线上的护肤品牌是真的还是假的（虚构的护肤品竟在网上好评如潮）

大吴哥 2023-10-16 06:12:47 阅读 (95)

相信在很多热衷网购的消费者中

“种草笔记”一词并不陌生

使用者会把对产品的体验及评测

通过视频或图文分享给网友

那么，在消费过程中

你有怀疑过“种草笔记”的真实性吗？

记者调查，为你揭开背后的真相

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20天体验视频都是同一天拍摄

这位时尚博主在对一百多万粉丝宣传某美容仪时，称自己连续使用20天，脸部有明显的紧致效果。

通过脸部的前后对比，似乎很有说服力，但一些 “较真”的网友很快发现了视频中的异样。

小江（化名）曾在上海一家网络红人经纪公司从事互联网博主广告对接工作，他一眼就看出了问题所在：床上的褶皱、枕头的位置、被子卷的位置都是原模原样的，这就非常假了。第七天之后，在浴室场景操作的时候，肩带扭曲的位置都一点也没变，所以基本能判定是同一天拍出来的了。

随着批评声越来越多

五个月后，这位博主终于

在道歉信中承认造假

既然拍摄过程造假

那视频中

所谓的“提拉紧致”效果

又是如何体现出来的呢？

小江称：修图总归是效率高的，照片编辑下的效果肯定是最好的。

小江透露，有时候网红造假，也是因为品牌方或网红经纪公司不接受过长的评测周期。“我们说的东西，纯粹就是品牌方希望我们说的东西。博主的任务就是把它念出来，并且表现得像是自己用的一样。不论甲乙方都是希望这个东西速战速决的，结算起来也快，可以迎接下一个广告。”

无需亲自体验

用素材二次编辑后就可获得报酬

那么，这种操作是行业普遍现象吗？网红经纪公司在承接客户的需求后，又是否会对体验、试用的真实性进行监督和把关呢？

为追寻答案，记者又以应聘者的身份，面试了几家广告营销公司的文案岗位。

上海某广告营销公司工作人员：一种是让达人自己写，然后我们这边负责审。或者我们会帮达人把整个文案的条条框框都列好，然后往里面去填，它里面的产品好和坏与我们没关系。

经纪公司提供的“种草”营销任务书，明确规定了产品的卖点和创作方向。为节约成本或严格把控"种草笔记"的内容，商家甚至会直接提供产品美图供博主们直接发送。

在一款活跃着大量博主、品牌方和第三方广告代理人的“种草”接单小程序上，记者看到一则上海某酒店的招募帖显示：

博主们不需要去酒店实际体验

用广告代理人提供的素材

二次编辑，即可获得200元报酬

“种草”种得好，关键看话术

为了让“种草”文案更能让消费者信服，创作者们也有着一套成熟的话术。

“让文案变得很‘软’，很消费者的语气。”一位从事美妆类产品营销的工作人员向记者透露，在执行美妆产品“种草”营销时，广告公司还会为达人划分创作方向。

医美方向的达人可以说，我最近做了医美，过敏很严重，但在医生朋友的推荐下用了某款产品，果然就好了。

宝妈方向的达人可以说，经常熬夜照顾小孩，皮肤感觉暗沉、松垮，就是为了体现它紧致（肌肤）的功效。

虚构的“三无”洗面奶

500名博主报名要代言

在网上好评如潮

那么，如果一个产品根本就不存在，它还能在小程序上架吗？

记者虚构了一款洗面奶，试着以广告代理人的身份发了招募帖。大概过了两个小时左右，平台工作人员给产品审核通过了，整个过程没有要任何关于产品合格证方面的一些资质证明。

记者将这次“种草”任务的报酬定在100元至1000元区间。短短几天，就吸引了五百余名博主报名。其中有粉丝量仅数十人的新人博主，也不乏坐拥数十万粉丝的“中腰部”网红。

“接单”的博主自称用完后皮肤白嫩，连黑头都不见了。

让素人博主向粉丝“种草”这款洗面奶，记者仅花费了50元。

如果这款“三无”产品真的存在，并在网络上进行大量的推广、营销和销售，或许真的会产生严重的不良后果。

假的“种草”笔记为何难监管？

要如何判断“种草”笔记是不是商业广告？笔记推广了三无产品，甚至产生不良后果，又该由谁负责？

万商天勤（上海）律师事务所律师崔赫表示，品牌方或第三方营销公司有偿招募网络博主，并让他们按照自己的意愿去发表不真实的内容，这明显构成了一种虚假的意思表示。如果这个行为被法院认定为是违反广告法的行为，那么品牌方作为广告主，要承担民事赔偿责任，而第三方营销机构和博主要对广告主承担连带的民事赔偿责任。

真实是吸引和留住用户的基础

虚假营销或许能在短时间内

吸引到部分消费者

长远来看

如果消费者发现上当受骗

平台和品牌的形象将加倍受损

对于“种草”博主来说

也应该爱惜自己的羽毛

不要因为一时贪念

失去了粉丝的信任

护肤品牌档次划分

英国品牌评估机构“品牌金融”(brand finance)发布“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(cosmetics 50 2023)。欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅排名前三位。美国宝洁公司、英国联合利华集团和法国欧莱雅集团的品牌上榜最多。brand finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。

