护肤品牌档次划分

英国品牌评估机构“品牌金融”(brand finance)发布“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(cosmetics 50 2023)。欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅排名前三位。美国宝洁公司、英国联合利华集团和法国欧莱雅集团的品牌上榜最多。

brand finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

排名 品牌 品牌价值 所属集团

1、欧莱雅(loreal) 120.27亿美元 法国欧莱雅集团

2、雅诗兰黛(estee lauder) 71.51亿美元 美国雅诗兰黛公司

3、妮维雅(nivea) 66.17亿美元 德国拜尔斯道夫集团

4、吉列(gillette) 65.78亿美元 美国宝洁公司

5、多芬(dove) 64.70亿美元 英国联合利华集团

6、娇兰(guerlain) 63.13亿美元 法国lvmh集团

7、兰蔻(lancome) 51.99亿美元 法国欧莱雅集团

8、倩碧(clinique) 48.28亿美元 美国雅诗兰黛公司

9、潘婷(pantene) 46.35亿美元 美国宝洁公司

10、卡尼尔(garnier) 41.02亿美元 法国欧莱雅集团

11、美宝莲(maybelline) 法国欧莱雅集团

12、海飞丝(head shoulders) 美国宝洁公司

13、百雀羚(pechoin) 中国百雀羚集团

14、强生(johnsons) 美国强生公司/kenvue

15、娇韵诗(clarins) 法国娇韵诗

16、宝洁(procter gamble) 美国宝洁公司

17、魅可(m.a.c.) 美国雅诗兰黛公司

18、sk-ii 美国宝洁公司

19、玉兰油(olay) 美国宝洁公司

20、贝玲妃(benefit) 法国lvmh集团

21、伊夫黎雪(yves rocher) 法国伊夫黎雪集团

22、natura 巴西natura集团

23、舒耐(rexona) 英国联合利华集团

24、欧舒丹(loccitane) 法国欧舒丹

25、施华蔻(schwarzkopf) 德国汉高集团

26、axe/lynx/ego 英国联合利华集团

27、elseve/elvive 法国欧莱雅集团

28、露得清(neutrogena) 美国强生公司/kenvue

29、欧仕派(old spice) 美国宝洁公司

30、力士(lux) 英国联合利华集团

31、馥蕾诗(fresh) 法国lvmh集团

32、自然堂(chando) 中国伽蓝集团

33、雪花秀(sulwhasoo) 韩国爱茉莉太平洋集团

34、后(the history of whoo) 韩国lg生活健康

35、资生堂(shiseido) 日本资生堂集团

36、棕榄(palmolive) 美国高露洁棕榄公司

37、碧柔(biore) 日本花王集团

38、sunsilk 英国联合利华集团

39、理肤泉(la roche-posay) 法国欧莱雅集团

40、飘柔(rejoice) 美国宝洁公司

41、清扬(clear) 英国联合利华集团

42、芭比波朗(bobbi brown) 美国雅诗兰黛公司

43、高丝(kose) 日本高丝公司

44、炫诗(tresemme) 英国联合利华集团

45、herbal essences 美国宝洁公司

46、卫宝(lifebuoy) 英国联合利华集团

47、薇姿(vichy) 法国欧莱雅集团

48、欧瑞莲(oriflame) 瑞典欧瑞莲公司

49、丝华芙(suave) 英国联合利华集团

50、丝蕴(syoss) 德国汉高集团

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