传统韩方植物成分配方,融合现代科技而凭借其独有的韩国文化、民族特征,大受欢迎。8. 千红:千红是一款高档女性皮肤及身体护理品牌,在国内用户中以安全健康、优质口感的特色不断拓展市场,是一款药妆级别的高端个人护理品牌。国内高档护肤品品牌多样,为了帮助大家更好地了解市场上的情况,我为您整理了一份国内高端护肤品排行榜前十名:
展如期举行,如往年一样,各大车企接在展会期间将自家最有影响力的车型逐一亮相发布,由于内卷严重,本届展会格外精彩,可惜时间有限,今天咱们先走马观花地看一看都有哪些新车,稍后一段时间,欧耶菌会为大家重点分析本次摩展发布的一些值得浓墨重彩的车型,国产车确实越来越牛逼了。春风全面开花春风动力一口气亮相了7款新车,新车分别是带着“真”tcs的全新800mt、有着盲区检测的休旅天花板1250tr-g、450nk、450sr单摇臂、xo狒狒攀爬版、基于xo狒狒家族衍生而来的三轮挎子,以及春风的全新巡航车系450clc。
以下是排名前十的护肤品牌:1.雅诗兰黛:创立于1946年美国,是全球大型护肤、化妆品和香水公司。以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品而享誉全球,致力于提供更高效便捷、多效合的护肤及美容体验。2.海蓝之谜/LA MER:高端护肤品牌,以海洋生物科技和执着的追求精神为品牌根基,以珍贵成分搭配先进科技研发出各类精致优雅而又高效的产品。
Natura Siberica:这是俄罗斯高品质有机化妆品的领先品牌之一。该公司使用的是在自然条件下生长的草药和浆果,主要来自于西伯利亚。俄罗斯的美容品牌在国外并不知名。在俄罗斯,这个行业从来都没有强大过。它通常会抄袭欧洲品牌,但一些美容和健康产品的制造商却蓬勃发展,以下是其中的两个:在俄罗斯有数百家服装生产厂,所以要在一篇文章中只挑出两个是很难的。在考虑影响力这个因素后,我们在这里选择了Kotofei和Forward这两个品牌。
瑞士的Bally有一百年的历史。从皮鞋开始。每双鞋大约需要200道工序,并发展出皮包、时装、珠宝等。意味深长的经典风格,精致的格调,经典的匠人风格,都是它的重要特征。Bally的女性和男性皮具(钱包,皮带,钱包,名片,行李箱,皮革护理产品等。)也是数一数二的产品。蔻驰是一个经典的美国皮革品牌,一直以简洁耐穿的风格赢得消费者的青睐。蔻驰以皮包起家,产品范围包括女士手袋、男士包、男女小皮具、鞋子、服装、手表、旅行用品、围巾、太阳镜、香水、时尚珠宝等。