2023-10-08 阅读 (115)
哪个护肤品牌可以化妆（国产化妆品牌排行榜前十名）

国产化妆品牌排行有以下：1、百雀羚。“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：spdc）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。其创建于1931年，是我国内的历史悠久的著名化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、

2023-09-14 阅读 (99)
哺乳期可以用的护肤品牌排行

昨天要好的女朋友跟我说十一假期她们有个大计划竟然要开始备孕啦~好吧，说好的要好好享受婚后二人世界呢她的下一句是我把之前用的彩妆品，护肤品都停了害怕对胎儿有影响难道备孕就得放弃你心爱的lamer、la prairie、香缇卡、cpb了吗？当然不是怀孕≠ 放弃变美孕初期皮肤会变敏感，比平时更容易干燥缺水

2023-11-26 阅读 (159)
十大孕妇护肤品牌排行

2. 怀孕期间，选择适当的护肤品及彩妆，是大写加粗的重要，甚至有一些麻麻在怀孕期间“偷偷变美”呢！但也要遵循孕妇保养tips……Clarins娇韵诗可能是植物系中名气最大的品牌了~植物成分是它家的特色，产品线很长，有面部护理与身体护理，是适合孕期和准妈妈使用的无添加护肤产品。Sisley是1976年创立的品牌，以当时欧洲的植物美容学为基础，而研创出来的护肤品牌，很多明星孕妈都用这款，王菲的梳妆台上就有这一款。

2024-05-15 阅读 (131)
世界三大顶级护肤品牌（高档护肤品品牌有哪些）

相信对于女生来说，都希望能够有属于自己的一款高端护肤产品。那么你知道高档的护肤品牌有哪些吗？下面一起来看看吧。十大顶级护肤品排行榜1.香奈儿/chanel香奈儿品牌自1921年创立以来，一直以“精致、优雅、永恒”为理念，致力于护肤领域。香奈儿最出名的护肤系列当属“奢华精萃系列”，它是一款高端护肤系列，其中的“奢华精萃乳霜”是品牌下最有人气的产品。

2023-09-30 阅读 (103)
角质层薄十大护肤品牌

根据电商数据搜索工具——“弦镜”数据显示，天猫平台2022年7月面部磨砂/去角质热卖品牌榜单，第一名雪玲妃，销售额为226.81万元。第二名酷雅，销售额为165.36万元。第三名半亩花田，销售额为157.73万元。从第四名到第十名分别为海洋至尊、相宜本草、蝶翠诗、屈臣氏、李医生、珀莱雅、仁和。统计区间：2022年7月1日-7月31日

2023-10-22 阅读 (118)
瑞士4大高端护肤品牌（但必须奢华高级）

这几年，大概是那种浮夸又高调的炫富很多人都看腻了，海内外的各种社交平台上，开始流行起一种被称为“老钱美学”的风潮。一句话总结，就是主打一种不露声色的贵气，低调中又能体现满满的高级感。看看那些不管是动辄上亿身家的女大佬，还是嫁入豪门的贵妇，又或是一出身就含着金钥匙的名媛千金，如今几乎都把这种美学“刻在骨子里”了。

2023-09-16 阅读 (134)
孕妇可以使用的护肤品牌有哪些牌子

孕妇可以用的护肤品牌子：国产系列的孕妇专用护肤品牌，原材料都是来自澳洲无污染，“妆食同源”的产品理念，“自然、健康、安全”的护肤概念，不含酒精、矿物油、重金属等。它家的产品专门针对孕产妇、新生儿及婴幼儿时期的敏感娇嫩肌肤而设计的低刺激高功能护肤用品。由日本自然科学株式会社牵手皮肤科、产科、小儿皮肤科专家一起共同研究开发的品牌，在安全性和效果方面都好的没话说。

2024-02-29 阅读 (137)
国民护肤品牌哪些好（护肤品不是越贵越好）

当我们在选择护肤品时，其实价格并不能成为衡量产品好坏的唯一标准。有些高价的护肤品可能并不适合每个人，而且过于昂贵的价格也使很多消费者望而却步。过去，我们对“国货”可能有过一些偏见，但近几年，随着科技的进步和研发的投入，许多国货护肤品品牌已经实现了质的飞跃。它们不再是低质量、低价格的代名词，而是代表着高性价比、专业科学的护肤理念。

2023-10-11 阅读 (171)
华熙生物旗下护肤品牌如何做代理

近两年，Bio-MESO肌活年度销售额分别实现了286.21%、106.4%的高增速，并有望成为继润百颜、夸迪之后，华熙生物旗下第三个收入迈进10亿元门槛的功能性护肤品牌。日前，亿邦动力与Bio-MESO肌活产品总监颜欢，于仪美尚主办的“复利时代·全球美尚峰会”上，围绕品牌发展历程和护肤行业市场等话题，探讨了以下几个问题：

2024-09-26 阅读 (102)